證券時報
趙普
2026-02-14 05:51:37
在光鮮亮麗的??廣告行業，客戶執行（AccountExecutive，簡稱AE）扮演著連接客戶與創意、策略、媒介等各個部門的關鍵角色。他們是客戶的代言人，是項目的??推動者，更是廣告公司營收的重要貢獻者。在AE這個光鮮的頭銜之下，卻隱藏??著等級森嚴的劃分，而“一級AE”與“三級AE”的稱謂，早已成為業內一道無聲的價碼標簽，引發著無數從業者的??好奇與探討——究竟，一級AE和三級AE，誰的“貴”更勝一籌??？
“貴”字當??頭，首先觸及的便是最直觀的薪資待遇。通常而言，在大多數廣告公司體系內，級別越高，意味著責任越大，經驗越豐富，所能掌握的客戶資源和項目體量也越可觀，因而薪資自然水漲船高。一級AE，作為經驗相對豐富、能力得到充分認可的資深從業者，往往能拿到比三級AE（通常是剛入行或經驗尚淺的初級AE）高出不止一個層級的薪酬。
這不僅僅是數字上的??差異，更是公司對人才價值的肯定。一級AE可能已經獨立負責過大型品牌的整合營銷戰役，積累了深厚的客戶關系和行業洞察，他們處理復雜問題、應對危機、甚至挖掘潛在商機的能力，是公司寶貴的資產。因此，他們的薪資構成中，基本工資的起點更高，獎金和提成的比例也可能因為負責的項目規模和盈利能力而更為豐厚。
廣告圈的??“貴”，并非僅僅體現在賬面上的數字。更深層次的“貴”，在于其所代表的職業價值和發展潛力。三級AE，如同剛剛起航的帆船，雖然年輕，充滿活力，但尚需磨練。他們更多時候是作為團隊的一員，在資深AE的指導下，處??理執行層面的具體事務，如資料搜集、會議記錄、進度跟蹤、與內部各部門的初步對接等。
這個階段的學習曲線陡峭，是積累行業知識、熟悉工作流程、培養溝通協調能力的關鍵時期。他們的“價值”更多體現在成??長性和可塑性上，是公司未來棟梁的儲備。
而一級AE，則更像是經驗豐富的領航員。他們不僅能出色地完成任務，更能從宏觀角度審視項目，為客戶提供戰略性的營銷建議，甚至能引領客戶的品牌發展方向。他們的一級身份，往往意味著在行業內建立了一定的聲譽，擁有獨立開拓新客戶的能力，能夠帶領和指導初級AE。
他們的“價值”在于其當下能夠為公司創造的實際效益，在于其對客戶關系的維護和深化，更在于其作為行業專家的品牌影響力。他們的一級標簽，是他們多年職業生涯中，用無數個通宵達??旦、一次次成功的提案、以及與客戶建立起來的信任感所鑄就的“榮譽勛章”。
這種價值的差異，也直接體現在了他們所能接觸到的資源和項目上。一級AE往往能夠爭取到更具挑戰性、更高預算、更具戰略意義的項目，與客戶的決策層直接溝通，甚至參與到客戶的年度營銷規劃中。而三級AE，則更多地參與到項目執行的某個環節，接觸的客戶層級也相對較低。
這種資源和項目層面的差異，反過來又會進一步鞏固和提升一級AE的價值，形成一個良性循環。
當然，我們也需要辯證地看待這個問題。廣告行業的價值評估并非一成不變，也并非絕對的“一級就一定比三級貴”。有時候，一個充??滿奇思妙想、能夠獨立解決棘手問題的三級AE，其帶來的突破性創意或高效執行，可能會在某個項目上，為公司創??造出??遠超預期的價值，其“臨時身價”甚至可能超越一些資深AE。
不同公司、不同區域、不同業務板塊（如數字營銷、公關、整合營銷等）的薪資體系和晉升標準也會有所差??異。有些公司可能更看重即時產??出，有些則更側重長期培養。
但總體而言，從職業發展的角度來看，從三級AE成長為一級AE，是大多數AE職業生涯中的一個重要目標。這個過程，是知識的積累、技能的打磨、經驗的沉淀，更是個人價值的不斷躍升。一級AE的“貴”，是他們用汗水和智慧，在廣告行業的激烈競爭中，為自己贏得的“身價”。
