南方周末
崔永元
2026-02-05 01:23:59
十八載光陰，如同一顆含苞待放的花蕾，終于在十八歲這年，迎來了最絢爛的綻放。這個年紀，意味著責任的覺醒，也意味著自由的開始。對于無數年輕人而言，十八歲不僅是法律意義上的成年，更是精神世界的獨立與自我探索的全新起點。而在芒果TV這個匯聚了無數精彩故事與視聽盛宴的數字空間里，十八?歲也悄然解鎖了一份特別的“成年禮”——“滿十八?歲能看廣告”。
這看似一句簡單的陳述，背后卻蘊含著芒果TV對于用戶成長路徑的深刻理解和人文關懷。一直以來，廣告都是在線視頻平臺運營的重要支撐，它在保證平臺內容持續更新、版權采購、技術研發等方面扮演著不可或缺的??角色。對于追求高效、沉浸式觀影體驗的用戶，尤其是年輕用戶而言，廣告常常成為一種打斷和干擾。
當用戶步入十八歲，他們或許已經具備了更強的??判斷力和消費能力，也對內容有了更個性化、更深層次的需求。芒果TV正是抓住了這一變化，將“十八歲”作為一個特殊的年齡節點，賦予了它特殊的意義。
“滿十八歲能看廣告”，這句話的背后，是對免費用戶權益的鞏固與升級。對于那些未滿十八歲的用戶，芒果TV依然提供了純凈的觀影環境，讓他們能夠無憂無慮地沉浸在喜愛的內容中，這是一種對未成年人的保護，也是平臺責任感的體現。而當用戶年滿十八歲，他們便獲得了“選擇”的權利。
這種選擇，是選擇繼續享受無廣告的??VIP服務，是選擇為自己喜愛的內容付費，更是一種對平臺價值的認可和對優質內容的支持。而對于選擇不付費的用戶，芒果TV也并沒有因此剝奪他們的觀影權利，而是提供了一種“以廣告換內容”的模式。這是一種更具彈性的商業邏輯，它承認了不同用戶群體的消費能力和觀影習慣，并在兩者之間尋求最佳的平衡點。
從這個角度來看，“滿十八歲能看廣告”并非簡單地意味著增加了廣告推送，而是在成年用戶群體中，構建了一個更為靈活和包容的生態系統。它鼓勵用戶根據自己的需求和意愿，去選擇最適合自己的觀影方式。對于預算有限但又渴望接觸最新、最熱門內容的年輕人來說，年滿十八歲后觀看廣告，成為了一種成本效益更高的選擇。
他們可以用少量的“時間成本”來換取海量優質內容的觀看權，這無疑大大降低了他們接觸和享受豐富文化產品的??門檻。
更深層次??地??，這也可以被看作是芒果TV對用戶成長過程的一種陪伴與引導。十八歲，是告別青澀、擁抱現實的年紀。在這個過程中，年輕人需要學習如何做出選擇，如何為自己的選擇負責，以及如何在有限的??資源下最大化自己的??價值。芒果TV通過這種“看廣告”的模式，實際上是在鼓勵十八歲以上的用戶，去理解商業邏輯，去認識到??優質內容背后的付出，并在此基礎上做出符合自身情況的??理性選擇。
這不僅僅是在提供視頻服務，更是在潛移默化中，向用戶傳遞一種關于價值、成本與回報的思考。
當然，我們也要看到，這種模式的成??功與否，很大程度上取決于芒果TV后續的內容供給能力以及廣告體驗的優化程度。如果內容足夠吸引人，廣告能夠做到精準、不打擾，甚至能夠與內容形成有趣的聯動，那么“看廣告”將不再是一種負擔，而可能成為一種新的觀影樂趣。
例如，將廣告內容與當下的熱門劇集、綜藝巧妙結合，設置一些與劇情相關的互動廣告，或是提供觀看廣告后的積分獎勵，都可以提升用戶的參與感和滿意度。
總而言之，“滿十八歲能看廣告”是芒果TV在用戶成長節點上的一次創新性嘗試。它既是對年輕用戶需求的響應，也是對平臺商業模式的一次優化。它在鞏固免費用戶權益的也為付費用戶提供了更具吸引力的無廣告體驗，并為所有成年用戶提供了一個更靈活、更個性化的觀影選擇。
這標志著芒果TV在理解和滿足用戶日益增長的多元化需求方面，邁出了堅實的一步??，也為在線視頻行業的商業模式探索提供了新的思路。當用戶跨越十八歲的門檻，他們不僅僅獲得了法律上的成年，也在芒果TV這里，體驗到了一份與眾不同的??“成長”饋贈，一份關于選擇與價值的全新認知。
