浙江日報
崔永元
2026-02-06 13:57:11
B站黃頁推廣：不止于“二次元”，更是品牌破圈的“超級引擎”
曾幾何時，“B站”似乎還是小眾的代名詞，是屬于二次元愛好者們的秘密花園。時至今日，B站早已褪去神秘面紗，搖身一變成為擁有數億年輕用戶的超級內容社區，其影響力更是輻射到泛娛樂、生活、知識等各個領域。在這個充滿活力與創造力的平臺，如何讓你的品牌脫穎而出，精準觸達年輕一代的消費者？答案或許就藏在B站的“黃頁”之中。
你可能會問，B站的“黃頁”？這聽起來似乎有點“復古”？但請允許我告訴你，這正是B站黃頁推廣的獨特魅力所在。它并非簡單的信息羅列，而是一種深度融合平臺生態、用戶習慣的創新推廣方式。相較于傳統的硬廣植入，B站黃頁推廣更像是一次“潤物細無聲”的品牌融入，它能夠巧妙地將品牌信息植入到用戶喜愛的視頻內容中，與用戶的情感需求產生共鳴，從而建立更深層次的連接。
想象一下，當??用戶在觀看一段精彩的UP主創作的測評視頻時，屏幕一角巧妙地出現了一個熟悉的品牌Logo，或者在視頻播放結束后，一個與內容高度相關的“相關推薦”鏈接跳轉到??了你的官方店鋪。這種體驗，既不會打斷用戶的觀看樂趣，又能精準地將潛在客戶引導至品牌所在。
這便是B站黃頁推廣的強大之處——它尊重用戶體驗，以內容為載體，以興趣為導向，讓推廣變得更加自然、高效。
更重要的是，B站的用戶群體以Z世代??為主，他們是消費市場中最具潛力和話語權的新生力量。他們追求個性，注重體驗，樂于分享，對新事物充滿好奇。對于這些用戶而言，傳統的廣告信息往往難以打動他們，而B站黃頁推廣則能通過與UP主、熱門內容、話題活動等多元化的結合，以更加年輕化、趣味化的方式與用戶進行溝通。
例如，你可以與熱門游戲UP主合作，在游戲視頻中植入游戲周邊產品的推廣；或者與生活類UP主合作，展示你的??生活好物如何提升生活品質。這種“內容即廣告，廣告即內容”的模式，能夠有效激發用戶的興趣，提升品牌的認知度和好感度。
B站黃頁推廣的另一個顯著優勢在于其精準的用戶畫像和強大的??數據支撐。B站擁有完善的用戶標簽體系，能夠根據用戶的觀看歷史、互動行為、興趣偏好等數據，為品牌提供精準的目標用戶畫像。這意味著，你的推廣信息將更有可能觸達那些真正對你的產品或服務感興趣的潛在客戶，大大提高轉化率。
B站后臺提供的數據分析工具，能夠讓你實時掌握推廣效果，包括曝光量、點擊率、轉化率等關鍵指標，讓你能夠根據數據反饋，及時調整推廣策略，優化投放效果，實現ROI的最大化。
B站黃頁推廣還具備強大的社交裂變能力。B站社區的UGC（用戶生成內容）文化濃厚，用戶樂于分享、評論、點贊，并與其他用戶進行互動。當你的品牌通過黃頁推廣與優質內容深度綁定時，這些內容本??身就具備了成為用戶自發傳播的“社交貨幣”的潛力。用戶可能因為喜歡這段視頻，而順帶關注了你的品牌；或者因為對你的產品產生興趣，而主動在評論區提問、分享。
這種基于興趣的社交傳播，其影響力往往遠超傳統的廣告投放，能夠為你的品牌帶來意想不到的“自來水”效應。
當然，B站黃頁推廣并非一蹴而就，它需要你深入了解B站社區的文化，理解年輕用戶的喜好，并與優質的??UP主建立良好的合作關系。但一旦你掌握了這門“B站營銷學”，你就能發掘出這個平臺巨大的流量潛力，讓你的品牌在這個充滿活力的社區中“火”出圈，實現品牌價值與商業價值的雙重飛躍。
接下來的part2，我們將更深入地探討如何玩轉B站黃頁推廣，讓你的品牌在這個流量藍海中乘風破浪！
實操指南：玩轉B站黃頁推廣，讓你的品牌“聲量”與“銷量”齊飛！
了解了B站黃頁推廣的??獨特魅力和潛在價值，你是否已經躍躍欲試，想要將你的品牌推向這個年輕化的流量中心？別急，光有熱情是遠遠不夠的，掌握正確的策略和方法，才能讓你的B站黃頁推廣事半功倍。本part將為你提供一份實操指南，幫助你從零開始，玩轉B站黃頁推廣，讓你的品牌“聲量”與“銷量”齊飛！
