浙江日報
張大春
2026-02-11 17:46:39
“麻花豆傳”：國產劇場的一股清流，還是時代的弄潮兒？
近些年來，中國電視劇市場呈現出百花齊放、異彩紛呈的景象。在眾多類型和風格的??劇作中，“麻花豆傳”這個詞語，如同一個充滿活力的新生事物，悄然闖入了大眾的??視野，并在一定程度上引發了討論和關注。它不僅僅是一個簡單的標簽，更像是一個文化符號，承載著當下觀眾對于內容、形式乃至價值導向的新期待。
“麻花豆傳”究竟是什么？它為何能引起如此廣泛的關注？它又將國產??劇場?引向何方？
我們需要理解“麻花豆傳”的核心內涵。它并非指代某一個具體的制作公司或平臺，而是更多地指向一種內容生產的邏輯和傳播的生態。“麻花”二字，常常與開心麻花這一國民級的喜劇IP聯系在一起，暗示著其作品中蘊含的幽默、輕松、貼近生活以及引發共鳴的特質。
這種喜劇基因，讓“麻花豆傳”的作品往往能夠擺脫沉重和說教，以一種更接地氣的方式觸碰現實，引發觀眾的會心一笑，甚至捧腹大笑。“豆傳”則可能涵蓋了“豆莢”、“豆芽”等意象，寓意著新生的、充滿生命力的創作力量，以及通過網絡媒介迅速傳播、發酵、裂變的過程。
這種“種子”般的傳播，意味著內容能夠以一種有機、自然的方式，通過社交媒體、短視頻平臺等新渠道，快速滲透到更廣泛的受眾群體中，形成病毒式的傳播效應。
從內容創作的角度來看，“麻花豆傳”的作品往往具有以下幾個顯著特征。
題材的“不設限”與現實的“強關聯”。相較于過去一些過于追求宏大敘事或遙遠奇幻的題材，“麻花豆傳”的作品更傾向于從日常生活中挖掘素材。無論是都市情感、職場奮斗、家庭生活，還是具有一定時代背??景的懷舊故事，它們都力圖展現當??下中國人的真實生存狀態、情感糾葛和價值觀念。
這種“貼地氣”的創作方式，使得觀眾更容易在角色身上找到自己的影子，產生強烈的情感代入感。例如，一些聚焦青年群體在都市打??拼的困境與希望的??劇集，就因為真實地描繪了“內卷”、“焦慮”、“社恐”等時下熱議的社會現象，而迅速獲得了年輕觀眾的共鳴。
風格的“混搭”與敘事的“快節奏”。“麻花豆傳”的作品在風格上常常是多元且具有實驗性的。它可能將喜劇元素與現實主義題材巧妙融合，在引人發笑的又引發深思；也可能將懸疑、科幻等類型片的敘事手法，融入到日常的生活場景中，帶來意想不到的觀感。這種風格上的“混搭”，打破了傳統類型片的固有界限，為觀眾帶來了新鮮感。
在敘事節奏上，它們普遍追求“短平快”，注重情節的緊湊性，避免冗余和拖沓，更符合當下觀眾碎片化、快節奏的觀影習慣。開篇就能抓住觀眾眼球，中間高潮迭起，結局雖不必完美但要有力量，這種敘事策略有效地鎖定了觀眾的注意力。
情感的“真誠”與價值的“微妙傳遞”。盡管以輕松幽默見長，但“麻花豆傳”的作品并非沒有深度。它們常常通過人物之間的真摯情感，以及在困境中的相互扶持，傳遞出積極向上、溫暖人心的價值力量。這種價值傳遞不是生硬的口號或說教，而是潛移默化地融入到故事情節和人物命運之中，讓觀眾在享受觀影樂趣的感受到人性的光輝和生活的美好。
例如，一些作品可能通過描繪小人物的奮斗史，展現堅韌不拔、樂觀向上的精神；也可能通過展現家庭成員間的理解與包容，探討親情的珍貴與傳承。
“麻花豆傳”的崛起，也離不開時代背景的推動。中國社會正經歷著前所未有的變革，人們的生活節奏加快，信息獲取渠道多元化，審美需求也日益多樣化。在這樣的背景下，傳統意義上的一些創作模式和傳播方式，可能已經難以滿足觀眾的需求。年輕人成為消費主力，他們更注重個性的表達??，更喜歡輕松、有趣、能夠引發社交話題的內容。
“麻花豆傳”恰恰契合了這一代人的口味，它用他們熟悉的方式，講他們關心的事情，觸碰他們內心深處的情感。
新媒體和社交平臺的興盛，也為“麻花豆傳”的??傳播提供了沃土。短視頻平臺上的精彩片段剪輯、社交媒體上的話題討論、粉絲社群中的二次創作，都極大地拓展了作品的生命力。一個爆款劇集，可能在播出后，通過無數的“二創”內容，在網絡空間中持續發酵，成為一個熱門的文化現象。
這種“從內容到社交，再到內容”的良性循環，是“麻花豆傳”能夠迅速躥紅并保持熱度的重要原因。
“麻花豆傳”不僅僅是一種創作現象，它更是當下中國社會文化生態的一個縮影。它反映了觀眾對于真實、共鳴、輕松娛樂的需求，也展現了中國影視創作在類型化、敘事方式、傳播渠道等方面進行的積極探索和創新。它就像一顆顆充滿活力的“麻花豆”，在國產劇場的土壤里生根發芽，不??僅帶來了歡笑，更傳??遞著溫暖，為觀眾提供了另一種視角來審視和理解我們身處的時代。
