南方周末
李四端
2026-02-12 06:17:21
當(dāng)《夢(mèng)華錄》以其精良的制作、跌宕起伏的??劇情和主演們精湛的演技席卷而來，趙飛燕的光影瞬間便成為了無數(shù)觀眾心中的白月光。而在這股“夢(mèng)華”熱潮中，最為耀眼的星光無疑是劉亦菲。這位被譽(yù)為“神仙姐姐”的女演員，似乎總能在不經(jīng)意間，再次??刷新大眾對(duì)美的認(rèn)知。
而將目光投向時(shí)下最受年輕人歡迎的視頻平臺(tái)——Bilibili（B站），更能直觀地感受到劉亦菲的強(qiáng)大影響力。
在B站，關(guān)于劉亦菲的視頻內(nèi)容可謂是百花齊放，從官方發(fā)布的經(jīng)典影視片段，到粉絲精心剪輯的混剪、安利視頻，再到日常的路透、采訪，幾乎涵蓋了她演藝生涯的方方面面。令人驚嘆的是，這些視頻的播放量往往輕松突破百萬(wàn)，甚至千萬(wàn)級(jí)別，播放次數(shù)更是天文數(shù)字。這絕非偶然，而是“劉亦菲效應(yīng)”在數(shù)字時(shí)代下的生動(dòng)體現(xiàn)。
我們不得不承認(rèn)，劉亦菲的長(zhǎng)相是極具辨識(shí)度和殺傷力的。她的美，不是流水線上的網(wǎng)紅臉，而是一種帶著古典韻味、溫婉又不失英氣的獨(dú)特氣質(zhì)。從《仙劍奇?zhèn)b傳》的靈兒，到《神雕俠侶》的小龍女，再到《花木蘭》的英姿颯爽，她的每一次銀幕亮相，都足以成??為一代人的審美符號(hào)。
在B站，粉絲們最喜歡做的??，便是將劉亦菲過往的經(jīng)典角色與《夢(mèng)華錄》中的表現(xiàn)進(jìn)行對(duì)比。無論是吊著威亞飛檐走壁的靈動(dòng)，還是素顏出浴的清純，亦或是《夢(mèng)華錄》中顧盼生輝、一顰一笑皆是風(fēng)景的宋引章，劉亦菲的“神顏”始終是核心吸引力。B站用戶，尤其是二次元文化和飯圈文化浸淫已久的年輕人，對(duì)于視覺化的內(nèi)容有著天然的敏感度。
當(dāng)劉亦菲的絕美畫面與精心挑選的BGM、流暢的剪輯手法相結(jié)合，所產(chǎn)生的化學(xué)反應(yīng)是巨大的。
B站上的許多熱門劉亦菲視頻，其標(biāo)題往往就充滿了“神顏”、“絕美”、“顏值巔峰”等字眼，內(nèi)容也以高清的畫面、慢鏡頭、特寫為主，將劉亦菲的美貌優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到極致。這種對(duì)“美”的極致追求，恰恰契合了B站用戶對(duì)于視覺享受的偏好。很多用戶觀看這些視頻，即使不關(guān)注劇情，僅僅是欣賞劉亦菲的臉，也覺得值回票價(jià)。
這種純粹的視覺吸引力，是流量的基石，也是播放量屢創(chuàng)新高的重要原因。
劉亦菲在B站的播放量奇跡，絕不僅僅是靠“神顏”二字就能簡(jiǎn)單概括的。B站獨(dú)特的??社區(qū)文化，更是將劉亦菲的個(gè)人魅力放大到??了極致。B站用戶，特別是核心用戶群體，他們熱衷于二度創(chuàng)作，擅長(zhǎng)用自己的方式去解讀和演繹喜歡的內(nèi)容。
