揚(yáng)子晚報(bào)
胡舒立
2026-02-06 01:44:42
你是否常常在面對空白的文檔或畫布時(shí)感到無從下手？是否覺得靈感如同遙不可及的星辰，只可遠(yuǎn)觀而不可近觸？別擔(dān)心，你不是一個(gè)人。在信息爆炸的時(shí)代，創(chuàng)意似乎變得越來越稀缺，而競爭卻愈發(fā)激烈。正是在這樣的背景下，“17c.5c起草法”應(yīng)運(yùn)而生，它不是憑空捏造的玄學(xué)，而是一套經(jīng)過精心設(shè)計(jì)、行之有效的思維框架，旨在幫助我們系統(tǒng)性地激發(fā)和捕捉創(chuàng)意，并將它們轉(zhuǎn)化為切實(shí)可行的成果。
“17c.5c起草法”這個(gè)略顯奇特的名稱，背后蘊(yùn)含著一套精巧的邏輯。我們不妨將其拆解來理解。“17c”代??表著從17個(gè)不同的“C”維度出發(fā)去審視和構(gòu)思。這17個(gè)維度并非固定不變，而是涵蓋了從內(nèi)容（Content）、情境（Context）、受眾（Customer）、核心（Core）、聯(lián)系（Connection）、對比（Comparison）、沖突（Conflict）、創(chuàng)造（Creation）、變化（Change）、挑戰(zhàn)（Challenge）、清晰（Clarity）、簡潔（Conciseness）、色彩（Color）、聲音（Character）、成本??（Cost）、承諾（Commitment）到承諾（Consequence）等各個(gè)方面。
想象一下，當(dāng)我們試圖構(gòu)思一個(gè)故事、設(shè)計(jì)一個(gè)產(chǎn)品，或者撰寫一篇推廣文案時(shí)，如果能夠圍繞這些維度進(jìn)行多角度的探索，會涌現(xiàn)出多少意想不到的想法？
舉個(gè)例子，如果我們正在構(gòu)思一個(gè)產(chǎn)品廣告。從“內(nèi)容”維度，我們可以思考產(chǎn)品的功能、特點(diǎn)、優(yōu)勢。從“情境”維度，我們可以思考產(chǎn)品在何種場景下最能發(fā)揮作用，用戶在何時(shí)何地會需要它。從“受眾”維度，我們可以深入了解目標(biāo)客戶的需求、痛點(diǎn)、喜好。從“核心”維度，我們可以提煉產(chǎn)??品的最根本價(jià)值。
而“聯(lián)系”維度則促使我們思考產(chǎn)品與其他事物之間的關(guān)聯(lián)，例如它與生活方式的結(jié)合，或者與其他品牌的跨界合作。“對比”和“沖突”維度則能幫助我們找到差異化優(yōu)勢，或者制造戲劇性沖突來吸引注意力。“創(chuàng)??造”維度鼓勵(lì)我們打破常規(guī)，思考顛覆性的可能。“變化”和“挑戰(zhàn)”維度則讓我們審視產(chǎn)品的適應(yīng)性和競爭力。
“清晰”和“簡潔”是傳遞信息的關(guān)鍵，確保信息易于理解和記憶。“色彩”和“聲音”則關(guān)乎感官體驗(yàn)和品牌調(diào)性。“成本”和“承諾”直接關(guān)系到用戶的決策，而“后果”則需要我們考慮產(chǎn)品可能帶來的長期影響。
這17個(gè)維度就像17束不同的光，照射在我們想要解決的??問題或創(chuàng)造的事物上，每一束光都能照亮不同的角落，揭示出??隱藏的聯(lián)系和潛在的機(jī)會。通過系統(tǒng)地運(yùn)用這些維度，我們能夠打破思維定勢，避免陷入單一的視角。
