三聯(lián)生活周刊
劉俊英
2026-02-04 23:14:38
“葫蘆娃，葫蘆娃，一條藤，上面結(jié)了七個娃……”這首熟悉的旋律，一響起，便能瞬間將許多人拉回到那個電視機前擠滿了孩子的年代。1986年，上海美術(shù)電影制片廠推出的《葫蘆兄弟》，以其獨特的中國水墨畫風格、跌宕起伏的情節(jié)和鮮明的人物形象，成為了無數(shù)人心中的永恒經(jīng)典。
而今，在網(wǎng)絡(luò)上，“葫蘆兄弟??不賣藥”這句話，似乎成??了一種心照不宣的默契，一種對純真年代的致敬，一種對內(nèi)容本身價值的肯定。這背后，究竟藏著怎樣的魔力？
我們不得不提《葫蘆兄弟》本身卓越的藝術(shù)成就。在那個動畫產(chǎn)業(yè)尚不發(fā)達的年代，中國的動畫工作者們憑借著匠心獨運，創(chuàng)造出了《葫蘆兄弟》這樣一部充滿東方韻味的動畫片。七個葫蘆娃，每一個都擁有獨特的超能力，從水娃的??控水之能，到火娃的烈焰焚身，再到金剛娃的堅不可摧，他們各司其職，又互相協(xié)作，共同對抗強大的蛇精和蝎子精。
這種“七子報父仇”的故事線，簡單而直接，卻充滿了正義必勝的信念，深深契合了當時社會的價值觀。而動畫中對中國傳統(tǒng)神話故事的借鑒，對水墨畫風格的運用，更是讓這部作品充滿了文化底蘊，既有教化意義，又不失藝術(shù)的美感。這種將藝術(shù)性、故事性和教育性完美融合的作品，自然能夠跨越時間，在人們心中留下深刻的烙印。
更重要的是，《葫蘆兄弟》所傳遞的價值觀，是其能夠經(jīng)久不衰的根本原因。在這個故事里，沒有復(fù)雜的成人世界里的爾虞我詐，只有純粹的善惡對抗。葫蘆娃們的勇敢、善良、團結(jié)、互助，以及他們?yōu)榱苏x不惜犧牲的精神，都成??為了那個時代孩子們心中最閃耀的榜樣。他們?yōu)榫葼敔?、為救村莊而戰(zhàn)，這種樸素而偉大的情懷，在當下紛繁復(fù)雜的世界里，顯得尤為珍貴。
與許多充斥著商業(yè)元素、追求流量和快餐式消費的動畫作品不同，《葫蘆兄弟》始終堅守著內(nèi)容的純粹性，它不迎合，不諂媚，只專注于講述一個好故事，傳遞一種正能量。
“葫蘆兄弟不賣藥”，這句話之所以能引起共鳴，正是因為我們懷念那個不被商業(yè)洪流裹挾的時代，懷念那些真正用心去創(chuàng)作、去打動人心的作品。在信息爆炸的今天，各種產(chǎn)品和服務(wù)無孔不入地試圖通過各種渠道觸達??我們，而“葫蘆兄弟不賣藥”則像一股清流，提醒著我們，有些東西，它們的價值在于其本??身，在于它所承載的情感和記憶，而并非附加的商業(yè)價值。
它代表著一種對原創(chuàng)內(nèi)容最純粹的尊重，一種對童年美好回憶的守護。當我們看到“葫蘆兄弟”這個IP被用于各種商業(yè)推廣時，心中不免會升起一絲復(fù)雜的情緒。不是我們排斥創(chuàng)新，而是我們希望經(jīng)典的靈魂不被稀釋，希望那些曾經(jīng)溫暖過我們的符號，能夠保持其最初的純??粹和美好。
《葫蘆兄弟》的成??功，在于它抓住了那個時代人們的精神需求，它用最樸素的方式，講述了最動人的故事。而“葫蘆兄弟不賣藥”這句話，則像是我們集體對那段美好時光的集體記憶的確認。它不僅僅是一句網(wǎng)絡(luò)流行語，更是對一個時代的致敬，對經(jīng)典作品生命力的??贊美，以及對內(nèi)容創(chuàng)??作初心的呼喚。
它讓我們思考，在如今這個一切皆可“賣”的時代，究竟還有多少珍貴的東西，值得我們?nèi)ナ刈o，去銘記，而不是讓它們沾染上過多的商業(yè)氣息，從??而失去原有的光澤。
