城市觀(guān)察員
敬一丹
2026-02-03 14:31:09
“葫蘆娃里不賣(mài)藥，千萬(wàn)影片”：一句廣告語(yǔ)，承??載幾代人的童年與情懷
還記得那個(gè)經(jīng)典的廣告詞??嗎？“葫蘆娃，葫蘆娃，葫藤里鉆出來(lái)的娃……”這句耳熟能詳?shù)母柚{，伴隨著《葫蘆兄弟》這部動(dòng)畫(huà)片，一同烙印在了無(wú)數(shù)中國(guó)觀(guān)眾的心中。1987年，《葫蘆兄弟》橫空出世，以其獨(dú)特的中國(guó)水墨畫(huà)風(fēng)、跌宕起伏的故事情節(jié)和鮮明的人物形象，迅速俘獲了全國(guó)大小朋友的心。
七個(gè)葫蘆娃，七種超能力，為了救爺爺、打妖怪，他們團(tuán)結(jié)一心，英勇無(wú)畏。這種集體主義精神和純粹的??正義感，在那個(gè)年代，成為了孩子們的榜樣，也成為家長(zhǎng)們樂(lè)于看到的教育內(nèi)容。
《葫蘆兄弟》的魅力遠(yuǎn)不止于動(dòng)畫(huà)片本身。那句“葫蘆娃里不賣(mài)藥”的廣告語(yǔ)，更是成為了一個(gè)時(shí)代的文化符號(hào)。在那個(gè)信息相對(duì)閉塞的年代，人們對(duì)于新事物的認(rèn)知，往往來(lái)源于有限的渠道。《葫蘆兄弟》動(dòng)畫(huà)片的播放，幾乎成了家家戶(hù)戶(hù)的“必??修課”，而穿插其中的廣告，也自然而然地被觀(guān)眾所接受和記住。
廣告語(yǔ)中的“不賣(mài)藥”，看似是一種銷(xiāo)售策略的規(guī)避，實(shí)則卻巧妙地將產(chǎn)品（藥品）與動(dòng)畫(huà)片的娛樂(lè)屬性進(jìn)行了切割，使得觀(guān)眾在享受觀(guān)影樂(lè)趣的并不會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)烈的商業(yè)推銷(xiāo)感。這種“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的營(yíng)銷(xiāo)方式，在今天看來(lái)，依然極具匠心。
更重要的是，這句廣告語(yǔ)，在無(wú)形中賦予了《葫蘆兄弟》一種純粹的、與商業(yè)利益無(wú)關(guān)的“藝術(shù)品”屬性。它似乎在告訴觀(guān)眾：我們帶來(lái)的??，是美好的童年回憶，是正義戰(zhàn)勝邪惡的經(jīng)典故事，是純粹的藝術(shù)享受，而不是冰冷的商品。這種認(rèn)知，極大地提升了《葫蘆兄弟》在觀(guān)眾心中的地位，使其從一部普通的動(dòng)畫(huà)片，升華成為一種文化符號(hào)，一種集體記憶的載體。
時(shí)至今日，“葫蘆娃里不賣(mài)藥”這句話(huà)，早已超越了其最初的廣告語(yǔ)范疇，演變成了一種梗，一種情懷的代??名詞。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，這句話(huà)被賦予了更多元的解讀。它可能代表著一種純粹的、不含雜質(zhì)的情感；可能象征著對(duì)美好童年的懷念；甚至可能是一種對(duì)當(dāng)下商業(yè)化社會(huì)的反思。
當(dāng)我們?cè)谏缃幻襟w上看到這句話(huà)，腦海中浮現(xiàn)的，不僅僅是七個(gè)小葫蘆娃，更是那個(gè)簡(jiǎn)單而美好的年代，是與家人朋友一同圍坐在電視機(jī)前觀(guān)看動(dòng)畫(huà)片的溫馨場(chǎng)景。
