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張經(jīng)義
2026-02-12 12:30:42
“葫蘆娃，葫蘆娃，七個(gè)葫蘆一朵花?！边@熟悉的旋律，伴隨了多少人的童年？而那句“爺爺，你別送，我們自己會(huì)走”，更是勾勒出一幅溫暖而動(dòng)人的畫(huà)面。在《葫蘆兄弟》這部??家喻戶曉的經(jīng)典動(dòng)畫(huà)片中，卻有一句看似不經(jīng)意的話，卻在多年后被賦予了深刻的含義——“葫蘆娃里不賣(mài)藥”。
這句話，不僅僅是一個(gè)簡(jiǎn)單的口號(hào)，它象征著一個(gè)時(shí)代的純粹與堅(jiān)守，也折射出中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過(guò)程中，對(duì)于藝術(shù)創(chuàng)作的執(zhí)著追求，以及與商業(yè)化浪潮??搏斗的艱難抉擇。
回溯到上世紀(jì)八十年代，《葫蘆兄弟》的誕生，本??身就是中國(guó)動(dòng)畫(huà)史上的一個(gè)奇跡。在那個(gè)物質(zhì)相對(duì)匱乏，技術(shù)相對(duì)落后的年代??，上海美術(shù)電影制片廠的老一輩藝術(shù)家們，憑著一腔熱血和對(duì)藝術(shù)的赤誠(chéng)，用一幀幀手繪的畫(huà)面，構(gòu)建了一個(gè)充滿東方神韻的動(dòng)畫(huà)世界。他們沒(méi)有琳瑯滿目的高科技設(shè)備，沒(méi)有巨額的資本投入，只有一顆顆對(duì)動(dòng)畫(huà)事業(yè)熱愛(ài)的心，和一套套精湛的傳統(tǒng)工藝。
從人物造型的反復(fù)打磨，到色彩運(yùn)用的獨(dú)具匠心，再到故事敘事的引人入勝，每一個(gè)細(xì)節(jié)都凝聚了無(wú)數(shù)的心血與汗水。他們將中國(guó)傳統(tǒng)繪畫(huà)、剪紙、皮影戲等藝術(shù)形式巧妙地融入動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作，賦予了《葫蘆兄弟》獨(dú)特的民族美學(xué)風(fēng)格，使其至今仍是中國(guó)動(dòng)畫(huà)的瑰寶。
“葫蘆娃里不賣(mài)藥”，這句話的流行，很大程度上源于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代人們對(duì)內(nèi)容純粹性的懷念與追求。在如今這個(gè)信息爆炸、商業(yè)氣息濃厚的時(shí)代，內(nèi)容“賣(mài)藥”——即為了迎合市場(chǎng)?、追求流量而犧牲藝術(shù)價(jià)值和精神內(nèi)核的現(xiàn)象，屢見(jiàn)不鮮。而《葫蘆兄弟》的純真與美好，恰恰是對(duì)這種現(xiàn)象的一種反思和對(duì)照。
我們也不能忽略，中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，正是在不斷摸索中前進(jìn)的??。從《葫蘆兄弟》的時(shí)代，到如今千萬(wàn)影片在市場(chǎng)中激蕩，這中間經(jīng)歷了怎樣的變革？“不賣(mài)藥”的??初??心，如何在時(shí)代的洪流中得以延續(xù)，又如何在商業(yè)的現(xiàn)實(shí)中找到平衡？這背后，是一部關(guān)于勇氣、創(chuàng)新與堅(jiān)守的宏大敘事。
在《葫蘆兄弟》誕生之初，動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的商業(yè)化模式尚未成熟，更多的是一種文化自覺(jué)和藝術(shù)探索。老一輩動(dòng)畫(huà)人，更多的是將動(dòng)畫(huà)視為一種教育工具、一種文化傳播??的載體，而非純粹的商業(yè)產(chǎn)品。他們沉浸在創(chuàng)作的樂(lè)趣中，享受著將心中構(gòu)思變成躍然銀幕的滿足感。這份純粹，是那個(gè)時(shí)代特有的寶貴財(cái)富，也是《葫蘆兄弟》能夠成為經(jīng)典的重要原因。
隨著改革開(kāi)放的深入，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的浪潮席卷而來(lái)，中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)也迎來(lái)了前所未有的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。資本的涌入，技術(shù)的更新，讓動(dòng)畫(huà)的制作手段發(fā)生了翻天覆地的變化。從手繪到CG，從二維到三維，技術(shù)的進(jìn)步極大地提升了動(dòng)畫(huà)的表現(xiàn)力和生產(chǎn)效率。隨之而來(lái)的，是對(duì)商業(yè)回報(bào)的考量，對(duì)市場(chǎng)需求的迎合，甚至是對(duì)“快餐式”消費(fèi)的追逐。
