金融界
敬一丹
2026-02-17 08:05:10
“芒果TV未滿十八歲不能看廣告嗎？”這個問題，最近在不少家長群和青少年論壇里被頻繁提起。乍一聽，這似乎是個有點奇特的“福利”——難道未成年的孩子，就能免受廣告的騷擾，盡情享受純凈的觀影時光？這背后究竟是芒果TV的良心發(fā)現(xiàn)，還是另有隱情？今天，咱們就來好好捋一捋這其中的門道。
我們要明確一點，關(guān)于“未滿十八歲不能看廣告”的說法，并不是一個官方發(fā)布??的??、普適性的規(guī)定。也就是說，你不??能期待??打開芒果TV，只要你未成年，就能自動進入一個無廣告的“黃金VIP”通道。實際情況要復(fù)雜得多。芒果TV作為一家商業(yè)公司，廣告是其重要的收入來源之一。
如果真的全面取消未成年人的廣告，對于平臺而言，無疑會損失一部分收益。所以，我們看到的??“未滿十八歲不能看廣告”，更多的是一種市場行為，或者是在特定情況下的體驗優(yōu)化。
這種“體驗優(yōu)化”是如何產(chǎn)生的呢？這背后牽涉到幾個關(guān)鍵因素。
我們知道，不同的視頻平臺，尤其是像芒果TV這樣擁有大量自制劇、綜藝和引進內(nèi)容的平臺，會根據(jù)內(nèi)容的性質(zhì)進行分級。而廣告投放，也越來越追求“精準(zhǔn)”。什么意思呢？就是說，廣告商希望他們的廣告能觸達最有可能購買其產(chǎn)品或服務(wù)的用戶群體。
對于未成年人，他們的消費能力、興趣點、以及接受信息的模式，都與成年人存在顯著差異。一些高風(fēng)險、成人向的商品廣告，自然不適合推送給未成年人。反之，一些適合青少年的教育類產(chǎn)品、玩具、零食等廣告，可能會更傾向于投放在青少年觀看的內(nèi)容中。
所以，所謂“未滿十八歲不能看廣告”，更準(zhǔn)確的理解或許是：針對未成年人的廣告內(nèi)容，平臺會進行更嚴(yán)格的審核和篩選，甚至?xí)鲃悠帘文承┎贿m宜的??廣告。在這個前提下，如果一個青少年觀看的內(nèi)容，本身就是面向兒童或青少年，而平臺上又恰好沒有特別適合這個年齡段的廣告，或者廣告系統(tǒng)將其判斷為“不宜展示廣告”的場景，那么“看不到廣告”的情況就可能發(fā)生。
這并非是“一刀切”的禁令，而是基于內(nèi)容屬性和用戶畫像的智能判斷。
許多視頻平臺，包括芒果TV，都推出了“兒童模式”或“青少年模式”。這些模式的主要目的，就是為未成年用戶提供一個更安全、更健康、更純凈的觀影環(huán)境。在這種模式下，通常會有以下特點：
內(nèi)容精選：平臺會篩選出適合兒童觀看的動畫片、益智節(jié)目、兒童劇等內(nèi)容，過濾掉一些暴力、色情、恐怖等不良信息。功能限制：可能會限制一些社交功能、付費功能，或者限制用戶使用時長。廣告優(yōu)化：這才是我們今天要重點討論的。在兒童模式下，平臺往往會對廣告進行更嚴(yán)格的管控。
一方面，會屏蔽??掉所有不適宜兒童觀看的廣告；另一方面，出于對青少年注意力的保護，以及商業(yè)合作的考量，部分平臺的兒童模式可能會大幅減少廣告的播放頻次，甚至在某些特定內(nèi)容或時段，實現(xiàn)“無廣告”的體驗。
所以，如果你發(fā)現(xiàn)家里的孩子在使用芒果TV時，廣告似乎比大人看的時候少很多，很可能就是因為他們開啟了兒童模式，或者正在觀看的內(nèi)容被系統(tǒng)歸類為“兒童友好型”，從而觸發(fā)了平臺的廣告優(yōu)化機制。這可以看作是平臺對未成年人的一種“特權(quán)”，旨在守護他們的成長。
這種“特權(quán)”也并非毫無代價。開啟兒童模式，意味著孩子可能會錯過一些平臺上更新鮮、更熱門的成人向內(nèi)容，例如一些最新的影視劇、演唱會直播、成人綜藝等。而且，即使在兒童模式下，也并非完全的“無廣告”，只是廣告的??類型和數(shù)量會得到顯著控制。