而當(dāng)這句經(jīng)典廣告語(yǔ)，與“千萬(wàn)影片”這個(gè)龐大的內(nèi)容庫(kù)相結(jié)合時(shí)，我們便能窺見(jiàn)一個(gè)更加宏大??的IP開(kāi)發(fā)藍(lán)圖。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)飛速發(fā)展的今天，內(nèi)容創(chuàng)作的形式和傳播渠道發(fā)生了翻天覆地的變化。從傳統(tǒng)的二維動(dòng)畫(huà)，到三維特效大片，再到互動(dòng)式體驗(yàn)游戲，甚至虛擬現(xiàn)實(shí)的沉浸式體驗(yàn)，“千萬(wàn)影片”所代表的，是內(nèi)容創(chuàng)作的無(wú)限可能。
《葫蘆兄弟》這個(gè)經(jīng)典IP，承??載著幾代人的童年記憶和文化情懷，它早已不只是一部動(dòng)畫(huà)片，更是一個(gè)蘊(yùn)藏著巨大潛力的文化寶??藏。如何將這份寶藏，以更加多元、更加創(chuàng)新的方式呈現(xiàn)給新一代觀(guān)眾，讓他們也能感受到這份經(jīng)典IP的獨(dú)特魅力，成為了擺在我們面前的重要課題。
“千萬(wàn)影片”意味著，我們可以打??破傳統(tǒng)動(dòng)畫(huà)的桎梏，嘗試各種不同形式的內(nèi)容創(chuàng)作。它可以是延續(xù)經(jīng)典、制作精良的真人版電影，讓那些曾經(jīng)陪伴我們成長(zhǎng)的英雄形象，以更加立體、更具沖擊力的方式重現(xiàn)銀幕；它可以是場(chǎng)景宏大、劇情跌宕的3D動(dòng)畫(huà)系列，為我們描繪葫蘆娃們更廣闊的冒險(xiǎn)世界；它可以是充滿(mǎn)挑戰(zhàn)、策略多樣的游戲，讓觀(guān)眾親身參與到葫蘆娃的戰(zhàn)斗中，體驗(yàn)守護(hù)家園的責(zé)任與榮耀；它甚至可以是對(duì)經(jīng)典故事的二次解構(gòu)與創(chuàng)新，融入現(xiàn)代流行文化元素，創(chuàng)造出別具一格的衍生作品。
“千萬(wàn)影片”也意味著，IP的生命力將得到極大的延展。通過(guò)不同類(lèi)型的內(nèi)容創(chuàng)作，我們可以觸達(dá)更廣泛的受眾群體。那些曾經(jīng)的《葫蘆兄弟》粉絲，會(huì)因?yàn)榍閼讯v足；而對(duì)新奇事物充滿(mǎn)好奇的年輕一代，則有可能因?yàn)榫实墓适隆㈧趴岬奶匦А⒒蛘哂腥さ幕?dòng)而愛(ài)上這個(gè)IP。
“葫蘆娃里不賣(mài)藥，千萬(wàn)影片”——這不僅僅是一句廣告語(yǔ)的傳承，更是對(duì)《葫蘆兄弟》IP未來(lái)發(fā)展的期許。它預(yù)示著，這個(gè)承載著無(wú)數(shù)人童年夢(mèng)想的經(jīng)典IP，將以更加豐富、更加多元的內(nèi)容形態(tài)，走進(jìn)我們的生活，繼續(xù)書(shū)寫(xiě)屬于它的傳奇。這個(gè)經(jīng)典IP，在新的時(shí)代浪潮中，正以前所未有的姿態(tài)，煥發(fā)著新的生命力。
從“不賣(mài)藥”到“千萬(wàn)影片”：經(jīng)典IP的價(jià)值重塑與多元化發(fā)展