而“5c”則代表著在初步構(gòu)思后，對這些想法進(jìn)行5種精煉和轉(zhuǎn)化。這5種“C”通常??指的是：集聚（Convergence）、凝聚（Cohesion）、精煉（Crystallization）、連接（Connection）和溝通（Communication）。
集聚（Convergence）：將從17個(gè)維度發(fā)散出來的零散想法，開始進(jìn)行初步的篩選和整合，找出那些最有價(jià)值、最相關(guān)的點(diǎn)。凝聚（Cohesion）：讓這些被選中的想法形成??一個(gè)有機(jī)整體，它們之間需要有內(nèi)在的邏輯聯(lián)系，構(gòu)成一個(gè)完整的故事線、一個(gè)清晰的解決方案，或是一個(gè)連貫的設(shè)計(jì)理念。
精煉（Crystallization）：將模糊的想法打磨得更加清晰、具體，提煉出核心概念，就像晶體一樣，剔除雜質(zhì)，展現(xiàn)出最純粹的??形態(tài)。連接（Connection）：思考如何將這些精煉后的核心概念與受眾的情感、需求，以及市場趨勢進(jìn)行連接，使其更具吸引力和說服力。
溝通（Communication）：最終，將這些想法以最有效的方式傳達(dá)出去，無論是通過文字、圖像、聲音還是其他媒介。
“17c.5c起草法”的核心魅力在于它的??結(jié)構(gòu)化發(fā)散與系統(tǒng)化收斂。它不像漫無目的的頭腦風(fēng)暴，那樣容易流于形式；也不像僵化的流程，那樣扼殺創(chuàng)造力。它提供了一個(gè)框架，一個(gè)引導(dǎo)，讓我們能夠在廣闊的思維空間中自由馳騁，同時(shí)又不會迷失方向。它教會我們?nèi)绾螐囊粋€(gè)點(diǎn)出發(fā)，延展出無數(shù)條線，再將這些線巧妙地編織在一起，最終形成一張張精美的網(wǎng)。
想象一下，當(dāng)你需要寫一篇引人入勝的文章時(shí)，可以從“內(nèi)容”維度思考文章的主題和論點(diǎn)，“情境”維度思考文章的寫作背景和目標(biāo)，“受眾”維度考慮讀者的閱讀習(xí)慣和興趣。“沖突”維度可以用來制造懸念或引發(fā)讀者思考，而“清晰”和“簡潔”則是確保文章易讀性的基石。
“聯(lián)系”維度可以幫助你引用相關(guān)的例子或理論，使文章更有說服力。
對于設(shè)計(jì)師而言，17個(gè)維度可以幫助他們從用戶需求、產(chǎn)品功能、美學(xué)風(fēng)格、市場競爭等多個(gè)角度進(jìn)行思考，而5c法則則能幫助他們將這些想法凝聚成符合邏輯、清晰傳達(dá)設(shè)計(jì)理念的作品。
“17c.5c起草法”的強(qiáng)大之處還在于它的普適性。無論你身處哪個(gè)行業(yè)，從事何種工作，甚至是解決日常生活中的小問題，它都能提供一套有力的工具。它是一種思維的體操，幫助你的大腦變得更加靈活、敏銳和富有創(chuàng)造力。通過反復(fù)練習(xí)，你會發(fā)現(xiàn)自己不再畏懼挑戰(zhàn)，而是能夠從容地應(yīng)對各種創(chuàng)意需求，甚至主動(dòng)去發(fā)現(xiàn)和創(chuàng)造新的??可能性。
在接下來的部分，我們將深入探討如何具體實(shí)踐“17c.5c起草法”，以及它在不同場景下的應(yīng)用技巧，讓你真正掌握這套化腐朽為神奇的創(chuàng)意利器。
落地實(shí)踐“17c.5c起草法”：從靈感到杰作的轉(zhuǎn)化之旅
掌握了“17c.5c起草法”的基本理念后，如何將其真正運(yùn)用到實(shí)際創(chuàng)作中，將其轉(zhuǎn)化為解決問題的利器，這才是關(guān)鍵所在。這套方法并非高不可攀的理論，而是可以融入日常思維流程??的實(shí)用技巧。讓我們一步步走進(jìn)它的實(shí)踐環(huán)節(jié)，感受它帶來的變化。
