中國日報網(wǎng)
謝穎穎
2026-02-07 21:30:46
“老阿姨”攪動B站一池春水：不止于標簽，更是一種文化現(xiàn)象
提起B(yǎng)站，大多數(shù)人腦海中浮現(xiàn)的或許是年輕人的??聚集地，是二次元的沃土，是各種新潮??玩法的試驗田。近年來，一股不容忽視的力量正在悄然崛起，那就是被戲稱為“老阿姨”的群體。她們不再是沉默的旁觀者，而是以一種更加積極、主動的姿態(tài)，闖入了B站的世界，并且逐漸形成了一種獨特的文化現(xiàn)象。
“老阿姨”這個稱謂，本身就帶著一種戲謔和親切，也暗含著歲月的痕跡。在傳統(tǒng)的網(wǎng)絡語境下，這個詞往往與“不理解年輕人”、“落伍”等標簽掛鉤。但B站的出現(xiàn)，似乎正在顛覆這種刻板印象。越來越多的“老阿姨”們，帶著她們的經(jīng)歷、感悟、甚至是生活中的點滴趣事，出現(xiàn)在B站的視頻中，成為了一個個鮮活的UP主。
她們?yōu)槭裁磿x擇B站？這背后是B站獨特的社區(qū)氛圍和用戶生態(tài)在起作用。B站的用戶群體雖然以年輕人為主，但其包容性和多元化是顯而易見的。從最初的ACG內(nèi)容，到如今涵蓋生活、美食、科普、歷史、美妝、情感等幾乎所有領域，B站的內(nèi)容邊界不斷拓展。這種開放性，為不同年齡、不同背景的用戶提供了展示自我的平臺。
對于“老阿姨”們而言，B站或許提供了一個與外界保持連接，學習新事物，甚至找到共鳴的出口。
她們在B站上的表現(xiàn)，也是豐富多彩的。有的“老阿姨”走的是“反差萌”路線，她們可能是退休后開始嘗試新事物，學習拍攝剪輯，用年輕人熟悉的方式分享自己的生活。她們可能在鏡頭前笨拙地模仿流行的手勢，用略顯生硬的普通話念出網(wǎng)絡流行語，這種真實而又帶著幾分可愛的模樣，反而贏得了大量年輕觀眾的喜愛。
她們的視頻里，沒有刻意的迎合，只有最真誠的分享，比如分享自己從零開始學習烘焙的??經(jīng)歷，記錄下第一次嘗試滑雪的狼狽瞬間，或者只是絮絮叨叨地聊聊生活中的小感悟。
有的“老阿姨”則憑借著深厚的專業(yè)知識或人生閱歷，在B站闖出了一片天地。比如，一些退休的教授、醫(yī)生、歷史學家，他們以通俗易懂、深入淺出的方式，在B站開設科普頻道，解讀歷史事件，分析社會現(xiàn)象。他們的講解，沒有花哨的剪輯，沒有故作高深的理論，而是用最樸實的語言，傳遞最寶貴的知識。
這樣的內(nèi)容，恰恰滿足了B站用戶對高質(zhì)量、有深度內(nèi)容的渴望。當“老阿姨”不再是“老”，而是“有學識的長者”，她們的魅力便會自然流露。
還有一類“老阿姨”，她們的出現(xiàn)，則更像是一種情感的寄托和陪伴。她們可能分享自己的人生故事，講述年輕時的愛情，回憶曾經(jīng)的歲月，或者只是在鏡頭前靜靜地陪伴觀眾，分享一杯茶，一本書。在快節(jié)奏的現(xiàn)代生活中，許多年輕人渴望真實的情感連接，“老阿姨”們溫暖、真誠的分享，恰好填補了這種情感需求。
她們的視頻，就像一碗碗心靈雞湯，又或者是一部部娓娓道來的老電影，讓觀眾在喧囂中找到片刻的寧靜。
“老阿姨”的B站形象，正在逐漸打破“刻板印象”，變得更加立體和多元。她們不再僅僅是某個年齡段的代表，而是擁有獨立思想、豐富經(jīng)歷、并且愿意與世界分享的個體。她們的存在，不僅豐富了B站的??內(nèi)容生態(tài)，更在一定程度上促進了代際之間的理解和溝通。當年輕人看到“老阿姨”們也能如此“玩得轉(zhuǎn)”B站，并且能創(chuàng)造出如此有趣、有價值的內(nèi)容時，對“長輩”的??認知也會隨之改變。
當然，要真正融入B站，并獲得認可，對于“老阿姨”們來說，也并非易事。她們需要克服的挑戰(zhàn)，同樣是真實而迫切的。這不僅僅是技術上的門檻，更是思維方式和文化上的碰撞。
“老阿姨”的B站破圈之路：挑戰(zhàn)與機遇交織的數(shù)字新篇章
盡管“老阿姨”們在B站的出現(xiàn)帶來了許多驚喜，但她們的破圈之路并非坦途。她們需要面對的挑戰(zhàn)，既有顯而易見的，也有潛藏在深處的，而正是這些挑戰(zhàn)，也孕育著無限的機遇。
