揚(yáng)子晚報(bào)
胡舒立
2026-02-02 00:45:58
【一、從“國(guó)民初戀”到B站新寵：劉亦菲的流量基因與B站緣起】
劉亦菲，一個(gè)在華語(yǔ)娛樂(lè)圈幾乎無(wú)需多余介紹的名字。從2003年《金粉世家》中那個(gè)清冷孤傲、傾國(guó)傾城的白秀珠開(kāi)始，她就以一種“別人家的孩子”般的完美姿態(tài)，闖入了大眾視野。隨后的“神仙姐姐”形象深入人心，《仙劍奇?zhèn)b傳》的趙靈兒、《天龍八部??》的王語(yǔ)嫣，甚至遠(yuǎn)赴好萊塢的《功夫之王》和《花木蘭》，都讓她在東西方觀(guān)眾心中留下了獨(dú)特的東方美學(xué)符號(hào)。
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，尤其是年輕一代的文化聚集地——B站，似乎總能給明星的魅力賦予新的解讀和傳??播維度。
劉亦菲在B站的“出圈”，并非一蹴而就，而是一個(gè)循序漸進(jìn)、多點(diǎn)開(kāi)花的過(guò)程。早期，B站上的劉亦菲內(nèi)容，更多是圍繞其經(jīng)典角色的剪輯、盤(pán)點(diǎn)，以及一些早期作品的片段。這些視頻通常由粉絲自發(fā)制作，以“考古”、“回憶殺”等標(biāo)簽出現(xiàn)，雖然播放量可能不如當(dāng)??下頂流，但卻積累了一批忠實(shí)的“神顏粉”和“劇情粉”。
這些早期視頻的低成本、高情懷，恰恰是B站內(nèi)容生態(tài)的寫(xiě)照——用戶(hù)對(duì)喜愛(ài)內(nèi)容的分享與再創(chuàng)作，構(gòu)成了平臺(tái)活力的基石。
真正讓劉亦菲在B站流量數(shù)據(jù)發(fā)生質(zhì)變，并引發(fā)廣泛關(guān)注的，無(wú)疑是其近年來(lái)的作品和個(gè)人IP的重塑。2022年的??《夢(mèng)華錄》，以其精美的服化道、細(xì)膩的情感描繪，以及劉亦菲本人“顏值回春”、“演技在線(xiàn)”的口碑，迅速成為現(xiàn)象級(jí)古裝劇。這部劇在B站引發(fā)了海量的二次創(chuàng)作，從劇情分析、CP剪輯、名場(chǎng)?面集錦，到仿妝教程、穿搭解析，甚至延伸到對(duì)宋代文化的科普。
每一位UP主都在用自己的方式解讀和傳播《夢(mèng)華錄》的魅力，而劉亦菲本人，正是這一切的核心。B站UP主們圍繞著“趙盼兒”這個(gè)角色，創(chuàng)作出了數(shù)量驚人的視頻，每一條都帶有鮮明的個(gè)人特色，但最終都匯聚于對(duì)劉亦菲演技、美貌和角色塑造的贊嘆。
《夢(mèng)華錄》的成功，不僅讓劉亦菲重回大眾視野的中心，更重要的是，它在B站構(gòu)建了一個(gè)全新的“劉亦菲內(nèi)容場(chǎng)”。與以往的“花瓶”或“神顏”標(biāo)簽不??同，這次??她展現(xiàn)了更多的角色深度和表演層次，這極大地??豐富了B站UP主們的創(chuàng)作素材，也吸引了更多對(duì)演技和劇情有更高要求的用戶(hù)群體。
B站的彈??幕、評(píng)論區(qū)，成為了粉絲們實(shí)時(shí)互動(dòng)、情感共鳴的載體。一句“這才是我們想看的??劉亦菲！”的彈幕，往往能引發(fā)成千上萬(wàn)的點(diǎn)贊和附和，這種集體的情感釋放，是驅(qū)動(dòng)播放量持?續(xù)攀升的強(qiáng)大動(dòng)力。
劉亦菲本人在社交媒體上的活躍，也為B站內(nèi)容注入了新的活力。她不經(jīng)意間分享的生活點(diǎn)滴、偶爾的“表情包”式互動(dòng)，都成為了粉絲們二次創(chuàng)作的靈感源泉。這些“活”的劉亦菲，打破了以往高高在上、遙不可及的??“神壇”形象，變得更加真實(shí)、親切，從而更容易引發(fā)年輕用戶(hù)的喜愛(ài)和認(rèn)同。
