新浪財(cái)經(jīng)
魏京生
2026-02-16 03:29:25
2025，一個(gè)充??滿想象與變??革的數(shù)字年份，正悄然叩響我們的大門(mén)。在這個(gè)信息爆炸、技術(shù)飛速迭代的時(shí)代，短視頻早已不僅僅是一種娛樂(lè)方式，它已然成為連接世界、傳遞價(jià)值、塑造認(rèn)知的重要媒介。“2025重塑視界”的宏大愿景，在“9·1成長(zhǎng)”這一核心驅(qū)動(dòng)力的引領(lǐng)下，正以前所未有的姿態(tài)，預(yù)示著短視頻行業(yè)一個(gè)更加多元、更具深度、更富價(jià)值的新紀(jì)元的到來(lái)。
“9·1成長(zhǎng)”——這不僅僅是一個(gè)簡(jiǎn)單的活動(dòng)代號(hào)，它承載著對(duì)于短視頻生態(tài)的一次全面升級(jí)與重塑。數(shù)字“9”代表著我們對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作的極致追求，無(wú)論是內(nèi)容的多樣性、質(zhì)量的??精細(xì)度，還是創(chuàng)作者的專業(yè)化、個(gè)性化，都力求達(dá)到行業(yè)頂尖水平。而數(shù)字“1”則象征著連接、賦能與共贏，它指向的是平臺(tái)、創(chuàng)作者、用戶、品牌四者之間形成一個(gè)高效、協(xié)同、互利的閉環(huán)生態(tài)。
在這個(gè)生態(tài)中，每個(gè)參與者都能找到自己的價(jià)值增長(zhǎng)點(diǎn)，共同推動(dòng)短視頻文化的繁榮與發(fā)展。
過(guò)往的短視頻，或以獵奇、或以流量為導(dǎo)向，在信息洪流中，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的稀缺性愈發(fā)凸顯。2025年，“9·1成長(zhǎng)”計(jì)劃將目光聚焦于內(nèi)容的深度與溫度。我們倡導(dǎo)“短而精”的創(chuàng)作理念，鼓勵(lì)創(chuàng)作者投入更多精力打磨作品，從選題策??劃、腳本打磨到拍攝剪輯，每一個(gè)環(huán)節(jié)都力求精益求精。
這并非意味著放棄短視頻的便捷性，而是要在有限的??時(shí)長(zhǎng)內(nèi)，傳遞更豐富的信息、更深刻的情感、更獨(dú)特的故事。
想象一下，一條3分鐘的短視頻，能夠帶你領(lǐng)略一個(gè)陌生城市的風(fēng)土人情，讓你感同身受；一段1分鐘的科普視頻，能夠?qū)?fù)雜的科學(xué)原理以生動(dòng)有趣的方式呈現(xiàn)，激發(fā)你的好奇心；一個(gè)5分鐘的微紀(jì)錄片，能夠深入挖掘平凡人物的閃光點(diǎn)，觸動(dòng)你內(nèi)心最柔軟的地方。這樣的內(nèi)容，才真正具備了“重塑視界”的力量，它能夠突破信息的淺層干擾，直抵人心的深處，引發(fā)更深層次的思考與情感共鳴。
“9·1成長(zhǎng)”將通過(guò)一系列扶持政策，包括但不限于創(chuàng)作培訓(xùn)、資源傾斜、數(shù)據(jù)分析工具賦能，引導(dǎo)創(chuàng)??作者向高品質(zhì)、高價(jià)值內(nèi)容轉(zhuǎn)型。平臺(tái)將構(gòu)建更完善的內(nèi)容審核與推薦機(jī)制，讓真正優(yōu)質(zhì)、有深度的內(nèi)容能夠脫穎而出，觸達(dá)更廣泛的受眾。我們也將鼓勵(lì)更多專業(yè)人士、知識(shí)分享者、文化傳承者等多元主體進(jìn)入短視頻領(lǐng)域，為內(nèi)容生態(tài)注入新鮮血液，豐富短視頻的表達(dá)維度。
“9·1成長(zhǎng)”計(jì)劃的核心，在于對(duì)創(chuàng)作者的深度賦能。我們深知，創(chuàng)??作者是短視頻生態(tài)的靈魂。在2025年，短視頻平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)將不再僅僅是流量的爭(zhēng)奪，更是價(jià)值創(chuàng)造能力的較量。“9·1成長(zhǎng)”將致力于將每一位有潛力的創(chuàng)作者，從單純的“流量明星”打造成可持?續(xù)發(fā)展的“價(jià)值生產(chǎn)者”。
