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王克勤
2026-02-12 06:13:00
AAAAA級是AABB還是？解密中國旅游景區(qū)評級體系的“前世今生”
當(dāng)我們談?wù)撝袊穆糜尉包c(diǎn)，腦海中常常會浮現(xiàn)出那些令人心馳??神往的名字：故宮、長城、九寨溝、張家界……這些耳熟能詳?shù)木包c(diǎn)，無一例外地都掛著“AAAAA級”的榮譽(yù)稱號。這“AAAAA級”，早已成為衡量一個(gè)景區(qū)品質(zhì)的黃金標(biāo)??準(zhǔn)，深深地烙印在游客的心中。
最近在一些討論中，卻出現(xiàn)了一個(gè)新名詞——“AABB”。這不禁讓人產(chǎn)生疑問：“AAAAA級是AABB還是？”“AABB”又代表著什么？這背后是否預(yù)示著中國旅游景區(qū)評級體系的重大變??革？
要回答這個(gè)問題，我們首先需要回顧一下中國旅游景區(qū)評級體系的發(fā)展歷程。這個(gè)體系并非橫空出世，而是隨著中國旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展，不斷演進(jìn)和完善的產(chǎn)物。
一、從“景點(diǎn)”到“景區(qū)”：評級體系的萌芽與初步構(gòu)建
中國旅游業(yè)的真正騰飛，始于改革開放之后。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和對外開放的擴(kuò)大，人們的出游需求日益增長，國內(nèi)旅游市場開始活躍。早期的旅游市場，缺乏統(tǒng)一的管理和標(biāo)準(zhǔn)，景點(diǎn)質(zhì)量參差不齊，游客權(quán)益難以保障。為了規(guī)范市場，提升旅游服務(wù)質(zhì)量，國家旅游局（現(xiàn)文化和旅游部??）在20世紀(jì)90年代末開始探索建立旅游景區(qū)的星級評定制度。
最初的評級體系，借鑒了國際上酒店業(yè)的星級標(biāo)準(zhǔn)，以“A”為基礎(chǔ)，設(shè)置了A、AA、AAA、AAAA四個(gè)等級，并在此基礎(chǔ)上，于2004年正式推出了“AAAAA”這一最高等級。這個(gè)體系的建立，在當(dāng)??時(shí)起到了至關(guān)重要的作用。它為景區(qū)提供了一個(gè)明確的發(fā)展目標(biāo)和評價(jià)標(biāo)??桿，促使各地的景區(qū)管理者開始注重基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、服務(wù)質(zhì)量提升、環(huán)境整治以及文化內(nèi)涵挖掘。
“AAAAA”的出現(xiàn)，無疑是中國旅游景區(qū)管理的一個(gè)里程碑。它不僅僅是一個(gè)簡單的等級劃分，更是一種品牌效應(yīng)的塑造。能夠獲得AAAAA級認(rèn)證的景區(qū)，通常具備以下幾個(gè)顯著特點(diǎn)：
深厚的文化歷史底蘊(yùn)或獨(dú)特的??自然風(fēng)光：AAAAA級景區(qū)往往是某個(gè)地區(qū)最具代表性的文化符號或自然奇觀，擁有不可復(fù)制的價(jià)值。完善的基礎(chǔ)設(shè)施：包括便捷的交通、充足的停車場、干凈衛(wèi)生的廁所、清晰的導(dǎo)覽標(biāo)??識、完善的安全設(shè)施等。高水平的服務(wù)質(zhì)量：無論是售票、導(dǎo)游、餐飲、住宿，還是游客服務(wù)中心，都要求提供專業(yè)、熱情、周到的??服務(wù)。
