36氪
潘美玲
2026-02-03 10:09:45
嘿，好久不見！我是你們的冉冉學(xué)姐。最近在上海的一條弄堂里，我被一家名為“唐伯虎心糖”的快閃店徹底驚艷到了。在那片滿目皆是“多巴胺”色彩的甜點界，它的Logo像是一股清流，瞬間擊中了我的審美點。你們知道的，作為一個對設(shè)計細(xì)節(jié)有著“強(qiáng)迫癥”般的學(xué)姐，我第一時間聯(lián)系到了品牌的主創(chuàng)團(tuán)隊，想要幫?大家揭開這枚Logo背后的神秘面紗。
很多人問我，唐伯虎和糖，除了諧音，還有什么關(guān)系？其實在深入了解之后，你會發(fā)現(xiàn)這個Logo藏著一個關(guān)于“出世與入世”的浪漫命題。
我們要聊聊這枚Logo的視覺第一感官。你第一眼看到它，是不是覺得它既像一把收攏的折扇，又像一顆躍動的心臟？這就是設(shè)計的精妙之處。在Part1里，學(xué)姐想先帶大家鉆進(jìn)那疊褶皺的“折扇”里，看看設(shè)計團(tuán)隊是如何把五百年前的??“江南第一風(fēng)流才子”裝進(jìn)這枚現(xiàn)代徽標(biāo)里的。
折扇開合之間，是文人的風(fēng)度，也是一種隨性的處世哲學(xué)。他們把扇骨的線條進(jìn)行極簡化的處理，將其演變成了一種富有節(jié)奏感的律動線。這些線條并不生硬，而是帶??有某種植物的生長感，寓意著糖果帶來的快樂是自然的、有生命力的。
更讓我感到驚艷的是Logo中對“唐”字的圖形化重塑。設(shè)計師并沒有直接使用生硬的宋體或楷書，而是從唐寅流傳下來的真跡中提取了書法的風(fēng)神。那個字跡，既有傲骨，又不失圓潤。經(jīng)過現(xiàn)代矢量化的修整后，它被??巧妙地嵌入了中心視覺區(qū)，就像是一個印章，蓋在了跨越時空的契約上。
我們要重點說說“心糖”這兩個字在視覺上的“藏”與“露”。如果你瞇起眼睛看，你會發(fā)現(xiàn)整個Logo的外輪廓其實形成了一個微微傾斜的心形。這種傾斜，不是工業(yè)化的對稱，而是一種“微醺”的動態(tài)美。學(xué)姐在和主創(chuàng)交流時，他們提到一個非常有意思的詞——“心上的甜”。
在那個沒有奶茶?和人工甜味劑的年代，古人的甜往往來自于一刻的欣喜、一首好詩或是一場相遇。Logo用這種隱晦的心形，表??達(dá)了品牌的核心理念：這塊糖，不只是為了滿足味蕾的貪婪，更是為了慰藉那顆在都市叢林里疲憊的??心。
在這里，我得插播一個關(guān)于“留白”的細(xì)節(jié)。大家注意看Logo的邊緣，并沒有被線條完全封死，而是留出了幾處呼吸感極強(qiáng)的缺口。這在視覺心理學(xué)上叫作“完形趨向”，它會誘導(dǎo)你的大腦自動去補(bǔ)全那個圓滿。這正如唐伯虎的一生，雖有缺憾，但那份灑脫卻構(gòu)成了另一種極致的完美。
這種設(shè)計邏輯，讓“唐伯虎心糖”從一眾花里胡哨的網(wǎng)紅糖果中脫穎而出，它不叫囂，不獻(xiàn)媚，只是靜靜地??待在那里，散發(fā)著一種名為“雅趣”的香氣。
講到這里，你們是不是已經(jīng)能感受到那股撲面而來的文人氣息了？但別急，一個成功的Logo如果只有文化堆砌，那是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。在下一部分，學(xué)姐要帶你們深入色彩與材質(zhì)的戰(zhàn)場，看看“唐伯虎心糖”是如何利用色彩心理學(xué)，把五百年前的桃花，種進(jìn)現(xiàn)代人的夢境里的。