最直接的挑戰(zhàn)便是技術和平臺操??作的門檻。B站的許多功能，如視頻剪輯、封面制作、標題優(yōu)化、彈幕互動等，對于習慣了傳統(tǒng)信息獲取方式的“老阿姨”們來說，可能需要一個適應和學習的過程。這不僅僅是學習軟件本身，更是理解B站的“玩法”，例如如何設置吸引人的標題，如何與觀眾在彈幕區(qū)互動，如何引導用戶進行點贊、投幣、收藏等。
一些“老阿姨”可能需要子女或?qū)O輩的幫助，才能邁出第一步，而另一些則選擇自學，并在這個過程中展現(xiàn)出驚人的學習能力和毅力。她們在學習過程中遇到的困難和克服的趣事，本身也成為了視頻內(nèi)容的一部分，反而增加了真實感和話題性。
內(nèi)容創(chuàng)作的持續(xù)性和創(chuàng)新性是另一大考驗。B站的流量密碼瞬息萬變，用戶的口味也在不斷變化。如果“老阿姨”們的內(nèi)容過于單一，或者只是簡單地??重復過去的經(jīng)驗，很容易陷入“同質(zhì)化”的??泥沼，難以吸引觀眾持續(xù)關注。她們需要不斷思考，如何在自己的領域內(nèi)做出特色，如何將傳統(tǒng)經(jīng)驗與B站的流行文化相結(jié)合，如何找到新的切入點和表達方式。
比如，一位擅長傳統(tǒng)烹飪的“老阿姨”，可以嘗試用B站流行的“硬核”科普方式，去講解食材的化學成分，或者用“做飯時那些不為人知的小秘密”這類標題來吸引眼球。這種跨界融合，既能保留“老阿姨”的獨特優(yōu)勢，又能迎合B站的??傳播語境。
再者，網(wǎng)絡暴力和誤解也是“老阿姨”們可能面臨的風險。盡管B站整體社區(qū)氛圍相對友好，但任何網(wǎng)絡平臺都難以避免負面評論和攻擊。一些“老阿姨”可能會因為年齡、言行舉止，或者不理解某些網(wǎng)絡梗而被攻擊、嘲諷。這不僅會打擊她們創(chuàng)作的積極性，甚至可能造成心理創(chuàng)傷。
如何在這種環(huán)境中保持心態(tài)，辨別善意與惡意，并學會有效應對，是她們需要修煉的重要一課。平臺的審核機制和社區(qū)的自我凈化能力，在其中扮演著重要角色，但??UP主自身的心理素質(zhì)同樣關鍵。
“老阿姨”們的真實與真誠，恰恰是當下信息爆炸時代稀缺的品質(zhì)。她們的視頻，往往沒有過度的濾鏡和包裝，展現(xiàn)的是真實的生活狀態(tài)和情感流露。這種“真實力”，能夠觸動觀眾內(nèi)心最柔軟的部分，建立起強烈的信任感和情感連接。在充??斥著“人設”和“營銷”的時代，一份純粹的分享，反而更具殺傷力。
她們的人生閱歷和經(jīng)驗，是取之不盡的寶藏。無論是對歷史事件的親歷回憶，對傳統(tǒng)文化的深刻理解，還是對人生哲理的獨到見解，這些都是年輕一代所缺乏的??。當“老阿姨”們將這些寶貴的財??富，以B站用戶樂于接受的方式呈現(xiàn)出來時，便能形成獨特的競爭優(yōu)勢。她們可以成為年輕人的“人生導師”，也可以是歷史的“活化詞典”。
“老阿姨”群體的崛起，也為代際溝通和文化傳承提供了新的平臺和可能性。她們的B站賬號，成為了連接不同代際的橋梁。通過觀看“老阿姨”的視頻，年輕人可以更深入地了解長輩的過去，理解他們的思想，減少隔閡。“老阿姨”們通過B站，也能了解年輕人的文化，學習他們的語言，保持與時俱進，這本身也是一種文化的??傳承和發(fā)展。
這股力量的壯大??，也可能催生新的??商業(yè)模式和合作機會。一些品牌開始注意到“老阿姨”UP主的影響力，尋求與她們合作，進行產(chǎn)品推廣。這種合作，往往比單純的流量變現(xiàn)更有溫度，因為“老阿姨”們分享的產(chǎn)品，往往是她們真正使用過、認可過的，這種信任背書，對消費者而言具有更高的價值。
總而言之，“老阿姨”在B站的征途，是一場充滿挑戰(zhàn)卻又機遇無限的數(shù)字探險。她們用自己的方式，打破了年齡的界限，證明了無論何時，都能擁抱新事物，創(chuàng)??造新價值。她們的故事，不僅僅是關于B站，更是關于個體在數(shù)字時代如何實現(xiàn)自我價值，以及不同代際如何在一個日新月異的世界里和諧共存的生動寫照。
這場“老阿姨”與B站的奇妙化學反應，還在繼續(xù)，未來，我們有理由期待更多精彩的篇章。
