華聲在線
何亮亮
2026-02-23 20:42:25
當(dāng)??“帶貨女王”遇上“吃雞戰(zhàn)場(chǎng)”：楊冪B站首秀的流量風(fēng)暴
說起楊冪，你腦海里浮現(xiàn)的是什么？是《宮鎖心玉》里古靈精怪的晴川，是《三生三世十里桃花》里深情款款的白淺，還是那個(gè)在時(shí)尚界叱咤風(fēng)云、擁有“帶貨女王”稱號(hào)的實(shí)力派女星？沒錯(cuò)，楊冪早已是中國娛樂圈不可忽視的存在，她的名字本身就代表著流量和話題。近年來，這位“頂流”的觸角似乎延伸得越來越廣，不僅在影視、時(shí)尚領(lǐng)域穩(wěn)扎穩(wěn)打，更是悄悄地闖入了互聯(lián)網(wǎng)的另一片天地——B站，并且是以一種意想不到的方式：玩起了“吃雞”（《絕地求生》）。
當(dāng)“電競(jìng)女神”這個(gè)稱號(hào)與楊冪的名字并列時(shí)，相信不少人都感到一絲好奇，甚至還有些許驚訝。畢竟，在此之前，楊冪雖然被粉絲戲稱為“游戲少女”，但真正走上直播平臺(tái)，與億萬觀眾一同“吃雞”，這無疑是一次重大的跨界嘗試。而她選擇的平臺(tái)，正是以年輕、二次元文化和高互動(dòng)性著稱的??B站。
這個(gè)決策本身就極具話題性，因?yàn)锽站的用戶群體與楊冪的粉絲群體有著高度的重合，同時(shí)又充滿了對(duì)新鮮事物的好奇心和探索欲。
楊冪B站“吃雞”的首秀，其吸引力可以說是“排山倒海”般的。官方預(yù)告一出，便??迅速登上各大社交媒體的熱搜榜。粉絲們翹首以盼，期待??著自家偶像在虛擬戰(zhàn)場(chǎng)上展現(xiàn)不同于熒幕的另一面。而B站的觀眾們，則更是好奇這位當(dāng)紅女星的游戲?qū)嵙烤箮缀危欠衲芟袼阽R頭前一樣游刃有余，還是會(huì)因?yàn)榫o張而“落地成??盒”？這種未知性，恰恰是吸引眼球的最大法寶。
當(dāng)直播真正開始，那場(chǎng)面簡(jiǎn)直可以用“萬人空巷”來形容。B站的服務(wù)器仿佛在楊冪的名字前瞬間“宕機(jī)”，無數(shù)觀眾涌入直播間，只為一睹“楊老板”的風(fēng)采。彈幕區(qū)的留言以秒為單位刷新，從最初的“冪冪我愛你！”、“老婆大人！”、“求合影！”等粉絲的告白，迅速演變成對(duì)游戲戰(zhàn)術(shù)的討論、對(duì)游戲操作的贊美，甚至是關(guān)于楊冪的游戲技巧的“教學(xué)”。
究竟有多高？這是一個(gè)需要用數(shù)據(jù)來量化的好問題。雖然具體的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)難以一一列舉，但根據(jù)行業(yè)內(nèi)外的觀察和后續(xù)的報(bào)道，楊冪B站“吃雞”的單次直播播放量，就已經(jīng)達(dá)到了驚人的級(jí)別。我們不妨從幾個(gè)維度來分析：
是直播間的在線人數(shù)。楊冪的??首秀，直播間同時(shí)在線人數(shù)輕松突破了數(shù)百萬，甚至一度接近千萬級(jí)別。這個(gè)數(shù)字，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了許多頭部游戲主播的日常??直播峰值，堪比一些大型電競(jìng)賽事的決賽觀看人數(shù)。這意味著，在直播的??短短幾個(gè)小時(shí)內(nèi)，有數(shù)百??萬甚至上千萬的用戶同時(shí)守在屏幕前，關(guān)注著她在游戲中的一舉一動(dòng)。
