證券時(shí)報(bào)
朱廣權(quán)
2026-02-10 08:50:05
當(dāng)葫蘆兄弟不再“賣藥”：經(jīng)典IP的時(shí)代煥新與無限想象
還記得那個(gè)伴隨我們童年的《葫蘆兄弟》嗎？七個(gè)色彩各異、本領(lǐng)非凡的葫蘆娃，為了拯救爺爺和村莊，與妖怪展開殊死搏斗。他們的故事，是那個(gè)年代孩子們最純粹的英雄夢，是關(guān)于勇氣、友誼與正義的最生動(dòng)注解。時(shí)過境遷，當(dāng)我們成年后，再次回味這段經(jīng)典，會(huì)發(fā)現(xiàn)“葫蘆娃里不賣藥”這句看似玩笑的廣告語，卻悄然承載了更深層次??的意義。
它不僅僅是對過去那個(gè)樸素時(shí)代的印記，更像是一道引子，激發(fā)我們?nèi)ニ伎迹航?jīng)典IP在當(dāng)下的價(jià)值，以及它如何能夠跳脫出簡單的“賣貨”邏輯，實(shí)現(xiàn)更廣泛、更深刻的“影片”式傳播與影響。
“葫蘆娃里不賣藥”，這句俏皮話，恰恰點(diǎn)明了《葫蘆兄弟》最核心的魅力——它并非簡單地為了推銷某種產(chǎn)品，而是以“影片”的形態(tài)，輸送著價(jià)值觀、情感連接和文化認(rèn)同。這種“不賣藥”的特質(zhì)，賦予了它一種超越商業(yè)的生命力。在信息爆炸、碎片化傳播的今天，一個(gè)能夠觸動(dòng)人心、引發(fā)共鳴的“影片”，其價(jià)值遠(yuǎn)勝于單純的商品。
而《葫蘆兄弟》正是這樣一部“影片”，它塑造了一群家喻戶曉的英雄形象，他們的成長、他們的犧牲、他們的??勝利，都成為了我們集體記憶的一部分。
在現(xiàn)代語境下，“葫蘆娃里不賣藥”是否意味著我們可以從這個(gè)經(jīng)典IP中挖掘出??更多“影片”般的價(jià)值呢？答案是肯定的。我們可以從“葫蘆兄弟”本身的人物塑造與故事內(nèi)核出發(fā)，將其轉(zhuǎn)化為具有時(shí)代意義的文化符號。每一個(gè)葫蘆娃都有獨(dú)特的個(gè)性與能力：大娃的力大無窮，二娃的千里眼順風(fēng)耳，三娃的金剛不壞，四娃的噴火，五娃的水，六娃的隱身，七娃的??寶葫蘆。
這些形象，如果用現(xiàn)代的藝術(shù)表??現(xiàn)手法，如3D動(dòng)畫、真人電影、甚至游戲，重新演繹，無疑會(huì)吸引新一代的觀眾。更重要的是，我們可以從他們身上提煉出更多元的價(jià)值觀。比如，大娃的擔(dān)當(dāng)，二娃的智慧，三娃的堅(jiān)韌，四娃和五娃的協(xié)作，六娃的靈活，七娃的包容。這些品質(zhì)，在任何時(shí)代都是值得歌頌的。
我們可以通過“影片”的方式，將這些品質(zhì)與現(xiàn)代社會(huì)的需求相結(jié)合，引發(fā)更廣泛的討論和思考。
“葫蘆兄弟”的故事本身，就是一個(gè)關(guān)于“團(tuán)結(jié)就是力量”的經(jīng)典敘事。七個(gè)葫蘆娃，雖然各有優(yōu)缺點(diǎn)，但只有團(tuán)結(jié)起來，才能戰(zhàn)勝強(qiáng)大的敵人。這種“協(xié)同作戰(zhàn)”的精神，在當(dāng)今強(qiáng)調(diào)團(tuán)隊(duì)合作、跨界融合的時(shí)代，具有極強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)意義。我們可以創(chuàng)作一系列以“葫蘆兄弟??”為主題的“影片”，探討團(tuán)隊(duì)協(xié)作、優(yōu)勢互補(bǔ)的重要性，從而在潛移默化中傳遞積極的社會(huì)價(jià)值觀。