“麻花豆傳”的深層影響：重塑審美，引領潮流，構建文化新地標
“麻花豆傳”的出現，并非偶然，它是中國影視行業在新媒體時代背景下，為了回應觀眾日益增長的多樣化需求，以及適應傳播生態的深刻變革而演化出的一個重要趨勢。它所帶來的影響，早已超越了單純的劇集內容本身，觸及到觀眾審美習慣的重塑、文化傳播方式的革新，乃至是中國影視文化新地標的構建。
審美新風尚的引領者：告別“苦大仇深”，擁抱“輕喜治愈”。過去，國產劇在追求現實主義題材時，有時會陷入“苦大仇深”的套路，過度渲染生活的不易與艱難，讓觀眾在觀看過程中感受到沉重的壓抑。而“麻花豆傳??”則以其獨特的喜劇內核，為觀眾提供了一種“輕喜治愈”的觀影體驗。
它不回避生活中的挑戰，但更注重展現人在困境中的韌性、智慧和幽默感，強調積極樂觀的??生活態度。這種風格上的轉變，極大地迎合了當下觀眾，尤其是年輕一代，在快節奏、高壓力環境下對于情感舒緩和精神慰藉的需求。他們不再僅僅滿足于被??動接受故事，更希望在觀影過程中獲得情感上的共鳴和積極的心理暗示。
這種審美風尚的轉變，不僅影響了觀眾的選擇偏好，也倒逼著內容創作者更加注重情感的細膩處理和積極價值的輸出。
傳播邊??界的拓展者：從“劇播”到“全域”的裂變式營銷。“麻花豆傳”的成功，離不開其在傳播策略上的創新。它們不再僅僅依賴傳統的電視臺播出或視頻平臺的獨家上線，而是充分利用了新媒體的多樣化傳播渠道，實現了“全域”營銷。短視頻平臺成為內容二次創作和傳播的溫床，精彩的片段、經典的臺詞、人物的表情包，能夠迅速形成網絡熱點，吸引更多潛在觀眾。
社交媒體上的話題討論、用戶生成內容（UGC）的爆發，使得劇集的影響力不斷擴散，甚至超越了內容本身，成為一種社會文化現象。粉絲社群的活躍，更是為劇集提供了持續的生命力，他們自發組織討論、創作同人作品，形成了強大的社群凝聚力。這種“劇播”到“全域”的裂變式傳播，打破了傳統傳播的壁壘，使得優質內容能夠以前所未有的速度和廣度觸達目標受眾，并與其形成互動，構建起一個更加立體的傳播生態。
文化融合的實驗場：中國故事的國際化表達與本土文化自信的彰顯。“麻花豆傳”的作品，雖然根植于中國本土，但其在題材、敘事和風格上的創新，也使其具備了一定的國際化表達潛力。它們往往能夠以一種更具普適性的情感邏輯和敘事方式，講述中國故事，展現中國人的精神面貌。
例如，一些作品中對于家庭、友情、愛情的描繪，以及對于個人成長和夢想追求的刻畫，都能夠跨越文化隔閡，引發全球觀眾的共鳴。這種對本土文化元素的巧妙運用和創新性表達，也體現了中國影視創作日益增長的文化自信。它們不再是簡單地模仿西方模式，而是更加自信地挖掘和呈現中國自身的文化特色和價值觀念，并??以一種更具吸引力的方式呈現給世界。
內容創作的新范式：驅動IP孵化與類型化融合的??良性循環。“麻花豆傳”的成??功，也為中國影視行業提供了一種新的內容創作范式。它們往往能夠圍繞一個核心的“爆款”IP進行深度開發，將IP的潛力最大化。這種IP孵化模式，不僅限于劇集本身，還可以延伸到電影、舞臺劇、游戲、衍生品等??多個領域，形成??一個完整的產??業鏈。
對不同類型元素的“混搭”與融合，也促使內容創作者打破思維定勢，更加大膽地進行類型創新。這種創新并非為了追求噱頭，而是為了更好地服務于故事本身，為觀眾帶來更豐富、更具吸引力的觀影體驗。這種“IP孵化+類型化融合”的模式，有望成為未來中國影視行業內容創作的重要驅動力，形成一個良性循環。
挑戰與展望：在創新中堅守，在繁榮中前行。當然，在“麻花豆傳”現象背后，我們也應看到其可能面臨的??挑戰。過度追求流量和話題，可能導致內容創作的同質化和淺薄化；新媒體傳播的快餐式特點，也可能讓一些深度內容難以得到??充分的沉淀和解讀。因此，在擁抱“麻花豆傳”所帶來的創新與活力的我們更應鼓勵創作者在保持作品輕松娛樂特質的不忘對社會現實的深刻洞察，對人文精神的堅守，以及對藝術品質的追求。
總而言之，“麻花豆傳”已不僅僅是一個標簽，它代表著一種新的創作理念、一種新的傳播模式、一種新的審美取向，更是中國影視文化在時代浪潮中不斷自我革新、自我超越的生動體現。它正以前所未有的力量，重塑著國產劇場的格局，引領著文化潮流的方向，并在潛移默化中，為中國影視文化構建起一個個屬于新時代的、閃耀著獨特光芒的文化新地標。
我們有理由相信，在未來的日子里，“麻花豆傳”將繼續書寫國產劇場的新篇章，為觀眾帶來更多驚喜與感動。