在B站，你可以看到各種腦洞大開的劉亦菲視頻。比如，將她不同角色的臺(tái)詞剪輯在一起，串聯(lián)成一個(gè)全新的故事；或者將她不同時(shí)期的照片，制作成一個(gè)“顏值進(jìn)化史”的紀(jì)錄片；甚至還有將她的經(jīng)典畫面，與當(dāng)下流行的梗進(jìn)行結(jié)合，產(chǎn)生意想不到的喜劇效果。這些由粉絲自發(fā)創(chuàng)作的內(nèi)容，不僅展現(xiàn)了他們對(duì)劉亦菲的熱愛，更重要的是，它們以一種更加貼近B站用戶使用習(xí)慣和審美趣味的方式，將劉亦菲的魅力傳遞出去。
《夢(mèng)華錄》的播出，更是為B站上的劉亦菲二次創(chuàng)作提供了源源不斷的素材。劇中的每一個(gè)表情、每一句臺(tái)詞、每一個(gè)場(chǎng)景，都被粉絲們拆解、放大、再創(chuàng)作。諸如“劉亦菲的美貌為什么這么有攻擊性”、“原來這就是大美女的標(biāo)準(zhǔn)”、“她是怎么做到每次出場(chǎng)都自帶BGM的”等話題，在B站討論區(qū)和視頻評(píng)論區(qū)此起彼伏。
這些討論，又進(jìn)一步激發(fā)了更多用戶創(chuàng)作的欲望，形成了一個(gè)良性的內(nèi)容生態(tài)循環(huán)。
過去，劉亦菲更多地是以一個(gè)遙不可及的“女神”形象出現(xiàn)在大眾視野中。隨著她近年來在社交媒體上的活躍，以及《夢(mèng)華錄》等作品中展現(xiàn)出的更具煙火氣的人物形象，她在年輕群體中的“親近感”也在悄然提升。B站用戶，尤其是Z世代，更注重的是與偶像的情感連接，他們喜歡看到偶像真實(shí)、鮮活的一面。
B站上大量的采訪、花絮、生活化內(nèi)容，讓粉絲有機(jī)會(huì)看到劉亦菲在鏡頭之外的另一面。她偶爾的“憨憨”舉動(dòng)、她對(duì)生活的熱愛、她與工作人員的融洽關(guān)系，都拉近了與粉絲的距離。這種從“神壇”走向“人間”的轉(zhuǎn)變，讓更多年輕用戶覺得，劉亦菲不??僅僅是一個(gè)美麗的符號(hào)，更是一個(gè)可以產(chǎn)生共鳴的“姐姐”。
“姐姐”這個(gè)稱呼，在B站文化中，往往帶有親切、喜愛、支持的意味。當(dāng)B站用戶開始用“劉亦菲姐姐”來稱呼她，這就意味著她已經(jīng)成功地打破了年齡和身份的隔閡，與年輕一代建立了更深層次的情感連接。這種情感連接，是比純粹的視覺吸引力更持久、更強(qiáng)大的流量驅(qū)動(dòng)力。
當(dāng)粉絲不僅因?yàn)樗拿蓝^看，更是因?yàn)閷?duì)她的喜愛??和認(rèn)同而觀看，播??放量自然水漲船高。
數(shù)據(jù)洪流中的“劉亦菲現(xiàn)象”：流量、口碑與價(jià)值的深度解讀
劉亦菲在B站視頻播放量屢創(chuàng)新高的現(xiàn)象，絕非僅僅是“流量明星”的簡(jiǎn)單標(biāo)簽可以概括。深入剖析這些數(shù)據(jù)背后的邏輯，我們可以看到一個(gè)更加復(fù)雜且多元的“劉亦菲現(xiàn)象”，它融合了視覺審美、粉絲文化、社區(qū)生態(tài)，以及更深層次的商業(yè)價(jià)值和社會(huì)影響力。
B站用戶群體的高度活躍和創(chuàng)造力，是劉亦菲在平臺(tái)上擁有驚人播放量的直接驅(qū)動(dòng)力。這背后，是成熟的“粉絲經(jīng)濟(jì)”運(yùn)作模式。傳統(tǒng)的粉絲經(jīng)濟(jì)，更多的是一種單向的消費(fèi)，即粉絲購(gòu)買偶像的產(chǎn)品、周邊，或是為偶像的代言買單。在B站這樣的UGC（用戶生成內(nèi)容）平臺(tái)，粉絲的參與方式更加多元，他們既是消費(fèi)者，更是內(nèi)容生產(chǎn)者和傳播??者。