例如，我們可以想象一個(gè)現(xiàn)代職場版《葫蘆兄弟》，講述一群擁有不同技能的年輕人在一個(gè)項(xiàng)目中如何克服困難，最終取得成功的勵(lì)志故事。這不僅能夠喚起觀眾對童年英雄的懷念，更能為當(dāng)下社會(huì)注入一股積極向上的力量。
再者，“葫蘆娃里不賣藥”這句話本身，也成為了一個(gè)獨(dú)特的文化現(xiàn)象，可以被視為一種“概念影片”。它代??表了一種純粹的、非功利性的敘事，一種對童年美好回憶的守護(hù)。在營銷領(lǐng)域，這種“反營銷”的策略，往往能產(chǎn)生意想不??到的效果。與其直接推銷產(chǎn)品，不如通過“影片”的敘事，讓觀眾在情感上與品牌產(chǎn)生連接。
例如，可以圍繞“葫蘆兄弟”的經(jīng)典形象，推出一系列懷舊主題的活動(dòng)，或者與一些具有社會(huì)責(zé)任感的公益項(xiàng)目合作，將“葫蘆兄弟”的精神延伸到更廣闊的領(lǐng)域。這種“不賣藥”的策略，恰恰是用“影片”的溫度，去溫暖人心，去建立品牌的情感護(hù)城河。
我們要認(rèn)識到，“葫蘆兄弟”不僅僅是一個(gè)IP，它更承載了一代人的集體記憶和情感寄托。當(dāng)年的觀眾，如今已是社會(huì)的棟梁，他們對“葫蘆兄弟”的情感，是一種跨越時(shí)空的連接。如何利用好這份寶貴的情感資源，將其轉(zhuǎn)化為具有持續(xù)影響力的“影片”內(nèi)容，是關(guān)鍵所在。
這需要?jiǎng)?chuàng)作者們具備深刻的洞察力，理解觀眾的情感需求，并以創(chuàng)新的方式將其呈現(xiàn)出來。可以是致敬經(jīng)典的短片，可以是深度解讀的紀(jì)錄片，也可以是充滿想象力的衍生創(chuàng)作。這些“影片”，將不再是簡單的娛樂產(chǎn)??品，而是連接過去與現(xiàn)在、情感與價(jià)值觀的橋梁。
“葫蘆娃里不??賣藥千萬影片”，這句話，已經(jīng)從一句幽默的??廣告語，升華為一種文化現(xiàn)象，一種對經(jīng)典IP的全新解讀方式。它提醒我們，真正的價(jià)值，不在于直接的商品交換，而在于內(nèi)容所能帶來的情感共鳴、價(jià)值傳遞和文化影響。當(dāng)我們將目光投向“葫蘆兄弟”這片沃土，會(huì)發(fā)現(xiàn)，這里隱藏著取之不盡的“影片”素材，等待著被重新發(fā)掘，被賦予新的生命，繼續(xù)在我們的心中，留下深刻而美好的印記。
從童年英雄到時(shí)代印記：葫蘆兄弟的“影片”式價(jià)值變現(xiàn)與文化傳承
《葫蘆兄弟》的故事，如同一壇陳年的老酒，越品越有味。當(dāng)年，它以樸素的畫風(fēng)和跌宕起伏的情節(jié)，征服了無數(shù)孩子的心。“葫蘆娃里不賣藥”，這句口號，在那個(gè)信息相對閉塞的年代，是一種純粹的藝術(shù)呈現(xiàn)，一種對內(nèi)容本身的尊重。而如今，當(dāng)我們站在“千萬影片”的高度，審視這個(gè)經(jīng)典IP，便會(huì)發(fā)現(xiàn)，它所蘊(yùn)含的價(jià)值，遠(yuǎn)不止于一部動(dòng)畫片，它已經(jīng)升華為一種文化符號，一種連接代際情感的紐帶，一種可以被不斷“影片化”的寶貴資產(chǎn)??。
“葫蘆娃里不賣藥千萬影片”，這句話，看似矛盾，實(shí)則精妙。它強(qiáng)調(diào)的是“影片”的本質(zhì)——以內(nèi)容驅(qū)動(dòng)，以情感連接，以價(jià)值觀輸出。當(dāng)我們將“葫蘆兄弟”視為一個(gè)IP，它所擁有的“影片”屬性，體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。是其深刻的故事內(nèi)核與普適的英雄主義精神。