良好的生態(tài)環(huán)境和環(huán)境保護(hù)措?施：尤其對于自然景區(qū)，環(huán)境保護(hù)是其生命線，AAAAA級景區(qū)必須有嚴(yán)格的環(huán)保措施。科學(xué)的管理體系：景區(qū)運(yùn)營管理規(guī)范，應(yīng)急預(yù)案完善，能夠有效應(yīng)對各類突發(fā)情況。
可以說，在很長一段時(shí)間里，“AAAAA級”是中國旅游業(yè)的一塊金字招牌，代表著頂級的旅游體驗(yàn)。游客在選擇出游目的地時(shí)，常常會將AAAAA級作為重要的參考指標(biāo)，甚至在很多人的認(rèn)知里，沒有達(dá)到AAAAA級的景區(qū)，就不能算是真正意義上的“大景區(qū)”。
二、AAAAA級面臨的挑戰(zhàn)與“AABB”的“可能”
任何體系在運(yùn)行一段時(shí)間后，都會面臨新的挑戰(zhàn)和需要改進(jìn)的地方。隨著中國旅游業(yè)的飛速發(fā)展，旅游市場日益成熟，游客的需求也變得更加多元化和個(gè)性化。過去以“量”和“面”為主導(dǎo)的評級方式，開始顯露出一些不足。
“一刀切”的評級困境：AAAAA級評判標(biāo)準(zhǔn)雖然嚴(yán)格，但有時(shí)也顯得過于“一刀切”。一些在特定領(lǐng)域表??現(xiàn)出色，但整體素質(zhì)可能未達(dá)到AAAAA級別的景區(qū)，例如一些特色鮮明的文化古鎮(zhèn)、主題公園、濕地??公園等，可能因?yàn)樵谀承┯残灾笜?biāo)上有所欠缺，而無法獲得認(rèn)可，錯(cuò)失了晉升的機(jī)會。
“重硬件，輕軟件”的隱憂：評級過程中，對基礎(chǔ)設(shè)施、規(guī)模等“硬件”的考察往往占據(jù)了較大的比重。相比之下，對服務(wù)細(xì)節(jié)、文化創(chuàng)意、市場營銷、精細(xì)化管理等“軟件”方面的要求，雖然也有涉及，但可能不如硬件那么直觀和易于量化，導(dǎo)致部分景區(qū)在硬件達(dá)標(biāo)后，在軟件服務(wù)上仍有提升空間，卻不影響其評級。
“功利化”與“品牌固化”的爭議：獲得AAAAA級認(rèn)證，意味著巨大的榮譽(yù)和潛在的經(jīng)濟(jì)效益，這使得一些地方政府和景區(qū)管理者將獲取“AAAAA”作為終極目標(biāo)，甚至出現(xiàn)了“為評級而評級”的現(xiàn)象。過度追求評級，可能導(dǎo)致景區(qū)發(fā)展目標(biāo)偏移，忽視了真正的??游客需求和市場競爭力。
一旦獲得AAAAA級，其品牌形象就相對固化，一些景區(qū)可能因此產(chǎn)生“躺平”心態(tài)，對持續(xù)創(chuàng)新和提升失去動力。
“AABB”這個(gè)概念又是從何而來呢？目前，官方并??沒有發(fā)布任何關(guān)于“AABB”等級的正式信息。在公開的資料和官方的??評級體系中，最高等級依然是AAAAA級。
“AABB”的出現(xiàn)，并非完全空穴來風(fēng)。它可能代表??著業(yè)界、學(xué)界或者部分旅游從業(yè)者對于現(xiàn)有評級體系的一些思考和探索。這種思考可能源于以下幾個(gè)方面：
對評級體系的進(jìn)一步細(xì)化和多元化：隨著旅游業(yè)的發(fā)展，人們開始意識到，旅游體驗(yàn)是多維度的。單一的AAAAA體系，可能無法完全涵蓋所有優(yōu)秀景區(qū)的特點(diǎn)。例如，一些以研學(xué)為主題的基地、以康養(yǎng)為特色的度假村、以鄉(xiāng)村振興為代表的特色村落，它們可能在某些方面非常出色，但??又不完全符合傳統(tǒng)AAAAA級景區(qū)的模式。
因此，有人可能會設(shè)想，是否可以引入更細(xì)化的等級，或者根據(jù)不同的旅游業(yè)態(tài)，設(shè)置不同的評級標(biāo)準(zhǔn)，例如“AABB”可能代表的是某種在特定領(lǐng)域具有極高價(jià)值的景區(qū)，或者代表著一種新的評級理念。
