三聯(lián)生活周刊
王小丫
2026-02-09 18:46:15
第一章：從“破圈”到“筑巢”——B站人文藝術區(qū)的崛起與演變
當提及B站（嗶哩嗶哩），許多人的第一印象或許是那些充滿活湃能量的動漫、游戲視頻，或是那些讓人忍俊不禁的鬼畜素材。在這片被年輕文化浪潮??席卷的土地上，一個不為人知的角落正悄然生長，并且以驚人的速度壯大——那便是B站的人文藝術區(qū)。這片區(qū)域，以其獨特的視角、深刻的思考和精良的制作，逐漸打破了人們對B站“低齡化”、“娛樂至死”的刻板印象，甚至引發(fā)了一場關于“破圈”與“筑巢”的討論。
“破圈”，是B站人文藝術區(qū)早期的重要標志。最初，這片內容并非B站的主流，其受眾也相對小眾。隨著平臺用戶群體的增長和年輕一代對深度內容需求的日益凸顯，曾經(jīng)的“小眾”開始吸引到更多不同圈層的目光。那些制作精良、觀點獨到??的??歷史講解，對社會現(xiàn)象犀利剖析的紀錄片，以及對經(jīng)典文學、哲學、電影進行深度解讀的視頻，如同高質量的“文化種子”，在B站這片肥沃的土壤中發(fā)芽。
觀眾不再僅僅是為娛樂而來，他們開始帶著好奇心和求知欲，在這里尋找知識的養(yǎng)分。
“破圈”并非易事，它離不開內容創(chuàng)作者的辛勤耕耘。B站為人文藝術領域的創(chuàng)作者提供了一個前所未有的舞臺。在這里，你可以看到歷史愛好者們穿越時空的講解，他們用生動的語言還原歷史的細節(jié)，讓那些冰冷的史料變得有溫度；你可以看到社會學研究者們以通俗易懂的方式，剖析我們身邊的各種現(xiàn)象，從消費主義到性別??議題，從城市發(fā)展到心理健康，都成了他們探討的對象。
更不乏那些懷揣著藝術夢想的年輕人們，他們用鏡頭記錄生活，用畫筆描繪情感，用音樂傳遞心聲，將抽象的藝術理念具象化，讓更多人有機會接觸和理解高雅藝術。
B站人文藝術區(qū)早已超越了單純的“破圈”。它更像是在“筑巢”，為Z世代構建了一個可以安放精神、寄托情感、激發(fā)思考的獨特空間。當信息爆炸的時代??讓人們感到焦慮和迷茫時，B站人文藝術區(qū)提供了一種“慢下來”的可能性。在這里，你可以沉浸在一段關于古典音樂發(fā)展史的講解中，感受跨越數(shù)百年的旋律之美；你也可以跟隨一位旅行UP主，用鏡頭捕捉遠方土地的風土人情，體驗文化的多元魅力；你甚至可以走進一位獨立哲學家的思想世界，重新審視那些我們習以為常的觀念。
這種“筑巢”的特質，體現(xiàn)在B站人文藝術區(qū)強大的社區(qū)互動性上。不同于傳統(tǒng)媒體的單向輸出，B站的用戶是內容創(chuàng)作的重要參與者。在視頻下方，彈幕如潮水般涌來，它們既是對內容的實時反饋，也是二次創(chuàng)作的催化劑。觀眾們在這里交流觀點，分享感受，甚至對UP主的內容進行補充和糾正。
這種高度的參與感，讓每個人都覺得自己是這個文化生態(tài)的一部分，而非被動的接受者。例如，一個關于古代服飾的視頻，可能引發(fā)一場關于歷史細節(jié)的激烈討論；一個關于環(huán)保議題的紀錄片，則能凝聚起一批志同道合的行動者。
更重要的是，B站人文藝術區(qū)展現(xiàn)了一種“價值輸出”的潛力。它不再是簡單地搬運和復制，而是鼓勵獨立思考和原創(chuàng)表達。很多UP主在分享知識的也在傳遞自己的價值觀。他們鼓勵觀眾保持批判性思維，質疑權威，追求真理，擁抱多元。這種積極的價值引導，對于正在形成世界觀的Z世代來說，具有不可忽視的積極作用。
他們在這里學會的，不僅僅是歷史的知識、藝術的鑒賞，更是一種獨立、理性、富有同情心的??思維方式。
“筑巢”的意義還在于，它為內容創(chuàng)??作者提供了一個可持續(xù)發(fā)展的生態(tài)。B站通過多種形式支持創(chuàng)作者，從流量扶持到商業(yè)化合作，讓那些真正有才華、有熱情的人能夠獲得回報，從而激勵更多人加入到人文藝術內容的創(chuàng)作中來。這種良性循環(huán)，使得B站人文藝術區(qū)的內容質量不斷提升，題材也日益豐富，逐漸形成了自己獨特的“B站學派”——一種融合了學術嚴謹性、大眾傳播的??趣味性和Z世代獨特表達方式的產物。
因此，B站人文藝術區(qū)的??崛起，絕非偶然。它既是時代發(fā)展的必然，也是平臺生態(tài)演變的優(yōu)秀范例。它從最初的“破圈”吸引眼球，到如今“筑巢”安??頓人心，正在成為Z世代探索自我、理解世界、豐富精神世界的重要一站。這片小小的天地，蘊藏著大大的能量，它正在以一種潤物細無聲的方式，改變著我們對知識、藝術乃至生活的認知。
第二章：B站人文藝術區(qū)的獨特基因——何以吸引并??留住Z世代？