在這種背景下，“葫蘆娃里不賣(mài)藥”的呼聲，顯得尤為珍貴，它提醒著每一個(gè)動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作者，不忘初心，堅(jiān)守藝術(shù)的底線。
當(dāng)然，我們也不能一味地??懷舊，將“不賣(mài)藥”理解為拒絕商業(yè)化。事實(shí)上，任何產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都離不開(kāi)資本的支持，動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)也不例外。關(guān)鍵在于，如何在商業(yè)運(yùn)作的保持內(nèi)容的原創(chuàng)性和藝術(shù)性，如何在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，不失對(duì)社會(huì)責(zé)任和文化傳承的擔(dān)當(dāng)。《葫蘆兄弟??》之所以能夠流傳至今，成為幾代人的共同記憶，正是因?yàn)樗谏虡I(yè)元素之外，承載了深刻的普世價(jià)值和民族文化基因。
千萬(wàn)影片的背后，是無(wú)數(shù)動(dòng)畫(huà)人在這條道路上不斷探索與實(shí)踐的縮影。他們可能是獨(dú)立動(dòng)畫(huà)工作室的年輕創(chuàng)作者，也可能是大型影視公司的資深制片人。他們可能在為一部獨(dú)立動(dòng)畫(huà)的融資發(fā)愁，也可能在為一部大制作電影的??宣發(fā)而奔波。他們都在用自己的方式，書(shū)寫(xiě)著中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的故事。
而“葫蘆娃里不賣(mài)藥”，就像一聲遙遠(yuǎn)的召喚，指引著他們，在繁華的商業(yè)世界中，尋找那片屬于動(dòng)畫(huà)藝術(shù)的凈土。
千萬(wàn)影片的浪潮：從“不賣(mài)藥”到“好內(nèi)容”的演進(jìn)之路
當(dāng)“葫蘆娃里不賣(mài)藥”這句充滿情懷的口號(hào)，在數(shù)字時(shí)代被反復(fù)提及，它不僅僅是對(duì)過(guò)往的致敬，更是對(duì)當(dāng)下中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的一聲叩問(wèn)。千萬(wàn)影片，正如奔涌不息的時(shí)代洪流，裹挾著技術(shù)革新、市場(chǎng)變幻與文化交融，沖擊著每一個(gè)動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作者的神經(jīng)。在這場(chǎng)大潮中，“不賣(mài)藥”的初心，究竟是如何在現(xiàn)實(shí)的土壤中扎根、生長(zhǎng)，又如何演變成“好內(nèi)容”這一更具時(shí)代意義的追求？
“不??賣(mài)藥”，在最初的??語(yǔ)境下，更多的是一種對(duì)純粹藝術(shù)創(chuàng)作的向往，是對(duì)過(guò)度商業(yè)化、低俗化內(nèi)容的一種抵制。隨著中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)從“跟跑”到“并跑”甚至在某些領(lǐng)域“領(lǐng)跑”，情況變得更加復(fù)雜。千萬(wàn)影片的背后，并非只有簡(jiǎn)單的“賣(mài)藥”與“不賣(mài)藥”的二元對(duì)立，而是一個(gè)更加精細(xì)化、多元化的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。
我們必須承認(rèn)，技術(shù)進(jìn)步是推動(dòng)中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心動(dòng)力之一。從《葫蘆兄弟》時(shí)代的??逐幀手繪，到如今運(yùn)用先進(jìn)的CG技術(shù)、動(dòng)作捕捉、虛擬現(xiàn)實(shí)等，動(dòng)畫(huà)的制作效率、表現(xiàn)力、沉??浸感都得到了質(zhì)的飛躍。這些技術(shù)，本身并??不帶有“賣(mài)藥”或“不賣(mài)藥”的屬性，它們是工具，是手段。