《葫蘆兄弟》的成功，很大程度上源于其獨(dú)特的文化內(nèi)核。在中國(guó)傳統(tǒng)文化中，“孝道??”、“團(tuán)結(jié)”、“正義”是永恒的主題，而《葫蘆兄弟》正是將這些價(jià)值以最直觀(guān)、最生動(dòng)的方式呈現(xiàn)給了觀(guān)眾。爺爺?shù)拇葠?ài)、葫蘆娃們的兄弟情深、以及他們對(duì)抗邪惡勢(shì)力的英勇事跡，無(wú)不觸動(dòng)著觀(guān)眾內(nèi)心深處的情感共鳴。
這種基于民族文化的情感連接，是《葫蘆兄弟》IP能夠跨越時(shí)代、深入人心的關(guān)鍵所在。
時(shí)過(guò)境遷，如今的市場(chǎng)環(huán)境和觀(guān)眾需求早已發(fā)生了巨大的變化。單純地復(fù)制過(guò)去的??成功模式，已經(jīng)難以滿(mǎn)足當(dāng)下觀(guān)眾的??期待。“葫蘆娃里不賣(mài)藥”所代表的那種純粹、不帶商業(yè)目的的傳播方式，在信息爆炸的今天，顯得有些“理想化”。而“千萬(wàn)影片”則代表著一種更加積極、更加主動(dòng)的IP開(kāi)發(fā)和商業(yè)化路徑。
這種轉(zhuǎn)變，并非是對(duì)過(guò)往情懷的否定，而是對(duì)經(jīng)典IP價(jià)值的??進(jìn)一步挖掘和拓展。
內(nèi)容創(chuàng)新是IP煥新的核心驅(qū)動(dòng)力。所謂的“千萬(wàn)影片”，并非是簡(jiǎn)單地重復(fù)制作同質(zhì)化的內(nèi)容。而是要基于《葫蘆兄弟》原有的世界觀(guān)和人物設(shè)定，進(jìn)行多維度、多層次的??創(chuàng)新。
真人影視化：借鑒國(guó)內(nèi)外經(jīng)典IP成功轉(zhuǎn)型的經(jīng)驗(yàn)，制作高水準(zhǔn)的真人電影和電視劇。這不僅能吸引懷舊的粉絲，更能通過(guò)現(xiàn)代的視覺(jué)特效和敘事手法，吸引更廣泛的年輕觀(guān)眾。想象一下，如果能邀請(qǐng)到頂尖的特效團(tuán)隊(duì)，將穿山甲的遁地，水娃的控水，火娃的噴火，以及蛇精和蝎子精的妖力，以逼??真的方式呈現(xiàn)在大銀幕上，那將是怎樣一番視覺(jué)盛宴。
關(guān)鍵在于，必須在尊重原著精神的基礎(chǔ)上，注入符合現(xiàn)代觀(guān)眾審美的敘事節(jié)奏和人物塑造。3D動(dòng)畫(huà)及衍生動(dòng)畫(huà)：制作更高質(zhì)量的3D動(dòng)畫(huà)系列，可以展現(xiàn)更宏大的場(chǎng)景和更精彩的打斗。也可以嘗試推出番外篇、前傳、或者以某個(gè)葫蘆娃為主角的系列短片，拓展葫蘆娃的世界觀(guān)，豐富人物的??性格，滿(mǎn)足不同觀(guān)眾的觀(guān)影偏好。
例如，可以講述葫蘆娃們?cè)跊](méi)有爺爺和妖怪的日常生活中，如何運(yùn)用自己的能力幫助他人，展現(xiàn)他們善良、樂(lè)于助人的另一面。游戲化開(kāi)發(fā)：《葫蘆兄弟》天然適合游戲化改編。可以開(kāi)發(fā)ARPG（動(dòng)作角色扮演游戲），讓玩家選擇扮演不同的葫蘆娃，體驗(yàn)他們的超能力，與經(jīng)典妖怪進(jìn)行戰(zhàn)斗。
也可以開(kāi)發(fā)策略類(lèi)游戲，玩家需要合理搭配葫蘆娃的技能，才能克服重重困難。成功的游戲化開(kāi)發(fā)，不僅能帶來(lái)可觀(guān)的商業(yè)收益，更能通過(guò)互動(dòng)體驗(yàn)，讓IP的影響力深入人心，尤其是在年輕群體中。文創(chuàng)產(chǎn)品及跨界合作：除了影視和游戲，還可以開(kāi)發(fā)一系列的文創(chuàng)產(chǎn)品，如手辦、服飾、家居用品等，將葫蘆娃的形象融入日常生活。
