證券時(shí)報(bào)
李瑞英
2026-02-03 17:26:05
“抖音風(fēng)”：不止是濾鏡和BGM，是“心跳加速”的制造機(jī)！
你是不是也曾無(wú)數(shù)次地在指尖滑動(dòng)中，被那些瞬間抓住眼球的視頻吸引？那清奇的腦洞、燃炸的BGM、猝不及防的反轉(zhuǎn)，還有那讓人忍不住點(diǎn)贊評(píng)論的沖動(dòng)，構(gòu)成了我們對(duì)“抖音風(fēng)”最直觀的感受。但你有沒(méi)有想過(guò)，這股席卷而來(lái)的“抖音風(fēng)”，究竟是什么風(fēng)？它憑什么能讓無(wú)數(shù)人沉迷其中，又是什么讓一些視頻脫穎而出，成為刷屏級(jí)的爆款？
“抖音風(fēng)”并非一日之功，它是一種高度濃縮、極致化的內(nèi)容表達(dá)方式，是算法與用戶心理博弈的產(chǎn)物，更是時(shí)代情緒的??絕佳載體。如果你還在用傳??統(tǒng)的思維去理解它，那你就已經(jīng)輸在了起跑線上。
所謂“抖音風(fēng)”，核心在于“快”與“準(zhǔn)”。快，是信息傳遞的速度；準(zhǔn)，是擊中用戶情緒的精準(zhǔn)度。在這方寸屏幕之間，我們沒(méi)有太多時(shí)間去鋪墊和敘事，每一個(gè)畫面、每一幀剪輯、甚至每一個(gè)音效，都必須承擔(dān)起“抓住人心”的使命。
很多新人做抖音，第一反應(yīng)是“我想拍什么”。但爆款的誕生，往往源于對(duì)“別人想看什么”的深刻洞察。這里的“別??人”，指的是抖音平臺(tái)上龐大的??用戶群體，以及更細(xì)分的社群。
熱點(diǎn)共振：緊跟時(shí)事、節(jié)日、流行文化，但不能是簡(jiǎn)單的搬運(yùn)。關(guān)鍵在于“二次創(chuàng)作”，找到熱點(diǎn)與自身領(lǐng)域的結(jié)合點(diǎn)，賦予它新的生命力和獨(dú)特視角。比如，一個(gè)普通的學(xué)習(xí)博主，可以結(jié)合“開學(xué)季”的BGM，拍攝一條“學(xué)霸的開學(xué)準(zhǔn)備清單”，既有共鳴，又有價(jià)值。
痛點(diǎn)共鳴：解決用戶普遍存在的困擾，提供實(shí)用價(jià)值。比如，減肥、護(hù)膚、職場(chǎng)、情感，這些都是永恒的??痛點(diǎn)。關(guān)鍵在于，用更具象、更輕松、更具“抖音感”的方式呈現(xiàn)。一個(gè)關(guān)于“脫發(fā)”的視頻，與其枯燥地科普，不如用夸張的表演和魔性的BGM，講述一個(gè)“頭發(fā)SOS”的搞笑故事，反而更能引發(fā)共鳴和分享。
情緒共振：快樂(lè)、感動(dòng)、憤怒、好奇，這些情緒是驅(qū)動(dòng)用戶行為的強(qiáng)大引擎。爆款視頻往往能精準(zhǔn)捕捉并放大某種情緒。比如，一個(gè)平凡人憑借努力實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的勵(lì)志故事，一個(gè)感人至深的親情瞬間，亦或是一個(gè)讓人捧腹的段子，都能在情感上與用戶建立深度連接。新奇特：發(fā)現(xiàn)并展示生活中不為人知的??“另一面”。
可以是令人驚嘆的手工技藝、令人腦洞大開的科學(xué)實(shí)驗(yàn)、或是隱藏在城市角落的奇聞異事。記住，你的“獨(dú)特性”就是流量的??稀缺性。
在抖音，顏值即正義，但這里的“顏值”不單指人物本身，更是指視頻的??整體美感和沖擊力。
黃金3秒法則：開頭至關(guān)重要。視頻的前3秒必須用最直接、最吸引人的畫面或信息，牢牢抓住用戶的注意力。可以是驚艷的視覺(jué)沖??擊、一個(gè)懸念的??拋出、一句挑釁的提問(wèn)，甚至是用戶意想不到的反差。快節(jié)奏剪輯：抖音的BGM往往是敘事的一部分，配合著音樂(lè)的節(jié)奏進(jìn)行剪輯，會(huì)讓視頻顯得更加生動(dòng)、緊湊，充滿“動(dòng)感”。
學(xué)會(huì)利用轉(zhuǎn)場(chǎng)、卡點(diǎn)、變速等技巧，讓畫面流暢且富有張力。場(chǎng)景與構(gòu)圖：即使是簡(jiǎn)單的生活記錄，也要注意畫面的干凈整潔、構(gòu)圖的舒適美觀。善用光線，利用景深，突出主體。一些簡(jiǎn)單的布景和道具，也能極大地提升視頻的質(zhì)感。字幕與特效：花字、表情包、動(dòng)態(tài)特效，是抖音視頻的靈魂伴侶。