在數(shù)字時代，算法推薦無處不在。你的每一次點擊、觀看、搜索，都在為算法提供數(shù)據(jù)，幫助它更精準(zhǔn)地“理解”你。對于未成年用戶，平臺也會通過算法來分析他們的興趣偏好，從而推送相應(yīng)的內(nèi)容和廣告。
如果一個用戶注冊時填寫的年齡信息是未成??年，并且觀看行為也明顯符合青少年特征，那么平臺會將其歸類為未成年用戶。在這種情況下，平臺在投放廣告時，會受到更嚴(yán)格的規(guī)定和商業(yè)道德的約束。例如，某些針對成年人設(shè)計的金融產(chǎn)品、博彩類廣告，或者過于強調(diào)身材、外貌的美容產(chǎn)品廣告，都會被系統(tǒng)自動屏蔽，避免對未成年人產(chǎn)生不良引導(dǎo)。
因此，“未滿十八歲不??能看廣告”的背后，是平臺在技術(shù)、內(nèi)容、用戶畫像以及社會責(zé)任等多方面的綜合考量。它不是一個簡單的“開/關(guān)”選項，而是通過智能化的手段，試圖在商業(yè)利益和用戶保護之間找到一個微妙的平衡點。
總而言之，我們不能簡單地認(rèn)為“未滿十八歲就能免廣告”。這更像是一種基于特定場景、特定模式下的“廣告優(yōu)化”或“廣告規(guī)制”。理解了這一點，我們就能更理性地看待視頻平臺對未成年人的廣告策略，并更好地引導(dǎo)孩子健康地使用網(wǎng)絡(luò)資源。
繼續(xù)深入探討“芒果TV未滿十八歲不能看廣告嗎”這個話題，我們會發(fā)現(xiàn)，這背后不僅僅是簡單的廣告策略調(diào)整，更折射出數(shù)字時代下，平臺如何平衡商業(yè)利益與青少年健康成長的社會議題。從另一個角度來看，這種“限制”或“優(yōu)化”背后，也蘊含著對青少年獨特需求和權(quán)利的關(guān)注。
近年來，各國政府和社會各界對保護未成年人免受網(wǎng)絡(luò)不良信息侵害的呼聲越來越高。相關(guān)的法律法規(guī)也日趨完善。例如，《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，就對網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品和服務(wù)提供者提出了明確的要求，包括但不限于：
內(nèi)容審查：對向未成年人提供的信息內(nèi)容進行嚴(yán)格審查，不得含有誘導(dǎo)未成??年人沉迷、暴力、恐怖、色情等內(nèi)容。廣告限制：對面向未成年人的廣告內(nèi)容進行限制，不??得含有誤導(dǎo)、欺詐或者可能損害未成年人身心健康的成分。特殊模式：鼓勵和支持網(wǎng)絡(luò)平臺提供未成年人模式，在其中進行內(nèi)容篩選、時長限制、以及廣告規(guī)制。
芒果TV作為國內(nèi)主流視頻平臺，無疑會嚴(yán)格遵守這些法律法規(guī)。因此，其廣告投放策略，尤其是在涉及未成年用戶時，必??須符合這些監(jiān)管要求。所謂“未滿十八歲不能看廣告”，在某種程度上，可以理解為平臺在積極履行其法律和社會責(zé)任，主動規(guī)避潛在的法律風(fēng)險和道德爭議。
現(xiàn)代視頻平臺高度依賴大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)。這些技術(shù)在廣告投放方面扮演著至關(guān)重要的角色。
用戶畫像：通過分析用戶的注冊信息、觀看歷史、搜索記錄、甚至鼠標(biāo)點擊的頻率和時長，平臺能夠構(gòu)建出詳細(xì)的用戶畫像。對于未成年用戶，算法會更傾向于識別其年齡、興趣，并據(jù)此推送相關(guān)內(nèi)容。內(nèi)容識別：平臺擁有強大的內(nèi)容識別能力，能夠?qū)σ曨l內(nèi)容進行分類，識別出其中是否包含不適宜未成年人觀看的元素。