步入十八歲，人生舞臺的大幕徐徐拉開，每一次選擇都承載著成長的??重量與未來的期許。芒果TV在這一特殊節點推出的“滿十八歲能看廣告”策略，如同為青春注入的一劑“成長催化劑”，它不僅僅是一個簡單的功能調整，更是一次對用戶生命周期深度洞察后的情感連接與商業智慧的融合。
這背后，是芒果TV在變化的市場格局與用戶需求中，不斷求索創新，試圖構建一個更加公平、靈活且可持續的數字內容生態。
我們不妨從用戶的角度來審視這一策略。對于年滿十八歲的用戶，尤其是那些熱衷于追逐最新潮流、緊跟熱點話題的年輕人來說，芒果TV所提供的海量優質內容，無疑是他們生活不??可或缺的一部分。從現象級爆款劇集到腦洞大開的創意綜藝，從青春勵志的紀錄片到腦力激蕩的脫口秀，芒果TV的內容矩陣精準地捕捉了年輕一代的興趣脈搏。
高品質內容的背后，往往是高昂的版權成本、制作費用以及平臺運營的巨大??投入。對于經濟尚未完全獨立的十八歲青年而言，VIP會員的費用可能是一筆??不小的開銷。
“滿十八歲能看廣告”的出現，恰恰為他們提供了一個極具吸引力的“折中方案”。它意味著，一旦你成年，你就有資格“解鎖”觀看廣告的選項，用一部分時間來換取免費或低成本的內容消費。這是一種基于“時間價值”的兌換，將廣告從單純的“干擾項”轉化為一種“價值載體”。
用戶可以用觀看廣告的時間，來換取他們渴望的內容，這既滿足了他們對內容的需求，也減輕了經濟上的負擔。相比于完全屏蔽廣告的VIP，這種模式更加包容，也更能體現平臺對不同消費能力用戶的尊重。
當然，我們不能忽略的是，這種模式的健康發展，離不??開芒果TV在廣告內容和用戶體驗上的精細化運營。廣告的質量、投放的頻率、形式的多樣性，都將直接影響用戶的觀感。如果廣告內容能夠做到與平臺調性相符，與用戶興趣高度契合，甚至能夠與內容本身產生有趣的互動，那么“看廣告”將不再是苦差事，而可能成為一種更加主動、甚至帶有某種“驚喜感”的觀影體驗。
想象一下，在觀看一部精彩的懸疑劇時，一個與劇情線索相關的廣告突然出現，它可能是一個隱藏的線索，也可能是一個彩蛋，這無疑會極大地提升用戶參與度和內容粘性。
另一方面，從芒果TV平臺的角度來看，這一策??略也是在精細化運營用戶的基礎上，拓展商業變現渠道，實現效益最大化。對于未成年用戶，平臺依然堅持“無廣告”的原則，這是對未成年人的保護，也是一種負責任的態度。而當用戶成年，具備了更強的消費自主權，平臺則可以借此機會，引導他們向更高級別的服務升級，例如，提供更具吸引力的VIP套餐，或是推出針對性的付費內容。
“看廣告”模式也為平臺引入了更為龐大的廣告收入，這不僅能夠反哺??內容生產，也能夠支撐平臺的持續運營和技術研發，從而形成一個良性的循環。
“滿十八歲能看廣告”的策略，也反映了芒果TV在用戶生命周期管理上的前瞻性。它不僅僅是針對一個年齡節點的功能解鎖，更是對用戶從“依賴”到“自主選擇”這一心理轉變的精準把握。十八歲，是年輕人開始獨立思考、做出??決策的關鍵時期。平臺通過這種方式，鼓勵用戶理性評估自身需求，權衡內容價值與消費成本，從而培養他們成為更成熟、更主動的消費者。
這是一種“寓教于樂”的商業模式，它在滿足用戶娛樂需求的也潛移默化地引導著用戶的??消費觀念和價值判斷。
最終，“滿十八歲能看廣告”不僅僅是芒果TV的一次產??品迭代，更是一種對數字內容消費趨勢的深刻理解和積極回應。它打破了過去“一刀切”的模式，為用戶提供了更加個性化、差異化的選擇。它承認了不同用戶的經濟能力和消費習慣，并通過“時間換內容”的方式，讓更多人能夠享受到優質的數字內容。
這不僅能夠增強用戶的黏性，提升平臺的市場競爭力，更能為整個在線視頻行業的發展，注入新的活力與思考。當青春的??腳步邁入十八歲，芒果TV用一種全新的方式，陪伴用戶一同成長，共同探索屬于他們的“質”感觀影新世界。
