杭州網(wǎng)
張大春
2026-02-16 09:25:14
十八載光陰，如白駒過(guò)隙，卻在我們的記憶深處留下了斑駁陸離的色彩。芒果TV，這個(gè)名字早已不僅僅是一個(gè)視頻平臺(tái)的代號(hào)，它更像是一個(gè)時(shí)代的見(jiàn)證者，陪伴了一代又一代年輕人的成長(zhǎng)。從最初的湖南衛(wèi)視節(jié)目搬運(yùn)工，到如今內(nèi)容多元、技術(shù)領(lǐng)先的綜合性視聽(tīng)平臺(tái)，芒果TV走過(guò)的每一步，都充??滿了青春的活力與創(chuàng)新的勇氣。
而當(dāng)它迎來(lái)十八?歲的“成年禮”，一句“滿十八歲能看廣告”的宣告，更是如同一聲響亮的號(hào)角，預(yù)示著一個(gè)全新的觀影時(shí)代的到來(lái)。
回望芒果TV的十八年，我們見(jiàn)證了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)的飛速發(fā)展。從最初的免費(fèi)模式，到付費(fèi)會(huì)員的興起，再到如今更加精細(xì)化的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，每一次的變革都離不開(kāi)對(duì)用戶需求的深刻洞察。而“滿十八歲能看廣告”，這句略帶調(diào)侃的說(shuō)法，背后實(shí)則蘊(yùn)含著平臺(tái)對(duì)內(nèi)容價(jià)值與用戶體驗(yàn)的重新思考。
這標(biāo)??志著芒果TV在內(nèi)容生態(tài)建設(shè)上達(dá)到??了一個(gè)新的高度。十八年來(lái)，芒果TV始終堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，憑借其在湖南廣電體系內(nèi)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，輸出了無(wú)數(shù)膾炙人口的綜藝節(jié)目、熱播??電視劇和優(yōu)質(zhì)紀(jì)錄片。從《超級(jí)女聲》、《快樂(lè)大本營(yíng)》的黃金時(shí)代，到《乘風(fēng)破浪的姐姐》、《披荊斬棘的哥哥》等現(xiàn)象級(jí)綜藝的持續(xù)輸出，再到《以家人之名》、《三十而已》等現(xiàn)實(shí)主義題材的破圈，芒果TV的內(nèi)容庫(kù)早已成為無(wú)數(shù)用戶的情感寄托和精神食糧。
“滿十八歲能看廣告”，這并??非是平臺(tái)對(duì)免費(fèi)用戶權(quán)益的削減，而更像是一種對(duì)“成年”用戶群體價(jià)值的認(rèn)可和區(qū)分。對(duì)于已經(jīng)度過(guò)“未成年”階段，對(duì)內(nèi)容有著更深層次需求和更高鑒賞力的用戶而言，平臺(tái)希望提供的是一個(gè)更加純粹、沉浸的觀影環(huán)境。這意味著，付費(fèi)會(huì)員將享受到??去廣告的極致體驗(yàn)，將更多的時(shí)間和精力投入到??內(nèi)容本??身，而不是被冗余的廣告所打斷。
這是一種對(duì)“看得爽”的追求，是對(duì)用戶寶貴時(shí)間的尊重。
這背后也折射出平臺(tái)商業(yè)模式的成熟與多元。隨著用戶規(guī)模的不斷擴(kuò)大和用戶粘性的增強(qiáng)，芒果TV在廣告變現(xiàn)、會(huì)員收入、內(nèi)容分發(fā)等多個(gè)維度上都取得了顯著的成就。當(dāng)平臺(tái)能夠通過(guò)更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容吸引用戶，通過(guò)更精細(xì)化的運(yùn)營(yíng)提升用戶價(jià)值，那么對(duì)廣告的依賴程度自然會(huì)發(fā)生變??化。
