三聯(lián)生活周刊
張大春
2026-02-15 13:47:19
還記得那個(gè)在《仙劍奇?zhèn)b傳》中靈動(dòng)如水的趙靈兒?jiǎn)幔窟€記得《神雕俠侶》里不食人間煙火的小龍女嗎？這些曾經(jīng)伴隨無數(shù)人成長(zhǎng)的熒幕形象，如今再次以一種意想不到的方式，點(diǎn)燃了B站的討論熱情。“劉亦菲B站熱度破表”——這不僅僅是一個(gè)簡(jiǎn)單的熱搜詞，更是一個(gè)現(xiàn)象級(jí)的文化事件，它證明了劉亦菲身上蘊(yùn)含的??強(qiáng)大生命力和跨越時(shí)代的魅力。
B站，作為中國最活躍的年輕人聚集地，一直以來都是流行文化的??發(fā)源地和風(fēng)向標(biāo)。在這里，二次元文化、鬼畜視頻、測(cè)評(píng)內(nèi)容、生活分享百花齊放，而當(dāng)“劉亦菲”這個(gè)名字頻繁出現(xiàn)在B站的熱搜榜和推薦視頻中時(shí)，我們便知，這位曾經(jīng)的“神仙姐姐”早已不再是過去式，而是成為了連接過去與現(xiàn)在，影響著Z世代的新一代文化符號(hào)。
劉亦菲的演藝生涯，恰好是中國電視劇發(fā)展的黃金時(shí)期。從《仙劍奇?zhèn)b傳》的趙靈兒，到《神雕俠侶》的小龍女，再到《天龍八部》的王語嫣，這些角色不僅塑造了劉亦菲“神仙姐姐”的獨(dú)特?zé)赡恍蜗螅跓o數(shù)觀眾心中留下了深刻的烙印。在B站，這些經(jīng)典片段被無數(shù)UP主二次創(chuàng)作，制作成高質(zhì)量的混剪、燃向視頻、劇情解析，甚至鬼畜視頻。
當(dāng)熟悉的旋律響起，當(dāng)那些經(jīng)典的畫面在B站UP主的巧手下再次鮮活起來，一股強(qiáng)大的“回憶殺”便瞬間席卷而來。對(duì)于80后、90后而言，這些視頻是他們青春的注腳，是與童年、與少年時(shí)代的美好連接。而在B站，這些內(nèi)容更容易觸達(dá)年輕用戶，通過彈幕、評(píng)論的互動(dòng)，將這份情懷延續(xù)和放大。
B站用戶對(duì)經(jīng)典內(nèi)容的二次創(chuàng)作和再解讀能力極強(qiáng)，他們能夠從不同角度挖掘角色魅力，賦予經(jīng)典新的生命力。比如，一些UP主會(huì)用現(xiàn)代的視角去解讀趙靈兒的犧牲，用更深層次的哲學(xué)探討來分析小龍女的愛情觀，這些內(nèi)容不僅滿足了粉絲的情感需求，也引發(fā)了更廣泛的討論。
2.“美貌”與“演技”的雙重加持，顏值天花板的永恒魅力：
毋庸置疑，劉亦菲的美貌是她最直觀的標(biāo)簽之一。她的美，是一種東方古典韻味與現(xiàn)代氣質(zhì)的完美結(jié)合，大氣、優(yōu)雅，且經(jīng)得起歲月的沉淀。在B站，大量關(guān)于劉亦菲顏值向的視頻層出不窮，從早期青澀的驚艷，到如今成熟的風(fēng)韻，每一個(gè)階段的美都被細(xì)致捕捉和放大。她仿佛成為了一個(gè)“美貌的平均值”的標(biāo)??桿，能夠滿足不同人群對(duì)于美的想象。
劉亦菲的魅力遠(yuǎn)不止于“好看”。近年來，她在《花木蘭》、《南煙齋》以及《夢(mèng)華錄》等作品中展現(xiàn)出的演技進(jìn)步，也贏得了越來越多觀眾的認(rèn)可。特別是在《夢(mèng)華錄》中，她飾演的趙盼兒，從一個(gè)市井女子到獨(dú)立自主的女性，其角色的層次感和劉亦菲的演繹，獲得了極高的評(píng)價(jià)。
B站用戶對(duì)于演技的討論也越來越深入，他們會(huì)對(duì)比不同角色的演繹，分析情緒的表達(dá)，劉亦菲在演技上的突破，讓她在“顏值偶像”之外，更添一份“實(shí)力派”的光環(huán)。