這意味著，平臺(tái)將提供更完善的??商業(yè)變現(xiàn)途徑。除了傳統(tǒng)的??廣告植入、直播帶貨，我們還將探索更多元的變現(xiàn)模式，例如付費(fèi)內(nèi)容訂閱、知識(shí)付費(fèi)專欄、IP衍生品開(kāi)發(fā)、線下社群活動(dòng)聯(lián)動(dòng)等。通過(guò)多元化的變現(xiàn)渠道，讓創(chuàng)作者能夠獲得更穩(wěn)定、更豐厚的回報(bào)，從而激勵(lì)他們持?續(xù)投入創(chuàng)作，產(chǎn)出更多高質(zhì)量?jī)?nèi)容。
更重要的是，“9·1成長(zhǎng)”將聚焦于創(chuàng)作者的長(zhǎng)期成長(zhǎng)。我們將提供個(gè)性化的成長(zhǎng)指導(dǎo)，幫助創(chuàng)作者分析自身優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)，制定發(fā)展策略。通過(guò)導(dǎo)師輔導(dǎo)、同行交流、行業(yè)峰會(huì)等多種形式，提升創(chuàng)作者的專業(yè)技能、商業(yè)素養(yǎng)和品牌運(yùn)營(yíng)能力。我們希望，每一位創(chuàng)作者都能在這個(gè)平臺(tái)上，找到??屬于自己的發(fā)展路徑，實(shí)現(xiàn)從內(nèi)容創(chuàng)作者到品牌代言人、再到行業(yè)意見(jiàn)領(lǐng)袖的蝶變。
短視頻的用戶群體日益龐大且多元，他們的需求也在不斷演進(jìn)。“9·1成長(zhǎng)”計(jì)劃將深刻洞察用戶需求，從“被動(dòng)觀看”向“主動(dòng)參與”轉(zhuǎn)變，重塑用戶在短視頻平臺(tái)上的體驗(yàn)。
我們將通過(guò)更智能的算法推薦，為用戶提供更加個(gè)性化、精準(zhǔn)化的內(nèi)容。這意味著，用戶將能夠更快速地找到自己感興趣的內(nèi)容，減少無(wú)效信息的干擾，提升觀看的效率和愉悅感。
我們鼓勵(lì)平臺(tái)在互動(dòng)性上做足文章。從評(píng)論區(qū)的深度討論，到彈幕的趣味互動(dòng)，再到創(chuàng)作者與用戶的實(shí)時(shí)連麥、問(wèn)答，都將成??為增強(qiáng)用戶參與感的重要方式。我們還將引入更多PGC（專業(yè)生成內(nèi)容）與UGC（用戶生成內(nèi)容）的聯(lián)動(dòng)，鼓勵(lì)用戶參與到內(nèi)容創(chuàng)作的各個(gè)環(huán)節(jié)，例如主題挑戰(zhàn)、共創(chuàng)劇本、用戶故事征集等，讓用戶成為短視頻生態(tài)的共建者。
我們將推動(dòng)短視頻與社交、電商、教育、旅游等多元場(chǎng)景的深度融合。用戶不僅能在短視頻上獲取信息、娛樂(lè)消遣，更能直接完成購(gòu)物、學(xué)習(xí)、預(yù)訂行程等一站式服務(wù)。這種場(chǎng)景化的融合，將極大地提升用戶的使用粘性和滿意度，讓短視頻真正融入用戶的日常生活，成為不可或缺的一部分。
2025年，當(dāng)短視頻內(nèi)容生態(tài)因“9·1成長(zhǎng)”計(jì)劃而煥發(fā)新生，品牌與用戶之間的連接也將迎來(lái)前所未有的機(jī)遇。短視頻不再是品牌的“廣告牌”，而是成??為了品牌故事的“講述者”，用戶情感的“共鳴器”，以及價(jià)值傳遞的“橋梁”。“2025重塑視界”的宏大??愿景，在品牌營(yíng)銷層面，將通過(guò)“9·1成長(zhǎng)”計(jì)劃，開(kāi)啟一個(gè)更加精細(xì)化、場(chǎng)景化、價(jià)值化的新篇章。
內(nèi)容營(yíng)銷升維：從“硬廣”到“軟植”，從“種草”到“養(yǎng)草”
在信息過(guò)載的時(shí)代，消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)“硬廣”的免疫力越來(lái)越高。短視頻的崛起，為品牌提供了一種全新的營(yíng)銷思路：以內(nèi)容為載體，以價(jià)值為驅(qū)動(dòng)，以情感為紐帶。2025年，“9·1成長(zhǎng)”計(jì)劃將引領(lǐng)品牌營(yíng)銷從??“硬廣”走向“軟植”，從單純的“種草”走向有溫度的“養(yǎng)草”。
