南風(fēng)窗
林立青
2026-02-06 13:52:23
還記得那個(gè)動(dòng)畫片里的葫蘆兄弟嗎？七個(gè)葫蘆娃，各顯神通，為了拯救爺爺和村子，與妖精殊死搏斗。他們的故事，承載了我們一代人的??童年記憶，也潛移默化地教會(huì)了我們一些樸素的道理。其中，“葫蘆娃里不買藥”這句后來(lái)流傳甚廣的順口溜，更是精準(zhǔn)地捕??捉到了那個(gè)年代的一種純真與不諳世事。
那時(shí)候，廣告不像現(xiàn)在這樣鋪天蓋地，信息傳播也遠(yuǎn)沒(méi)有如今這般便捷。電視上的動(dòng)畫片，就像一股清流，純粹地講述著正義與邪惡的較量，英雄與反派的對(duì)決。葫蘆娃們每一次變身，每一次施展絕技，都伴隨著孩子們的歡呼雀躍。而當(dāng)片尾出現(xiàn)“XX牌XX藥，小病不煩惱”之類的廣告時(shí)，我們更多的是好奇，而非像現(xiàn)在這樣，帶著審視和懷疑。
“葫蘆娃里不??買藥”，這句看似玩笑的話，其實(shí)蘊(yùn)含著一種天然的“辨別力”。孩子們因?yàn)閷Ｗ⒂诤J娃的精彩故事，對(duì)于其中穿插的??廣告，自然而然地會(huì)將其視為“非故事內(nèi)容”，從而忽略，甚至排斥。他們對(duì)故事本身的喜愛(ài)，超越了對(duì)產(chǎn)品推銷的任何興趣。這是一種多么純粹的消費(fèi)心理！沒(méi)有被成人的世界所影響，沒(méi)有被花言巧語(yǔ)所迷惑，只關(guān)注自己真正喜歡和相信的東西。
回想起來(lái)，那個(gè)年代的廣告，雖然也有，但大多直接粗??暴，缺乏現(xiàn)在所謂的“創(chuàng)意”和“情感連接”。它們更像是對(duì)商品的簡(jiǎn)單陳述，效果也相對(duì)有限。而葫蘆娃，本身就是一個(gè)擁有強(qiáng)大IP的“產(chǎn)品”，它自帶光環(huán)，吸引著所有人的目光。在孩子們心中，葫蘆娃是神圣的，是英雄的化身，而廣告里的藥品，則顯得格格不??入，甚至是一種“干擾”。
因此，“葫蘆娃里不買藥”便成??了一種下意識(shí)的抵觸，一種對(duì)純真世界不受商業(yè)侵?jǐn)_的渴望。
這種“不買藥”的智慧，在某種程度上，也反映了那個(gè)時(shí)代??人們對(duì)信息的簡(jiǎn)單接收方式。信息不至于泛濫，商業(yè)推廣的技巧也相對(duì)簡(jiǎn)單。人們更容易相信自己看到和聽到的，對(duì)于信息的真?zhèn)危幌瘳F(xiàn)在這樣需要反復(fù)考量。葫蘆娃們代表著一種樸素的正義觀，他們對(duì)抗的是看得見(jiàn)的“妖精”，解決的是看得??見(jiàn)的“麻煩”。
而廣告里的??藥，雖然也聲稱能解決“小病”，但與葫蘆娃們拯救世界的宏大??敘事相比，顯得微不足道，甚至有些“不搭調(diào)”。
更深層次地看，“葫蘆娃里不??買藥”也象征著一種對(duì)“內(nèi)容本身”的尊重。人們觀看動(dòng)畫片，是為了享受故事，是為了一種情感的寄托，而不是為了從中獲取其他信息，更不是為了被推銷。當(dāng)廣告試圖闖入這個(gè)純粹的空間時(shí)，就如同打破了某種默契，惹人厭煩。這種樸素的“內(nèi)容至上”的理念，在今天看來(lái)，顯得尤為可貴。
當(dāng)然，我們不能否認(rèn)，那個(gè)時(shí)代的廣告本身也存在不足，或者說(shuō)，其傳播方式并不符合今天的標(biāo)準(zhǔn)。但??正是這種“不買藥”的兒童視角，讓我們得以窺見(jiàn)一種最本真的消費(fèi)心理：當(dāng)被真正的內(nèi)容所吸引時(shí)，一切外在的推銷，都將黯然失色。孩子們用他們最直接的方式，守護(hù)著自己心中那片純凈的天地??，不受外界紛擾。
而我們這些曾經(jīng)的孩子，如今在信息爆炸的海洋中遨游，是否還能找回那份“葫蘆娃里不買藥”的清醒與堅(jiān)持呢？這不僅僅是一個(gè)時(shí)代的懷舊，更是一個(gè)關(guān)于“選擇”與“守護(hù)”的深刻命題，值得我們?nèi)ゼ?xì)細(xì)品味。
“葫蘆娃里不買藥”，這句童年順口溜，在信息爆炸的今天，早已被賦予了更深刻的內(nèi)涵。它不再僅僅是對(duì)兒童消費(fèi)心理的??描繪，更成為了成年人面對(duì)鋪天蓋地的虛假宣傳、信息繭房和消費(fèi)主義浪潮時(shí)，一種無(wú)奈的自嘲，以及一種對(duì)“辨別力”的渴望。