在當(dāng)下這個(gè)信息爆炸、人設(shè)快速迭代的時(shí)代，劉亦菲的“佛系”人設(shè)顯得尤為珍貴。她不爭(zhēng)不??搶，專注于自己的事業(yè)，鮮少有負(fù)面新聞，這種低調(diào)內(nèi)斂的處世態(tài)度，恰恰迎合了當(dāng)下年輕人對(duì)“返璞歸真”的向往。在B站，很多UP主會(huì)制作“劉亦菲那些讓你意想不到的時(shí)刻”之類的視頻，展現(xiàn)她私下里耿直、接地氣的一面，比如她曾經(jīng)在采訪中流露出的“小迷糊”狀態(tài)，或是她熱愛健身、熱愛動(dòng)物的畫面。
這些真實(shí)、鮮活的個(gè)體特質(zhì)，讓她在粉絲心中更加立體，也更容易與Z世代產(chǎn)生情感共鳴。Z世代的用戶，渴望看到真實(shí)的、有血有肉的偶像，他們不希望偶像活在完美的濾鏡下。劉亦菲的“佛系”與真實(shí)，讓她擺脫了“高高在上”的距離感，成為一個(gè)可以被親近、被理解的“大姐姐”或者“神仙”。
這種“反內(nèi)卷”的生活態(tài)度，也是吸引年輕用戶的重要因素。
破圈營(yíng)銷與Z世代的深度互動(dòng)：從“神仙姐姐”到“全民‘菲’常”
劉亦菲之所以能在B站掀起如此巨大的熱度，除??了其自身積累的經(jīng)典與魅力，更離不開成功的“破圈”營(yíng)銷策略和與Z世代的深度互動(dòng)。這種互動(dòng)，讓“劉亦菲”這個(gè)名字，從一個(gè)熒幕形象，演變成了一個(gè)更具象、更鮮活、更貼近年輕用戶需求的文化符號(hào)。
1.經(jīng)典IP的B站化運(yùn)營(yíng)：讓經(jīng)典在年輕群體中“活”起來：
B站用戶對(duì)于經(jīng)典IP的再創(chuàng)作和喜愛，為劉亦菲帶來了巨大的??流量紅利。UP主們通過二創(chuàng)，將劉亦菲的經(jīng)典角色“B站化”，賦予了這些角色新的生命力，也重新激活了用戶對(duì)劉亦菲的關(guān)注。這種“UGC（用戶生成內(nèi)容）+OGC（專業(yè)生成內(nèi)容）”的模式，是B站內(nèi)容生態(tài)的核心。
當(dāng)《夢(mèng)華錄》播出時(shí)，B站成為了最重要的輿論場(chǎng)之一。無數(shù)關(guān)于劇情、人物、甚至服裝造型的討論視頻，在B站上迅速傳播。UP主們以他們特有的解構(gòu)、吐槽?、安利的方式，對(duì)這部劇進(jìn)行了全方位的解讀。劉亦菲飾演的趙盼兒，其獨(dú)立自主、堅(jiān)韌不??拔的女性形象，尤其受到B站女性用戶的喜愛，被譽(yù)為“內(nèi)娛女性角色的天花板”。
B站的??用戶不僅停留在觀看和點(diǎn)贊，他們還會(huì)通過彈幕、評(píng)論、甚至二創(chuàng)，積極參與到對(duì)劉亦菲的討論中。這種參與感，是B站獨(dú)有的文化氛圍。比如，當(dāng)劉亦菲的某個(gè)表情或動(dòng)作被捕捉到，很容易被制作成鬼畜素材，并在B站廣泛傳播??，這雖然是帶??有戲謔意味的二次創(chuàng)作，但從某種程度上也說明了劉亦菲已經(jīng)成功地“破圈”，融入到了B站用戶的日常娛樂文化之中。
2.“玩梗”與“共創(chuàng)”：Z世代的語言體系與情感表達(dá)：
B站用戶最顯著的??特征之一，就是他們善于“玩梗”和“共創(chuàng)”。劉亦菲的“神仙姐姐”稱號(hào)，以及她在不同作品中的經(jīng)典瞬間，都成為了B站用戶創(chuàng)作的靈感源泉。UP主們會(huì)提取劉亦菲的經(jīng)典臺(tái)詞，與當(dāng)下流行的網(wǎng)絡(luò)梗結(jié)合，制作出??令人捧腹的鬼畜視頻。
