北青網(wǎng)
胡舒立
2026-02-10 00:42:27
“一級(jí)做AE是免費(fèi)的嗎？”這個(gè)問題，恐怕是許多懷揣著滿腔熱血，渴望投身廣告營銷行業(yè)的年輕朋友們，在職業(yè)初期最常遇到的一個(gè)“靈魂拷問”。尤其是在信息爆炸的時(shí)代，各種招聘信息、行業(yè)分享充斥著網(wǎng)絡(luò)，其中不乏一些模糊的表述，或是片面的解讀，很容易讓人產(chǎn)生誤解。
我們需要明確一個(gè)概念：“免費(fèi)”在商業(yè)世界里，往往是一個(gè)相對且有條件的詞匯。尤其是在廣告行業(yè)，作為一個(gè)高度依賴專業(yè)知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)積累和人脈資源的領(lǐng)域，想要“白嫖”到真正的“一級(jí)AE”的技能和機(jī)會(huì)，幾乎是不可能的。
“一級(jí)AE”這個(gè)說法，本身就帶有一定的模糊性。在不同的公司、不同的層級(jí)，對于“AE”（AccountExecutive，客戶經(jīng)理）的定義和要求都有所不同。通常來說，“一級(jí)AE”可以理解為初入行、具備一定基礎(chǔ)知識(shí)和溝通能力，但尚未完全獨(dú)立負(fù)責(zé)大型項(xiàng)目或重要客戶的客戶經(jīng)理。
他們往往在資深A(yù)E或AccountDirector（客戶總監(jiān)）的指導(dǎo)下工作，扮演著重要的輔助角色。
為什么會(huì)有“免費(fèi)”的說法出現(xiàn)呢？這可能源于幾種情況：
實(shí)習(xí)生或助理崗位的誤讀：很多廣告公司會(huì)招聘大量的實(shí)習(xí)生或助理AE。這些崗位的確可能薪資較低，甚至在某些非營利性質(zhì)的培訓(xùn)項(xiàng)目里，可能會(huì)有“免費(fèi)學(xué)習(xí)”的機(jī)會(huì)。但這些崗位，與真正意義上的“一級(jí)AE”還是有本質(zhì)區(qū)別的。實(shí)習(xí)生更多的是學(xué)習(xí)和輔助，他們的工作內(nèi)容和責(zé)任都有限，更像是“學(xué)徒”。
而免費(fèi)的學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)，往往是理論知識(shí)的傳授，缺乏實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)的打磨。“學(xué)徒制”模式的曲解：確實(shí)，一些廣告公司會(huì)采用“學(xué)徒制”的培養(yǎng)模式，通過項(xiàng)目實(shí)踐來帶新人。但這種模式并非“免費(fèi)”。公司投入了人力、物力、財(cái)力來培養(yǎng)你，期望的是你未來能夠?yàn)楣緞?chuàng)造價(jià)值。
你付出的，是你的時(shí)間和精力，是你在項(xiàng)目中的貢獻(xiàn)。而公司獲得的，是通過你的成??長和產(chǎn)出來實(shí)現(xiàn)盈利。所以，與其說是“免費(fèi)”，不如說是“學(xué)中學(xué)，做中學(xué)”，是一種以培養(yǎng)為導(dǎo)向的合作關(guān)系。行業(yè)信息的不對稱：很多時(shí)候，非行業(yè)內(nèi)人士通過零散的信息，對廣告行業(yè)的運(yùn)作方式存在誤解。
他們可能看到??一些光鮮亮麗的案例，聽到一些成功的經(jīng)驗(yàn)分享，卻忽略了背后大量的??付出和積累。
真正意義上的一級(jí)AE，是要承擔(dān)起一定的責(zé)任，為客戶提供專業(yè)的??服務(wù)，為公司創(chuàng)造價(jià)值的。這就意味著，他們需要具備一定的知識(shí)儲(chǔ)備、溝通能力、項(xiàng)目管理能力，甚至對市場趨勢的敏銳洞察力。而這些能力的獲得，離不開系統(tǒng)的??學(xué)習(xí)、持續(xù)的實(shí)踐和寶貴的??經(jīng)驗(yàn)。
專業(yè)知識(shí)和技能的價(jià)值：廣告營銷是一個(gè)高度專業(yè)化的領(lǐng)域。從市場分析、策略制定，到創(chuàng)意執(zhí)行、媒介投放，每一個(gè)環(huán)節(jié)都需要專業(yè)的知識(shí)和技能。這些知識(shí)并非天生就會(huì)，而是需要通過學(xué)習(xí)、培訓(xùn)、實(shí)踐來掌握。而提供這些專業(yè)知識(shí)和培訓(xùn)的資源，本身就是有成本的。
