第一財(cái)經(jīng)
張鷗
2026-02-06 23:57:53
曾幾何時(shí)，“B站”在許多人眼中，只是一個(gè)充斥著“萌妹”、“番劇”和“宅文化”的二次元小眾社區(qū)。時(shí)光荏苒，當(dāng)??年的??那個(gè)略顯青澀的網(wǎng)站，如今已成長(zhǎng)為一股席卷年輕潮流文化的巨浪，它所構(gòu)建的“B站新次元”，早已超越了最初的定義，成為Z世代生活方式、興趣愛(ài)好乃至精神世界的重要組成部分。
這場(chǎng)關(guān)于“新次元”的演進(jìn)，是一場(chǎng)深刻的文化嬗變，也是一次關(guān)于自我定義與突破的史詩(shī)。
回望B站的??起點(diǎn)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)那是一群因共同熱愛(ài)而聚集的年輕人。最初吸引他們的是那些來(lái)自日本的動(dòng)畫，是那些充滿想象力的二次元世界。但B站的魅力遠(yuǎn)不止于此。彈幕，這個(gè)被戲稱為“實(shí)時(shí)評(píng)論”的功能，成為了B站最具標(biāo)志性的符號(hào)。它打破了傳統(tǒng)觀影的沉寂，將個(gè)體的情緒、想法、吐槽、贊美匯聚成一片流動(dòng)的文字海洋，在屏幕上與畫面一同跳躍。
這種即時(shí)的互動(dòng)，創(chuàng)造了一種前所未有的參??與感和歸屬感，讓每一個(gè)觀看者都仿佛置身于一個(gè)熱鬧的線上派對(duì)，與無(wú)數(shù)同好共享同一份喜悅與感動(dòng)。在這里，梗的誕生、文化的傳播、情感的共鳴，都在彈幕的滾動(dòng)中悄然發(fā)生。從“鬼畜區(qū)”的惡搞創(chuàng)作，到“番劇區(qū)”的同步追番，彈幕不僅是內(nèi)容的??附加，更是社區(qū)活力的催化劑，是Z世代表達(dá)自我、尋求認(rèn)同的獨(dú)特方式。
B站的“新次元”探索從未止步于二次元。隨著用戶群體的年輕化和多元化，B站的內(nèi)容邊界也在不斷拓展。從游戲直播到生活分享，從知識(shí)科普到財(cái)經(jīng)分析，從音樂(lè)舞蹈到電影解說(shuō)，B站逐漸演變成了一個(gè)包??羅萬(wàn)象的“萬(wàn)物皆可BGM”的平臺(tái)。那些曾經(jīng)被貼上“小眾”標(biāo)簽的內(nèi)容，在這里找到了屬于自己的廣闊天地，并與主流文化相互滲透、融合。
UP主們，這些B站的核心創(chuàng)造者，他們用創(chuàng)意、熱情和專業(yè)，生產(chǎn)出大量高質(zhì)量、個(gè)性化的內(nèi)容。他們可以是講授硬核科學(xué)的“科技宅”，也可以是分享穿搭技巧的“時(shí)尚達(dá)人”，還可以是探討社會(huì)議題的“思想青年”。他們不再是單向的輸出者，而是與觀眾共同成長(zhǎng)的伙伴??。
這種“PUGV”（ProfessionallyUserGeneratedVideo，專業(yè)用戶生成內(nèi)容）的模式，賦予了B站源源不斷的內(nèi)容生命力，也塑造了其獨(dú)特的社區(qū)生態(tài)。
Z世代，作為B站“新次元”的絕對(duì)主力，他們不僅是內(nèi)容的消費(fèi)者，更是文化的創(chuàng)造者和引領(lǐng)者。他們渴望真實(shí)、渴望連接、渴望表達(dá)。B站恰恰滿足了這些需求。在這里，他們可以找到志同道合的朋友，可以找到抒發(fā)情感的出口，可以找到學(xué)習(xí)新知識(shí)的途徑，還可以找到實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的平臺(tái)。
B站所倡導(dǎo)的“彈幕文化”、“創(chuàng)作文化”、“分享文化”，都深深烙印著Z世代的特質(zhì)：年輕、活力、創(chuàng)意、包容、反叛又兼具責(zé)任感。他們用自己獨(dú)特的方式解構(gòu)和重塑著流行文化，從“梗文化”的病毒式傳播??，到對(duì)社會(huì)現(xiàn)象的深度解讀，再到對(duì)經(jīng)典作品的二次創(chuàng)作，B站成為了Z世代文化輸出的重要陣地。