更重要的是，B站用戶并非僅僅是模仿和消費(fèi)，他們也在通過自己的??方式，為劉亦菲“塑形”。“全民‘菲’常”這個(gè)詞的流行，就是最好的證明。這個(gè)詞語既是對(duì)劉亦菲名字的諧音，又包含了“非常規(guī)”、“不一般”的含義，代表了粉絲們對(duì)她獨(dú)特魅力的一種認(rèn)可。這種由用戶自發(fā)創(chuàng)造的詞匯，能夠迅速在社群中傳播，并形成一種獨(dú)特的“飯圈文化”。
當(dāng)??劉亦菲的一些言論或行為，與Z世代的某些價(jià)值觀產(chǎn)生共鳴時(shí)，這種“共鳴”就會(huì)被放大。例如，她在采訪中談及對(duì)作品的態(tài)度，對(duì)人生的看法，往往能夠引發(fā)B站用戶的深度思考和討論，很多UP主會(huì)制作“劉亦菲三觀正”之類的視頻，分析她的言論，并將其上升到人生哲學(xué)的層面。
這種“共創(chuàng)”模式，使得劉亦菲的個(gè)人魅力，得以在Z世代的語言體系中得到更豐富的詮釋。
3.跨界合作與IP聯(lián)動(dòng)：拓展“菲”常的影響力邊界：
當(dāng)然，成功的營(yíng)銷離不開平臺(tái)方的支持和合作。B站作為擁有巨大流量的平臺(tái)，能夠?yàn)閯⒁喾铺峁┮粋€(gè)展示和互動(dòng)的絕佳窗口。除??了官方的宣傳合作，劉亦菲團(tuán)隊(duì)也越來越重視與B站UP主、與Z世代的互動(dòng)。
例如，在《夢(mèng)華錄》播出期間，劉亦菲本人也曾空降B站直播??，與粉絲實(shí)時(shí)互動(dòng)，這種“零距離”的接觸，極大地??拉近了她與粉絲的距離。她分享拍攝趣事，回答粉絲提問，甚至還玩起了B站的特效，展現(xiàn)了她年輕、活潑的??一面。這種與粉絲的??直接互動(dòng)，是當(dāng)下偶像與粉絲建立深度連接的重要方式，也是“破圈”的關(guān)鍵。
劉亦菲也開始嘗試更多元的合作，比如與B站知名UP主合作，參與一些熱門的欄目，或者為B站的虛擬偶像、國創(chuàng)??內(nèi)容站臺(tái)。這些跨界合作，不僅能夠?yàn)閯⒁喾茙硇碌牧髁浚材軌蜃屗钊氲乩斫鈀世代的文化，從而更好地與這個(gè)群體進(jìn)行溝通。
“劉亦菲B站熱度破表”，這絕非一個(gè)偶然的現(xiàn)象，而是劉亦菲憑借其經(jīng)典的??角色魅力、不斷進(jìn)化的演技、真實(shí)個(gè)性的“佛系”人設(shè)，以及與Z世代成功的“破圈”互動(dòng)，共同作用下的必然結(jié)果。她不再僅僅是那個(gè)遙不可及的“神仙姐姐”，而是成為了一個(gè)與年輕用戶深度連接，能夠引發(fā)共鳴、激發(fā)創(chuàng)作、拓展影響力的文化符號(hào)。
從“神仙姐姐”到“全民‘菲’常”，劉亦菲在B站的這趟奇遇，不僅刷新了我們對(duì)“流量”的定義，更證明了，真正能夠打動(dòng)人心的，是經(jīng)得起時(shí)間考驗(yàn)的經(jīng)典，是不斷突破自我的勇氣，以及與時(shí)代同頻共振的真誠。她的故事，也為當(dāng)下娛樂圈的藝人，提供了一個(gè)關(guān)于如何與新一代觀眾建立情感連接的生動(dòng)范本。
未來，我們期待劉亦菲繼續(xù)在演藝的道路上，創(chuàng)造更多“菲”常的驚喜。
中央網(wǎng)信辦違法和不良信息舉報(bào)中心|證券時(shí)報(bào)網(wǎng)舉報(bào)中心