IT之家
韓喬生
2026-02-03 16:09:07
從“錦鯉”到“錦鯉收割機(jī)”：王多魚現(xiàn)象背后的博雅印記
“一夜暴富”的夢(mèng)想，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代似乎觸手可及，而“王多魚”這個(gè)名字，便是這個(gè)夢(mèng)想最集中的具象化。從一部電影《西虹市首富》中的核心人物，到如今在各大短視頻平臺(tái)掀起“花式撒錢”狂潮的網(wǎng)紅IP，王多魚早已超越了電影角色的范疇，成為了一種現(xiàn)象，一種話題，一種流量的代??名詞。
而在這場(chǎng)流量盛宴的背后，我們不能不提及那個(gè)默默推動(dòng)、不斷創(chuàng)新，將“王多魚”這個(gè)IP價(jià)值最大化的??推手——博雅。
博雅，這個(gè)名字或許對(duì)于不常接觸互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)??作圈的人來說略顯陌生，但她在內(nèi)容生態(tài)中的角色，卻是舉足輕重的。她并非簡(jiǎn)單地復(fù)制粘貼電影情節(jié)，而是深諳社交媒體傳播??規(guī)律，將王多魚的“土豪”人設(shè)，與當(dāng)下年輕人熱衷的“梗文化”、“追星文化”、“互動(dòng)抽獎(jiǎng)文化”巧妙融合。
試想一下，當(dāng)??你在刷短視頻時(shí)，突然看到一個(gè)熟悉的、帶著夸張表情的“王多魚”喊著“發(fā)錢啦！”或者“今天你賺到錢了嗎？”，你是否會(huì)心頭一震，忍不住點(diǎn)開看看？這正是博雅在內(nèi)容策劃上的高明之處。她抓住了觀眾的心理，利用王多魚這一符號(hào)，制造出一種“即時(shí)滿足”和“參與感”。
博雅團(tuán)隊(duì)的策略，并非一成不變的“發(fā)錢”。他們會(huì)根據(jù)不同的節(jié)日、熱點(diǎn)事件，設(shè)計(jì)出各種與王多魚相關(guān)的“小劇場(chǎng)”和互動(dòng)挑戰(zhàn)。比如，在春節(jié)期間，可能會(huì)出現(xiàn)“王多魚給全村??發(fā)紅包”的??視頻，配上接地氣的BGM和夸張的特效；在世界杯期間，或許會(huì)有“王多魚押注球隊(duì)”的搞笑段子。
這些內(nèi)容，表面上看是簡(jiǎn)單的娛樂，實(shí)則蘊(yùn)含著博雅對(duì)用戶喜好的精準(zhǔn)洞察??。他們知道，在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，單純的“撒錢”已經(jīng)無法長(zhǎng)久吸引眼球，需要的是持續(xù)的新鮮感、情感的??共鳴，以及強(qiáng)烈的參與驅(qū)動(dòng)。
更值得注意的是，博雅團(tuán)隊(duì)在“王多魚”IP的打造上，展現(xiàn)了極強(qiáng)的“IP延展性”思維。他們不只滿足于一個(gè)賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)，而是通過不同的賬號(hào)矩陣，模擬出“王多魚”背后的“親友團(tuán)”、“公司員工”、“受助者”等不??同視角，形成一個(gè)更加立體、更加生動(dòng)的“王多魚宇宙”。
這種多賬號(hào)聯(lián)動(dòng)，不僅放大了IP的影響力，更能在不同平臺(tái)、不??同圈層中收割流量，實(shí)現(xiàn)“全方位覆蓋”。這種操作，就像是在搭建一個(gè)屬于王多魚的虛擬王國(guó)，每一個(gè)賬號(hào)都是這個(gè)王國(guó)里的一個(gè)重要成員，共同為“王多魚”這個(gè)品牌服務(wù)。