經(jīng)驗(yàn)的不可替代性：AE的工作，很大程度上依賴于經(jīng)驗(yàn)。處理突發(fā)狀況、與客戶建立信任、理解客戶深層需求、協(xié)調(diào)內(nèi)部資源等等，這些都需要在實(shí)戰(zhàn)中不斷摸索和沉淀。一個(gè)沒有經(jīng)驗(yàn)的??“免費(fèi)”AE，很難勝任這些工作。時(shí)間成本和機(jī)會(huì)成本：即使有公司愿意提供“免費(fèi)”的學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)，你的時(shí)間也是寶貴的。
你在這段時(shí)間里，本可以去積累有薪酬的經(jīng)驗(yàn)，學(xué)習(xí)更系統(tǒng)的知識(shí)，甚至通過實(shí)踐來賺取收入。將寶貴的時(shí)間投入到“免費(fèi)”的??“學(xué)習(xí)”中，很可能是一種機(jī)會(huì)成本的損失。公司的盈利模式：廣告公司是以盈利為目的的商業(yè)機(jī)構(gòu)。他們需要通過為客戶提供高質(zhì)量的服務(wù)來獲得報(bào)酬。
一個(gè)無法創(chuàng)造價(jià)值的“免費(fèi)”員工，對公司來說是資源的浪費(fèi)，而非投入。
作為aspiringAE，我們應(yīng)該如何面對“免費(fèi)”的誘惑，找到正確的職業(yè)發(fā)展路徑呢？
要對“免費(fèi)”保持警惕。如果一個(gè)機(jī)會(huì)聲稱“免費(fèi)”就能讓你成為一名“一級(jí)AE”，那么你需要仔細(xì)甄別??，了解其背后真實(shí)的成本和價(jià)值。
明確自己的目標(biāo)。你是想學(xué)習(xí)基礎(chǔ)知識(shí)，還是想獲得實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，或者期望能夠獨(dú)立負(fù)責(zé)項(xiàng)目？不同的目標(biāo)，需要不同的路徑。
積極尋找付費(fèi)或有回報(bào)的學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)。這并不意味著要花費(fèi)巨額的學(xué)費(fèi)，而是說，要找到那些能夠?yàn)槟闾峁┫到y(tǒng)培訓(xùn)、實(shí)戰(zhàn)指導(dǎo)，并且能夠獲得合理報(bào)酬的崗位。
在下一部分，我們將深入探討，如何真正地成為一名合格的AE，以及那些“看起來免費(fèi)”的機(jī)會(huì)背后，可能隱藏著怎樣的風(fēng)險(xiǎn)和價(jià)值。
在上一部分，我們揭示了“一級(jí)做AE是免費(fèi)的??嗎”這個(gè)問題的現(xiàn)實(shí)面，強(qiáng)調(diào)了專業(yè)知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)以及公司盈利模式的客觀性，指出簡單地追求“免費(fèi)”往往會(huì)誤入歧途。對于渴望成為一名優(yōu)秀AE的你，應(yīng)該如何擦亮眼睛，找到真正能夠助你成長的“付費(fèi)”之路呢？
“付費(fèi)”之路，并非僅僅指金錢的投入，更包含著你付出的時(shí)間、精力、努力，以及為公司創(chuàng)造的價(jià)值，而公司則以薪酬、培訓(xùn)、經(jīng)驗(yàn)等方式進(jìn)行回報(bào)。這是一場雙向奔赴，是建立在價(jià)值交換基礎(chǔ)上的職業(yè)發(fā)展。
如果你是應(yīng)屆畢業(yè)生，或者剛開始接觸廣告行業(yè)，付費(fèi)的實(shí)習(xí)或者助理AE崗位，是成??為一名“一級(jí)AE”最現(xiàn)實(shí)、也最有效的??起點(diǎn)。
薪資不是唯一標(biāo)準(zhǔn)：很多初級(jí)的實(shí)習(xí)或助理崗位，薪資可能不??高。但你應(yīng)該關(guān)注的，是這個(gè)崗位是否能讓你接觸到真實(shí)的項(xiàng)目，是否能讓你學(xué)習(xí)到AE的核心工作流程，是否能有資深同事帶教。主動(dòng)學(xué)習(xí)，貢獻(xiàn)價(jià)值：在實(shí)習(xí)期間，不要只滿足于完成被分配的任務(wù)。主動(dòng)去了解項(xiàng)目的前因后果，主動(dòng)去學(xué)習(xí)和模仿資深同事的工作方法。
即使是跑腿、整理資料，也要做得細(xì)致、高效，用自己的努力為團(tuán)隊(duì)貢獻(xiàn)價(jià)值，讓他們看到你的潛力。建立人脈，積累經(jīng)驗(yàn)：實(shí)習(xí)是一個(gè)絕佳的社交機(jī)會(huì)。與同事、客戶建立良好的關(guān)系，他們可能會(huì)在未來的職業(yè)生涯中給你帶來意想不到的幫助。每一次參與的項(xiàng)目，都是你寶貴的經(jīng)驗(yàn)積累。