“滿十八歲能看廣告”，實(shí)際上是在引導(dǎo)用戶向付費(fèi)會(huì)員群體傾斜，從而為平臺(tái)提供更穩(wěn)定的收入來(lái)源，以便平臺(tái)能夠持續(xù)投入到更優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的制作和創(chuàng)新中。這是一種良性的商業(yè)循環(huán)：優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引用戶，用戶為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容買(mǎi)單，平臺(tái)獲得資金支持，再產(chǎn)出更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，形成正向反饋。
在這個(gè)過(guò)程中，廣告并非被完全拋棄，而是以更精準(zhǔn)、更符合場(chǎng)?景的方式存在，成為連接內(nèi)容與商業(yè)的橋梁。對(duì)于非會(huì)員用戶而言，廣告的存在依然是他們接觸和了解平臺(tái)內(nèi)容的重要途徑。
更深層次地看，這句宣告也暗含著對(duì)用戶成長(zhǎng)的理解。十八歲，在中國(guó)傳統(tǒng)文化中是“弱冠之年”，意味著一個(gè)人從少年走向成年，承擔(dān)起更多的責(zé)任，也擁有了更多的選擇權(quán)。芒果TV將“滿十八歲能看廣告”作為其成年的標(biāo)志，仿佛是在說(shuō)：當(dāng)你們長(zhǎng)大了，有了自己的判斷和追求，我們會(huì)給予你們更多自主選擇的空間。
你們可以選擇在純??凈的環(huán)境中沉??浸式追劇，也可以選擇在廣告的間隙里發(fā)現(xiàn)更多有趣的內(nèi)容。這種尊重用戶獨(dú)立選擇權(quán)的??姿態(tài)，正是成熟平臺(tái)應(yīng)有的風(fēng)范。
從“看得到”到“看得爽”，這不僅僅是廣告策略的調(diào)整，更是芒果TV十八年來(lái)內(nèi)容戰(zhàn)略的一次??全面升級(jí)。它表明平臺(tái)不再滿足于簡(jiǎn)單的內(nèi)容供給，而是致力于為用戶打造全方位、多層次的觀影體驗(yàn)。廣告的“成??年”，意味著它將以更成熟、更符合內(nèi)容生態(tài)的方式存在，成為內(nèi)容價(jià)值的延伸，而非干擾。
而對(duì)于用戶而言，這句宣告則是一次關(guān)于選擇與成長(zhǎng)的邀約，邀請(qǐng)大家一同進(jìn)入芒果TV的全新觀影紀(jì)元。
十八歲，是青春的尾巴，也是成熟的開(kāi)端。在這個(gè)充滿變化與希望的年紀(jì)，芒果TV以一句“滿十八歲能看廣告”宣告了自身的“成年”。這句看似戲謔的背后，實(shí)則蘊(yùn)含著平臺(tái)對(duì)用戶價(jià)值的深刻理解，對(duì)內(nèi)容生態(tài)的精細(xì)打磨，以及對(duì)未來(lái)觀影趨勢(shì)的精準(zhǔn)把握。
它不僅是芒果TV十八年成長(zhǎng)歷程中的一個(gè)里程碑，更標(biāo)志著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)在內(nèi)容與商業(yè)模式探索上的又一次重要突破。
芒果TV十八年，是一部濃縮的中國(guó)娛樂(lè)史。從湖南衛(wèi)視的綜藝基因，到如今全網(wǎng)領(lǐng)先的自制內(nèi)容，芒果TV始終將“內(nèi)容”視為生命線。這種對(duì)內(nèi)容的執(zhí)著，不僅體現(xiàn)在其產(chǎn)出的爆??款節(jié)目數(shù)量上，更體現(xiàn)在其對(duì)內(nèi)容品質(zhì)的持續(xù)追求和對(duì)用戶情感的深度連接上。
“滿十八歲能看廣告”，這句宣告，恰恰是對(duì)芒果TV十八年來(lái)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容積累的最好注腳。只有當(dāng)平臺(tái)擁有足夠強(qiáng)大的內(nèi)容吸引力，能夠讓用戶心甘情愿地為“去廣告”付費(fèi)時(shí)，這樣的商業(yè)策略才顯得合情合理。芒果TV之所以能夠底氣十足地發(fā)出這樣的宣告，是因?yàn)樗呀?jīng)構(gòu)建起了一個(gè)豐富而獨(dú)特的內(nèi)容矩陣。