我們身處一個(gè)前所未有的信息時(shí)代。互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體、短視頻平臺(tái)……各種信息渠道如決堤之水般涌來(lái)，其中夾雜著真實(shí)與虛假，有價(jià)值與無(wú)價(jià)值。曾經(jīng)，我們或許只需“不聽葫蘆娃里的廣告”就能保持一份純真。但現(xiàn)在，廣告無(wú)處不??在，內(nèi)容本身也常常被包裝成“信息”，披上“知識(shí)”、“經(jīng)驗(yàn)”的外衣，讓人防不勝防。
“葫蘆娃里不??買藥”的簡(jiǎn)單邏輯，在復(fù)雜的現(xiàn)代信息傳播中，顯得捉襟見(jiàn)肘。因?yàn)楝F(xiàn)在的“藥”，可能就藏在“葫蘆娃”的故事里，藏在看似無(wú)害的“知識(shí)分享”中，甚至藏在我們最信任的“KOL”的??推薦里。虛假宣傳變得更加隱蔽，更加擅長(zhǎng)利用情感和心理學(xué)，將推銷包裝成“關(guān)懷”、“分享”，或者“潮流”。
這種變化，讓我們不得不審視自身的“辨別力”。“火眼金睛辨真?zhèn)巍保闪宋覀冊(cè)谛畔⒑榱髦猩娴谋貍浼寄堋＿@需要我們具備批判性思維，不輕信，不盲從。看到任何信息，都要多問(wèn)幾個(gè)“為什么”，多查證幾個(gè)信息源，多思考其背后的邏輯和動(dòng)機(jī)。
比如，當(dāng)你看到一個(gè)“神奇療法”的視頻，它可能配著感人的故事，和“專家”的背書。此時(shí)，我們不能像當(dāng)年那樣，簡(jiǎn)單地將它與“廣告”劃清界限。我們需要去搜索這個(gè)“專家”的真實(shí)資質(zhì)，去了解這個(gè)“療法”是否有科學(xué)依據(jù)，去對(duì)比其他更可靠的信息。這過(guò)程，比當(dāng)年“葫蘆娃里不買藥”要復(fù)雜和艱難得多。
更嚴(yán)峻的是“信息繭房”效應(yīng)。算法根據(jù)我們的興趣推送內(nèi)容，讓我們看到的，往往是我們喜歡看和認(rèn)同的。這看似滿足了我們的??需求，實(shí)則將我們困在自己的“信息繭房”里，難以接觸到不同的觀點(diǎn)和信息，也更容易被單一的、甚至是虛假的信息所影響。在這種情況下，“葫蘆娃里不買藥”的獨(dú)立思考能力，就變得尤為重要。
我們需要主動(dòng)打破算法的壁壘，去接觸那些可能讓我們不適，但卻真實(shí)存在的聲音。
消費(fèi)主義的盛行，也讓“葫蘆娃里不買藥”的難度增加。商家們利用各種營(yíng)銷手段，制造“稀缺感”、“緊迫感”，讓我們覺(jué)得“不買就虧了”。而當(dāng)這些營(yíng)銷手段包裝在“生活方式”、“品質(zhì)追求”的名義下時(shí)，我們就更難辨別其中的真實(shí)價(jià)值。我們可能不再是為了“治病”，而是為了“追求更好的??生活”，但結(jié)果卻可能是一樣的——被商家牽著鼻子走，購(gòu)買了并不真正需要的產(chǎn)品。
“葫蘆娃里不買藥”，也讓我們反思“信任”的價(jià)值。在信息爆炸的時(shí)代，建立和維護(hù)信任成本極高，而破壞信任卻輕而易舉。當(dāng)無(wú)數(shù)商家和平臺(tái)通過(guò)虛假宣傳來(lái)獲取短期利益時(shí)，它們也在一點(diǎn)點(diǎn)侵蝕著整個(gè)社會(huì)的信任基礎(chǔ)。我們作為消費(fèi)者，需要用“火眼金睛”來(lái)保護(hù)自己，而商家和平臺(tái)，則需要用誠(chéng)信來(lái)贏得尊重。
所以，“葫蘆娃里不買藥”，這句看似簡(jiǎn)單??的童年梗，實(shí)則是一個(gè)時(shí)代的縮影，一個(gè)關(guān)于信息辨別、價(jià)值判斷和理性消費(fèi)的永恒課題。它提醒我們，無(wú)論時(shí)代如何變遷，無(wú)論信息如何繁雜，保持一份清醒的頭腦，不被表象所迷惑，堅(jiān)持自己的判斷，守護(hù)好自己的“錢包”和“認(rèn)知”，是多么重要。
也許，我們無(wú)法再回到那個(gè)純真的年代，但我們可以努力成為一個(gè)更具辨別力、更理性、更不易被操縱的成年人，像當(dāng)年的我們一樣，只為那些真正值得我們“守護(hù)”的東西，去投入。
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