“軟植”并非意味著回避產(chǎn)??品，而是將產(chǎn)品巧妙地融入到具有吸引力的內(nèi)容之中。例如，一個(gè)美妝品牌，可以與美妝博主合作，創(chuàng)作一系列關(guān)于“如何在特定場(chǎng)景下打??造精致妝容”的教程短視頻，在視頻中自然展示品牌的產(chǎn)品特點(diǎn)和使用效果，讓消費(fèi)者在學(xué)習(xí)技巧的潛移默化地接受品牌信息。
一個(gè)旅游目的地，可以與旅行達(dá)人合作，拍攝一系列展現(xiàn)當(dāng)?shù)仫L(fēng)光、美食、人文的短視頻，用真實(shí)、生動(dòng)的鏡頭語(yǔ)言，激發(fā)用戶的旅行欲望，讓用戶在欣賞美景的記住這個(gè)品牌。
而“養(yǎng)草”則更側(cè)重于長(zhǎng)期的品牌心智建設(shè)。這需要品牌與創(chuàng)作者建立更深度的合作關(guān)系，持續(xù)輸出有價(jià)值的??內(nèi)容，與用戶建立情感連接。例如，一個(gè)母嬰品牌，可以與育兒專家合作，定期發(fā)布科學(xué)育兒知識(shí)、產(chǎn)品測(cè)評(píng)、用戶故事等短視頻，解答用戶的育兒困惑，分享育兒經(jīng)驗(yàn)，將品牌打造成用戶信賴的育兒助手。
這種持續(xù)的價(jià)值輸出，能夠在用戶心中播下信任的種子，并不斷“滋養(yǎng)”，最終轉(zhuǎn)化為忠誠(chéng)的品牌擁躉。
“9·1成長(zhǎng)”計(jì)劃將為品牌提供精準(zhǔn)的內(nèi)容營(yíng)銷解決方案。通過(guò)對(duì)平臺(tái)內(nèi)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者的深度挖掘和匹配，幫助品牌找到最適合的??合作對(duì)象。平臺(tái)也將提供更專業(yè)的營(yíng)銷數(shù)據(jù)分析工具，幫助品牌評(píng)估營(yíng)銷效果，優(yōu)化投放策略，實(shí)現(xiàn)ROI（投資回報(bào)率）的最大化。
短視頻的傳播??載體決定了其天然的場(chǎng)景化優(yōu)勢(shì)。“9·1成長(zhǎng)”計(jì)劃將進(jìn)一步放大這一優(yōu)勢(shì)，引導(dǎo)品牌在更貼近用戶真實(shí)生活場(chǎng)景的維度上進(jìn)行營(yíng)銷。
想象一下，用戶在觀看一個(gè)關(guān)于“周末宅家美食DIY”的短視頻時(shí)，視頻中出現(xiàn)的廚具、食材，都可能來(lái)自某個(gè)電商平臺(tái)；用戶在觀看一個(gè)關(guān)于“職場(chǎng)穿搭??技巧”的短視頻時(shí)，視頻中展示的服裝、配飾，都能直接點(diǎn)擊購(gòu)買(mǎi)。這種“所見(jiàn)即所得”的購(gòu)物體驗(yàn)，將極大??地縮短消費(fèi)者的決策路徑，提升轉(zhuǎn)化率。
“9·1成長(zhǎng)”計(jì)劃將推動(dòng)平臺(tái)與品牌在更多生活場(chǎng)景的融合。例如，與教育類短視頻結(jié)合，為教育品牌提供知識(shí)付費(fèi)、在線課程推廣的??渠道；與健康類短視頻結(jié)合，為健身、保??健品牌提供產(chǎn)品展示、健康指導(dǎo)的平臺(tái)；與旅游類短視頻結(jié)合，為旅游平臺(tái)、酒店、機(jī)票提供一站式預(yù)訂服務(wù)。
通過(guò)深入滲透用戶生活的??方方面面，讓品牌信息在潛移默化中被接受，實(shí)現(xiàn)“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的??營(yíng)銷效果。