從17個(gè)“C”維度進(jìn)行發(fā)散是激發(fā)初始創(chuàng)意的關(guān)鍵。你可以準(zhǔn)備一張白紙，一支筆，或者利用電子工具，如思維導(dǎo)圖軟件（XMind,MindMaster等），將核心問題或主題放在中心。然后，圍繞著這17個(gè)維度，開始進(jìn)行關(guān)鍵詞的聯(lián)想、問題的提問、場景的描繪。
內(nèi)容（Content）：我的主題/產(chǎn)品/想法，本質(zhì)是什么？包含哪些信息？情境（Context）：它出現(xiàn)在什么樣的環(huán)境中？在什么時(shí)間、地點(diǎn)？受眾（Customer）：誰會關(guān)心它？他們的需求、痛點(diǎn)、欲望是什么？核心（Core）：最根本的價(jià)值或信息是什么？聯(lián)系（Connection）：它與什么事物相關(guān)聯(lián)？有什么潛在的連接點(diǎn)？對比（Comparison）：它與現(xiàn)有事物有什么不同？優(yōu)勢在哪里？沖突（Conflict）：是否存在矛盾、張力或挑戰(zhàn)？如何利用？創(chuàng)造（Creation）：有什么新穎、獨(dú)特的想法？是否可以顛覆？變化（Change）：它如何演變？趨勢是什么？挑戰(zhàn)（Challenge）：它面臨哪些困難？如何克服？清晰（Clarity）：如何讓信息更易懂？簡潔（Conciseness）：如何用最少的文字/元素表達(dá)??？色彩（Color）：它給人的視覺感受如何？（象征意義也可）聲音（Character）：它的風(fēng)格、語氣、性格是什么？成本（Cost）：涉及哪些投入？（時(shí)間、金錢、精力等）承諾（Commitment）：它能帶來什么好處或結(jié)果？后果（Consequence）：它可能帶來什么長期影響？（積極或消極）
不??必拘泥于一次??性回答所有問題，重點(diǎn)在于觸發(fā)思考的鏈條。在這個(gè)階段，quantityoverquality（數(shù)量重于質(zhì)量）是原則。盡可能多地記錄下任何閃現(xiàn)的念頭，即使它們看起來不那么成熟。
是5個(gè)“C”維度的收斂與精煉。當(dāng)你的發(fā)散區(qū)域積累了足夠多的想法后，就需要開始進(jìn)行梳理。
集聚（Convergence）：回顧所有記錄下來的??想法，找出那些看起來最有潛力的、最能解決問題的，或是最能引起共鳴的點(diǎn)。可以嘗試用顏色標(biāo)記，或者將它們歸類。凝聚（Cohesion）：將這些被??選中的想法串聯(lián)起來，形成一個(gè)邏輯清晰的結(jié)構(gòu)。如果是在寫文章，這就是大綱的構(gòu)建；如果是在設(shè)計(jì)產(chǎn)品，這就是功能和用戶流程的規(guī)劃。
確保各個(gè)部分之間相互支撐，而非各自為政。精煉（Crystallization）：現(xiàn)在，需要將那些相對模糊的??想法變得具體。例如，一個(gè)籠統(tǒng)的“提升用戶體驗(yàn)”的概念，可以通過“簡化注冊流程”、“增加個(gè)性化推薦”等具體措施來精煉。提煉出最核心的賣點(diǎn)、最關(guān)鍵的信息。
