三聯(lián)生活周刊
王克勤
2026-02-08 19:26:52
視覺(jué)的突圍：從“功能崇拜”到“快色效應(yīng)”的審美位移
在這個(gè)信息過(guò)載的時(shí)代，人類(lèi)的注意力已成為最稀缺的資源。科學(xué)家研究發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者在面對(duì)琳瑯滿(mǎn)目的商品時(shí)，僅需7秒鐘就能確定對(duì)產(chǎn)品的初步印象，而其中色彩??的貢獻(xiàn)率高達(dá)67%。這種“一眼定生死”的商業(yè)邏輯，正式開(kāi)啟了我們所處的“快色”時(shí)代。
“快色”不僅是指色彩更新的速度，更是一種高頻迭代、強(qiáng)感官?zèng)_擊的消費(fèi)心理。過(guò)去，我們選擇一件產(chǎn)品的顏色，往往基于耐用性或經(jīng)典性，追求的是“長(zhǎng)久”；而現(xiàn)在，年輕人更傾向于為一瞬間的視覺(jué)愉悅買(mǎi)單。他們像刷短視頻一樣消耗色彩，這種消費(fèi)行為的背后，是現(xiàn)代人對(duì)即時(shí)滿(mǎn)足感的極度渴求。
走在上海的安福路或成都的太古里，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，“快色”已經(jīng)重塑了線(xiàn)下商業(yè)的物理形態(tài)。曾經(jīng)低調(diào)沉穩(wěn)的咖啡館，現(xiàn)在可能每個(gè)月都會(huì)更換主題色——從克萊因藍(lán)到瓦倫蒂諾紅，再到今年火遍全網(wǎng)的“多巴胺綠”。品牌不再試圖建立某種永恒的視覺(jué)資產(chǎn)，而是通過(guò)不斷變換的高飽和度色彩，制造視覺(jué)上的“突變”，從而在用戶(hù)劃動(dòng)社交媒體的手指間爭(zhēng)奪那零點(diǎn)幾秒的駐留。
這種轉(zhuǎn)變的深層原因，在于“色彩消費(fèi)”已經(jīng)從物權(quán)占有轉(zhuǎn)向了社交資產(chǎn)的置換。當(dāng)你購(gòu)買(mǎi)一杯被稱(chēng)為“落日余暉”的橙色特調(diào)飲料時(shí)，你消費(fèi)的并非那一兩百毫升的糖水，而是那一抹能讓你在朋友圈瞬間出片的視覺(jué)沖??擊。在“快色”邏輯下，色彩是最好的社交貨幣。它低成本、高效率地向外界宣告著你的審美立場(chǎng)：我年輕、我敏銳、我捕捉到了當(dāng)下的流行風(fēng)向。
對(duì)于品牌而言，“快色”意味著營(yíng)銷(xiāo)策略的根本性倒置。以往是“產(chǎn)品先行，色彩修飾”，現(xiàn)在則是“色彩定義，產(chǎn)品跟隨”。許多國(guó)貨美妝品牌或是新銳飲料品牌，在產(chǎn)品研發(fā)階段就會(huì)介入色彩趨勢(shì)研究。他們深知，在這個(gè)“顏值即正義”的次元里，色彩即是產(chǎn)品力，色彩即是說(shuō)明書(shū)。
不需要冗長(zhǎng)的文字解說(shuō)，只需要一個(gè)極具辨識(shí)度的“快色”符號(hào)，就能迅速觸達(dá)目標(biāo)人群的情緒開(kāi)關(guān)。
“快色”并非盲目地堆砌艷麗。它更像是一種精準(zhǔn)的感官捕捉。在Part1的深度探討中，我們必須看到，“快色”時(shí)代的本質(zhì)是“快感”的視覺(jué)化。當(dāng)消費(fèi)者的情緒波動(dòng)頻率加快，色彩便成為了連接心理訴求與實(shí)體商品的最高效媒介。那種帶有實(shí)驗(yàn)性質(zhì)、甚至略帶侵略性的色彩應(yīng)用，正不斷拓寬著大眾的審美邊??界，讓消費(fèi)從一種理性的交換，變成了一場(chǎng)關(guān)于視覺(jué)與多巴胺的狂歡。
在這個(gè)過(guò)程中，我們看到了一場(chǎng)無(wú)聲的??“審美紅利”大遷徙。那些能夠精準(zhǔn)預(yù)判下一波視覺(jué)熱點(diǎn)并快速落地的品牌，正迅速收割流量；而那些反應(yīng)遲鈍、依然沉溺于陳舊色彩邏輯的傳統(tǒng)巨頭，則在“快色”的浪潮中逐漸模糊了身影。這不僅僅是時(shí)尚的輪回，更是消費(fèi)心理的一次重大遷徙——在“快”的節(jié)奏里尋找“色”的共鳴。
情緒的錨點(diǎn)：數(shù)字游牧?xí)r代下的“快色”身份認(rèn)同與技術(shù)驅(qū)動(dòng)
如果說(shuō)Part1探討的是“快色”在視覺(jué)表象上的沖擊，那么進(jìn)入Part2，我們需要深入到消費(fèi)者的心智底層，探索色彩是如何在數(shù)字時(shí)代??成為身份認(rèn)同的錨點(diǎn)，以及技術(shù)如何為這一浪潮推波助瀾。