而三級AE的“價”，則是他們通往更廣闊職業舞臺的起點，是未來無限可能的??潛能所在。理解這種“價”與“貴”的辯證關系，有助于我們更清晰地認識自己在廣告行業中的位置，并為自己的職業發展指明方向。
當我們深入探討“一級AE和三級AE哪個貴”這個問題時，不應僅僅停留在薪資的表面數字。真正的??“貴”，是能力、責任、經驗、資源以及為公司創造價值的??綜合體現。三級AE的??“價”與一級AE的“貴”，更像是一場關于成長與成熟的價值光譜上的不同站點。
從薪資結構來看，毋庸置疑，一級AE的薪資水平普遍高于三級AE。這并非簡單的“級別稅”，而是對多年積累的專業能力、客戶管理經驗、項目操盤能力以及人脈資源的價值體現。一級AE通常已經具備獨立開發和維護大客戶的能力，能夠勝任復雜且高價值的項目，其薪酬中包含的績效獎金、項目分成以及潛在的年終獎，都更能反映其對公司盈利的直接貢獻。
他們可能是客戶的“智囊團”，為客戶提供超越執行層面的策略建議，其薪資也包含了這份“智慧溢價”。
相比之下，三級AE的薪資可能更側重于基礎的執行能力和學習潛力。他們更多地是在資深AE的帶領下，完成具體的工作任務，如市場調研、競爭對手分析、報告撰寫、會議組織等。這個階段的薪資，更多是對其投入的時間、精力以及學習過程的肯定，是一種對未來價值的投資。
他們是廣告公司的“學徒”，薪資的增長往往伴隨著能力的提升和經驗的積累。
“貴”不僅僅是薪資。它更關乎能力和責任。一級AE承擔的責任是巨大的。他們需要對項目的成敗負有更直接的責任，需要具備??在壓力下做出明智決策的能力，能夠應對突發狀況，并有效協調內外部資源。他們需要具備強大的溝通、談判和說服能力，能夠與客戶高層建立穩固的信任關系，同時也要能有效管理團隊，激發下屬的潛力。
這種“擔當”和“領導力”，是他們“貴”的重要組成部分。
三級AE的能力更多體現在執行層面。他們需要細致、準確、高效地完成分配的任務，對細節的把控能力尤為重要。他們的價值在于其可靠性、學習速度和團隊協作精神。他們通過執行任務，學習行業規則，理解項目流程，為未來承擔更大的責任打下基礎。他們的“價”體現在其成長速度和為團隊貢獻的效率上。
再者，資源和人脈也是衡量AE價值的重要維度。一級AE通常??擁有更廣泛的客戶資源和行業人脈。他們可能認識行業內的資深人士，擁有與潛在客戶建立聯系的渠道，甚至能在危機時刻通過人脈獲得支持。這些隱形的資源，是他們能夠持續獲得高價值項目的關鍵，也是公司在拓展業務時可以依賴的力量。
而三級AE，他們的資源和人脈尚處于積累階段。他們通過參與項目，認識行業內的同行，學習如何與各方建立聯系。他們的價值更多體現在其“連接”和“學習”的潛力上，他們能夠快速融入團隊，并積極主動地拓展自己的社交圈，為未來的職業發展鋪設道路。
從職業發展的角度來看，從三級AE到一級AE的晉升，是一場關于“價值”的升級。這是一個從執行者到管理者、從跟隨者到引領者的轉變。一級AE的“貴”，是其成熟度、價值輸出能力和市場認可度的綜合體現。而三級AE的“價”，則是其潛力和成長空間，是未來可能創造更大價值的??投資。
所以，究竟是“一級AE貴”還是“三級AE值”？答案是：兩者都有其“貴”與“值”的所在。一級AE在當下為公司創造的直接價值和承擔的責任使其“更貴”；而三級AE則代表著未來無限的潛力和成長空間，其“價值”不容忽視。對于廣告公司而言，既需要一級AE的經驗和領導力來穩定業務、拓展市場，也需要三級AE的活力和學習能力來儲備人才、驅動創新。
對于從業者而言，理解這種“價”與“貴”的差異，有助于明確自己的職業目標??，找準發展路徑，并在不斷的??學習和實踐中，提升自身的價值，最終在廣告行業的舞臺上，找到屬于自己的“貴”與“值”。