從“不賣藥”到“煥新生”：經(jīng)典IP的傳承與創(chuàng)新之路
“葫蘆兄弟不賣藥”，這句話在網(wǎng)絡(luò)上引起的廣泛討論，不僅僅是對童年美好記憶的回溯，更是對當下IP開發(fā)和商業(yè)化運作模式的一種反思。為什么一句簡單的口號，能夠觸動如此多人？這背后，折射出的是大眾對于經(jīng)典IP的情感寄托，以及對于其未來走向的期待。
在過去，當一個經(jīng)典IP被商業(yè)化開發(fā)時，我們常常會看到一些“毀童年”的案例。生硬的廣告植入、脫離原作精神的改編、甚至是粗制濫造的周邊產(chǎn)品，都可能讓粉絲們感到失望甚至憤怒。而“葫蘆兄弟不賣藥”，恰恰是對這種過度商業(yè)化、對IP“竭澤而漁”式開發(fā)的一種警惕和抵制。
它代表了一種樸素的愿望：希望我們熱愛的經(jīng)典，能夠保持其原有的純粹和精神，不被利益所綁架。
我們也不能否認，隨著時代的發(fā)展，經(jīng)典IP也需要有新的生命力才能得以傳承。單純的“不賣藥”，在某種程度上，也可能意味著IP的停滯不前。真正的挑戰(zhàn)在于，如何在“不賣藥”的堅守中，找到與時代對話的方式，實現(xiàn)“煥新生”。這需要一種更加巧妙、更加有智慧的開發(fā)策略。
我們看到??，近年來，一些在“葫蘆兄弟”IP的基礎(chǔ)上進行的創(chuàng)新嘗試，也逐漸引起了關(guān)注。例如，一些新的動畫續(xù)作、游戲、文創(chuàng)產(chǎn)??品等。這些嘗試，無疑是在探索“葫蘆兄弟”IP新的可能性。關(guān)鍵在于，這些創(chuàng)新是否能夠尊重原作的精神內(nèi)核，是否能夠為觀眾帶來新的價值和體驗，而不僅僅是消費情懷。
例如，一款成功的“葫蘆兄弟”主題游戲，不應(yīng)該僅僅是將角色形象套用到俗套的??玩法中，而是應(yīng)該深入挖掘葫蘆娃們的超能力，設(shè)計出富有策略性和趣味性的游戲機制，讓玩家在游戲中能夠體驗到原作中那種團結(jié)協(xié)作、戰(zhàn)勝困難的??樂趣。同樣，一部新的動畫作品，如果能夠在保??留經(jīng)典人物性格的基礎(chǔ)上，講述更加符合當下青少年價值觀的新故事，甚至引入新的??角色和設(shè)定，那么它就有可能吸引新一代的觀眾，讓“葫蘆兄弟”的故事得以延續(xù)。
“葫蘆兄弟不賣藥”更深層的含義，其實是對內(nèi)容質(zhì)量的苛求。它提醒著所有內(nèi)容創(chuàng)作者，無論是動畫、游戲還是其他任何形式的產(chǎn)品，其核心競爭力永遠在于內(nèi)容本身。只有創(chuàng)造出真正有價值、有溫度、有創(chuàng)意的作品，才能夠贏得觀眾的喜愛和尊重。而商業(yè)化，應(yīng)該是一種錦上添花，而不是本末倒置。
如今，當我們再次提起“葫蘆兄弟不賣藥”時，它所承載的意義已經(jīng)更加豐富。它既是對過去純真年代的懷念，也是對當下IP開發(fā)的??反思，更是對未來內(nèi)容創(chuàng)作的期許。我們期待，“葫蘆兄弟”這個承載了無數(shù)人童年夢想的IP，能夠在尊重經(jīng)典的基礎(chǔ)??上，不斷創(chuàng)新，走出一條既能保持初心，又能與時代同行的發(fā)展之路。
它不一定“不賣藥”，但它一定需要“賣好藥”——賣的??，是高質(zhì)量的??內(nèi)容，是動人的故事，是能夠觸及靈魂的藝術(shù)，是能夠傳承下去的精神。這才是“葫蘆兄弟”能夠真正“賣”得出去，并且賣得長久的法寶。