連接（Connection）：思考如何讓你的創(chuàng)意與你的受眾建立更深層次的聯(lián)系。這可能涉及到情感的共鳴、價(jià)值觀的契合，或是解決了他們最迫切的某個(gè)問題。找到那個(gè)能觸動(dòng)人心的“點(diǎn)”。溝通（Communication）：最后一步，是將你的精煉后的創(chuàng)意，以最適合的??方式表達(dá)??出來。
這可能意味著用簡潔的語言撰寫廣告語，用富有感染力的故事來講述產(chǎn)品，或者用直觀的設(shè)計(jì)來呈現(xiàn)信息。選擇最能有效傳遞你意圖的媒介和形式。
“17c.5c起草法”的實(shí)踐過程中，迭代與反饋同樣至關(guān)重要。完成一輪的發(fā)散和收斂后，并不意味著就此結(jié)束。你可以：
尋求反饋：將你的??草稿或想法展示給他人，聽取他們的意見。他們的視角可能會幫助你發(fā)現(xiàn)之前忽略的問題，或者提供新的靈感。反思調(diào)整：根據(jù)反饋和自己的思考，回到“17c”或“5c”的任意環(huán)節(jié)進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化。創(chuàng)意是一個(gè)不斷打磨的??過程，很少有作品能一次成型。
創(chuàng)意寫作：當(dāng)構(gòu)思小說、劇本、博客文章時(shí)，17c維度可以幫助你構(gòu)建人物、情節(jié)、背景。例如，思考人物的“沖突”、“承??諾”和“后果”；思考故事的“情境”、“變化”和“聯(lián)系”。5c法則則幫?助你組織結(jié)構(gòu)，打磨語言，使其更具吸引力。產(chǎn)品設(shè)計(jì)與創(chuàng)新：對于產(chǎn)品經(jīng)理和設(shè)計(jì)師來說，17c維度是洞察用戶需求、分析市場競爭、構(gòu)思產(chǎn)品功能、挖掘創(chuàng)新點(diǎn)的有力工具。
5c法則則幫助他們將復(fù)雜的產(chǎn)品概念轉(zhuǎn)化為清晰的方案，并有效地??與團(tuán)隊(duì)溝通。市場營銷與廣告策劃：在制定營銷策略或廣告創(chuàng)意時(shí)，17c維度能幫助你全面理解品牌、產(chǎn)品、目標(biāo)受眾和市場環(huán)境。5c法則則能幫助你提煉出最具傳播力的廣告語，構(gòu)建有吸引力的營銷活動(dòng)。
解決問題與決策：即使在日常生活中，面對棘手的問題，也可以運(yùn)用“17c.5c起草??法”來分析。例如，一個(gè)關(guān)于“如何提高工作效率”的問題，可以從“受眾”（你自己）、“情境”（工作環(huán)境）、“沖??突”（時(shí)間不??足）、“挑戰(zhàn)”（任務(wù)繁重）等維度入手，再通過“集聚”、“凝聚”等步驟，找到可行的解決方案。
“17c.5c起草法”不僅僅是一種方法，更是一種思維模式的訓(xùn)練。它鼓勵(lì)我們從??多個(gè)維度去觀察世界，從紛繁的現(xiàn)象中提煉本質(zhì)，從零散的靈感中構(gòu)建秩序。當(dāng)你熟練掌握它時(shí)，你會發(fā)現(xiàn)，創(chuàng)意不再是靈光一閃的運(yùn)氣，而是可以被??系統(tǒng)化、可控化地“制造”出來的。
想象一下，未來的你，面對任何需要?jiǎng)?chuàng)意的場合，都能從容不迫，自信地運(yùn)用這套方法，將那些模糊的想法，一點(diǎn)點(diǎn)打磨成閃耀的杰作。這不僅僅是對工作效率的提升，更是對個(gè)人創(chuàng)造力潛能的??無限釋放。現(xiàn)在，就拿起你的筆，開始你的“17c.5c起草法”之旅吧！
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