B站UP主們也樂(lè)于捕捉這些“梗”，將其與影視作品中的經(jīng)典畫(huà)面巧妙結(jié)合，創(chuàng)作出許多爆笑又暖心的視頻，進(jìn)一步擴(kuò)大了劉亦菲在B站的影響力。
從“國(guó)民初戀”到B站新寵，劉亦菲的流量基因，并非僅僅是與生俱來(lái)的美貌，更是其作品質(zhì)量、個(gè)人魅力以及與時(shí)代傳播方式的完美契合。B站作為當(dāng)下最具活力的年輕文化社區(qū)，為劉亦菲提供了一個(gè)自由、多元的內(nèi)容創(chuàng)作和傳播平臺(tái)。在這里，她的每一個(gè)眼神、每一句臺(tái)詞、甚至每一次不經(jīng)意的笑容，都能被放大、解讀、再創(chuàng)作，并以幾何級(jí)數(shù)的速度傳??播開(kāi)來(lái)，最終轉(zhuǎn)化為驚人的??播放次數(shù)和播放量，構(gòu)成了一道道亮麗的數(shù)字風(fēng)景線(xiàn)。
這不??僅是對(duì)劉亦菲個(gè)人魅力的印證，更是對(duì)當(dāng)代粉絲經(jīng)濟(jì)和互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生態(tài)的一次??生動(dòng)注解。
【二、數(shù)字洪流中的“神仙”價(jià)值：B站播放量折射的粉絲忠誠(chéng)度與內(nèi)容生命力】
當(dāng)我們談?wù)搫⒁喾圃贐站的播放次數(shù)與播放量時(shí)，我們談?wù)摰牟粌H僅是冷冰冰的數(shù)字，更是數(shù)字背后所蘊(yùn)含的粉絲的忠誠(chéng)度、內(nèi)容的生命力，以及這個(gè)時(shí)代獨(dú)特的傳播??生態(tài)。B站作為一個(gè)以ACG（動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、游戲）文化為基石，逐漸發(fā)展壯大的綜合性視頻社區(qū)，它所聚集的??用戶(hù)群體，對(duì)內(nèi)容有著更深層次的??理解和更高的創(chuàng)作熱情。
劉亦菲能夠在這樣的平臺(tái)上持續(xù)獲得高播放量，充分說(shuō)明了她個(gè)人IP所具備的獨(dú)特價(jià)值和強(qiáng)大生命力。
劉亦菲的B站播放量，是其多年來(lái)積累的深厚粉絲基礎(chǔ)的直觀(guān)體現(xiàn)。相較于一些“曇花一現(xiàn)”的流量明星，劉亦菲擁有的是跨越代際的粉絲群體。從最早追隨她《金粉世家》、《神雕俠侶》的觀(guān)眾，到后來(lái)被《仙劍奇?zhèn)b傳》、《天龍八部》圈粉的80后、90后，再到被《夢(mèng)華錄》、《去有風(fēng)的??地方》等新作品吸引的00后，她的粉絲畫(huà)像是多元且穩(wěn)定的。
B站作為年輕人聚集的平臺(tái)，匯聚了大量具有創(chuàng)作力和傳播力的核心粉絲。這些粉絲，不僅是內(nèi)容的消費(fèi)者，更是內(nèi)容的生產(chǎn)者和傳播者。他們花費(fèi)大量時(shí)間精力，去搜索、剪輯、二次創(chuàng)作關(guān)于劉亦菲的視頻，從早期的“顏值盤(pán)點(diǎn)”到后來(lái)的“演技分析”、“CP混剪”、“角色cos”等??等，這些內(nèi)容構(gòu)成了B站上龐大的“劉亦菲素材庫(kù)”。