對“高質(zhì)量發(fā)展”的呼喚：當(dāng)前，中國旅游業(yè)正從高速增長轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展。這意味著，評級體系也需要從過去側(cè)重于規(guī)模、數(shù)量，轉(zhuǎn)向更加注重品質(zhì)、創(chuàng)??新、可持續(xù)性和游客體驗(yàn)。一些人可能會用“AABB”來象征一種超越AAAAA級，更加注重內(nèi)在價(jià)值和個(gè)性化體驗(yàn)的評級理念。
一種新的評價(jià)維度或補(bǔ)充體系的設(shè)想：也有可能，“AABB”并??非直接取代AAAAA，而是作為一種補(bǔ)充。例如，它可能代表著一種更注重“品牌影響力”、“游客滿意度”、“創(chuàng)新能力”或者“可持續(xù)發(fā)展”的評價(jià)維度，與現(xiàn)有的AAAAA級評級體系并行，或者作為一種更深層次的評價(jià)。
市場傳聞與誤讀：在信息傳播過程中，也存在市場傳聞、誤讀或者非官方討論被放大??解讀的可能性。一些關(guān)于旅游業(yè)改革的討論，可能被簡化為“AABB”的說法，并在坊間流傳。
二、AAAAA級面臨的??挑戰(zhàn)與“AABB”的“可能”
無論“AABB”是真有其事，還是僅僅是一種討論，它都折射出當(dāng)前旅游景區(qū)評價(jià)體系正在經(jīng)歷的思考和轉(zhuǎn)型。中國旅游業(yè)正站在一個(gè)新的起點(diǎn)，未來的??評級體系，或許會呈現(xiàn)出以下幾個(gè)發(fā)展趨勢：
1.更加注重“體驗(yàn)”與“滿意度”：未來的評級，將更加關(guān)注游客在景區(qū)的真實(shí)體驗(yàn)。這包括服務(wù)的??人性化、細(xì)節(jié)的??周全、文化內(nèi)容的豐富性、游覽過程的愉悅度等。游客的口碑、評價(jià)和滿意度，將成為重要的評判依據(jù)，甚至可能引入第三方評價(jià)機(jī)構(gòu)，進(jìn)行更客觀的評估。
2.突出“特色”與“多元化”：告別“一刀切”，未來的評級體系將更加尊重景區(qū)的獨(dú)特性和多樣性。不再是所有景區(qū)都朝著同一個(gè)AAAAA標(biāo)準(zhǔn)努力，而是鼓勵(lì)不同類型的景區(qū)，在各自的領(lǐng)域做到極致。例如，在保留對綜合性景區(qū)的AAAAA級評定的可能會出現(xiàn)針對主題公園、鄉(xiāng)村旅游、研學(xué)旅行、康養(yǎng)旅游等不同業(yè)態(tài)的專門評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)或等級。
3.強(qiáng)調(diào)“創(chuàng)新”與“科技賦能”：旅游業(yè)是典型的服務(wù)行業(yè)，也是一個(gè)需要不斷創(chuàng)新的行業(yè)。未來的評級，將更加看重景區(qū)的創(chuàng)新能力，包括在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、服務(wù)模式、營銷方式、文化傳播等方面的創(chuàng)新。科技的運(yùn)用，如智慧旅游平臺、AR/VR體驗(yàn)、大數(shù)據(jù)分析等，也可能成為評價(jià)的??重要維度。
能夠運(yùn)用科技提升游客體驗(yàn)、優(yōu)化管理效率的景區(qū)，將更具競爭力。