“新次元”的構(gòu)建，不僅僅是內(nèi)容的多樣化，更是社區(qū)精神內(nèi)核的演進(jìn)。B站的成功，在于它始終圍繞著“興趣”這個(gè)核心，構(gòu)建了一個(gè)以用戶為中心的社區(qū)。在這里，用戶不僅是內(nèi)容的觀看者，更是社區(qū)的共建者。他們通過(guò)彈幕、評(píng)論、點(diǎn)贊、投幣、收藏等互動(dòng)行為，參與到內(nèi)容的傳播和價(jià)值的判斷中。
這種高度的參與感，使得B站的用戶粘性極高，形成了一個(gè)強(qiáng)大而有凝聚力的社群。當(dāng)一個(gè)年輕人說(shuō)“我在B站學(xué)到了xxx”時(shí)，背后往往蘊(yùn)含著他對(duì)平臺(tái)內(nèi)容的信任，對(duì)UP主的喜愛(ài)，以及對(duì)整個(gè)社區(qū)氛圍的認(rèn)同。這種信任和認(rèn)同，是“B站新次元”最堅(jiān)實(shí)的基石。它意味著B站已經(jīng)從一個(gè)簡(jiǎn)單的視頻平臺(tái)，升華為一個(gè)承載著年輕人精神需求、興趣探索和社交連接的多元生態(tài)。
從二次元的角落走向大眾視野，B站用一種近乎“野蠻生長(zhǎng)”的方式，證明了年輕人的創(chuàng)造力與影響力。它不是被動(dòng)的接受者，而是主動(dòng)的探索者，不斷挑戰(zhàn)著“主流”與“小眾”的界限，模糊著“娛樂(lè)”與“知識(shí)”的邊??界，打破著“消費(fèi)”與“創(chuàng)造”的界限。這種不斷突破與重塑的過(guò)程，正是“B站新次元”的魅力所在，也是它持續(xù)吸引著一代又一代年輕人的核心原因。
它是一個(gè)正在進(jìn)行時(shí)的話題，一個(gè)充滿無(wú)限可能的未來(lái)。
如果說(shuō)Part1我們探討了B站從二次??元社區(qū)到多元文化聚集地的演變，以及Z世代在其中扮演的核心角色，那么Part2將進(jìn)一步深入挖掘“B站新次元”的深層含義——它不僅僅是一個(gè)內(nèi)容消費(fèi)的平臺(tái)，更是一個(gè)價(jià)值共鳴的??場(chǎng)域，以及潮流風(fēng)向標(biāo)的引領(lǐng)者。B站的“新次元”早已滲透進(jìn)Z世代的生活方式，重塑著他們的認(rèn)知，并不斷定義著屬于這個(gè)時(shí)代的文化符號(hào)。
“價(jià)值共鳴”是理解B站“新次元”繞不開的關(guān)鍵。在B站，內(nèi)容早已超越了單純的娛樂(lè)和信息傳遞，它承??載了更深層次的情感和價(jià)值。當(dāng)一個(gè)UP主在視頻中分享自己面對(duì)困難時(shí)的堅(jiān)持，當(dāng)一位up主在紀(jì)錄片中揭示社會(huì)問(wèn)題，當(dāng)一個(gè)up主用幽默的方式解讀歷史，這些內(nèi)容之所以能夠引起大量用戶的喜愛(ài)和共鳴，是因?yàn)樗鼈冇|及了Z世代內(nèi)心深處的價(jià)值追求。
他們渴望真實(shí)、渴望正義、渴望成長(zhǎng)、渴望對(duì)世界的理解。B站上的許多內(nèi)容，正是以年輕人能夠接受和喜愛(ài)的方式，傳遞著這些積極的價(jià)值觀。例如，那些關(guān)于“克服焦慮”、“自我成長(zhǎng)”、“獨(dú)立思考”的科普和分享，在B站擁有龐大的受眾；那些對(duì)歷史事件的深入解讀，不僅僅是知識(shí)的傳遞，更是對(duì)民族精神的傳承；那些對(duì)社會(huì)現(xiàn)象的觀察與評(píng)論，則引發(fā)了年輕人的思考和討論。
彈幕，作為B站最獨(dú)特的交流方式，在“價(jià)值共鳴”的形成中發(fā)揮了至關(guān)重要的??作用。當(dāng)用戶在觀看某個(gè)引發(fā)情感共鳴的內(nèi)容時(shí)，屏幕上刷過(guò)的彈幕不再僅僅是零散的評(píng)論，而是匯聚成一股強(qiáng)大的情感洪流。一句“同感”，一個(gè)“淚目”，一個(gè)“爺青回”，都代表著一種無(wú)聲的認(rèn)同和支持。