在投放B站黃頁推廣之前，最重要的一步是清晰地定義你的??目標用戶。B站用戶群體龐大且多元，但他們普遍具有年輕、活躍、興趣驅動等特點。你需要深入分析：
你的產??品/服務最適合觸達哪一類B站用戶？是愛玩游戲的技術宅？是熱愛時尚美妝的潮流達人？是追求生活品質的數碼愛??好者？還是對知識科普感興趣的學生黨？他們的興趣點是什么？他們的喜怒哀??樂，他們的關注熱點，他們的消費習慣，都將是你制定推廣策略的重要依據。
你可以通過B站后臺的數據分析工具，或者對B站熱門內容、UP主進行調研，來構建你的用戶畫像。只有足夠了解你的用戶，才能在黃頁推廣中做到“投其所好”，讓他們覺得你的推廣信息是“懂我”的。
B站用戶對“硬廣”的接受度較低，他們更青睞于有價值、有趣味、有共鳴的??內容。因此，你的B站黃頁推廣，核心在于“內容”。
選擇合適的??UP主進行合作：尋找與你的品牌調性、產品特點相符的UP主。這些UP主應該擁有忠實的粉絲群體，且其內容風格能夠自然地融入你的推廣信息。例如，如果你銷售運動裝備??，與健身、戶外運動UP主合作會更有效。內容形式多樣化：不要局限于傳統的硬性植入。
可以嘗試讓UP主以測評、開箱、教程、Vlog等??形式，自然地展示你的產品。例如，一款護膚品可以通過美妝UP主的詳細測評來推廣；一款新發布的手機，可以通過數碼UP主的深度體驗來展示。創意策劃，引發共鳴：思考如何將你的品牌信息與UP主的視頻內容有機結合，創造出有趣、有梗、有價值的內容。
例如，發起一個與品牌相關的挑戰賽，讓用戶參與創作，形成二次傳播。
B站的黃頁功能，是實現流量轉化的關鍵環節。它提供了多種形式的推廣入口，你需要根據你的推廣目標來選擇：
信息卡片：在視頻播放過程中，通過信息卡片展示品牌Logo、產品信息、活動海報等，用戶點擊即可跳轉。關聯推薦：在視頻結束后，將用戶引導至品牌官方店鋪、活動落地頁等。UP主主頁推薦：與UP主合作，在他的主頁設置品牌推廣鏈接，方便粉絲進一步了解。
話題活動參與：參與B站官方或熱門話題活動，將品牌融入其中，吸引用戶關注。
在使用這些功能時，切記要保持信息的簡潔明了，突出核心賣點，并設置清晰的行動號召（CalltoAction），引導用戶進行下一步操作，如“立即購買”、“了解詳情”、“參與活動”等。
B站黃頁推廣并非一勞永逸，持續的數據監測和策略優化至關重要。
關注核心數據：密切關注曝光量、點擊率、轉化率、用戶互動（點贊、評論、彈幕）等數據。分析用戶反饋：仔細閱讀用戶在視頻下方的評論和彈幕，了解他們對你推廣內容的看法和反饋，及時發現問題并改進。AB測??試：對不同的推廣素材、文案、投放策略進行AB測試，找出最優方案。
迭代更新：根據數據反饋和用戶需求，不斷調整和優化你的推廣內容和策略，保持新鮮感和吸引力。
B站的獨特之處在于其濃厚的社區文化。要想在B站獲得長久的發展，僅僅依靠短期的推廣是不夠的，你需要真正融入B站社區，與用戶建立情感連接。
與UP主建立長期合作：好的??合作關系能夠帶來持續的優質內容輸出，并加深用戶對品牌的認知。積極參與社區互動：在用戶評論區進行互動，回答??用戶疑問，積極參??與討論，展現品牌的??真誠和友好。關注用戶需求：了解用戶在B站上討論的熱點，結合自身品牌優勢，創作符合用戶期待的內容。
總而言之，B站黃頁推廣是一個充滿機遇的??營銷藍海。它需要你深入理解平臺特性，精準把握用戶需求，以創意內容為核心，巧妙利用推廣工具，并持續進行數據優化。只要你用心經營，將其視為與年輕用戶深度溝通的橋梁，你就能在這個充滿活力的社區中，讓你的品牌“聲量”與“銷量”齊飛，最終實現流量與價值的雙重爆??發！