當(dāng)你具備了一定的基礎(chǔ)知識(shí)和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)后，你可能會(huì)獲得初級(jí)AE的崗位。此時(shí)，你將進(jìn)入一個(gè)更具挑戰(zhàn)性的階段：
系統(tǒng)學(xué)習(xí)行業(yè)知識(shí)：廣告行業(yè)瞬息萬變，你需要不斷學(xué)習(xí)新的營銷理論、創(chuàng)意趨勢、媒介玩法。公司提供的培訓(xùn)、行業(yè)報(bào)告、專業(yè)書籍，都是你寶貴的學(xué)習(xí)資源。掌握溝通與協(xié)調(diào)能力：AE的??核心競爭力之一在于溝通。你需要學(xué)會(huì)清晰、準(zhǔn)確地向客戶傳達(dá)信息，理解客戶的需求，協(xié)調(diào)內(nèi)部創(chuàng)意、策略、媒介等團(tuán)隊(duì)的??工作，確保項(xiàng)目順利推進(jìn)。
提升項(xiàng)目管理能力：從項(xiàng)目啟動(dòng)、方案撰寫、執(zhí)行落地??，到效果評(píng)估，每一個(gè)環(huán)節(jié)都需要嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓芾怼W(xué)會(huì)制定計(jì)劃、控制時(shí)間、管理預(yù)算，是成為一名合格AE的必修課。學(xué)會(huì)“向上管理”：你的直屬上司或更資深的AE，是你學(xué)習(xí)和成長的關(guān)鍵。學(xué)會(huì)與他們有效溝通，匯報(bào)工作，尋求指導(dǎo)，理解他們的期望，能讓你更快地融入團(tuán)隊(duì)，獲得認(rèn)可。
培養(yǎng)“客戶思維”：真正理解客戶的需求，站在客戶的角度思考問題，為客戶提供超越預(yù)期的服務(wù)，是贏得客戶信任的關(guān)鍵。即使是初級(jí)AE，也要開始培養(yǎng)這種意識(shí)。
警惕那些打著“免費(fèi)培訓(xùn)”旗號(hào)，卻要求你付出大量不合理勞動(dòng)，或者承諾了不切實(shí)際的回報(bào)的“機(jī)會(huì)”。
“免費(fèi)”的背后是什么？有些“免費(fèi)”培訓(xùn)，可能只是為了招募廉價(jià)勞動(dòng)力，或者以高昂的后續(xù)課程費(fèi)用為誘餌。你需要了解清楚其模式，避??免被“套路”。真金白銀的培訓(xùn)更靠譜？并非絕對。但如果一個(gè)公司愿意投入資源，為你提供系統(tǒng)的、專業(yè)的、有實(shí)踐環(huán)節(jié)的培訓(xùn)，并為你支付合理的薪酬，那么這通常是一個(gè)更值得考慮的選擇。
“零基礎(chǔ)”、“快速出師”的宣傳語：這些往往是吸引眼球的噱頭。廣告行業(yè)需要時(shí)間的沉淀和經(jīng)驗(yàn)的積累，沒有捷徑可走。
廣告營銷行業(yè)是一個(gè)充滿活力和變化的領(lǐng)域。作為一名AE，你需要保持一顆好奇心，不斷學(xué)習(xí)新的??知識(shí)和技能。
關(guān)注行業(yè)動(dòng)態(tài)：閱讀行業(yè)媒體、參加行業(yè)會(huì)議、關(guān)注競爭對手的動(dòng)態(tài)，保持對市場趨勢的敏銳度。拓展跨界知識(shí)：了解不同行業(yè)的知識(shí)，學(xué)習(xí)心理學(xué)、社會(huì)學(xué)、數(shù)據(jù)分析等??，能夠幫助你更深入地??理解消費(fèi)者行為，制定更有效的策略。提升軟技能：除了硬技能，溝通、談判、解決問題的能力等軟技能同樣重要。
通過參與不同的??項(xiàng)目，與不同的人打交道，可以不斷鍛煉和提升這些能力。
“一級(jí)做AE是免費(fèi)的嗎？”答案是，不是。真正成為一名合格的AE，需要你付出真實(shí)的努力，接受系統(tǒng)的培訓(xùn)，積累寶貴的經(jīng)驗(yàn)，并在價(jià)值交換中獲得成長。與其糾結(jié)于“免費(fèi)”的虛幻，不如腳踏實(shí)地，選擇那些能夠?yàn)槟闾峁W(xué)習(xí)機(jī)會(huì)、實(shí)踐平臺(tái)，并有合理回報(bào)的道路。
你的時(shí)間、你的精力、你的學(xué)習(xí)意愿，才是你最有價(jià)值的“付費(fèi)”資本。用它們?nèi)Q取真金白銀的經(jīng)驗(yàn)和技能，去擁抱廣告營銷這個(gè)充滿挑戰(zhàn)和機(jī)遇的行業(yè)吧！愿每一個(gè)aspiringAE都能在這條“付費(fèi)”的道路上，收獲屬于自己的成功！
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