封面新聞
李柱銘
2026-02-13 03:50:17
“葫蘆娃，葫蘆娃，一根藤上七朵花……”這首熟悉的旋律，伴隨了幾代中國人的成長。曾經，葫蘆娃是孩子們心中正義、勇敢、團結的化身，是童年最美好的記憶。隨著互聯網的普及和文化符號的演變，“葫蘆娃里面不賣藥”這句看似無厘頭的口號，卻意外地成為了網絡熱詞，并迅速滲透到消費領域，引發了關于品牌價值、社會責任和文化認同的深刻討論。
這背??后，折射出的是中國社會快速發展的時代印記，以及消費者需求從單純的商品功能向更深層??次的情感連接和價值認同的躍遷。
要理解“葫蘆娃不賣藥”為何能引發如此廣泛的共鳴，我們首先需要回顧葫蘆娃IP的獨特魅力。1980年代，中國動畫產業尚在起步??階段，上海美術電影制片廠推出的《葫蘆兄弟》以其獨特的剪紙藝術風格、鮮明的人物設定和扣人心弦的故事情節，一經問世便征服了無數觀眾。
故事中，七個葫蘆娃各懷絕技，為了救爺爺、除妖精而團結協作，他們身上的智慧、力量、勇氣、隱身、千里眼、順風耳、火娃、水娃等特質，不僅是孩子們模仿的對象，更是承載著中華傳統文化中“團結就是力量”、“各有所長，相互扶持”的美德。在那個物質相對匱乏但精神世界卻充滿淳樸向往的年代，葫蘆娃所代表的，是一種純粹的英雄主義和集體主義精神。
時過境遷，今天的中國早已不是80年代的模樣。經濟的??騰飛、科技的進步、信息爆炸，塑造了新一代消費者的成長環境。他們擁有更開闊的??視野，更獨立的思考，也更關注商品的內涵與品牌的價值觀。“葫蘆娃不賣藥”的走紅，恰恰是這種時代變遷的戲劇性縮影。在許多消費者看來，一個曾經承載著童年美好記憶、代表著正義與力量的IP，如果被過度商業化，甚至用于兜售那些與自身精神內核相悖的產品，例如一些粗制濫造、療效不明的藥品廣告，那將是對童年美好回憶的玷污，也是對品牌文化的一種褻瀆。
這背后，隱藏著的是一種對“初心”的懷念，對“純粹”的渴望，以及對品牌社會責任的更高期許。消費者不再僅僅滿足于商品本身的功能性，他們更希望品牌能夠傳遞正面的價值觀，能夠與自己產生情感上的連接，甚至成為一種價值認同的載體。當一個熟悉的IP出現在不合適的商業場景中時，消費者的內心會產生一種“錯位感”，這種錯位感轉化為一種戲謔的表達——“葫蘆娃不賣藥”，其實是在用一種幽默的??方式，提醒品牌方：請守護好IP的初心，請擔負起應有的社會責任，請不要為了短期的商業利益而犧牲長期的品牌聲譽和消費者情感。
這種情緒的累積，也與近年來中國國貨品牌集體崛起的大背??景息息相關。過去，許多國貨品牌在包裝、設計、營銷等方面存在不足，難以與國際大牌競爭。但近年來，隨著中國消費者民族自信的增強，以及一批極具創新精神的國貨品牌的涌現，情況發生了翻天覆地的變化。這些新一代??國貨品牌，在傳承中國優秀傳統文化的融入了現代審美和科技創新，它們的產品不僅質量過硬，更重要的是，它們在品牌敘事上，開始注重情感的傳遞和價值的共鳴。
比如，一些國貨品牌會從中國傳統節日、民間故事、哲學思想中汲取靈感，將其融入產品設計和營銷活動中。它們不再僅僅是“賣貨”，而是通過講述品牌故事、傳播文化理念，與消費者建立更深層次的連接。這種“不賣藥”的潛臺詞，正是對這些有良心、有擔當、有文化內涵的國貨品牌的一種隱喻式贊揚。
它們懂得守護IP的純粹性，懂得如何將產品的價值與消費者深層次的精神需求相結合。
“葫蘆娃不賣藥”不僅僅是一個網絡梗，它已經超越了簡單的娛樂屬性，成為了一種文化現象，一種社會情緒的折射，以及對品牌行為的一種價值判斷。它提醒著每一個品牌，尤其是有影響力的IP方，要審慎對待商業合作，要注重品牌的長期價值，要肩負起應有的社會責任。