這種集體的??情感表達(dá)，能夠極大地??增強(qiáng)用戶的歸屬感，讓他們感受到自己并非孤單一人，而是身處一個(gè)充滿理解和支持的社群。這種“集體狂歡”式的共鳴，讓B站成為了許多年輕人釋放情緒、尋求慰藉的重要空間。
更重要的是，B站正在成為潮流的孵化器和引領(lǐng)者。從早期的“鬼畜區(qū)”衍生出??的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)和表情包，到如今涵蓋音樂(lè)、時(shí)尚、美妝、游戲、科技等多個(gè)領(lǐng)域的潮流內(nèi)容，B站的內(nèi)容生態(tài)不斷催生和傳播著新的文化趨勢(shì)。例如，B站的虛擬偶像文化，從最初的二次元萌妹，發(fā)展到如今擁有龐大粉絲群體的虛擬藝人，引領(lǐng)了新的娛樂(lè)消費(fèi)模式。
B站的UP主們，憑借其對(duì)潮流的敏銳嗅覺(jué)和獨(dú)特的創(chuàng)作風(fēng)格，成為Z世代心目中的“意見(jiàn)領(lǐng)袖”，他們的穿搭、他們的生活方式、他們推薦的商品，都可能成為下一個(gè)流行的??風(fēng)口。
“破圈”是B站“新次元”戰(zhàn)略中一個(gè)持續(xù)的關(guān)鍵詞。B站不再滿足于僅僅服務(wù)于“圈內(nèi)”用戶，它積極擁抱更廣泛的??文化領(lǐng)域。無(wú)論是與主流媒體合作，推出反映時(shí)代精神的紀(jì)錄片、電影，還是邀請(qǐng)各行各業(yè)的專家學(xué)者入駐，分享專業(yè)知識(shí)，B站都在努力打破圈層壁壘，吸引更多不同背??景的用戶。
這種“破圈”不僅帶來(lái)了新的內(nèi)容和用戶，也讓B站的內(nèi)容價(jià)值和社會(huì)影響力得到了進(jìn)一步的提升。當(dāng)人們提到B站，不再只是想到動(dòng)漫和游戲，更多的是想到一個(gè)充滿活力、創(chuàng)意無(wú)限、能夠?qū)W到知識(shí)、也能獲得共鳴的年輕人的聚合地。
B站的“新次元”，也體現(xiàn)在其對(duì)科技和創(chuàng)新應(yīng)用的積極探索。虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能等??前沿技術(shù)，在B站的??內(nèi)容創(chuàng)作和社區(qū)互動(dòng)中逐漸得到應(yīng)用。例如，虛擬UP主與真人UP主同臺(tái)演出，AI技術(shù)輔助內(nèi)容生成，都為用戶帶來(lái)了更具沉浸感和互動(dòng)性的體驗(yàn)。這種對(duì)科技的擁抱，也進(jìn)一步??鞏固了B站作為科技前沿陣地的形象，吸引了更多對(duì)未來(lái)科技充滿好奇的用戶。
總而言之，“B站新次元”并非一個(gè)靜態(tài)的概念，而是一個(gè)持續(xù)演進(jìn)、不斷拓展的生態(tài)系統(tǒng)。它以Z世代為核心，以興趣為紐帶，構(gòu)建了一個(gè)集內(nèi)容消費(fèi)、社交互動(dòng)、價(jià)值共鳴、潮流引領(lǐng)于一體的多元化平臺(tái)。它不僅僅是一個(gè)網(wǎng)站，更是一種文化現(xiàn)象，一種生活方式，一種年輕人的精神家園。
在這里，每個(gè)人都可以找到自己的熱愛(ài)，都可以找到自己的聲音，都可以成為“造浪者”。B站的“新次元”，是Z世代集體意志的體現(xiàn)，也是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)文化發(fā)展的一個(gè)生動(dòng)縮影，它預(yù)示著未來(lái)內(nèi)容生態(tài)的更多可能性，以及年輕一代在塑造文化趨勢(shì)中的強(qiáng)大力量。它正在證明，一個(gè)以興趣為驅(qū)動(dòng)的社區(qū)，能夠迸發(fā)出多么驚人的能量，并深刻地影響著當(dāng)下和未來(lái)。
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