南方周末
高建國
2026-02-05 03:08:59
在信息爆炸的數字洪流中，視頻平臺早已超越了單純的娛樂載體，成為文化傳播和思想交流的重要陣地。而Bilibili（B站），這個最初以ACG（動畫、漫畫、游戲）文化為根基的平臺，卻意外地孕育出了一片繁榮的人文藝術土壤。回溯B站人文藝術內容的背景，我們不能忽視其用戶群體的特性。
B站的??用戶以年輕人為主，他們成長于互聯網時代，對新事物充滿好奇，樂于接受多元化的文化表達，并且擁有強大的二次創作和社群互動能力。這種“Z世代”的文化基因，為人文藝術內容的傳播提供了天然的沃土。
最初，B站的人文藝術內容可能顯得零散而邊緣，多以UP主（內容創??作者）的個人興趣驅動，例如對古典音樂的熱愛、對電影的深度解析、對歷史事件的趣味解讀，亦或是對傳統文化的挖掘與創新。這些內容往往帶著強烈的個人風格和社區亞文化烙印，吸引著同頻的觀眾，形成了獨特的“圈層??”。
隨著平臺的發展和用戶群體的擴大，一股強大??的力量開始推動人文藝術內容的“破圈”。
是“泛娛樂化”的趨勢。B站的用戶習慣了在輕松愉快的氛圍中獲取信息，人文藝術內容也開始嘗試以更具吸引力的方式呈現。硬核的學術講座會被包裝成活潑有趣的科普視頻，枯燥的歷史知識被改編成引人入勝的劇情短片，高雅的古典藝術被融入到創意的MV或動畫中。
這種“寓教于樂”的模式，極大地降低了人們接觸和欣賞人文藝術的門檻。觀眾不再需要正襟危坐，而是可以在碎片化的時間里，伴隨著輕松的BGM，完成一次精神的旅行。
是社區生態的驅動。B站強大的彈幕文化和評論區互動，為人文藝術內容的傳播注入了生命力。觀眾在觀看視頻的可以即時發表自己的看法、提出疑問、分享心得，甚至與其他觀眾進行思想的碰撞。這種高度的參與感和互動性，使得人文藝術不再是單向的灌輸，而是一種雙向甚至多向的交流。
UP主可以根據觀眾的反饋調整內容，觀眾也能在互動中深化對藝術的理解。許多“硬核”的藝術知識，通過彈幕的補充和網友的“科普”，反而變得更加易懂和有趣。
再者，是平臺政策的扶持與引導。B站逐漸認識到人文藝術內容的重要價值，開始在資源、流量和商業化等方面給予傾斜。例如，推出“國創計劃”鼓勵原創動畫，扶持紀錄片創作，舉辦??線上藝術展等。這些舉措，無疑為更多有才華的創作者提供了平臺和動力，也吸引了更多優質的人文藝術內容涌入。
更深層次地看，B站人文藝術內容的崛起，也反映了當代??年輕人對精神世界日益增長的追求。在物質生活逐漸富足的當下，人們不再滿足于簡單的感官刺激，而是開始渴望更深層次的精神滋養和自我認同。人文藝術，恰恰提供了這種可能性。它們關乎人類的情感、思想、歷史和未來，能夠引發深刻的共鳴，拓展個體的視野，塑造更完整的人格。
B站作為年輕人聚集的社區，自然成為了這種精神訴求的重要承載者。
從最初的“小眾愛好”到如今的“顯學”，B站人文藝術內容的背景是多重因素交織的產物：用戶群體的特性、泛娛樂化的傳播策略、社區生態的活力、平臺政策的支持，以及當代年輕人對精神世界的渴望。這些因素共同作用，使得B站在數字時代，搭建起了一座跨越次元壁的人文藝術殿堂，為大眾審美注入了新的活力。