當(dāng)一部劇集熱播，或者一個(gè)明星有新的動(dòng)態(tài)，B站的粉絲們會(huì)立刻行動(dòng)起來。他們會(huì)購(gòu)買劇集的會(huì)員，觀看正片，然后在B站搜索相關(guān)內(nèi)容。如果找不到自己想要的內(nèi)容，他們就會(huì)親自動(dòng)手制作。一個(gè)剪輯師，可能因?yàn)橄矚g劉亦菲，花費(fèi)數(shù)小時(shí)甚至數(shù)天，將她的經(jīng)典片段重新剪輯，配上動(dòng)聽的音樂，再加上流暢的轉(zhuǎn)場(chǎng)和字幕。
這樣一個(gè)高質(zhì)量的視頻，一旦發(fā)布，往往能在短時(shí)間內(nèi)獲得大量的點(diǎn)贊、投幣??和收藏，進(jìn)而被平臺(tái)推薦，觸達(dá)更廣泛的受眾。
這種“共創(chuàng)??”模式，使得劉亦菲的形象和作品，在B站上得到了無限的二次傳播和價(jià)值放大。每一個(gè)點(diǎn)贊、每一次分享、每一次評(píng)論，都是對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作者的激勵(lì)，也是對(duì)劉亦菲本人價(jià)值的肯定。而平臺(tái)算法的加持，更是將這些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容源源不斷地推送給潛在的觀眾，形成一個(gè)滾雪球效應(yīng)。
最終，我們看到的，就是一個(gè)個(gè)播放量令人咋舌的視頻，它們共同構(gòu)建了劉亦菲在B站的“流量帝國(guó)”。
早期，B站的??用戶群體相對(duì)小眾，以二次元愛好者為主。但如今，B站已經(jīng)發(fā)展成為一個(gè)集動(dòng)漫、游戲、音樂、舞蹈、科技、生活、影視等多元內(nèi)容于一體的綜合性視頻社區(qū)。劉亦菲，作為一位國(guó)民度極高的演員，她的影響力早已超越了傳統(tǒng)的??影視觀眾群體，觸達(dá)了各個(gè)年齡層、各個(gè)圈層??的人群。
《夢(mèng)華錄》的成功，便是劉亦菲“破圈”效應(yīng)的最佳例證。這部劇不僅在傳統(tǒng)視頻平臺(tái)獲得了高收視，在B站也引發(fā)了巨大的討論和觀看熱潮??。許多平時(shí)不怎么看古裝劇的B站用戶，因?yàn)楸粍⒁喾频镊攘ξ尤肓恕白穭〈筌姟薄６鳥站上關(guān)于《夢(mèng)華錄》的二次創(chuàng)作，例如劇情分析、角色解讀、CP剪輯等，也進(jìn)一步吸引了更多對(duì)該劇感興趣的用戶。
值得注意的是，B站用戶對(duì)內(nèi)容的品鑒能力非常高。他們不滿足于簡(jiǎn)單的“舔屏”，而是更加關(guān)注作品的內(nèi)涵、演員的演技、以及背后所傳達(dá)的價(jià)值觀。《夢(mèng)華錄》中女性獨(dú)立、自主的思想，以及宋引章在愛情和事業(yè)上的成長(zhǎng)，都與當(dāng)下年輕人的價(jià)值觀產(chǎn)生了共鳴。B站上的很多視頻，正是從這些更深層次的角度去解讀劉亦菲和她的作品，這也使得她的影響力，從單純的“顏值偶像”，升級(jí)為具有更廣泛社會(huì)意義的公眾人物。
劉亦菲在B站的驚人播放量，不僅僅是一個(gè)文化現(xiàn)象，更是一個(gè)具有巨大商業(yè)價(jià)值的體現(xiàn)。高播放量意味著高曝光度，而高曝光度則能轉(zhuǎn)化為強(qiáng)大的商業(yè)變現(xiàn)能力。