歡迎回來，跟著冉冉學(xué)姐繼續(xù)深挖。如果說Part1我們聊的是骨架和靈魂，那么Part2，我們要聊的就是皮囊與血肉。
大家在看到??“唐伯虎心糖”的Logo時，第一眼被吸引的一定是它的配色方案。它沒有使用廉價的大紅大綠，也沒有使用泛濫的“莫蘭迪色”，而是獨創(chuàng)了一套我愿稱之為“唐氏桃花粉”的色系。
更讓學(xué)姐拍案叫絕的，是Logo在不同應(yīng)用場?景下的“變幻”。在高端禮盒版上，這個Logo采用了燙金浮雕工藝，指尖觸碰上去，你能感覺到那些折扇線條的起伏。那種觸感，就像是在觸摸一張宣紙，或者是一段被凝固的時間。而在便攜式的小袋裝上，Logo則演變成了更具街頭感的涂鴉風(fēng)格，線條更加隨性，甚至帶有一點點解構(gòu)主義的味道。
這種“一物多面”的設(shè)計策略，完美契合了唐伯虎本人復(fù)雜而迷人的性格——他既是那個廟堂之上的天才，又是那個市井之中的??浪子。
在與品牌方的訪談中，我還發(fā)現(xiàn)了一個很少有人察覺的彩蛋??：在Logo的中心點，其實隱藏著一個極小的六角星芒。設(shè)計師說，那是“心糖”的結(jié)晶點。當(dāng)光線照射到Logo上時，這個小點會產(chǎn)生一種視覺上的匯聚感。這象征著所有的甜蜜、所有的文化底蘊(yùn)、所有的匠心，最后都匯聚成了一枚小小的糖果。
當(dāng)你撕開包裝，把糖放進(jìn)嘴里的那一刻，那個Logo所承載的所有美學(xué)意涵，就通過味覺完成了最后的??交付。
作為一個學(xué)姐，我經(jīng)常思考，為什么在今天這個視覺過剩的時代，我們還需要去深度解剖一個Logo？答案其實就在“唐伯虎心糖”的??這個符號里。它不僅僅是一個商標(biāo)，它是一種情緒的接口。它讓我們看到，原來中國的傳統(tǒng)符號可以如此??輕盈，可以如此充滿現(xiàn)代感，可以如此不露痕跡地融入我們的??日常生活。
它解決了一個痛點：現(xiàn)代人的生活太“苦”了。這種苦不是貧窮，而是一種機(jī)械化生活帶來的麻木。我們需要一點“唐伯虎式”的狂氣，需要一點“心糖”帶來的多巴胺。這個Logo，就像是一個暗號，只要你認(rèn)出了它，你就加入了一個“追求精神愉悅”的社群。
在文章的冉冉學(xué)姐想感性一下。我見過無數(shù)品牌的起起落落，很多品牌在設(shè)計Logo時，只想著用最大的字號寫出名字，生怕別人看不見。但“唐伯虎心糖”卻選擇了往后退一步，它把品牌藏在了文化背后，把心意藏在了線條里。這是一種難得的體面。
當(dāng)你下次在便利店的貨架上，或者在精致的買手店里看到這枚帶著折扇線條、透著桃花粉色的Logo時，希望你能想起學(xué)姐今天告訴你的這些故事。你會發(fā)現(xiàn)，這不再只是一枚冰冷的視覺符號，而是一個鮮活的、帶著體溫的、跨越時空的??邀請。
它在邀請你：在這個快節(jié)奏的世界里，稍微停一下，像唐伯虎一樣，為自己開一朵桃花，吃一顆心糖。這，就是這個Logo背后最深層的秘密，也是設(shè)計者送給每一個認(rèn)真生活的人最甜的一份禮物。好啦，今天的解密就到這里，我是冉冉學(xué)姐，我們下次見，拜拜！