4.關(guān)注“可持續(xù)發(fā)展”與“社會責(zé)任”：隨著全球?qū)Νh(huán)境保護(hù)和社會責(zé)任的日益重視，旅游景區(qū)的可持續(xù)發(fā)展能力將成為評價(jià)的關(guān)鍵。這包括對自然資源的保護(hù)、對歷史文化的傳承、對當(dāng)?shù)??社區(qū)的??貢獻(xiàn)、對社會公益的參與等。一個(gè)真正優(yōu)秀的景區(qū)，不僅要為游客提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，還要成為一個(gè)負(fù)責(zé)任的企業(yè)公民。
5.評價(jià)體系的精細(xì)化與動態(tài)化：未來的評價(jià)體系，可能會更加精細(xì)化，甚至根據(jù)景區(qū)的不同功能區(qū)域、不同服務(wù)環(huán)節(jié)進(jìn)行細(xì)分評價(jià)。評價(jià)也將更加動態(tài)化，不再是“一次評定，長期有效”，而是會根據(jù)景區(qū)的實(shí)際表現(xiàn)，進(jìn)行定期的復(fù)核和調(diào)整，確保評價(jià)的公正性和時(shí)效性。
對于廣大游客而言，理解旅游景區(qū)評級體系的演變，有助于我們更理性地選擇目的地，并獲得更好的旅游體驗(yàn)。
理性看待AAAAA級：AAAAA級依然是中國最高級別的旅游景區(qū)認(rèn)證，代表著較高的品質(zhì)。但??并非所有非AAAAA級的景區(qū)都“不好”。很多AAAA級、AAA級甚至未評級的景區(qū)，可能在特定方面（如歷史文化、自然風(fēng)光、親子娛樂、主題體驗(yàn)等）具有獨(dú)特的魅力和極高的游覽價(jià)值。
關(guān)注“體驗(yàn)”而非“頭銜”：在做旅游決策時(shí)，除了關(guān)注景區(qū)的評級，更重要的??是研究景區(qū)的特色、游客的評價(jià)、最新的旅游攻略。了解景區(qū)的核心賣點(diǎn)是否符合自己的興趣。發(fā)掘“隱藏的寶石”：很多充滿特色、充??滿人情味的鄉(xiāng)村??旅游點(diǎn)、古鎮(zhèn)、博物館、藝術(shù)區(qū)等，可能沒有獲得高等級的評定，但卻能帶來意想不到的驚喜。
不要被評級數(shù)字所限制，勇于探索和發(fā)現(xiàn)。擁抱“新興業(yè)態(tài)”：隨著旅游業(yè)的發(fā)展，新的旅游業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，如研學(xué)旅行基地、親子樂園、康養(yǎng)度假村、主題民宿等。這些業(yè)態(tài)有其自身的評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)和發(fā)展邏輯，用傳統(tǒng)的景區(qū)評級標(biāo)準(zhǔn)去套用可能并不合適。
“AAAAA級是AABB還是？”這個(gè)問題，與其說是一個(gè)關(guān)于等級的疑問，不如說它代表著中國旅游景區(qū)評價(jià)體系正在經(jīng)歷的一場深刻的思考和轉(zhuǎn)型。從最初的“A”到“AAAAA”，再到未來可能出現(xiàn)的更多元、更精細(xì)、更注重品質(zhì)和體驗(yàn)的評價(jià)方式，這背后是中國旅游業(yè)從量的增長走向質(zhì)的飛躍的生動寫照。
未來，無論評級體系如何演變，其核心目標(biāo)始終是促進(jìn)旅游業(yè)的健康發(fā)展，滿足人民日益增長的美好生活需要。而對于我們每一個(gè)旅行者來說，保持開放的心態(tài)，擁抱多元化的旅游體驗(yàn)，用自己的眼睛去發(fā)現(xiàn)，用心去感受，才能真正領(lǐng)略中國大地上那些獨(dú)一無二的美麗與精彩。
也許，在不??遠(yuǎn)的將來，我們會看到一個(gè)更加豐富多彩、更具活力的旅游景區(qū)評價(jià)體系，為我們的旅途增添更多無限可能。
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