品牌代言。廣告商早已洞察到??B站用戶群體年輕、有活力、消費(fèi)能力強(qiáng)的特點(diǎn)。擁有高播放量和強(qiáng)粉絲號(hào)召力的??劉亦菲，自然成為眾多品牌的寵??兒。她代言的品牌，通過B站的二次傳播，能夠迅速觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)高效的品牌營(yíng)銷。《夢(mèng)華錄》的爆火，更是讓與劇集相關(guān)的品牌，如服飾、美妝、飲品等，銷量猛增，進(jìn)一步印證了劉亦菲的帶貨能力。
影視作品的宣傳。B站已經(jīng)成為影視劇宣傳的重要陣地。劇集官方賬號(hào)在B站發(fā)布預(yù)告片、花絮、精彩片段，能夠迅速積累人氣，吸引觀眾。而粉絲制作的二次創(chuàng)??作內(nèi)容，更是免費(fèi)為劇集進(jìn)行病毒式傳播，大大降低了宣傳成??本。劉亦菲出演的影視作品，因?yàn)樗詭У牧髁亢头劢z基礎(chǔ)，在B站的宣傳效果往往事半功倍。
IP價(jià)值的延展。劉亦菲不僅僅是一個(gè)演員，她本身就是一個(gè)巨大的IP。她在B站上積累的流量和影響力，能夠幫助她進(jìn)一步鞏固和提升其個(gè)人IP的價(jià)值。這使得??她未來在影視、代言、甚至其他商業(yè)領(lǐng)域，都有著更廣闊的發(fā)展空間。這種“流量”與“價(jià)值”的良性循環(huán)，是劉亦菲能在娛樂圈保持長(zhǎng)盛不衰的重要原因。
誠(chéng)然，劉亦菲在B站的播放量數(shù)據(jù)令人矚目，這證明了她的強(qiáng)大吸引力和在年輕群體中的影響力。流量之外，我們更應(yīng)該關(guān)注的是“質(zhì)”與“責(zé)任”。
“質(zhì)”體現(xiàn)在內(nèi)容創(chuàng)作上。B站用戶雖然充滿創(chuàng)意，但平臺(tái)也需要引導(dǎo)和鼓勵(lì)更多高質(zhì)量、有深度的內(nèi)容產(chǎn)出。不僅僅是“看臉”，更要“看內(nèi)涵”。
“責(zé)任”則體現(xiàn)在作為公眾人物的劉亦菲身上。她的影響力越大，她所承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任也越重。在享受流量紅利的她也應(yīng)該繼續(xù)通過優(yōu)秀的作品、積極的言行，傳遞正能量，回饋社會(huì)。
總而言之，劉亦菲在B站的播放量數(shù)據(jù)，是“神顏”效應(yīng)、粉絲文化、平臺(tái)生態(tài)以及商業(yè)價(jià)值等多重因素共同作用的結(jié)果。它不僅是劉亦菲個(gè)人魅力的展現(xiàn)，更是當(dāng)??下中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)文化發(fā)展的一個(gè)縮影。未來，我們期待看到更多像劉亦菲這樣，能夠?qū)⒁曈X魅力、演技實(shí)力與社會(huì)責(zé)任感相結(jié)合的優(yōu)秀藝人，在各個(gè)平臺(tái)持續(xù)發(fā)光發(fā)熱，為觀眾帶來更多優(yōu)秀的作品和積極的價(jià)值傳遞。
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