七個(gè)葫蘆娃，為了集體利益，不惜犧牲自我，這種大??無畏的犧牲精神，是人類共通的英雄主義的體現(xiàn)。在現(xiàn)代社會(huì)，這種精神可以被轉(zhuǎn)化為各種形式的“影片”內(nèi)容，例如，聚焦消防員、醫(yī)護(hù)人員等平凡英雄的紀(jì)錄片，或者講述團(tuán)隊(duì)合作、奉獻(xiàn)精神的勵(lì)志電影。通過“影片”化的敘事，將葫蘆兄弟??的英雄精神，賦予新的時(shí)代內(nèi)涵，觸及更廣泛的受眾。
是其鮮活的人物形象與情感張力。每一個(gè)葫蘆娃都獨(dú)具特色，他們的性格、他們的能力，都極具記憶點(diǎn)。這為IP的多元化開發(fā)提供了豐富的素材。我們可以想象，以某個(gè)葫蘆娃為主角，創(chuàng)作一系列番外篇，深入挖掘其內(nèi)心世界，或者將其置于現(xiàn)代社會(huì)背景下，講述他們?nèi)绾卧诙际猩钪薪鉀Q問題，展現(xiàn)他們的“反差萌”與適應(yīng)能力。
這些“影片”化的故事，能夠讓觀眾在熟悉的??基礎(chǔ)上，產(chǎn)??生新的情感連接，保??持IP的活力。例如，我們可以創(chuàng)作一部短片，講述六娃在現(xiàn)代社會(huì)中如何利用隱身能力，幫助人們解決一些生活中的小麻煩，同時(shí)也在過程中學(xué)習(xí)與人交往的技巧。
再者，“葫蘆兄弟”的成功，也為現(xiàn)代IP營銷和品牌建設(shè)提供了寶??貴的“影片”式啟示。所謂的“影片式”營銷，并非指制作一部電影，而是指以內(nèi)容敘事、情感共鳴和價(jià)值傳遞為核心的傳播方式。“葫蘆娃里不賣藥”本身，就是一種絕佳的“影片式”傳播案例。它通過一種幽默、反差的方式，反而加深了觀眾對“葫蘆兄弟”是獨(dú)立藝術(shù)作品的認(rèn)知，從而贏得了好感。
在當(dāng)下，品牌可以將“葫蘆兄弟”的形象與理念，融入到公益廣告、創(chuàng)意海報(bào)、線上互動(dòng)等多種“影片”形態(tài)中，傳遞品牌的人文關(guān)懷和社會(huì)責(zé)任感，從而建立更深層次的品牌忠誠度。例如，與環(huán)保組織合作，制作以葫蘆兄弟為主角的環(huán)保宣傳片，呼吁大家保護(hù)環(huán)境，讓“葫蘆兄弟??”的精神，在守護(hù)地球的行動(dòng)中得以延續(xù)。
更進(jìn)一步??，我們可以將“葫蘆兄弟”打造成為一個(gè)具有文化傳承意義的“影片”IP。在中國傳統(tǒng)文化中，“葫蘆”本??身就寓意著吉祥、納福。葫蘆兄弟的故事，又融合了中國式的智慧與勇氣。我們可以通過現(xiàn)代化的“影片”形式，將這些傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代??審美相結(jié)合，創(chuàng)??作出既有民族特色，又能被國際接受的文化產(chǎn)品。
例如，可以與知名設(shè)計(jì)師合作，推出具有葫蘆兄弟元素的文創(chuàng)產(chǎn)品；可以與博物館合作，舉辦以葫蘆兄弟為主題的文化展覽；甚至可以創(chuàng)作一部跨國合作的??動(dòng)畫電影，講述葫蘆兄弟在現(xiàn)代世界中的奇幻冒險(xiǎn)。這些“影片”式的??文化輸出，不??僅能夠推廣中國文化，更能讓“葫蘆兄弟”成為連接中國與世界的一座文化橋梁。
我們有理由相信，在未來的日子里，會(huì)有更多精彩的“影片”，誕生于“葫蘆娃”這片充滿魔力的土地，繼續(xù)陪伴我們，見證成長，傳遞希望。
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