在2025年的短視頻營(yíng)銷生態(tài)中，數(shù)據(jù)將成為品牌決策的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力。“9·1成長(zhǎng)”計(jì)劃將致力于構(gòu)建更強(qiáng)大、更智能的數(shù)據(jù)分析體系，幫助品牌實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)定位和高效觸達(dá)。
通過(guò)對(duì)用戶畫(huà)像、內(nèi)容偏好、互動(dòng)行為等數(shù)據(jù)的深度挖掘，平臺(tái)能夠?yàn)槠放铺峁└珳?zhǔn)的目標(biāo)用戶畫(huà)像。品牌可以基于這些數(shù)據(jù)，選擇最適合的內(nèi)容創(chuàng)??作者、最有效的??傳播渠道、最恰當(dāng)?shù)臓I(yíng)銷時(shí)機(jī)。
平臺(tái)將提供更完善的營(yíng)銷效果評(píng)估工具。品牌可以實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)廣告投放效果，了解用戶反饋，及時(shí)調(diào)整營(yíng)銷策略。例如，通過(guò)AB測(cè)試，比較不同創(chuàng)意、不同腳本的營(yíng)銷效果，從而選出最優(yōu)方案；通過(guò)用戶評(píng)論分析，洞察用戶對(duì)產(chǎn)品的真實(shí)看法，為產(chǎn)品迭代提供依據(jù)。
這種數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的營(yíng)銷方式，能夠幫助品牌擺脫過(guò)往“廣撒網(wǎng)”式的低效投放，將有限的營(yíng)銷資源投入到最能產(chǎn)生價(jià)值的地方，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷效益的最大化。
“2025重塑視界”并非一個(gè)空泛的口號(hào)，它需要所有生態(tài)參與者的共同努力。“9·1成長(zhǎng)”計(jì)劃正是構(gòu)建這樣一個(gè)多方共贏的平臺(tái)。
對(duì)于品牌而言，這不僅是一個(gè)營(yíng)銷的平臺(tái)，更是一個(gè)鏈接用戶、塑造品牌形象、驅(qū)動(dòng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的戰(zhàn)略高地。通過(guò)與優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者的深度合作，品牌能夠生產(chǎn)出更具感染力、更貼近用戶的內(nèi)容，從而提升品牌認(rèn)知度和美譽(yù)度。
對(duì)于創(chuàng)作者而言，這不僅是一個(gè)展示才華的舞臺(tái)，更是一個(gè)實(shí)現(xiàn)價(jià)值、獲得回報(bào)、持續(xù)成長(zhǎng)的??生態(tài)系統(tǒng)。多元化的變現(xiàn)渠道和完善的成長(zhǎng)扶持，將激勵(lì)創(chuàng)作者持續(xù)創(chuàng)作，產(chǎn)出更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，成為短視頻內(nèi)容生態(tài)的中堅(jiān)力量。
對(duì)于用戶而言，這不僅是一個(gè)獲取信息、娛樂(lè)消遣的平臺(tái)，更是一個(gè)參與互動(dòng)、發(fā)現(xiàn)價(jià)值、豐富生活的數(shù)字空間。更優(yōu)質(zhì)、更個(gè)性化的內(nèi)容，更豐富的互動(dòng)體驗(yàn)，更便捷的場(chǎng)景化服務(wù)，將極大地提升用戶的獲得感和幸福感。
2025，短視頻的未來(lái)已來(lái)。“9·1成長(zhǎng)”計(jì)劃，將以其前瞻性的戰(zhàn)略布局、創(chuàng)新性的生態(tài)構(gòu)建，引領(lǐng)我們共同重塑視界，開(kāi)啟一個(gè)更加精彩、更有價(jià)值的短視頻新紀(jì)元。讓我們攜手同行，在這片充滿機(jī)遇的沃土上，共同播種、共同成長(zhǎng)，共享視界重塑的輝煌。
中央網(wǎng)信辦違法和不良信息舉報(bào)中心|證券時(shí)報(bào)網(wǎng)舉報(bào)中心