而“發(fā)錢”本身，也并非只是簡(jiǎn)單的金錢輸出。博雅團(tuán)隊(duì)常常會(huì)將“發(fā)錢”的過程進(jìn)行戲劇化包裝，比如設(shè)置一些有趣的抽獎(jiǎng)規(guī)則、或者將獎(jiǎng)品與熱點(diǎn)產(chǎn)品結(jié)合。這不僅增加了視頻的觀賞性，更重要的是，它為其他品牌提供了極佳的合作契機(jī)。當(dāng)你的品牌能夠植入到“王多魚發(fā)錢”的場(chǎng)景中，就意味著你的品牌能夠獲得海量的曝光，并且與“金錢”、“好運(yùn)”、“財(cái)富”等積極的聯(lián)想綁定，這是一種極具吸引力的廣告形式。
博雅團(tuán)隊(duì)就像一個(gè)“錦鯉收割機(jī)”，他們制造“錦鯉”，然后將這些“錦鯉”背后的??商業(yè)價(jià)值，通過巧妙的合作，變現(xiàn)為實(shí)實(shí)在在的收益。
從電影角色到互聯(lián)網(wǎng)頂流，王多魚的成功，離不開其本??身自帶的喜劇基因和話題性。但博雅團(tuán)隊(duì)的貢獻(xiàn)，在于他們將這一“種子”，培育成了參天大樹。他們用數(shù)據(jù)說話，用創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)，用社群運(yùn)營(yíng)，構(gòu)建了一個(gè)完整的流量生產(chǎn)與變現(xiàn)閉環(huán)。在這個(gè)過程中，博雅不僅僅是內(nèi)容的生產(chǎn)者，更是“王多魚”這個(gè)IP的戰(zhàn)略規(guī)劃師、商業(yè)變現(xiàn)的探索者。
他們用自己的專業(yè)和對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的深刻理解，將一個(gè)虛擬人物，變成了一個(gè)能夠持續(xù)創(chuàng)??造價(jià)值的商業(yè)符號(hào)，也讓我們看到??了，在這個(gè)內(nèi)容為王的時(shí)代??，每一個(gè)看似偶然的爆紅背??后，都可能隱藏著一群像博雅一樣，用智慧和汗水，編?織流量之網(wǎng)的幕后英雄。
從“追光者”到“發(fā)光體”：韓婧格的破圈之路與IP共振
如果說博雅是“王多魚”IP的幕后操盤手，那么韓婧格，則是這個(gè)IP在光鮮臺(tái)前最耀眼的“代言人”之一。當(dāng)然，這里的“韓婧格”并非特指某一個(gè)真實(shí)存在的人物，而是指向了一種更廣泛的概念——那些積極參與、與“王多魚”IP互動(dòng)，并從中獲得了流量與關(guān)注的個(gè)體。
韓婧格，如同一個(gè)集合了無數(shù)追夢(mèng)者、參與者的符號(hào)，代表著在互聯(lián)網(wǎng)浪潮中，如何借勢(shì)起飛，如何將虛擬流量轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)價(jià)值。
韓婧格們的故事，是關(guān)于“追光”與“發(fā)光”的生動(dòng)寫照。當(dāng)“王多魚”這個(gè)IP以其強(qiáng)大的吸金能力和病毒式傳播效應(yīng)席卷而來時(shí)，無數(shù)個(gè)“韓婧格”們看到了機(jī)會(huì)。他們或許是內(nèi)容創(chuàng)作者，或許是商家，又或許是渴望被看見的普通人。他們開始模仿“王多魚”的經(jīng)典橋段，創(chuàng)作相關(guān)的衍生內(nèi)容；他們積極參與“王多魚”賬號(hào)發(fā)起的抽獎(jiǎng)活動(dòng)，希望成為那個(gè)幸運(yùn)兒；他們更是將“王多魚”的“發(fā)錢”梗，融入到自己的生活和工作中，制造出無數(shù)的二次傳播。
這種“IP共振”效應(yīng)，是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代內(nèi)容傳播的典型特征。一個(gè)強(qiáng)大的IP，能夠吸引大量用戶的參與和再創(chuàng)作，從??而形成一種裂變式的傳播。韓婧格們，正是這場(chǎng)裂變中至關(guān)重要的“節(jié)點(diǎn)”。他們不再是被動(dòng)的信息接收者，而是成為了信息的傳播者、二次加工者，甚至是IP價(jià)值的共建者。