當我們深入剖析B站人文藝術區(qū)為何能在Z世代??群體中如此受歡迎時，我們必須探尋其背后那股獨特的“基因”。這并非某種神秘的魔法，而是平臺生態(tài)、內容形態(tài)以及用戶心理相互作用的??必然結果。它擁有著不同于傳統(tǒng)媒體和單一興趣社區(qū)的獨特之處，使其成為Z世代汲取養(yǎng)分、塑造自我的??重要場所。
是“真實”與“個性”的強大吸引力。與商業(yè)化媒體精心包??裝的形象不同，B站人文藝術區(qū)的許多內容，尤其是獨立創(chuàng)作者的作品，往往帶著強烈的個人印記。UP主們不避諱展示自己的學習過程、思考困境，甚至一些不??完美的個人經(jīng)歷。這種“接地氣”的表達方式，拉近了與觀眾的??距離。
Z世代普遍追求真實，他們更容易被那些展現(xiàn)真實情感、真實思考的內容所打??動，而非經(jīng)過完美濾鏡的空洞說教。例如，一位UP主在講述某個哲學流派時，可能會穿插自己對某個理論的困惑與掙扎，這種真實的人文關懷，遠比一本正經(jīng)的理論梳理更能引起共鳴。
是“知識普惠”與“趣味表達”的完美結合。B站人文藝術區(qū)的內容，在保持學術嚴謹性的又極富傳播性和趣味性。它打破了傳統(tǒng)意義上“高冷”的人文藝術門檻，讓晦澀的理論變得易于理解。UP主們運用各種創(chuàng)意手法，例如動畫、情景劇、漫畫、梗文化等，將復雜的概念“玩”出來，讓學習過程充滿樂趣。
一個關于西方美術史的視頻，可能通過生動的比喻和流行音樂的串聯(lián)，讓觀眾在歡笑中記住各個藝術流派的特點；一個關于社會學原理的講解，可能借用當下熱門的影視劇進行案例分析，讓理論不再是象牙塔中的空中樓閣。這種“寓教于樂”的方式，恰恰契合了Z世代的學習習慣和信息接收偏好。
第三，是“價值認同”與“精神共鳴”的深度鏈接。B站人文藝術區(qū)的內容，往往觸及Z世代關心的社會議題和個體成長。從對性別平等的探討，到對環(huán)境問題的關注，從對個人心理健康的疏導，到對職業(yè)選擇的迷茫解答，這些內容都與Z世代的生活息息相關，引發(fā)了他們的價值認同和情感共鳴。
當UP主們在視頻中提出關于“內卷”、“躺平”等社會現(xiàn)象的深刻反思時，觀眾們會覺得自己并非孤軍奮戰(zhàn)，而是與無數(shù)同齡人一起，在共同面對和思考這些挑戰(zhàn)。這種集體的精神探索，在B站社區(qū)中形成了強大的凝聚力。
第四，是“社區(qū)共創(chuàng)”的活力與歸屬感。B站最顯著的特點之一，便是其強大??的社區(qū)屬性。人文藝術區(qū)的互動，更是將這種屬性發(fā)揮到了極致。彈幕、評論區(qū)、充電、三連，這些都是用戶參與內容創(chuàng)作和傳播的??重要方式。觀眾不再是單純的旁觀者，他們通過討論、二次創(chuàng)作（如剪輯、填詞、繪畫等），參與到內容的生態(tài)循環(huán)中。
一個有趣的觀點可能在評論區(qū)引發(fā)“神仙打架”，一個感人的故事可能在彈幕中匯聚成一片“催淚海”。這種高度的互動性，為用戶提供了強烈的歸屬感，讓他們覺得B站人文藝術區(qū)不僅僅是一個內容消費的平臺，更是屬于自己的“精神家園”。
第五，是“多元包容”的價值導??向。B站人文藝術區(qū)以其開放和包容的態(tài)度，接納了各種各樣的人文藝術視角和表達方式。它鼓勵不同觀點的??碰撞，不排斥小眾文化和獨立思考。無論是對冷門歷史的研究，還是對實驗藝術的探索，只要內容有價值，且表??達真誠，都可能在這里找到自己的觀眾。
這種多元化的內容生態(tài)，滿足了Z世代對于個性化表達和差異化信息的需求，讓他們能夠在這里找到自己感興趣的領域，并與其他同好建立聯(lián)系。
更深層次來看，B站人文藝術區(qū)滿足了Z世代在信息爆炸時代的一種“精神需求”。在碎片化、淺層化的信息洪流中，他們渴望能夠找到能夠引發(fā)深度思考、提供價值參考、滋養(yǎng)精神世界的內容。B站人文藝術區(qū)的UP主們，憑借他們的專業(yè)知識、人文情懷和創(chuàng)意表達，成為了Z世代的“精神引路人”。
他們用自己的??方式，幫助Z世代理解更廣闊的世界，認識更復雜的社會，探索更深邃的內心。
總而言之，B站人文藝術區(qū)的獨特之處，在于它成功地將“真實”、“趣味”、“深度”、“互動”和“包容”這些特質融合在一起。它沒有刻意去迎合，而是順應了Z世代??對知識的需求、對真誠的渴求、對個性表達的重視以及對社群歸屬的渴望。正是在這樣的土壤中，B站人文藝術區(qū)才能生根發(fā)芽，茁壯成長，成為Z世代眼中一片獨具魅力的精神綠洲，吸引著他們不??斷前來探索、學習、交流，并在這里找到屬于自己的那份獨特價值。
