中國汽車報
白巖松
2026-02-04 09:59:33
“鄰家女孩”的溫婉與“運動健將”的棱角：日產(chǎn)MV中的情感到位，歐美MV中的視覺沖擊
每一次打開音樂錄影帶（MV），我們看到的不僅僅是動感的旋律和閃耀的??明星，更是一個濃縮了品牌文化、設(shè)計理念甚至生活方式的視覺盛宴。而在汽車MV中，汽車本身就成為了不可或缺的“主角”之一。我們不難發(fā)現(xiàn)，無論是日產(chǎn)旗下的車型，還是歐美品牌的代表作，在MV中的呈現(xiàn)方式似乎有著天壤之別。
日產(chǎn)的MV，往往透著一股溫馨、舒適、貼近生活的“鄰家感”，而歐美系的MV，則常常將汽車塑造成充滿力量、野性、甚至帶點叛逆的“運動健將”形象。這究竟是為何？這背后，是對汽車設(shè)計語言最直觀的解讀，也是不同文化語境下消費者偏好的投射。
讓我們先從“日產(chǎn)系”的MV聊起。日產(chǎn)汽車，在全球消費者心中，常常與“可靠”、“實用”、“家庭”這些關(guān)鍵詞緊密相連。這種品牌定位，也自然而然地體現(xiàn)在了其MV的視覺風格上。日產(chǎn)的車型，尤其是在亞洲市場，往往被設(shè)計得更加圓潤、流暢，線條柔和，仿佛自帶一種溫和的氣質(zhì)。
在MV中，這些車輛常常出現(xiàn)在家庭出游的場景，或是城市通勤的畫面中。你看，一輛日產(chǎn)逍客（Qashqai）在清晨的郊外，陽光灑在光滑的車??身上，車內(nèi)是一家人的歡聲笑語，孩子們探出頭來，好奇地張望著窗外的風景。這樣的畫面，沒有撕心裂肺的吶喊，沒有驚心動魄的追逐，只有一種淡淡的溫馨，一種歲月靜好的安寧。
日產(chǎn)的MV，更注重“情感的??傳遞”，而非純粹的“視覺的刺激”。
車輛的外觀設(shè)計，是這種情感傳遞的載體。日產(chǎn)的設(shè)計語言，更傾向于營造一種“親和力”。車燈的設(shè)計，不像歐美車型那樣棱角分明，而是更傾向于柔和的曲線，甚至帶點“瞇瞇眼”的可愛感，就像一個溫和的眼神，傳遞著友善和安全。車身的??線條，流暢而不過于張揚，仿佛是一件合身的衣裳，舒適且得體，但不會讓你一眼就覺得“這是個狠角色”。
這種設(shè)計，在MV中，很容易就融入到日常生活的背景之中，成為家庭幸福的見證，成為旅途中的可靠伙伴。例如，一首抒情的歌曲，搭配著日產(chǎn)奇駿（X-Trail）在蜿蜒的山路上行駛，車窗外是壯麗的自然風光，車內(nèi)是戀人間的低語，這種畫面，傳遞的是一種“生活的美好”，一種“隨遇而安”的態(tài)度。
日產(chǎn)的MV，更像是一部生活劇，而汽車，則是其中不可或缺的“家庭成員”。
相較之下，歐美系的汽車MV，則常常呈現(xiàn)出截然不同的畫風。歐美市場，對于汽車的理解，往往更加強調(diào)“個性”、“力量”、“自由”和“性能”。因此，歐美品牌的汽車，其設(shè)計語言也更加大膽??、前衛(wèi)，甚至帶點“侵略性”。在MV中，這些車型往往被賦予了“英雄”的光環(huán)。
你看，一輛福特野馬（Mustang）在荒蕪的沙漠中咆哮，引擎的轟鳴聲與激昂的搖滾樂交織，車??身強勁的線條，在夕陽的余暉下勾勒出硬朗的輪廓，仿佛一頭蓄勢待發(fā)的猛獸。這樣的畫面，傳遞的是一種“征服”的欲望，一種“掌控”的力量。
歐美汽車的“眼神”，常常是銳利而充滿攻擊性的。那狹長的LED大燈，如同鷹隼般??犀利，瞬間就能抓住你的眼球，傳遞著“我不好惹”的信號。車身的??線條，則充滿了肌肉感，充滿了力量的雕塑感，每一處折角都仿佛在訴說著性能的強大。例如，一輛寶馬M系在賽道上疾馳，車身緊貼地面，輪胎與地面摩擦出火花，鏡頭捕捉著車身每一個扭曲的瞬間，每一個加速的??弧線。
這樣的畫面，傳遞的是速度與激情，是一種純粹的“性能美學”。歐美MV中的汽車，更像是一部動作片，而汽車，則是那個永遠沖在最前線的“硬漢主角”。
這種差異，不僅僅是設(shè)計風格上的，更是文化價值觀的體現(xiàn)。日產(chǎn)的“居家感”和“親和力”，迎合了注重家庭、穩(wěn)定和舒適的消費群體；而歐美系的“力量感”和“個性化”，則滿足了那些追求自由、激情和自我表達的消費者。當這些車型出現(xiàn)在MV中，它們所傳遞的，正是品牌希望賦予給消費者的身份認同和情感共鳴。
日產(chǎn)MV中的汽車，是“我的車”，它是我的移動的家，是我生活的一部分；而歐美MV中的汽車，是“我的戰(zhàn)車”，它是我個性的延伸，是我征服世界的工具。
從“細節(jié)”到“氣場”：日產(chǎn)與歐美MV中汽車“表情”與“姿態(tài)”的深度對話