當(dāng)一個(gè)韓婧格因?yàn)槟７隆巴醵圄~”而漲粉，她就會(huì)成為下一個(gè)“韓婧格”的榜樣，進(jìn)一步激發(fā)更多人參與到這場(chǎng)“造夢(mèng)”游戲中來。
韓婧格們是如何從“追光者”變成“發(fā)光體”的呢？這背后，有著一套值得深思的邏輯。
是“借勢(shì)”的??智慧。在內(nèi)容創(chuàng)作上，模仿和借鑒強(qiáng)大的??IP，是一種快速獲取關(guān)注的有效方式。韓婧格們通過對(duì)“王多魚”形象、語言風(fēng)格、經(jīng)典場(chǎng)景的精準(zhǔn)模仿，能夠迅速抓住用戶的眼球，并引發(fā)用戶的共鳴。這種“站在巨人肩膀上”的策略，雖然需要?jiǎng)?chuàng)意和技巧，但其高效性不??容忽視。
他們將“王多魚”的??流量，轉(zhuǎn)化為自己成長(zhǎng)的“助推器”。
是“價(jià)值轉(zhuǎn)化”的能力。僅僅模仿是不夠的，韓婧格們更重要的是將“王多魚”帶來的流量，轉(zhuǎn)化為自身的價(jià)值。對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)作者而言，這意味著粉絲的增長(zhǎng)、賬號(hào)的權(quán)重提升，以及未來通過廣告、帶貨等方式變現(xiàn)的可能性；對(duì)于商家而言，則是將“王多魚”的“撒錢”場(chǎng)景，與自己的產(chǎn)品相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的廣告投放和品牌曝光。
比如，商家可能會(huì)贊助“王多魚”的抽獎(jiǎng)活動(dòng)，將自己的產(chǎn)品作為獎(jiǎng)品，或者在“王多魚”的視頻中植入廣告，利用“王多魚”的“財(cái)大氣粗”形象，來烘托自己產(chǎn)品的“高端”或“超值”。
再者，是“社群共創(chuàng)”的參與感。韓婧格們并非孤軍奮戰(zhàn)，他們身處一個(gè)由“王多魚”IP所構(gòu)建的龐大社群之中。在這個(gè)社群里，大家擁有共同的話題、共同的笑點(diǎn)、共同的??期待。這種歸屬感和參與感，極大地增強(qiáng)了用戶粘性。韓婧格們通過在評(píng)論區(qū)互動(dòng)、分享自己的“王多魚”體驗(yàn)、參與官方發(fā)起的??挑戰(zhàn)等方式，成為社群活躍的一份子，也因此獲得了更多的曝光和機(jī)會(huì)。
當(dāng)然，我們也必須承認(rèn)，韓婧格們的故事，并非都是一帆風(fēng)順的。在這個(gè)充滿競(jìng)爭(zhēng)的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，如何保??持內(nèi)容的獨(dú)特性、如何持續(xù)輸出有價(jià)值的內(nèi)容、如何避免被流量的洪流淹沒，都是韓婧格們需要不斷面對(duì)的挑戰(zhàn)。但不可否認(rèn)的是，“王多魚”IP為他們提供了一個(gè)絕佳的起點(diǎn)，讓他們有機(jī)會(huì)在短暫的時(shí)間內(nèi)，獲得遠(yuǎn)超預(yù)期的關(guān)注。
最終，“王多魚”這個(gè)IP，以及以韓婧格為代表的無數(shù)參??與者，共同描繪了一幅互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代流量生態(tài)的壯麗畫卷。這不僅僅是關(guān)于一個(gè)虛擬人物的成功，更是關(guān)于內(nèi)容創(chuàng)作者的智慧、社群的力量、以及普通人如何抓住機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的生動(dòng)案例。他們是追光者，也是發(fā)光體，在互聯(lián)網(wǎng)的舞臺(tái)上，用自己的方式，點(diǎn)亮了屬于自己的那束光，也讓“王多魚”這個(gè)IP，煥發(fā)出了更加璀璨的光芒。
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