三聯(lián)生活周刊
陳淑莊
2026-02-16 05:34:38
網(wǎng)絡(luò)，一個充滿魔幻色彩的??空間，它既是信息傳播的加速器，也是造夢工廠。在這里，無數(shù)普通人通過精心打造的內(nèi)容和人設(shè)，一夜之間成為備受追捧的“網(wǎng)紅”。他們或以幽默風(fēng)趣的段子逗樂大眾，或以精致的生活方式令人艷羨，或以專業(yè)知識解答疑惑，或以感人故事傳遞正能量。
起初，這似乎是一場關(guān)于分享與連接的盛宴，但隨著時間的推移，一些網(wǎng)紅為了維持熱度、吸引流量，開始在“完美”的道路上越走越遠(yuǎn)，甚至不惜以虛假信息為代價。
當(dāng)“吃播”博主被曝出“假吃”、“囤食”；當(dāng)“美妝”達(dá)人被指控“成分造假”、“過度營銷”；當(dāng)??“健身”教練的健身成果被質(zhì)疑是“P圖”而非汗水；當(dāng)“情感導(dǎo)??師”的感情生活一團(tuán)糟，甚至涉及欺騙……這些曾經(jīng)被奉為圭臬的“榜樣”，一夜之間跌落神壇，留給粉絲的只有失望和被欺騙的憤怒。
這種“濾鏡破碎”的時刻，就像一次突如其來的海嘯，瞬間吞噬了長久以來建立起來的信任。
“人設(shè)”這個詞，在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)中扮演著至關(guān)重要的角色。它是一套精心包裝的形象，是吸引粉絲、變現(xiàn)流量的基石。當(dāng)??“人設(shè)”與真實(shí)的自我脫節(jié)過遠(yuǎn)，當(dāng)為了迎合大眾而刻意表演，當(dāng)商業(yè)利益凌駕于誠信之上，崩塌就成了必然。這次的網(wǎng)紅黑料事件，恰恰揭示了過度依賴“完美人設(shè)”的脆弱性。
許多網(wǎng)紅將自己塑造成了某個領(lǐng)域的“專家”或“人生贏家”，一旦被揭露出與此相悖的現(xiàn)實(shí)，其粉絲基礎(chǔ)??將面臨嚴(yán)峻的考驗(yàn)。
更令人擔(dān)??憂的是，這種“人設(shè)崩塌”并非個例，而是呈現(xiàn)出一種愈演愈烈的趨勢。背后的原因復(fù)雜多樣。一方面，在流量至上的時代，一些平臺和MCN機(jī)構(gòu)為了追求短期利益，鼓勵甚至縱容網(wǎng)紅們“博眼球”，對于內(nèi)容的真實(shí)性審核相對寬松。另一方面，部分網(wǎng)紅自身缺乏對內(nèi)容創(chuàng)作的敬畏之心，缺乏對粉絲的責(zé)任感，將目光solely聚焦于如何快速積累財(cái)富和名利，而忽略了道??德底??線和法律規(guī)范。
這些黑料的曝光，往往源于競爭對手的爆料、前任或前員工的指控，甚至是粉絲的深度挖掘。每一次的爆料，都如同在平靜的湖面投下一顆石子，激起層??層漣漪，最終演變成一場全民參與的“吃瓜”盛宴。網(wǎng)友們在震驚、憤怒之余，也開始反思：我們追逐的究竟是誰？我們信任的又是什么？那些光鮮亮麗的背后，是否隱藏著不為人知的陰暗？
“完美人設(shè)”的崩塌，對整個網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容生態(tài)都敲響了警鐘。它提醒著創(chuàng)作者，真實(shí)與真誠永遠(yuǎn)是建立長久影響力的基石。過度包裝和虛假營銷，終究是飲鴆止渴。對于平臺而言，加強(qiáng)內(nèi)容審核，建立更有效的舉報和懲處機(jī)制，是維護(hù)健康生態(tài)的必然選擇。而對于消費(fèi)者，尤其是辨別能力相對較弱的青少年粉絲，提高媒介素養(yǎng)，學(xué)會理性辨別信息，不盲目追捧，也顯得尤為重要。
當(dāng)濾鏡被揭下，當(dāng)虛假的繁榮散盡，我們期待的是一個更加真實(shí)、健康、可持續(xù)的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容環(huán)境。
網(wǎng)紅黑料的持續(xù)發(fā)酵，絕不僅僅是幾位公眾人物的“翻車”，它更像是一面放大鏡，折射出當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)生態(tài)中存在的深層問題，引發(fā)了廣泛而深刻的社會性拷問。當(dāng)曾經(jīng)的“偶像”淪為“笑柄”，當(dāng)粉絲的追捧瞬間變?yōu)椤盎夭取?，這背后隱藏的信任危機(jī)，值得我們所有人深思。