在數(shù)字化生存的今天，我們每個(gè)人都是“數(shù)字游牧民”。我們的生活空間被屏幕占據(jù)，而屏幕本質(zhì)上就是像素與色彩的集合。在這樣的語(yǔ)境下，“快色”消費(fèi)呈現(xiàn)出一種前所未有的“濾鏡化”傾向。消費(fèi)者在現(xiàn)實(shí)中購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，往往是為了追求在屏幕中呈現(xiàn)出的完美色澤。這種“為屏幕而買(mǎi)”的行為，催生了諸如“網(wǎng)感色彩”這樣的新詞匯。
所謂的“網(wǎng)感”，其實(shí)就是一種能瞬間激活屏幕亮度、在混亂的信息流中脫穎而出的??視覺(jué)特質(zhì)。
“快色”消費(fèi)的另一個(gè)核心邏輯是“情緒價(jià)值”的極致挖掘。現(xiàn)代生活的壓力讓消費(fèi)者對(duì)色彩產(chǎn)生了強(qiáng)烈的心理代償需求。為什么“美拉德色系”在去年秋天突然爆火？因?yàn)樗峁┝四撤N溫暖、厚重且具有包裹感的安全感，是對(duì)外界不確定性的一種心理防御。而春天的“薄荷曼波”則是對(duì)自由與生機(jī)的渴望。
色彩不再是冷冰??冰的物理屬性，而是一劑劑視覺(jué)心理藥物。
品牌在“快色”時(shí)代的制勝法訣，在于學(xué)會(huì)做“情緒的調(diào)色師”。我們觀察到，那些頂尖的品牌已經(jīng)不再單一地推廣某種顏色，而是推廣一種“色彩場(chǎng)景”。通過(guò)AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）技術(shù)，消費(fèi)者可以在手機(jī)上瞬間嘗試上百種唇膏顏色或家具布局；AI算法則根據(jù)用戶(hù)的社交媒體偏好，精準(zhǔn)推送最能觸??動(dòng)其神經(jīng)的那一種色調(diào)。
技術(shù)讓色彩的消費(fèi)變得極度便捷，這種“即看即買(mǎi)、即買(mǎi)即秀”的閉環(huán)，讓“快色”時(shí)代的周期縮短到了極致。
但在追求速度的高明的玩家也開(kāi)始思考“快色”的顆粒度。不僅僅是高飽和度的多巴胺色，細(xì)膩的、帶有敘事感的“中式傳統(tǒng)色”或是“自然共生色”也正成為快色消費(fèi)的新陣地。這說(shuō)明消費(fèi)者的審美正在進(jìn)化——他們既要感官的瞬間高潮，也要文化共鳴帶??來(lái)的精神慰藉。
更值得關(guān)注的是，這種色彩消費(fèi)風(fēng)潮正從美妝、穿搭領(lǐng)域，全面滲透至家電、汽車(chē)甚至金融產(chǎn)品。當(dāng)一臺(tái)電冰箱不再只有冰冷的銀灰色，而是推出??了“莫蘭迪紫”或“復(fù)古牛油果綠”，它消費(fèi)的其實(shí)是某種特定的生活方式和心理狀態(tài)。色彩成為了產(chǎn)品的靈魂，而硬件則成了承載靈魂的容器。
這種“色彩驅(qū)動(dòng)設(shè)計(jì)”的范式轉(zhuǎn)移，正是“快色”時(shí)代最深刻的行業(yè)變革。
總結(jié)來(lái)看，“快色-“快色”時(shí)代色彩消費(fèi)”并不是一種膚淺的流行，它是一場(chǎng)關(guān)于人類(lèi)感官重新排位的變??革。在這個(gè)時(shí)代，色彩是語(yǔ)言，是情緒，是態(tài)度，更是最直接的市場(chǎng)動(dòng)員令。它要求企業(yè)擁有像時(shí)尚界一樣的反應(yīng)速度，像藝術(shù)家一樣的靈敏嗅覺(jué)，以及像心理學(xué)家一樣的共情能力。
未來(lái)，當(dāng)色彩的更迭進(jìn)一步加速，我們或許會(huì)迎來(lái)一個(gè)“定制化色彩”的爆發(fā)期。每個(gè)人都可以根據(jù)當(dāng)下的心情，通過(guò)數(shù)字載體甚至智能材料，實(shí)時(shí)改變周遭環(huán)境與物品的顏色。在那樣的情境下，“快色”將不再是一種外界的流行趨勢(shì)，而是一種完全由自我主宰的感官表達(dá)。
在這一場(chǎng)視覺(jué)與心理的博弈中，無(wú)論是品牌還是個(gè)體，唯有理解了色彩??背后的情緒流動(dòng)，才能在瞬息萬(wàn)變的“快色”時(shí)代，捕捉到那抹真正屬于自己的、最動(dòng)人的光影。這不僅是一場(chǎng)消費(fèi)的盛宴，更是一次人類(lèi)對(duì)自我審美權(quán)力的全面奪回。
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