證券時(shí)報(bào)
張鷗
2026-02-13 09:41:06
很難想象，一個(gè)最初以動(dòng)漫、游戲等亞文化內(nèi)容吸引眼球的平臺(tái)，如今已蛻變?yōu)橐粋€(gè)涵蓋了古今中外、包羅萬象的人文藝術(shù)知識(shí)寶庫(kù)。B站，全稱嗶哩嗶哩，其用戶群體以Z世代為主，這個(gè)群體對(duì)于新鮮事物的好奇心、強(qiáng)大的學(xué)習(xí)能力以及獨(dú)特的審美偏好，共同塑造了B站內(nèi)容生態(tài)的多元化和深度化。
人文藝術(shù)板??塊的蓬勃發(fā)展，并非一蹴而就，而是B站在內(nèi)容深耕、社區(qū)引導(dǎo)和技術(shù)賦能等多重因素作用下，逐漸形成的文化脈絡(luò)。
最初，B站上的人文藝術(shù)內(nèi)容多以UP主（B站內(nèi)容創(chuàng)作者）自發(fā)上傳的二創(chuàng)視頻、學(xué)習(xí)筆記、讀書分享等形式存在。這些內(nèi)容往往帶??著強(qiáng)烈的個(gè)人色彩，分享的??門檻低，形式也更為活潑，例如將枯燥的歷史知識(shí)轉(zhuǎn)化為生動(dòng)有趣的動(dòng)畫講解，將深?yuàn)W的哲學(xué)理論用生活化的語言予以解讀，或是對(duì)經(jīng)典電影、音樂進(jìn)行深度剖析。
正是這種“接地氣”的內(nèi)容形式，極大地降低了普通用戶接觸和欣賞人文藝術(shù)的門檻。過去，我們可能需要翻閱厚重的史書、鉆研晦澀的學(xué)術(shù)論文，才能觸及某些領(lǐng)域的??皮毛，而在B站，一句彈幕、一個(gè)表情包，就能讓冰冷的知識(shí)變得鮮活起來，讓深邃的藝術(shù)觸手可及。
B站龐大的用戶基數(shù)，為人文藝術(shù)內(nèi)容的傳播提供了肥沃的土壤。當(dāng)一個(gè)UP主創(chuàng)作出??優(yōu)秀的人文藝術(shù)內(nèi)容，借助平臺(tái)的??推薦算法和彈幕互動(dòng)機(jī)制，很容易就能獲得海量的曝光和關(guān)注。大量的評(píng)論、點(diǎn)贊、投幣和收藏，不僅是對(duì)創(chuàng)作者的認(rèn)可，更是用戶學(xué)習(xí)和交流的直接體現(xiàn)。
這種正向反饋激勵(lì)著更多的UP主投入到人文藝術(shù)內(nèi)容的創(chuàng)作中，形成了一個(gè)良性的內(nèi)容生態(tài)循環(huán)。我們看到了那些精心制作的紀(jì)錄片解讀，從歷史的塵埃中挖掘被遺忘的真相；看到了那些充滿激情的音樂鑒賞，從巴赫的嚴(yán)謹(jǐn)?shù)??爵士的自由，都被娓娓道來；看到了那些對(duì)文學(xué)作品的細(xì)致分析，從莎士比亞的十四行詩(shī)到加繆的荒誕哲學(xué)，都引發(fā)了熱烈的討論。
更重要的是，B站的社區(qū)屬性在人文藝術(shù)的傳播中扮演了至關(guān)重要的角色。彈幕，這個(gè)B站獨(dú)有的交流方式，將觀看者從被動(dòng)的接受者轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)的參與者。在觀看一部歷史紀(jì)錄片時(shí)，觀眾可以通過彈幕提出疑問、分享自己的見解、補(bǔ)充遺漏的信息，甚至與其他觀眾進(jìn)行跨時(shí)空的對(duì)話。
這種即時(shí)、互動(dòng)、群體性的觀看體驗(yàn)，賦予了人文藝術(shù)新的??生命力。它打破了傳統(tǒng)觀賞模式的隔閡，讓學(xué)習(xí)和欣賞的過程充滿了趣味性和參與感。例如，在觀看關(guān)于古希臘神話的視頻時(shí)，彈幕中關(guān)于不同神祇性格的爭(zhēng)論、對(duì)情節(jié)的戲謔解讀，以及對(duì)相關(guān)歷史文化背景的補(bǔ)充，都使得原本相對(duì)嚴(yán)肅的主題變得更加生動(dòng)有趣。