這句口號，就像一面鏡子，照出了時代的變化，映出了消費者的心聲，也預示著未來品牌營銷將更加注重情感連接與價值共鳴。
“葫蘆娃不賣藥”，這句話的背??后，不僅是對過度商業化的警示，更是對品牌價值重塑的呼喚。在消費者日益成熟、信息日益透明的今天，品牌要想真正贏得人心，就必須超越單純的商品買賣，建立起基于情感共鳴、價值認同和社會責任的深度連接。對于中國國貨品牌而言，這既是挑戰，更是前所未有的??機遇。
如何理解并實踐“不賣藥”的真諦，將是它們能否在激烈的市場競爭中脫穎而出的關鍵。
“不賣藥”意味著品牌需要堅守初心，回歸產品本質。葫蘆娃之所以能夠成為經典，在于其故事中傳遞的正義、勇敢、團結等核心價值觀。而“不賣藥”則可以理解為，品牌不應該為了追求短期利益，而推出與自身品牌形象、核心價值相悖的產品或服務，尤其是在涉及消費者健康、安全、甚至是精神寄托的領域。
對于國貨品牌來說，這意味著要更加注重產品的研發與質量，要用匠心打磨每一件商品，確保其真正能夠滿足消費者的需求，并符合品牌的承諾。就好比葫蘆娃必須擁有各自的超能力才能拯救世界，國貨品牌也必須擁有過硬的產品實力，才能在市場上立足。
“不賣藥”象征著品牌需要承擔??起應有的社會責任，傳遞正能量。如今的消費者，不再只是被動的信息接收者，他們更愿意為那些有溫度、有擔當、有社會責任感的品牌買單。一些國貨品牌已經在這方面做出了成??功的嘗試。例如，通過參與公益活動，支持環保事業，關注弱勢群體，或者在產品設計中融入中國傳統文化，推廣民族自信。
這些舉措，都在潛移默化地向消費者傳遞著積極的品牌信息，讓消費者感受到品牌的溫度和價值。當一個品牌能夠與消費者在價值觀上產??生共鳴時，它所獲得的支持和忠誠度，將遠超單純的價格戰或廣告轟炸。
第三，“不賣藥”也暗??示著品牌需要進行更具創意和人文關懷的營銷。過度依賴流量明星、制造虛假噱頭、進行夸大宣傳等“賺快錢”的營銷方式，正在逐漸失靈。新一代消費者更青睞那些真實、有趣、有深度的內容。國貨品牌可以借鑒葫蘆娃IP的成功之處，將其故事性、趣味性和情感價值融入到營銷傳播中。
例如，通過制作高質量的短視頻、動畫，講述品牌背后的故事，或者與用戶進行互動，共同創造品牌文化。以“葫蘆娃不賣藥”為靈感，品牌可以開發一系列幽默、有梗的社交媒體內容，巧妙地傳遞品牌理念，拉近與消費者的距離。甚至，可以借用葫蘆娃的形象，創作一系列“正能量”的??聯名產品，例如與環保公益組織合作，推出“守護森林”主題的??葫蘆娃玩偶，將IP的正面能量與社會價值相結合。
第四，值得深思的是，這種“不賣藥”的心態，也促使品牌更加重視長期的品牌建設，而非短期的利益驅動。一個經典IP的生命力在于其精神內核的??傳承，而不是簡單的商業變現。對于國貨品牌而言，意味著要建立清晰的品牌定位，堅持統一的品牌形象，并持續地投入品牌資產的積累。
這可能需要更長的時間和更大的耐心，但一旦建立起強大的??品牌聲譽和深厚的消費者情感連接，其帶來的回報??將是持久而豐厚的。就像葫蘆娃的故事歷久彌新，能夠跨越時代，真正偉大的品牌也能夠經受住時間的考驗。
展望未來，我們有理由相信，“葫蘆娃不??賣藥”將不僅僅是一個網絡熱詞，更會成為指導品牌行為的重要原則。那些真正理解并踐行這一理念的國貨品牌，將能夠贏得消費者的信任，建立起強大的品牌忠誠度，并在全球化的浪潮中，書寫屬于中國品牌的輝煌篇章。它們不再僅僅是產品的生產者，更是文化的傳播者，是價值的創造者，是消費者生活中值得信賴的伙伴。
它們的崛起，將不僅僅是商業上的成功，更是中國品牌自信和文化自信的有力證明。