在綜藝領(lǐng)域，芒果TV憑借其對(duì)市場(chǎng)潮流的敏銳洞察和對(duì)年輕化表達(dá)的精湛運(yùn)用，打造了一系列具有現(xiàn)象級(jí)影響力的節(jié)目。無(wú)論是《爸爸去哪兒》的溫情脈脈，還是《明星大偵探》的燒腦推理，抑或是《乘??風(fēng)破浪》系列所激發(fā)的女性力量，都深深地烙印在觀眾心中，成為一代??人的集體記憶。
這些節(jié)目不僅帶來(lái)了歡樂(lè)和話題，更傳遞了積極的價(jià)值觀，構(gòu)建起平臺(tái)與用戶之間獨(dú)特的情感紐帶。
在劇集領(lǐng)域，芒果TV同樣不甘示弱。從早期與湖南衛(wèi)視聯(lián)動(dòng)的經(jīng)典劇集，到如今大力投入的自制精品劇，芒果TV不斷拓寬題材邊界，滿足不同圈層用戶的觀劇需求。無(wú)論是青春偶像、古裝仙俠，還是現(xiàn)實(shí)主義題材，芒果TV都涌現(xiàn)出了不少口碑與流量雙豐收的佳作。《江照黎明》、《獵罪圖鑒》等作品的成功，證明了平臺(tái)在內(nèi)容深度和制作水準(zhǔn)上的長(zhǎng)足進(jìn)步。
“滿十八歲能看廣告”，這是一種對(duì)“成年”用戶價(jià)值的肯定。十八歲的用戶，可能經(jīng)歷過(guò)芒果TV的童年時(shí)光，見(jiàn)證了平臺(tái)的成長(zhǎng)，對(duì)平臺(tái)內(nèi)容有著天然的親近感和熟悉感。他們對(duì)內(nèi)容的辨識(shí)度更高，對(duì)品質(zhì)的要求也更嚴(yán)苛。平臺(tái)通過(guò)提供無(wú)廣告的純凈觀影體驗(yàn)，正是為了更好地滿足這些“成年”用戶的需求，讓他們能夠更深入地??沉浸在自己喜愛(ài)的劇集和綜藝中，享受更優(yōu)質(zhì)的視聽(tīng)盛宴。
這句宣告也體現(xiàn)了平臺(tái)對(duì)用戶成??長(zhǎng)的理解和陪伴。十八年，對(duì)于用戶而言，可能意味著從學(xué)生時(shí)代步入社會(huì)，人生軌跡發(fā)生重大變化。芒果TV在用戶成??長(zhǎng)的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，用這樣一句“成年的宣言”，既是對(duì)用戶陪伴的致謝，也是對(duì)未來(lái)繼續(xù)陪伴的承諾。平臺(tái)希望與用戶一同成長(zhǎng)，分享彼此的喜悅與感悟。
更重要的是，“滿十八歲能看廣告”背后，是芒果TV在技術(shù)和商業(yè)模式上的創(chuàng)新探索。隨著5G時(shí)代的到來(lái)，高清、流暢的觀影體驗(yàn)成為必然趨勢(shì)。平臺(tái)通過(guò)會(huì)員體系的優(yōu)化，能夠獲得更穩(wěn)定的收入，從而投入到更高質(zhì)量的內(nèi)容制作和技術(shù)升級(jí)中。廣告的“成??年”，意味著它將以更智能、更精準(zhǔn)、更符合用戶習(xí)慣的方式融入內(nèi)容生態(tài)，例如在關(guān)鍵劇情節(jié)點(diǎn)前植入，或者通過(guò)互動(dòng)廣告提供增值服務(wù)，而非簡(jiǎn)單粗暴的打斷。
十八年的積淀，讓芒果TV擁有了深厚的品牌底蘊(yùn)和龐大的用戶基礎(chǔ)。當(dāng)它以“成年”的姿態(tài)，發(fā)出“滿十八歲能看廣告”的宣告時(shí)，這不僅僅是一個(gè)商業(yè)策略的調(diào)整，更是一次??情感的升華，一次價(jià)值的重塑。它宣告著一個(gè)更加成熟、更加個(gè)性化、更加注重用戶體驗(yàn)的觀影新紀(jì)元的到來(lái)。
芒果TV將繼續(xù)以其獨(dú)特的魅力，陪伴一代又一代用戶，書(shū)寫(xiě)屬于彼?此的青春故事。
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