第一財經(jīng)
吳志森
2026-02-13 17:20:59
初識B站，許多人腦海中閃過的或許是鋪天蓋地的彈幕、鬼畜視頻的爆笑梗，亦或是二次元文化的獨(dú)特氛圍。這個起初被戲稱為“小破站”的彈幕視頻網(wǎng)站，在十余年的發(fā)展中，早已悄然蛻變，成為中國互聯(lián)網(wǎng)文化版圖中一股不可忽視的??力量，尤其在人文藝術(shù)領(lǐng)域，B站展現(xiàn)出了令人驚喜的深度與廣度。
B站的??獨(dú)特基因，源于其早期對ACG（動畫、漫畫、游戲）文化的聚焦。這種文化本身就蘊(yùn)含著豐富的想象力、敘事技巧和視覺藝術(shù)，為用戶提供了一個天然的創(chuàng)作和欣賞的土壤。B站的野心遠(yuǎn)不止于此。隨著用戶群體的壯大和內(nèi)容品類的拓展，B站開始主動擁抱更廣泛的文化領(lǐng)域，人文藝術(shù)的種子也在此悄然播撒并生根發(fā)芽。
B站人文藝術(shù)內(nèi)容的崛起，離不開其獨(dú)特的內(nèi)容生產(chǎn)模式。早期，平臺上的許多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，都源自用戶“為愛發(fā)電”的激情創(chuàng)作。這些UP主們，憑借著對某個領(lǐng)域的熱愛和扎實(shí)的專業(yè)功底，制作出了大量高質(zhì)量的紀(jì)錄片、講解視頻、藝術(shù)分析、音樂鑒賞等內(nèi)容。他們用自己獨(dú)特的方式解讀歷史、解構(gòu)經(jīng)典、探索哲學(xué)、品味藝術(shù)，這種源自草根卻又不乏專業(yè)性的內(nèi)容，迅速吸引了一批志同道合的觀眾，形成??了B站早期人文藝術(shù)內(nèi)容的核心圈層。
隨著平臺的發(fā)展，B站開始吸引越來越多的專業(yè)機(jī)構(gòu)和媒體入駐。央視紀(jì)錄片、博物館官方頻道、知名藝術(shù)機(jī)構(gòu)、大學(xué)教授等，紛紛將B站視為重要的傳播陣地。這不僅豐富了B站人文藝術(shù)內(nèi)容的供給，更提升了內(nèi)容的權(quán)威性和專業(yè)性。當(dāng)《國家寶藏??》、《如果國寶會說話》等現(xiàn)象級紀(jì)錄片在B站播出，引發(fā)全民熱議時，B站人文藝術(shù)的價值便得到了官方和市場的雙重認(rèn)可。
這種“UGC（用戶生成內(nèi)容）+PUGC（專業(yè)用戶生成內(nèi)容）+PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）”的混合內(nèi)容生態(tài)，是B站人文藝術(shù)能夠蓬勃發(fā)展的關(guān)鍵。用戶創(chuàng)作的熱情和創(chuàng)新性，與專業(yè)機(jī)構(gòu)的深度和廣度相結(jié)合，共同構(gòu)建了一個既有溫度又有高度的內(nèi)容矩陣。在這里，你可以看到一位普通大學(xué)生對古籍的細(xì)致解讀，也可以看到頂尖考古學(xué)家對最新發(fā)掘的深度剖析；你可以沉浸在古典音樂的悠揚(yáng)旋律中，也可以跟隨藝術(shù)家探索當(dāng)代??藝術(shù)的先鋒理念。
提到B站，彈幕是無法繞過的關(guān)鍵詞。彈幕絕非僅僅是簡單的“刷屏”和“?！薄Ｔ谌宋乃囆g(shù)內(nèi)容的評論區(qū)，彈幕承擔(dān)著遠(yuǎn)超娛樂屬性的功能。它是一種即時互動、集體智慧的體現(xiàn)，更是一種獨(dú)特的??文化符號。
當(dāng)UP主播放一部冷門經(jīng)典電影時，彈幕可能會成為一個即時解說員，指出影片的拍攝手法、時代背景，甚至是一些不易察覺的細(xì)節(jié)。當(dāng)講解歷史事件時，彈幕中可能會涌現(xiàn)出不同史料的補(bǔ)充、對史實(shí)的辯論，甚至是對人物命運(yùn)的感嘆。在藝術(shù)作品的??鑒賞視頻中，彈幕則可能成為一個小型討論區(qū)，觀眾們交流彼此的觀感、對作品的理解，甚至引發(fā)更深層次的哲學(xué)思考。
這種“多人在線共同觀看、實(shí)時交流”的模式，打??破了傳統(tǒng)單向的文化傳播壁壘，讓觀看過程變成了一場集體的探索和學(xué)習(xí)。觀眾不再是passive的接收者，而是active的參與者。彈幕中的善意提醒、深度解讀、情感共鳴，共同營造了一種獨(dú)特的社群氛圍，讓學(xué)習(xí)和欣賞人文藝術(shù)變得不再枯燥，反而充滿樂趣和溫度。
甚至可以說，彈幕文化本身，也已成為B站人文藝術(shù)傳播中的一種獨(dú)特現(xiàn)象，一種新的美學(xué)表達(dá)。