前文我們探討了日產(chǎn)與歐美MV在整體風格上的差異，這種差異源于品牌定位和文化偏好，但更深層次的??解讀，則需要我們深入到汽車設(shè)計的“細節(jié)”之中，去品味它們各自所營造的“表情”與“姿態(tài)”。一個成功的汽車MV，絕不僅僅是簡單地把車拍得好看，而是要通過鏡頭語言，將汽車的設(shè)計精髓、品牌精神，乃至一種生活態(tài)度，淋漓盡致地傳達給觀眾。
日產(chǎn)汽車在MV中呈現(xiàn)出的“溫婉”與“親和”，很大程度上來自于其在細節(jié)之處的“人性化”設(shè)計。車燈的“眼神”是關(guān)鍵。日產(chǎn)車型在車燈設(shè)計上，往往不??會追求過于銳利或復雜的光源布局。例如，日產(chǎn)逍客（Qashqai）或勁客（Kicks）的前大燈，通常采用較為圓潤的造型，LED日行燈的線條也更傾向于平滑過渡，沒有那種咄咄逼人的壓迫感。
在MV中，當鏡頭聚焦在車燈上時，你能感受到的是一種柔和的光暈，一種溫暖的“注視”，仿佛在說：“別擔心，我在這兒，一切都會好好的。”這種設(shè)計，極大地降低了汽車的“攻擊性”，使其更容易被大眾接受，尤其是在女性消費者群體中。
再來看車身線條。日產(chǎn)的設(shè)計語言，更注重“流線型”的和諧統(tǒng)一。例如，在日產(chǎn)天籟（Altima）的MV中，你可能會看到車身側(cè)面的腰線，不是那種陡峭的、棱角分明的切割感，而是更加平緩地從車頭延伸至車尾，形成一種舒展的姿態(tài)。這種設(shè)計，使得車輛在靜態(tài)時看起來穩(wěn)重而優(yōu)雅，而在動態(tài)時，則能呈現(xiàn)出一種流暢的“律動感”，仿佛一位穿著得體、舉止優(yōu)雅的紳士，在日常生活中悠然前行。
在MV的構(gòu)圖上，日產(chǎn)也會傾向于將車輛置于明亮、整潔的環(huán)境中，例如綠樹成蔭的街道、陽光明媚的公園，配合著舒緩的音樂，進一步強化了其“生活化”的特質(zhì)。
當??我們將目光轉(zhuǎn)向歐美系的汽車??MV，這種“細節(jié)”上的差異，就變得更加鮮明。歐美車的設(shè)計，往往更強調(diào)“力量”與“沖擊力”。以一輛雪佛蘭科邁羅（ChevroletCamaro）為例，其標志性的“蜂窩狀”進氣格柵，配合著那雙狹長而銳利的大燈，立刻就營造出一種“兇悍”的表情。
在MV中，鏡頭會毫不吝嗇地展示這種“攻擊性”。車燈的光源，往往更加集中和明亮，LED燈帶的設(shè)計也常常帶有強烈的幾何切割感，仿佛是“眼神”中的一道利劍，瞬間就能洞穿一切。
車身線條更是歐美汽車的“肌肉展示場”。例如，一輛道奇挑戰(zhàn)者（DodgeChallenger）的MV，你看到的車身，充滿了力量感的雕塑，輪拱處的飽滿，車門下方肌肉線條的隆起，無不彰顯著其強大的??性能。這種設(shè)計，在MV中，往往通過低角度的拍攝，或是配合著強烈的燈光效果，將車身的每一處“肌理”都放大??，營造出一種“壓迫感”和“力量感”。
當車輛在MV中高速行駛時，這種力量感就得到了極致的釋放，仿佛是一頭被釋放的野獸，在公路上肆意奔騰。
車身“姿態(tài)”也是一個重要的區(qū)分點。日產(chǎn)車型在MV中，通常呈現(xiàn)出一種“均衡”的姿態(tài)，車身離地間隙適中，不會顯得過于低趴，也不會高高在上。這種姿態(tài)，在很多日常場景中都顯得得體而舒適。而歐美高性能車型，則常常會展現(xiàn)出一種“低趴”的姿態(tài)，車身盡可能地貼近地面，這不僅是為了空氣動力學，更是一種視覺上的“進攻性”，暗示著其卓越的操控性能和賽道基因。
在MV中，這種低趴的姿態(tài)，會通過廣角鏡頭的運用，以及車身與地??面視線的關(guān)系，得到進一步的強化，讓觀眾感受到車輛的“運動感”和“貼地飛行”的體驗。
可以說，日產(chǎn)的MV，是將汽車“融入”到生活之中，讓它成為生活場景的有機組成部分，傳遞的是一種“和諧”與“陪伴”。而歐美系的MV，則更傾向于將汽車“獨立”出來，將其塑造成一個獨立的“力量符號”，傳遞的是一種“個性”與“征服”。這種差??異，不僅僅是設(shè)計語言的體現(xiàn)，更是品牌想要向消費者傳達的一種“生活方式”和“價值主張”。
日產(chǎn)希望你感受到的是“家的溫暖”，而歐美品牌，則希望你感受到的是“自由的力量”。所以，下次當你觀看不同品牌的汽車MV時，不妨從這些“細節(jié)”入手，去品味它們所要傳達的，那截然不同的“表情”與“姿態(tài)”。