B站對(duì)于版權(quán)的相對(duì)開放態(tài)度，也為人文藝術(shù)內(nèi)容的傳播提供了便利。雖然在商業(yè)化內(nèi)容方面存在挑戰(zhàn)，但對(duì)于學(xué)習(xí)、研究、評(píng)論等非營(yíng)利性的??二次創(chuàng)作，B站的社區(qū)文化往往持包容態(tài)度，這使得許多經(jīng)典作品得以在新的語境下被重新演繹和傳播。從對(duì)經(jīng)典電影片段的剪輯分析，到??對(duì)古典音樂的創(chuàng)意改編?，再到對(duì)歷史事件的??再現(xiàn)演繹，這些基于現(xiàn)有素材的二次創(chuàng)作，不僅展示了用戶的創(chuàng)造力，也幫助更多人了解和喜愛那些原本可能被遺忘的藝術(shù)瑰寶。
B站人文藝術(shù)的“大”，體現(xiàn)在其內(nèi)容的廣度和受眾的廣泛性上。它以一種親民、互動(dòng)、充滿活力的姿態(tài)，將原本可能高高在上的??藝術(shù)殿堂，變成了一個(gè)人人可參與、人人可受益的文化空間。這種“大”不僅僅是規(guī)模上的，更是理念上的——它打破了知識(shí)壁壘，模糊了專業(yè)與大眾的界限，讓更多人有機(jī)會(huì)接觸、理解、甚至愛上人文藝術(shù)，從而豐富了精神世界，提升了文化素養(yǎng)。
它是一場(chǎng)全民的文化啟蒙，也是一次深刻的審美教育，正在悄然改變著一代??年輕人的文化基因。
B站人文藝術(shù)的“精”進(jìn)之路：從??“大”到??“精”的蛻變與意義
如果說B站人文藝術(shù)的“大”在于其廣泛的覆蓋面和大眾化的傳播方式，那么其“精”則體現(xiàn)在內(nèi)容質(zhì)量的不斷提升、專業(yè)深度的挖掘以及對(duì)用戶審美需求的??精準(zhǔn)滿足。近年來，B站不僅涌現(xiàn)出大量?jī)?yōu)秀的個(gè)人創(chuàng)作者，平臺(tái)本身也在積極引導(dǎo)和扶持高質(zhì)量的人文藝術(shù)內(nèi)容，推動(dòng)整個(gè)板塊向著更專業(yè)、更精細(xì)化的方向發(fā)展。
優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)??內(nèi)容的涌現(xiàn)是“精”進(jìn)的基石。許多UP主并非僅僅滿足于搬運(yùn)或簡(jiǎn)單的解讀，而是投入了大量的時(shí)間和精力進(jìn)行深度研究和原創(chuàng)??制作。我們看到??，一些UP主花費(fèi)數(shù)月甚至數(shù)年時(shí)間，考證史料、實(shí)地考察，制作出堪比專業(yè)紀(jì)錄片水平的歷史講解視頻；有的則潛心研究繪畫技法、音樂理論，通過循序漸進(jìn)的教學(xué)視頻，帶領(lǐng)觀眾掌握藝術(shù)創(chuàng)作的奧秘。
這些高質(zhì)量的原創(chuàng)??內(nèi)容，不僅在知識(shí)的準(zhǔn)確性和深度上有所保證，其視覺呈現(xiàn)、敘事方式也越來越成熟，能夠媲美甚至超越一些傳統(tǒng)媒體的??內(nèi)容。例如，一些關(guān)于中國(guó)古代服飾、建筑、繪畫的系列視頻，通過精美的CG動(dòng)畫和細(xì)致的考證，將我們帶回歷史的現(xiàn)場(chǎng)，展現(xiàn)了中華文化的博大精深。
B站正在積極與專業(yè)機(jī)構(gòu)和人士合作，引進(jìn)和孵化更具權(quán)威性和專業(yè)性的人文藝術(shù)內(nèi)容。一些知名博物館、美術(shù)館、高校、研究機(jī)構(gòu)，以及歷史學(xué)家、藝術(shù)家、文學(xué)評(píng)論家等專業(yè)人士，也開始在B站開設(shè)官方賬號(hào)，發(fā)布高質(zhì)量的講座、展覽導(dǎo)覽、學(xué)術(shù)分享等。這種“官方+民間”的模式，一方面為B站注入了更強(qiáng)的專業(yè)背書，另一方面也借助B站獨(dú)特的傳播優(yōu)勢(shì)，將嚴(yán)肅的??學(xué)術(shù)內(nèi)容以更易于理解和接受的方式觸達(dá)更廣泛的受眾。
例如，故宮博物院在B站發(fā)布的多期《我在故宮修文物》系列，憑借其精良的制作和對(duì)傳統(tǒng)工藝的敬畏，贏得了無數(shù)好評(píng)，讓更多年輕人對(duì)文物修復(fù)這一職業(yè)產(chǎn)生了濃厚的興趣。