每一條高播放量的視頻，都凝聚著UP主的心血，也代表??著背后無(wú)數(shù)粉絲的認(rèn)可和互動(dòng)。當(dāng)一個(gè)關(guān)于劉亦菲美貌或演技的視頻，能在短時(shí)間內(nèi)獲得數(shù)十萬(wàn)甚至上百萬(wàn)的播放量，并且伴隨著數(shù)以萬(wàn)計(jì)的彈幕和評(píng)論，這不僅僅是“看”這么簡(jiǎn)單，更是一種“參與”和“認(rèn)同”。用戶(hù)通過(guò)點(diǎn)贊、投幣、分享，甚至是評(píng)論區(qū)內(nèi)的“神仙打架”式討論，都在為這個(gè)視頻注入生命力，并進(jìn)一步推動(dòng)其傳播。
高播放量，在這種意義上，是粉絲群體集體意志的體現(xiàn)，是他們對(duì)劉亦菲個(gè)人價(jià)值的持續(xù)肯定。
劉亦菲B站播放量的持續(xù)走高，也印證了其內(nèi)容形式的多樣化和生命力的頑強(qiáng)。B站用戶(hù)并非只對(duì)單一類(lèi)型的內(nèi)容感興趣，他們渴望看到更多元、更具創(chuàng)造性的表??達(dá)。劉亦菲本人，恰恰具備這種“被創(chuàng)作”的潛質(zhì)。她的美貌是公認(rèn)的，這為“顏值向”的視頻提供了源源不斷的素材。
而隨著她演技的成熟和角色的豐富，關(guān)于她表演的深度解讀、不同角色之間的??對(duì)比分析，也成為吸引眼球的內(nèi)容。更重要的是，劉亦菲身上自帶一種“故事感”，無(wú)論是戲里戲外的經(jīng)歷，還是她“佛系”、“真性情”的個(gè)人風(fēng)格，都為UP主提供了豐富的敘事角度。
舉例來(lái)說(shuō)，從早期“白秀珠”的傲慢與悲劇，到“趙靈兒”的純真與犧牲，再到“趙盼兒”的獨(dú)立與堅(jiān)韌，這些角色的成長(zhǎng)弧線(xiàn)本身就極具戲劇張力。B站UP主們通過(guò)巧妙的剪輯和配樂(lè)，將這些角色的高光時(shí)刻串聯(lián)起來(lái)，賦予了新的情感意義。而當(dāng)劉亦菲在現(xiàn)實(shí)生活中，不經(jīng)意間流露出一些“接地??氣”的瞬間，比如她接地氣的穿搭、率真的采訪(fǎng)回答，又會(huì)迅速被UP主們捕捉，與影視作品中的形象形成有趣的對(duì)比，產(chǎn)生“反差萌”，進(jìn)一步增加了內(nèi)容的??趣味性和傳播性。
這種“影視角色”與“真人IP”的融合，使得??劉亦菲的內(nèi)容在B站上始終保持著新鮮感和吸引力，不易被“審O疲勞”。
劉亦菲在B站的播放量，也是一個(gè)關(guān)于“時(shí)間的朋友”的絕佳案例。在快節(jié)奏的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，許多明星的流量來(lái)得快去得也快。但劉亦菲，憑借著穩(wěn)定輸出的優(yōu)秀作品、不斷成長(zhǎng)和進(jìn)步的演技，以及始終保持的良好公眾形象，成??功地熬過(guò)了流量的“寒冬”，迎來(lái)了屬于自己的“春天”。
《夢(mèng)華錄》的爆火，并非偶然，而是多年沉淀的爆??發(fā)。B站作為一個(gè)更加注重內(nèi)容質(zhì)量和社區(qū)氛圍的平臺(tái)，更加青睞有實(shí)力、有故事的創(chuàng)作者。劉亦菲的B站播放量，是對(duì)她“慢工出細(xì)活”的創(chuàng)作理念的最好回報(bào)，也證明了經(jīng)得起時(shí)間考驗(yàn)的魅力，終究會(huì)在互聯(lián)網(wǎng)的洪流中，留下深刻的印記，并被一次又一次地重復(fù)播放、深度挖掘，成??為永恒的數(shù)字傳奇。
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