它們不僅能輔助文字信息的傳達(dá)，更能增加視頻的趣味性和辨識(shí)度，與BGM形成??有趣的互動(dòng)。但注意，要與視頻風(fēng)格統(tǒng)一，避免過(guò)度堆砌。
BGM的選擇是“抖音風(fēng)”的靈魂所在。一首合適的BGM，能瞬間提升視頻的氛圍感，引導(dǎo)用戶情緒，甚至成為視頻的“記憶點(diǎn)”。
熱歌跟風(fēng)：追逐抖音熱門BGM是快速獲得流量的捷徑。但關(guān)鍵在于，如何將熱門BGM與你的??內(nèi)容巧妙結(jié)合，而不是生硬地套用。情緒匹配：根據(jù)視頻內(nèi)容選擇與之匹配的BGM。歡快的節(jié)奏適合搞笑、生活記錄；抒情的旋律適合情感、故事；燃爆的音樂(lè)適合勵(lì)志、技能展示。
音效的重要性：除了BGM，恰到好處??的音效（如“Duang”、“Wow”、“哈哈”）能極大地增強(qiáng)視頻的趣味性和表現(xiàn)力，讓你的視頻“活”起來(lái)。
抖音的內(nèi)容敘事，告別了傳統(tǒng)媒體的娓娓道來(lái)，更像是“短平快”的情緒過(guò)山車。
反轉(zhuǎn)的力量：意想不到的結(jié)局、前言不搭??后語(yǔ)的鋪墊帶來(lái)的驚喜，是抖音最受歡迎的敘事手法之一。制造“萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到”的落差感，能有效提升完播率和互動(dòng)率。制造懸念：在視頻中拋出問(wèn)題，留下懸念，引導(dǎo)用戶互動(dòng)猜測(cè)。比如，“猜猜我接下來(lái)會(huì)做什么？”、“看到最后有驚喜”。
層??層遞進(jìn)：即使是簡(jiǎn)單的教程，也可以通過(guò)層層遞進(jìn)的方式，讓用戶在學(xué)習(xí)中獲得成就感。比如，從基礎(chǔ)步驟到進(jìn)階技巧，讓用戶感覺(jué)“我也可以學(xué)會(huì)”。
“抖音風(fēng)”的精髓，在于用最簡(jiǎn)潔、最直接、最具沖擊力的方式，在短時(shí)間內(nèi)抓住用戶碎片化的注意力，并引發(fā)強(qiáng)烈的情緒共鳴。理解了這一點(diǎn)，你就已經(jīng)邁出了成??為“抖音爆款制造者”的第一步??。我們將深入探討如何將這些要素完美融合，并輔以運(yùn)營(yíng)的智慧，讓你的作品真正“飛”起來(lái)。
“抖音風(fēng)”的“化學(xué)反應(yīng)”：算法、互動(dòng)與變現(xiàn)的“三位一體”
在Part1，我們拆解了“抖音風(fēng)”在內(nèi)容創(chuàng)作層面的核心要素，包括選題、視覺(jué)、BGM和敘事節(jié)奏。但僅有好的內(nèi)容，還不足以在浩瀚的流量海洋中脫穎而出。真正的“抖音爆款”，是內(nèi)容、算法、用戶互動(dòng)以及背后商業(yè)邏輯的完美融合，形成一種“化學(xué)反應(yīng)”，讓你的作品自帶流量，生生不息。
抖音的推薦算法是打造爆??款的“幕后推手”。雖然算法的具體邏輯復(fù)雜且不斷調(diào)整，但我們可以從一些可控的維度來(lái)“討好”它：
完播率：這是算法最看重的指標(biāo)之一。用戶將你的視頻完整看完的比例越高，越說(shuō)明你的內(nèi)容有吸引力，算法就越愿意將其推薦給更多人。因此，確保??視頻的節(jié)奏緊湊、內(nèi)容有趣，是提升完播率的??關(guān)鍵。點(diǎn)贊、評(píng)論、分享：這些互動(dòng)行為直接向算法傳達(dá)了用戶對(duì)你內(nèi)容的認(rèn)可。
發(fā)布??時(shí)間：觀察你的目標(biāo)受眾活躍的時(shí)間段，選擇合適的時(shí)機(jī)發(fā)布，能有效提升視頻的初??始曝光量。
“內(nèi)容為王”的時(shí)代，如何讓內(nèi)容“活”起來(lái)，關(guān)鍵在于互動(dòng)。互動(dòng)不僅是用戶對(duì)內(nèi)容的反饋，更是拉近與用戶距離、建立情感連接、培養(yǎng)忠實(shí)粉絲的絕佳途徑。
“評(píng)論區(qū)”的“奧秘”：評(píng)論區(qū)是與粉絲直接對(duì)話的窗口。積極回復(fù)評(píng)論，與粉絲互動(dòng)，解答疑問(wèn)，甚至可以從評(píng)論區(qū)獲取新的內(nèi)容靈感。有些時(shí)候，一條巧妙的回復(fù)，本身就能成為另一個(gè)爆款的起點(diǎn)。“合拍”與“二創(chuàng)”：鼓勵(lì)用戶與你的??視頻進(jìn)行合拍或二次創(chuàng)作，這是擴(kuò)大內(nèi)容傳播、提升賬號(hào)影響力的有效方式。