更值得關(guān)注的是，B站對(duì)用戶審美需求的精準(zhǔn)把握，以及社區(qū)反饋對(duì)內(nèi)容精細(xì)化的推動(dòng)。B站的??用戶，尤其是年輕用戶，雖然是流行文化的追隨者，但他們同樣擁有極高的學(xué)習(xí)熱情和審美潛力。平臺(tái)上的彈幕和評(píng)論，成為了一個(gè)巨大的、實(shí)時(shí)的用戶反饋系統(tǒng)。當(dāng)UP主的內(nèi)容存在疏漏或不足時(shí)，會(huì)有用戶在彈幕中及時(shí)指出；當(dāng)觀眾對(duì)某個(gè)知識(shí)點(diǎn)或藝術(shù)作品產(chǎn)生濃厚興趣時(shí)，會(huì)積極提問，促使UP主進(jìn)行更深入的講解。
這種互動(dòng)，反過來又驅(qū)動(dòng)著UP主不斷打磨自己的內(nèi)容，追求更高的質(zhì)量和更精準(zhǔn)的表達(dá)。UP主們也在積極學(xué)習(xí)和借鑒同行的優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)，不斷探索新的內(nèi)容形式和表達(dá)方式，使得整個(gè)平臺(tái)的人文藝術(shù)內(nèi)容呈現(xiàn)出??一種動(dòng)態(tài)的、螺旋式上升的“精”進(jìn)態(tài)勢(shì)。
B站人文藝術(shù)的“精”進(jìn)，不僅體現(xiàn)在內(nèi)容本身，更體現(xiàn)在它所產(chǎn)生的深遠(yuǎn)意義。
第一，它正在重塑年輕一代的文化認(rèn)知和審美情趣。在信息爆炸的時(shí)代，B站以一種潛移默化的方式，將古典、傳統(tǒng)、深刻的文化元素融入到年輕人的日常??生活中。通過對(duì)經(jīng)典作品的解讀、對(duì)歷史文化的溯源、對(duì)藝術(shù)流派的介紹，B站幫助年輕一代建立起更廣闊的文化視野，培養(yǎng)更成熟的審美判斷力。
它讓“國(guó)風(fēng)”文化煥發(fā)新生，讓古典音樂不再遙遠(yuǎn)，讓哲學(xué)思辨變得有趣，從而豐富了年輕人的精神世界。
第??二，它打通了專業(yè)領(lǐng)域與大眾之間的隔閡，促進(jìn)了知識(shí)的普惠。B站打??破了傳統(tǒng)教育模式的局限，將優(yōu)質(zhì)的人文藝術(shù)教育資源，以一種更便捷、更生動(dòng)的方式提供給社會(huì)大眾。無論你身處何地，無論你是否接受過系統(tǒng)的藝術(shù)教育，都可以在B站找到適合自己的學(xué)習(xí)內(nèi)容。這種知識(shí)的普惠，有助于提升整個(gè)社會(huì)的文化素養(yǎng)，縮小知識(shí)鴻溝，讓更多人有機(jī)會(huì)接觸和理解那些曾經(jīng)遙不可及的知識(shí)和藝術(shù)。
第三，它激發(fā)了全民的文化創(chuàng)造力和參與感。B站不僅僅是一個(gè)內(nèi)容消費(fèi)的平臺(tái)，更是一個(gè)內(nèi)容生產(chǎn)和交流的社區(qū)。大量的用戶在觀看學(xué)習(xí)的也積極參與到二次創(chuàng)作、討論交流中。這種高度的參與感，不僅讓文化藝術(shù)的傳播更加生動(dòng)，更重要的是，它激發(fā)了年輕一代的文化創(chuàng)??造力。
他們通過自己的??方式，重新解讀和演繹經(jīng)典，創(chuàng)作出??屬于這個(gè)時(shí)代的新文化產(chǎn)品，從而為中華優(yōu)秀文化的傳承和創(chuàng)新注入了源源不斷的活力。
總而言之，B站的人文藝術(shù)板塊，正經(jīng)歷著一場(chǎng)從“大”到“精”的華麗蛻變。它從一個(gè)廣闊的平臺(tái)，逐漸走向高質(zhì)量、深度的內(nèi)容方向，不僅滿足了用戶日益增長(zhǎng)的精神文化需求，更在潛移默化中影響著一代年輕人的思想、情感和審美，成為連接過去與未來、專業(yè)與大眾、傳播與創(chuàng)??造的重要橋梁，構(gòu)建起一個(gè)屬于全民的、生生不息的人文藝術(shù)殿堂。
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