與不同領(lǐng)域的品牌進(jìn)行跨界合作，例如，與快餐品牌推出聯(lián)名套餐，與潮流服飾品牌推出聯(lián)名款服飾，甚至與旅游景點(diǎn)合作，打??造葫蘆娃主題樂(lè)園，都能有效地?cái)U(kuò)大IP的傳播范圍和商業(yè)價(jià)值。
多元化的商業(yè)模式是IP變現(xiàn)的有力支撐。從“不賣(mài)藥”到“千萬(wàn)影片”，意味著IP的商業(yè)化思路更加開(kāi)闊。
內(nèi)容授權(quán)與聯(lián)合出品：通過(guò)內(nèi)容授權(quán)，讓更多的制作方參與到《葫蘆兄弟》的開(kāi)發(fā)中，形成“千萬(wàn)影片”的內(nèi)容矩陣。聯(lián)合出品電影、電視劇、動(dòng)畫(huà)番劇等，可以分?jǐn)傊谱鞒杀荆蚕硎袌?chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)也能加速I(mǎi)P內(nèi)容的產(chǎn)出。IP衍生品銷(xiāo)售：圍繞《葫蘆兄弟》IP，開(kāi)發(fā)高質(zhì)量的衍生品，形成多元化的收入來(lái)源。
這不僅包括實(shí)體產(chǎn)品，還可以是數(shù)字藏品（NFT），滿(mǎn)足不??同消費(fèi)群體的需求。主題體驗(yàn)與線(xiàn)下活動(dòng)：打造葫蘆娃主題的樂(lè)園、展覽、快閃店等，為粉絲提供沉浸式的體驗(yàn)。定期舉辦線(xiàn)上線(xiàn)下的粉絲活動(dòng)，增強(qiáng)粉絲粘性，促進(jìn)社區(qū)互動(dòng)。廣告植入與品牌合作：在確保內(nèi)容質(zhì)量和觀(guān)感的前提下，適度進(jìn)行廣告植入和品牌合作。
但這需要巧妙的設(shè)計(jì)，避免破壞IP的整體氛圍，例如，可以與一些與兒童、健康、家庭相關(guān)的品牌進(jìn)行合作，與“不賣(mài)藥”的精神保持一定程度的契合。
當(dāng)然，在推進(jìn)“千萬(wàn)影片”的開(kāi)發(fā)過(guò)程中，也需要警惕一些潛在的風(fēng)險(xiǎn)。過(guò)度的商業(yè)化、粗制濫造的內(nèi)容、或者脫離原著精神的改編，都可能損害IP的??聲譽(yù)，甚至引發(fā)觀(guān)眾的反感。因此，在內(nèi)容創(chuàng)作和商業(yè)運(yùn)作上，必須保持審慎的態(tài)度，將IP的長(zhǎng)遠(yuǎn)價(jià)值置于短期利益之上。
“葫蘆娃里不賣(mài)藥，千萬(wàn)影片”——這句話(huà)，在新的時(shí)代背景下，被賦予了新的使命。它不僅僅是對(duì)經(jīng)典的回響，更是對(duì)未來(lái)的展望。它象征著，那些曾經(jīng)陪伴我們成長(zhǎng)的??經(jīng)典IP，正在通過(guò)更加豐富的內(nèi)容創(chuàng)作和更加多元化的商業(yè)模式，跨越時(shí)空的界限，煥發(fā)新的生命力。
從童年記憶中的“不賣(mài)藥”的純粹，到“千萬(wàn)影片”的無(wú)限可能，我們有理由相信，《葫蘆兄弟》這個(gè)經(jīng)典IP，將繼續(xù)在新的時(shí)代浪潮中，乘風(fēng)破浪，為一代又一代的觀(guān)眾帶來(lái)驚喜與感動(dòng)。
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