是直播回放的播放量。即使直播結(jié)束，楊冪“吃??雞”的視頻內(nèi)容在B站上的熱度也絲毫未減。無論是官方上傳的精彩集錦，還是粉絲剪輯的搞笑片段，亦或是完整的直播錄播，其播放量都迅速攀升。許多視頻的播放量在幾天內(nèi)就達(dá)到了數(shù)百萬，甚至千萬級(jí)別。這表明，即便錯(cuò)過了直播，許多觀眾依然愿意通過回放來重溫當(dāng)時(shí)的精彩瞬間。
這種“二次傳播”效應(yīng)，進(jìn)一步放大了楊冪的流量影響力。
再次，是相關(guān)的討論度和話題性。楊冪B站“吃雞”的事件，不僅僅局限于B站平臺(tái)內(nèi)部??，而是迅速蔓延至微博、抖音、快手等各大社交媒體。#楊冪B站吃雞#、#楊冪游戲少女#、#楊冪絕地求生#等話題，成??為了微博熱搜榜上的常客。每一次??直播，都會(huì)引發(fā)新一輪的討論高潮。
這種持續(xù)的話題性，使得楊冪的“吃??雞”行為，成為了一個(gè)現(xiàn)象級(jí)的事件，吸引了更多非游戲玩家的關(guān)注，進(jìn)一步擴(kuò)大了其影響力。
是什么造就了楊冪B站“吃雞”如此驚人的播放量呢？這背后，是多重因素的合力：
強(qiáng)大的??粉絲基礎(chǔ)和號(hào)召力：楊冪作為中國最具影響力的女明星之一，擁有龐大且忠誠??的粉絲群體。這些粉絲，無論偶像做什么，都會(huì)給予最堅(jiān)定的支持。B站直播，對(duì)于她們來說，是與偶像近距離互動(dòng)、為偶像加油打氣的好機(jī)會(huì)，自然會(huì)不遺余力地貢獻(xiàn)播放量和彈幕。
“反差萌”的吸引力：在觀眾心中，楊冪多是光鮮亮麗、演技精湛的熒幕形象。而她在游戲中的表現(xiàn)，無論是技術(shù)流操作還是偶爾的“坑隊(duì)友”，都充滿了真實(shí)感和“反差萌”。這種真實(shí)，比精心包裝的形象更能打動(dòng)人心，也更能引發(fā)觀眾的興趣。看到自己喜愛的明星在游戲中展現(xiàn)出普通人的一面，這種親切感是無可比擬的。
B站平臺(tái)的賦能：B站獨(dú)特的社區(qū)文化和用戶屬性，為楊冪的“吃雞”直播提供了絕佳的土壤。B站用戶對(duì)新鮮事物接受度高，對(duì)內(nèi)容消費(fèi)的意愿強(qiáng)，且善于二次創(chuàng)作和傳播。楊冪的加入，不僅吸引了她自身的粉絲，也為B站帶來了新的用戶群體，形成了一種“雙向賦能”的局面。
游戲本身的魅力：雖然楊冪是流量擔(dān)當(dāng)，但《絕地求生》這款游戲本身的刺激性和競(jìng)技性，也是吸引觀眾的重要因素。高強(qiáng)度的對(duì)抗、隨機(jī)的地圖、未知的敵人，這些元素本身就具有很強(qiáng)的觀賞性。再加上楊冪這樣一位話題人物的參與，更是將游戲的觀賞性推向了新的高度。
楊冪B站“吃雞”的成功，不僅僅是一次簡(jiǎn)單的游戲直播，更是一次成功的跨界營銷和“人設(shè)”的延伸。她用實(shí)際行動(dòng)證明了，明星的光環(huán)可以延伸到更多領(lǐng)域，并且能夠帶來意想不到的流量和影響力。這種現(xiàn)象，也為其他明星和平臺(tái)提供了新的思考方向：如何打破界限，將自身的影響力與更廣泛的受眾群體連接起來，實(shí)現(xiàn)價(jià)值的最大化。
“游戲少女”楊冪的B站“吃雞”之路：流量背??后，是怎樣的社區(qū)生態(tài)與用戶情感？