B站人文藝術內容的蓬勃發展，其意義早已超越了單純的“吸引眼球”或“豐富內容”。它正在深刻地重塑著大眾的審美觀念，并為傳統文化的傳承與創??新開辟了新的路徑，甚至在某種程度上，引領著一種全新的文化傳播范式。
B站的??人文藝術內容極大地拓寬了大??眾的審美視野。傳統的藝術欣賞往往被束之高閣，與普通人的生活存在一定的距離。B站上的UP主們以其獨特的視角和表達方式，將藝術“拉下神壇”，使其變得觸??手可及。無論是對西方古典音樂的細致解讀，對中國傳統戲曲的創新演繹，還是對現代藝術流派的趣味科普，這些內容都打破了信息壁壘，讓更多原本對藝術感到陌生或畏懼的觀眾，能夠以一種輕松、自然的方式接觸并??理解它們。
觀眾不再是被動接受，而是通過點贊、評論、分享，參與到藝術的傳播和解讀過程中。這種“參與式審美”，讓藝術體驗變得更加個性化和立體化。
B站成為了傳統文化“活態傳承”的重要平臺。許多UP主致力于挖掘和推廣中國傳統文化，他們不僅僅是簡單地復述歷史或展示傳統技藝，而是將這些文化元素與現代語境相結合，賦予其新的生命力。例如，一些UP主會將古詩詞譜成現代歌曲，將傳統服飾融入日常穿搭，將古典名畫通過動畫的形式重新演繹，或是以生動有趣的方式解讀《紅樓夢》、《山海經》等經典。
這種“二次創作”和“再解讀”，不僅讓年輕一代重新認識和喜愛上了祖先留下的寶??貴財富，也為傳統文化的創新性發展提供了源源不??斷的靈感。B站的社區屬性，使得這些內容能夠快速傳播，形成文化熱點，激發全民對傳統文化的關注和認同。
再者，B站的人文藝術內容正在重塑“知識付費”和“內容消費”的模式。過去，藝術和知識的傳播往往依賴于傳統的教育體系或付費課程。而在B站，許多優質的人文藝術內容是免費的，依賴于UP主的創作熱情和觀眾的“打賞”或“充電”。這種模式，雖然帶來了商業化的挑戰，但也極大地促進了知識的普惠。
優秀的教育者和傳播者，可以通過平臺獲得回報，從而有動力持續創作更優質的內容。觀眾則可以根據自己的興趣和需求，自由選擇學習內容，形成一種“按需學習”的模式。這種“免費+打賞”的模式，在一定程度上打破了信息鴻溝，讓更多人有機會接觸到高質量的??教育資源。
B站的人文藝術內容也促進了跨界融合與新興藝術形式的涌現。平臺上的藝術家、學者、創作者們，不??再局限于傳統的藝術門類，而是積極與其他領域進行跨界合作。例如，將科學知識與藝術設計相結合，將歷史故事與游戲化敘事相結合，將不同藝術形式進行混搭創新。
這種跨界融合，催生了許多新穎的藝術表達方式，也為觀眾帶來了前所未有的視聽體驗。B站也因此成為了一個孕育新興藝術和文化潮流的“試驗田”。
當然，B站人文藝術內容的快速發展也伴隨著挑戰，如內容質量的參差不齊、過度娛樂化可能導致淺薄化、以及版權保護等問題。但不可否認的是，B站以其獨特的平臺生態和社群文化，成功地將人文藝術的種子播撒在年輕一代的心中，并在此過程中，構建了一種全新的文化傳播范式。
它打破了藝術與大眾之間的隔閡，讓藝術回歸生活，讓知識變得有趣，讓傳??統煥發新生。B站的人文藝術，不僅僅是一道亮麗的文化風景線，更是時代發展下，個體精神成長與文化繁榮的重要驅動力。它證明了，在數字時代，藝術的??生命力可以如此頑強，文化的傳播可以如此有趣，而大眾的審美，也終將因此而更加豐富和多元。