當(dāng)你的視頻成為別人創(chuàng)作的素材時(shí)，你的流量就已經(jīng)“裂變”了。“直播”的“溫度”：直播是與粉絲實(shí)時(shí)互動(dòng)的最佳場(chǎng)景。通過(guò)直播，你可以更直接地展示你的生活、分享你的知識(shí)、與粉絲進(jìn)行更深入的交流，從而建立更牢固的信任關(guān)系。“話題”與“挑戰(zhàn)”：參與熱門話題或發(fā)起具有創(chuàng)意、易于參與的挑戰(zhàn)，能快速吸引流量，并讓你的賬號(hào)獲得更多曝光。
流量的最終目的，往往是為了實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值。在“抖音風(fēng)”的內(nèi)容創(chuàng)作中，變現(xiàn)思維需要貫穿始終。
廣告植入：與品牌方合作，將產(chǎn)品或服務(wù)巧妙地融入你的內(nèi)容中。關(guān)鍵在于“自然”，避免生硬的推銷，讓廣告成為內(nèi)容的一部分，甚至提升內(nèi)容的趣味性。商品櫥窗/抖音小店：直接銷售你推薦的商品，或你自己的產(chǎn)品。這需要你在內(nèi)容中建立信任，并引導(dǎo)用戶進(jìn)入你的店鋪進(jìn)行購(gòu)買。
知識(shí)付費(fèi)/社群運(yùn)營(yíng)：如果你的內(nèi)容具有專業(yè)性或深度，可以考慮通過(guò)直播、短視頻引導(dǎo)用戶加入付費(fèi)社群，提供更深入的服務(wù)或課程。引流到私域：通過(guò)視頻內(nèi)容，吸引用戶添加你的微信或其他社交平臺(tái)，進(jìn)行更精細(xì)化的用戶運(yùn)營(yíng)和長(zhǎng)期變現(xiàn)。
4.“抖音風(fēng)”的“進(jìn)化論”：擁抱變??化，保持“新鮮感”
“抖音風(fēng)”并非一成不變，它是在不斷變??化的。算法在更新，用戶口味在變化，新的流行趨勢(shì)也在不??斷涌現(xiàn)。
保持學(xué)習(xí)：持?續(xù)關(guān)注抖音平臺(tái)上的最新動(dòng)態(tài)、熱門內(nèi)容、以及成功案例，不斷學(xué)習(xí)和吸收新的創(chuàng)作技巧和運(yùn)營(yíng)策略。勇于嘗試：不要害怕嘗試新的內(nèi)容形式、新的拍攝手法。只有不斷地試錯(cuò)，才能找到??最適合自己的“爆款”路徑。數(shù)據(jù)分析：定期分析你的視頻數(shù)據(jù)，了解哪些內(nèi)容表現(xiàn)好，哪些需要改進(jìn)。
數(shù)據(jù)是最好的老師，它能告訴你用戶真正喜歡什么。個(gè)性化表達(dá)??：即使遵循“抖音風(fēng)”的套路，也要注入自己的個(gè)性和獨(dú)特風(fēng)格。只有形成自己的辨識(shí)度，才能在激烈的??競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，并建立長(zhǎng)期的粉絲粘性。
“抖音風(fēng)”不僅僅是一種視頻風(fēng)格，它是一種思維方式，一種與用戶建立連接的藝術(shù)，一種流量變現(xiàn)的智慧。它要求我們既要有天馬行空的??創(chuàng)意，也要有對(duì)用戶心理的精準(zhǔn)把握；既要懂得算法的邏輯，也要擅長(zhǎng)與用戶互動(dòng)。
從Part1的“視覺(jué)語(yǔ)言”到Part2的“化學(xué)反應(yīng)”，我們希望為你揭示的，不僅僅是如何制作一個(gè)“好看”的視頻，更是如何在這個(gè)短視頻時(shí)代，抓住機(jī)會(huì)，讓你的聲音被更多人聽到??，讓你的價(jià)值得到最大程度的實(shí)現(xiàn)。
現(xiàn)在，拿起你的手機(jī)，開始你的??“抖音風(fēng)”創(chuàng)作之旅吧！記住，每一次的滑動(dòng)，都可能是一個(gè)新的起點(diǎn)；每一次的發(fā)布，都可能是一個(gè)新的驚喜。你的下一個(gè)爆款，也許就在下一個(gè)轉(zhuǎn)角！
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