廣告過濾：基于用戶畫像和內(nèi)容識別，平臺能夠?qū)崿F(xiàn)高度精準(zhǔn)的廣告過濾。對于被識別??為未成年人的用戶，或者正在觀看兒童節(jié)目的用戶，系統(tǒng)會自動屏蔽掉那些被判定為不??適宜的廣告。這種“智能屏蔽”是實現(xiàn)“未成年人少看廣告”的關(guān)鍵技術(shù)支撐?！胺聪颉睆V告：值得注意的是，在某些情況下，平臺也可能為了迎合青少年需求，而“優(yōu)先”播放一些特定類型的??廣告。
比如，當(dāng)青少年用戶觀看動畫片時，平臺可能會優(yōu)先投放與之相關(guān)的玩具、零食，或者教育類產(chǎn)品廣告。這雖然也是廣告，但其內(nèi)容本身是圍繞青少年興趣點展開的，從某種意義上說，也是一種“貼合”用戶需求。
所以，當(dāng)我們說“未滿十八歲不能看廣告”時，這背后并非一個簡單的“是”或“否”的結(jié)論，而是由一系列復(fù)雜的技術(shù)算法在后臺默默運行的結(jié)果。它可能意味著某個廣告被屏蔽了，也可能意味著播放的廣告內(nèi)容與觀看內(nèi)容高度相關(guān)，從而降低了用戶的“廣告厭惡感”。
即便如此，我們也不能排除部分平臺為了爭奪未成年用戶市場?，而推出更具吸引力的“無廣告”或“少廣告”體驗。
付費會員：最直接的方式就是付費。很多視頻平臺的高級會員，通常會提供去除廣告的權(quán)益。如果平臺發(fā)現(xiàn)未成年用戶群體對廣告的敏感度較高，而其家長又愿意為孩子提供更好的觀影體驗，那么將其引導(dǎo)??至付費會員，就是一個可行的商業(yè)模式。特定活動或內(nèi)容：平臺可能會在某些特定時期，例如兒童節(jié)、暑假等，推出“無廣告”的??促銷活動，吸引用戶。
或者，在一些被重點打造的兒童內(nèi)容系列中，主動減少廣告植入，以提升用戶體驗，從而建立品牌忠誠度?！傲銖V告”模式的挑戰(zhàn)：完全實現(xiàn)“零廣告”對大多數(shù)視頻平臺而言，仍然是一個巨大的挑戰(zhàn)。廣告收入是維持平臺運營、持續(xù)投入內(nèi)容制作的關(guān)鍵。因此，即使是兒童模式，也往往是在“大幅減少”或“嚴(yán)格篩選”的基礎(chǔ)上，而非完全取消。
“未滿十八歲不能看廣告”這個話題，也提醒了家長在孩子數(shù)字生活中扮演的重要角色。
了解兒童模式：家長應(yīng)該主動了解芒果TV等平臺提供的兒童模式，并根據(jù)孩子的年齡和需求，合理設(shè)置。這不僅能幫助孩子過濾不良信息，也能在一定程度上優(yōu)化他們的??觀影廣告體驗。引導(dǎo)內(nèi)容消費：與其僅僅關(guān)注廣告，不如更關(guān)注孩子正在觀看的內(nèi)容。與孩子溝通，了解他們的興趣，引導(dǎo)他們觀看有益身心、具有教育意義的內(nèi)容。
設(shè)置觀看時長：科技雖好，但適度是關(guān)鍵。幫助孩子養(yǎng)成良好的觀看習(xí)慣，合理規(guī)劃使用時間，避免沉迷。
回到最初的問題：“芒果TV未滿十八歲不??能看廣告嗎？”答案是：情況并非絕對，但平臺確實在針對未成年用戶進行廣告的嚴(yán)格規(guī)制和優(yōu)化。這既是出于法律法規(guī)的要求，也是平臺在技術(shù)、內(nèi)容和商業(yè)模式上的綜合考量，更是對青少年健康成長的一種責(zé)任體現(xiàn)。
與其將此視為一種“特權(quán)”，不??如理解為平臺在遵守規(guī)則、運用技術(shù)，為未成年人提供一個相對更安全、更友好的數(shù)字內(nèi)容消費環(huán)境。而作為家長，了解這些機制，并積極參與到孩子的數(shù)字生活中，才是真正保障他們健康成長的??關(guān)鍵。在這個信息爆炸的時代，如何讓孩子們在享受數(shù)字生活便利的也能茁壯成長，是平臺、家長和社會共同面臨的課題。
芒果TV的廣告策略，只是這個宏大議題中的一個小小縮影，值得我們持續(xù)關(guān)注和深入思考。