B站人文藝術(shù)的意義，不僅僅在于其內(nèi)容的豐富和傳播的便捷，更在于它對Z世代（泛指1995-2012年出生的一代人）的??精神世界產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響，并激發(fā)了他們的文化自信與創(chuàng)造力。
Z世代是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)成長起來的一代，他們接受信息的方式多元，思維方式也更加開放和獨(dú)立。B站恰恰提供了一個平臺，讓他們能夠以自己的視角去審視和理解世界，包括那些看似“老派”的人文藝術(shù)。
在B站，你可能看到一個UP主用年輕人喜聞樂見的方式，將中國傳統(tǒng)歷史故事講得生動有趣；你可能看到有UP主深入淺出地解析哲學(xué)流派，并將其與當(dāng)下社會現(xiàn)象聯(lián)系起來；你可能看到大學(xué)生們用rap的形式演繹詩經(jīng)，用現(xiàn)代舞蹈重塑古典畫作。這些年輕化的解讀方式，打破了傳統(tǒng)人文藝術(shù)的“高冷”隔閡，讓其重新煥發(fā)出生機(jī)。
更重要的是，B站的??內(nèi)容也引導(dǎo)??著Z世代重新審視自身文化。當(dāng)越來越多關(guān)于中國歷史、傳統(tǒng)工藝、民俗文化的視頻涌現(xiàn)，并獲得大量關(guān)注和點(diǎn)贊時，這本身就是一種文化自信的體現(xiàn)。B站讓“國潮”的理念得以在年輕群體中深入人心，讓他們?yōu)樽约簢业奈幕械津湴痢?/p>
B站的“玩梗”文化，在許多人看來是娛樂至死的表現(xiàn)。但深入觀察，你會發(fā)現(xiàn)，這種“玩?！北澈?，恰恰是Z世代強(qiáng)大的創(chuàng)造力和解構(gòu)、重塑的能力。他們不僅擅長吸收和模仿，更擅長在模仿中融入自己的理解和創(chuàng)意，形成新的表達(dá)。
人文藝術(shù)領(lǐng)域，同樣如此。UP主們對古典名畫的二次創(chuàng)作，可能是將其中的人物轉(zhuǎn)化為動漫形象，也可能是用現(xiàn)代的審美去重新演繹；對文學(xué)作品的改編，可能是制作成??情景短劇，也可能是提取經(jīng)典臺詞進(jìn)行創(chuàng)意混剪。這些“二次創(chuàng)作”，并非簡單的復(fù)制粘貼，而是對原作的一次深刻理解和再創(chuàng)造，它賦予了經(jīng)典新的生命力和時代意義。
這種“玩梗”和“二次創(chuàng)作”的文化，在B站形成了一個良性循環(huán)。用戶在欣賞他人的創(chuàng)作中獲得啟發(fā)，然后自己也加入到??創(chuàng)作的行列。從最初的模仿者，到后來的創(chuàng)新者，B站的用戶展現(xiàn)出了驚人的創(chuàng)造潛能。這種自發(fā)的、充滿活力的創(chuàng)作生態(tài)，是B站人文藝術(shù)最寶貴的財富之一。
在快節(jié)奏、碎片化的信息時代，找到能夠真正與自己產(chǎn)生共鳴的精神空間變??得尤為不易。B站通過其細(xì)分的內(nèi)容分區(qū)和活躍的社區(qū)氛圍，為擁有共同興趣的人們提供了一個“精神家園”。
在某個關(guān)于獨(dú)立電影的評論區(qū)，你可能會找到和你一樣癡迷于某種敘事風(fēng)格的影迷；在某個關(guān)于古籍修復(fù)的直播間，你可能會看到一群對傳統(tǒng)文化懷有敬意的同道中人。這種基于共同興趣的連接，讓用戶感受到歸屬感和認(rèn)同感。
更進(jìn)一步，B站人文藝術(shù)內(nèi)容的傳播，也在潛移默化地影響著用戶的情感和價值取向。那些關(guān)于堅(jiān)持、關(guān)于夢想、關(guān)于善良、關(guān)于歷史的思考，能夠引發(fā)觀眾的深層共鳴，塑造積極向上的人生觀。B站不僅僅是一個視頻平臺，更是一個能夠幫助人們在海量信息中找到意義、連接同好的社交場域。
B站從一個二次元愛好者聚集的小眾論壇，成長為如今影響巨大??的綜合性視頻平臺，其人文藝術(shù)內(nèi)容的崛起，是其發(fā)展歷程中的一個重要注腳。它證明了，即便是看似年輕、娛樂化的平臺，也能夠承??載深刻的人文關(guān)懷和藝術(shù)追求。
未來，隨著B站內(nèi)容生態(tài)的進(jìn)一步??完善，以及更多優(yōu)秀創(chuàng)作者的涌入，其人文藝術(shù)領(lǐng)域的發(fā)展?jié)摿σ廊痪薮?。我們可以期待，B站將繼續(xù)扮演文化傳??播者、創(chuàng)新孵化器以及精神連接者的角色，為中國乃至全球的人文藝術(shù)發(fā)展注入新的活力，并在年輕一代心中播下更多對美好事物的熱愛與追求的??種子。
B站的故事，遠(yuǎn)未結(jié)束，它所承載的人文藝術(shù)光輝，也必??將繼續(xù)閃耀。