當(dāng)我們?cè)趐art1中驚嘆于楊冪B站“吃雞”直播所創(chuàng)造的驚人播放量時(shí)，或許會(huì)有一個(gè)更深層次的疑問：這僅僅是明星光環(huán)和粉絲效應(yīng)的簡(jiǎn)單疊加嗎？還是說，在這些冰冷的數(shù)字背后，還隱藏著更復(fù)雜、更具深度的社區(qū)生態(tài)和用戶情感連接？答案顯然是后者。楊冪的B站“吃雞”之路，遠(yuǎn)不??止是“一個(gè)明星在直播??”，它更像是一次關(guān)于“流量密碼”、“社區(qū)文化”與“粉絲情感”的精彩演繹。
B站之所以能承接住楊冪這樣級(jí)別的流量，并將其轉(zhuǎn)化為持續(xù)的播放量和話題，并非偶然。B站的核心競(jìng)爭(zhēng)力，在于其獨(dú)特的??社區(qū)文化和用戶生成內(nèi)容（UGC）的生態(tài)。對(duì)于楊冪的“吃??雞”直播，B站用戶并非僅僅是“觀眾”，他們更是“參與者”和“共創(chuàng)者”。
即時(shí)互動(dòng)與“梗”的誕生：直播過程中，彈??幕不僅是粉絲的問候，更是觀眾實(shí)時(shí)互動(dòng)、對(duì)游戲進(jìn)程進(jìn)行評(píng)論、甚至是即興創(chuàng)作“梗”的場(chǎng)所。楊冪的游戲操作，無論精彩還是“下飯”，都會(huì)被彈幕瞬間解讀、二次創(chuàng)作，并迅速傳播。例如，某個(gè)搞笑操作可能會(huì)被配上鬼畜音樂，某個(gè)精彩瞬間則會(huì)被??粉絲截圖、制作成表情包。
這些由用戶創(chuàng)造的內(nèi)容，不僅極大地豐富了直播的觀賞性，也進(jìn)一步吸引了更多觀眾的關(guān)注。
二次創(chuàng)作的繁榮：直播結(jié)束后，B站的用戶并不??會(huì)停止對(duì)楊冪“吃雞”內(nèi)容的消費(fèi)。大量的UP主（B站內(nèi)容創(chuàng)作者）會(huì)主動(dòng)對(duì)直播內(nèi)容進(jìn)行二次??剪輯、制作集錦、解說分析，甚至與其他游戲內(nèi)容進(jìn)行聯(lián)動(dòng)。這些二次創(chuàng)作的內(nèi)容，往往能以更加精煉、更有趣的方式呈現(xiàn)，吸引了那些可能錯(cuò)過直播、或者想重溫精彩的觀眾。
這些二次創(chuàng)作的視頻，往往也能獲得數(shù)百萬的播放量，形成了一個(gè)巨大的“內(nèi)容池”。
社區(qū)歸屬感與身份認(rèn)同：B站用戶，特別是年輕用戶，有著強(qiáng)烈的社區(qū)歸屬感。當(dāng)他們看到??自己喜愛的明星，能夠融入B站的社區(qū)文化，與平臺(tái)上的其他用戶進(jìn)行互動(dòng)時(shí)，會(huì)產(chǎn)生一種“自己人”的親切感。楊冪的出現(xiàn)，打破了明星與粉絲之間的距離感，讓粉絲覺得偶像也和自己一樣，會(huì)在B站上“沖浪”，看有趣的視頻，甚至參與到游戲直播中。
這種身份認(rèn)同和社區(qū)歸屬感，是驅(qū)動(dòng)用戶持續(xù)關(guān)注和傳播的關(guān)鍵。
從“流量明星”到“游戲玩家”：楊冪“人設(shè)”的延伸與深化
楊冪能夠成功在B站“吃雞”，并獲得如此高的播放量，還在于她巧妙地??實(shí)現(xiàn)了“人設(shè)”的延伸與深化。
“游戲少女”的真實(shí)魅力：在公眾認(rèn)知中，楊冪早已是一個(gè)熱愛游戲的“游戲少女”。她曾在多個(gè)場(chǎng)合分享過自己玩游戲的故事，甚至還擔(dān)任過一些電競(jìng)項(xiàng)目的代言人。B站的“吃雞”直播，恰恰是將這種“人設(shè)”從臺(tái)下搬到了臺(tái)前，讓粉絲看到了一個(gè)更真實(shí)、更接地氣的楊冪。