黑料的種類繁多，從商業(yè)上的欺詐，如虛假宣傳、假冒偽劣商品、誘導(dǎo)消費(fèi)，到??個人品德上的污點(diǎn)，如不當(dāng)言論、私生活混亂、甚至違法犯罪。這些事件的共同點(diǎn)在于，它們都嚴(yán)重違背了公眾對于一個“網(wǎng)紅”的期望值。粉絲之所以追隨，很大程度上是因?yàn)橄嘈啪W(wǎng)紅所展現(xiàn)的一切是真實(shí)的，是值得學(xué)習(xí)和模仿的。
當(dāng)這份信任被??辜負(fù)，當(dāng)曾經(jīng)的“精神食糧”被證實(shí)是“工業(yè)糖精”，隨之而來的便是強(qiáng)烈的失落感和被背叛感。
這種信任的崩塌，對粉絲群體，特別是青少年粉絲，會產(chǎn)生不可忽視的負(fù)面影響。他們可能因?yàn)榕枷竦摹八俊倍鴮φ麄€社會產(chǎn)生懷疑，對網(wǎng)絡(luò)世界失去信任，甚至在價值觀上產(chǎn)生混亂。對于那些本就缺乏辨別能力，容易被煽動和引導(dǎo)的群體來說，這種沖擊無疑是巨大的。
更深層次的問題在于，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，在很大程度上建立在“人設(shè)”和“流量”之上。許多平臺和商業(yè)模式，似乎都在鼓勵一種“速成”的成功路徑，而非腳踏實(shí)地的價值創(chuàng)造。當(dāng)一個人的價值被簡單??地量化為粉絲數(shù)量、點(diǎn)贊量和帶貨額時，就容易滋生出對真實(shí)性和道德底線的漠視。
在這種扭曲的評價體系下，包裝、炒作、甚至不擇手段地制造話題，都可能成為“成功”的捷徑。
此次的黑料事件，也暴露了現(xiàn)有監(jiān)管機(jī)制的滯后性。對于網(wǎng)絡(luò)信息的真實(shí)性審核，對于網(wǎng)紅的言行規(guī)范，對于失信行為的懲處，似乎都存??在著明顯的空白和不??足。一些平臺在追求商業(yè)利益的往往忽視了其作為信息傳播載體的社會責(zé)任。當(dāng)負(fù)面信息泛濫，當(dāng)劣幣驅(qū)逐良幣，整個網(wǎng)絡(luò)生態(tài)的健康發(fā)展將受到嚴(yán)重威脅。
危機(jī)之中也孕育著轉(zhuǎn)機(jī)。當(dāng)“塌房”事件頻發(fā)，當(dāng)??大眾對虛假內(nèi)容和“人設(shè)”營銷的容忍度降低，這恰恰為構(gòu)建一個更加健康、真實(shí)、負(fù)責(zé)任的??網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容生態(tài)提供了契機(jī)。
內(nèi)容創(chuàng)作者需要回歸初心。與其一味地追求“完美人設(shè)”和流量密碼，不如將精力放在創(chuàng)造有價值、有深度、有溫度的內(nèi)容上。真誠、專業(yè)、持續(xù)的優(yōu)質(zhì)輸出，才是贏得長久尊重的根本。
平臺方需要承擔(dān)起應(yīng)有的責(zé)任。這包括但不限于：加強(qiáng)對內(nèi)容的審核和監(jiān)管，建立更完善的舉報和處理機(jī)制，對于違規(guī)行為給予嚴(yán)厲處罰，并鼓勵和扶持真正有價值的內(nèi)容創(chuàng)作者。平臺也應(yīng)在用戶教育方面發(fā)揮作用，提高用戶的媒介素養(yǎng)，引導(dǎo)其理性消費(fèi)信息。
再次，社會各界也需要共同努力。相關(guān)部門應(yīng)加大對網(wǎng)絡(luò)違法違規(guī)行為的打擊力度，完善法律法規(guī)，讓“失信網(wǎng)紅”付出應(yīng)有的代價。而作為信息接受者的我們，也應(yīng)提高辨別能力，不盲目跟風(fēng)，不輕易相信，保持一份清醒和獨(dú)立思考。
網(wǎng)紅黑料的引爆，是一次集體的“陣痛”，它讓我們重新審視網(wǎng)絡(luò)世界的規(guī)則，重新定義“影響力”的內(nèi)涵。當(dāng)??流量不再是唯一的衡量標(biāo)準(zhǔn)，當(dāng)真實(shí)和責(zé)任成為核心價值，我們相信，網(wǎng)絡(luò)世界終將回歸理性，那些真正有價值的內(nèi)容和人物，才會在歷史的長河中閃耀光芒。這場“塌房潮”，或許正是網(wǎng)絡(luò)生態(tài)走向成熟的必經(jīng)之路。
