人民日報
朱廣權
2026-02-05 09:09:38
“國潮??”——這個曾經略顯樸素的詞匯，如今已蛻變為一個充滿活力與想象力的文化符號，滲透進我們生活的方方面面。它不再僅僅是復古元素的簡單堆砌，而是將中國傳統文化精髓與現代審美、生活方式巧妙融合，激蕩出令人耳目一新的火花。
回溯過往，中國制造曾長期背負著“低質”、“廉價”的標簽。但時代的車輪滾滾向前，新一代中國消費者，尤其是在數字時代成長起來的年輕人，正以他們獨特的方式，重新定義著“中國制造”的價值。他們不再盲目迷信國際品牌，而是開始審視、欣賞并擁抱本土品牌所蘊含的文化底蘊和創新精神。
這種轉變，是經濟發展帶來的底氣，更是文化自信的生動體現。
國潮的興起，絕非偶然。它是一場自下而上的文化覺醒，也是品牌方洞察消費趨勢、積極擁抱變化的必然結果。當故宮文創用現代設計語言講述紫禁城的歷史故事，當李寧將中國奧運健兒的拼搏精神融入潮流服飾，當大??白兔奶糖跨界聯名推出香水，這些看似“不務正業”的舉動，卻精準地觸動了年輕消費者內心深處的情感共鳴。
他們消費的，不再僅僅是產品本身，更是產品背后所承載的中國故事、民族情感和文化認同。
這種融合，體現在設計上，便是對傳??統紋樣、色彩??、材質的創新運用。祥云、龍鳳、青花瓷、水墨畫……這些耳熟能詳的??中國元素，在設計師的巧手下，被賦予了新的生命。它們不再是陳列在博物館里的古老符號，而是化作T恤上的印花、包袋上的圖案、家居用品的紋理，甚至融入科技產品的外觀設計中。
這種“古為今用，洋為中用”的理念，使得傳統文化在現代語境下煥發出生機，也讓消費者在日常生活中，不經意間就能感受到中華文化的魅力。
更重要的是，國潮正在悄然改變著我們的生活方式。它鼓勵我們從快時尚的短暫潮流中抽離，去追求更具深度和意義的消費。它倡導“原創”和“匠心”，鼓勵消費者去了解產品的來源、設計理念和品牌故事，從而建立起更深層的情感連接。當一件由中國設計師原創的服裝，凝聚著對傳統工藝的尊重和對現代審美的理解，消費者在購買時，獲得的不僅僅是一件衣物，更是一種對文化傳承的認同和對原創??力量的支持。
從美食到??美妝，從服飾到家居，從出行到娛樂，國潮的觸角無處不在。它鼓勵我們重新發現本土的美好，去品味一杯??精心沖??泡的??中國茶，去欣賞一件出自國匠之手的陶瓷，去體驗一場融入傳統戲曲元素的現代舞劇。這種對本土文化的重新審視和熱愛，不僅提升了我們的生活品質，也讓我們在日益同質化的全球消費市場中，找到了屬于自己的獨特身份認同。
國潮的魅力，在于它的包容性和生長性。它不是一個僵化的概念，而是一個不斷演進的文化現象。它鼓勵不同領域、不同風格的碰撞與融合，為中國品牌和中國文化提供了無限的創作空間。正如新時代的中國，既傳承著悠久的歷史，又擁抱者前沿的科技；既保持著民族的根基，又展現出??開放的姿態。
國潮，正是這種時代精神的生動寫照。它讓我們看到，中國品牌不??僅能夠生產出高質量的產品，更能創造出具有獨特文化價值和國際影響力的品牌。
如果說國潮的上半場是“看見”，是初??步的流行和市場的接受，那么下半場則關乎“理解”和“認同”，是將這種文化現象轉化為一種可持續的、有深度的生活方式和價值追求。
這種理解，首先體現在消費者對品牌內涵的深度挖掘。當一個國產品牌，不再僅僅依靠“中國制造”的身份標簽來吸引消費者，而是能夠清晰地闡述其品牌故事、文化基因和價值主張時，它才能真正贏得消費者的心。例如，一些新國貨品牌，它們從中國傳統哲學、文學、藝術中汲取靈感，將“天人合一”、“大道至簡”等理念融入產品設計和品牌理念中，與消費者進行更深層次的精神對話。
這種對話，讓消費者感受到的是一種超越物質層面的連接，是對自身文化根源的??自豪和對美好生活的向往。
國潮的“理解”與“認同”也體現在對“中國制造”品質的更高要求。當消費者對國潮產生初步的好感后，他們會自然而然地關注產品的質量、創新性和用戶體驗。優秀的國潮品牌，必須在保證設計和文化輸出的持續投入研發，提升產品品質，提供超越期待的服務。
這不僅僅是滿足消費者的基本需求，更是通過卓越的產品力，進一步鞏固和深化消費者對“中國制造”的信任。我們看到，越來越多的國貨品牌，在技術創新、材料研發、工藝打磨上不遺余力，它們用實力證明，中國制造不僅可以有文化，更能有卓越的品質。
“認同”則意味著國潮不再僅僅是某個特定圈層的追捧，而是真正融入到大眾的日常生活，成為一種普遍的生活態度和價值選擇。這需要品牌持續的創新和耕耘，需要它們在與消費者的互動中，不斷迭代和進化。例如，一些國貨美妝品牌，它們深入研究中國女性的膚質特點和審美偏好，推出了更適合本土消費者的產品，并以更具中國特色的品牌故事和營銷方式打動消費者。
它們不??只是賣產品，更是傳遞一種“中國美”的自信和理念。
更進一步，國潮的“認同”還在于它能夠激發中國品牌走向世界的自信與能力。當本土市場對國潮的接受度越來越高，當中國品牌在設計、品質、營銷上都達到國際水準，它們便擁有了參與全球競爭的底氣。我們欣喜地看到，一些中國品牌，如華為、大疆、抖音等，已經憑借其強大的技術實力和獨特的文化魅力，在全球范圍內獲得了廣泛的認可。
它們不僅代表著“中國制造”，更代表??著“中國創造”和“中國智造”。
國潮的未來，需要的是一種更具象、更內化的表達。它不再只是符號化的象征，而是深入到我們生活的肌理之中。當我在清晨選擇一套具有中國傳統圖案的睡衣，享用一杯國產咖啡，通勤路上使用國產手機，晚上閱讀一本中國經典文學作品的電子版，或者在周末去一家融合了傳統戲曲元素的咖啡館，這便是國潮真正融入生活，成為一種自然而然的選擇。
這種融入，也意味著國潮需要警惕過度商業化和同質化。當“國潮”變成一種可以隨意復制的模板，當所有品牌都涌入這條賽道，而缺乏真正的文化理解和創新，國潮的生命力就會受到威脅。因此，保持原創性、深耕文化內涵、堅持品質至上，是國潮持續發展的關鍵。
總而言之，國潮的蓬勃發展，是新時代中國文化自信的縮影。它不僅僅是消費市場的熱點，更是文化傳承與創新的生動實踐。當“中國風”遇見“新時代”，當傳統文化煥發新生，我們有理由相信，未來的中國，將以更加自信、更加多元的姿態，走向世界。而國潮，將是我們連接過去、現在與未來，定義屬于中國人自己生活美學的重要載體。