這種真實(shí)感，比任何包裝都更能打動(dòng)人。觀眾不再僅僅是看到一個(gè)明星在“演”，而是看到一個(gè)玩家在“玩”。
“反差感”帶來的驚喜：我們習(xí)慣了楊冪在影視作品中的成熟、智慧，或者在時(shí)尚場(chǎng)合中的優(yōu)雅、大氣。而在“吃雞”游戲中，她可能會(huì)有緊張、失誤，也會(huì)有興奮、喜悅。這種真實(shí)的??情緒流露和意想不到的游戲操作，形成了強(qiáng)烈的“反差??萌”，給觀眾帶來了極大??的驚喜和娛樂性。
觀眾喜歡看到偶像在熟悉的領(lǐng)域之外，展現(xiàn)出不同的一面，這種“不??完美”反而更具吸引力。
“陪伴感”的情感連接：對(duì)于許多粉絲而言，觀看楊冪的直播，不僅僅是為了看她玩游戲，更是為了獲得??一種“陪伴感”。在直播的過程中，粉絲可以與偶像“同框”，感受她分享的游戲樂趣，聽她講述生活中的趣事。這種虛擬的“陪伴”，能夠極大地滿足粉絲的情感需求，加深了粉絲與偶像之間的情感連接。
楊冪B站“吃雞”的播放量，僅僅是其商業(yè)價(jià)值和影響力的一次集中體現(xiàn)，更重要的是，它展現(xiàn)了這種跨界合作的巨大潛力和未來趨勢(shì)。
明星IP的多元化變現(xiàn)：高播放量意味著高關(guān)注度和高互動(dòng)性，這為楊冪帶來了巨大的商業(yè)價(jià)值。她可以借此機(jī)會(huì)與游戲廠商、直播平臺(tái)進(jìn)行更深度的合作，拓展商業(yè)版??圖。明星IP的多元化變現(xiàn)，不再局限于傳統(tǒng)的代言和影視作品，而是可以深入到更廣泛的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容領(lǐng)域。
破圈傳播的可能性：楊冪的“吃雞”事件，成功地吸引了大量非游戲玩家的關(guān)注。這種“破圈”傳播，不僅擴(kuò)大了游戲的受眾范圍，也為B站帶??來了更多潛在用戶。這說明，當(dāng)明星IP與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容相結(jié)合時(shí)，能夠打破平臺(tái)和圈層的壁壘，實(shí)現(xiàn)更廣泛的影響力傳播。
對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作的??啟示：楊冪的成功，也為其他明星和內(nèi)容創(chuàng)作者提供了新的思路。如何利用自身的特質(zhì)，與平臺(tái)文化相結(jié)合，創(chuàng)造出具有吸引力的內(nèi)容，是未來內(nèi)容創(chuàng)作的重要方向。明星不再僅僅是內(nèi)容的“生產(chǎn)者”，更可以是內(nèi)容的“引爆者”和“催化劑”。
總而言之，楊冪B站“吃雞”的高播放量，并非簡(jiǎn)單的數(shù)字游戲，而是明星IP、平臺(tái)生態(tài)、用戶情感和內(nèi)容創(chuàng)作等多種因素共同作用的結(jié)果。她不僅用自己的流量證明了“游戲少女”的魅力，更是在B站這個(gè)充滿活力的社區(qū)中，與用戶共同創(chuàng)造了一場(chǎng)關(guān)于娛樂、互動(dòng)和情感連接的盛宴。
這場(chǎng)盛宴的余溫，或許還將持續(xù)很長一段時(shí)間，并不斷激發(fā)著更多關(guān)于跨界合作和內(nèi)容創(chuàng)新的可能。
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