它們也可能成為“賣(mài)藥”的助推器，如果創(chuàng)作者僅僅依靠炫目的技術(shù)來(lái)掩蓋故事的空洞，場(chǎng)景的堆砌來(lái)彌補(bǔ)情感的缺失。
市場(chǎng)的需求與引導(dǎo)，是塑造千萬(wàn)影片格局的關(guān)鍵。觀眾的??喜好在變，傳播的渠道在變，商業(yè)模式也在不斷迭代。從電視播映到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，從院線電影到短視頻，動(dòng)畫(huà)內(nèi)容的消費(fèi)場(chǎng)景日益豐富，對(duì)內(nèi)容的要求也更加多元。迎合市場(chǎng)，是任何商業(yè)運(yùn)作的基本邏輯。但“迎合”并非等于“媚俗”。
“好內(nèi)容”的??定義，也在不斷演進(jìn)。它不再僅僅是“不賣(mài)藥”的純粹，而是能夠兼顧藝術(shù)價(jià)值、商業(yè)價(jià)值、文化價(jià)值和社會(huì)價(jià)值的綜合體現(xiàn)。
以近年來(lái)的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影為例，我們看到了許多令人振奮的成功案例?！赌倪钢凳馈芬灶嵏残缘摹拔颐晌也挥商臁钡呐涯婢?，引發(fā)了社會(huì)性的討論，實(shí)現(xiàn)了口碑與票房的雙豐收；《羅小黑戰(zhàn)記》以其獨(dú)特的治愈系風(fēng)格和精致的畫(huà)面，俘獲了大量粉絲；《白蛇：緣起》則在傳統(tǒng)神話故事的現(xiàn)代化演繹上，展現(xiàn)了東方美學(xué)的獨(dú)特魅力。
這些作品，并非“不賣(mài)藥”的絕對(duì)代表，它們?cè)谏虡I(yè)運(yùn)作的框架下，依然堅(jiān)守了創(chuàng)??作者的初心，打磨了故事的內(nèi)核，傳遞了積極的情感，并融入了中國(guó)文化的元素。它們用事實(shí)證明，“好內(nèi)容”是可以實(shí)現(xiàn)商業(yè)成功的，甚至能夠引領(lǐng)市場(chǎng)潮流。
挑戰(zhàn)依然存在。在追求“好內(nèi)容”的道路上，我們依然會(huì)遇到許多“陷阱”。例如，某些作品為了追求“流量密碼”，而過(guò)度追求煽情、獵奇，或者簡(jiǎn)單地復(fù)制成功的模式，缺乏真正的創(chuàng)新。再比如，一些影片雖然技術(shù)精湛，但故事邏輯薄弱，人物塑造扁平，難以引起觀眾的共鳴。
“葫蘆娃里不賣(mài)藥”的精神，在今天，更應(yīng)該被解讀為一種“匠心精神”。這種精神，體現(xiàn)在對(duì)內(nèi)容打磨的極致追求，對(duì)人物情感的深刻洞察??，對(duì)故事邏輯的嚴(yán)謹(jǐn)構(gòu)建，以及對(duì)民族文化自信的彰顯。它要求創(chuàng)作者，在技術(shù)、資本、市場(chǎng)的多重考量下，依然能夠保持獨(dú)立思考，堅(jiān)守創(chuàng)作的原則，將最大的誠(chéng)意投入到內(nèi)容創(chuàng)作中。
千萬(wàn)影片的??背后，是無(wú)數(shù)動(dòng)畫(huà)人的智慧、汗水與夢(mèng)想。他們或許正面臨著融資的壓力，或許在與審查制度周旋，或許在與盜??版搏斗，或許在與觀眾的期待賽跑。但無(wú)論如何，他們都在努力將心中的故事，通過(guò)動(dòng)畫(huà)這一獨(dú)特的語(yǔ)言，傳遞給世界。
從“葫蘆娃里不賣(mài)藥”的單純呼喚，到如今對(duì)“好內(nèi)容”的多元追求，中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷一場(chǎng)深刻的蛻變。這場(chǎng)蛻變，是藝術(shù)與商業(yè)的融合，是傳統(tǒng)與現(xiàn)代的碰撞，是技術(shù)與文化的共舞。未來(lái)的中國(guó)動(dòng)畫(huà)，定然會(huì)在這條探索之路上，繼續(xù)前行，創(chuàng)造出更多屬于我們自己的，具有國(guó)際影響力的??經(jīng)典之作。
而“葫蘆娃里不賣(mài)藥”的這句口號(hào)，也將化為一種永恒的提醒，激勵(lì)著一代又一代的動(dòng)畫(huà)人，在追求卓越的道路上，永不言棄。
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