證券時報
陳嘉倩
2026-02-18 14:50:49
從“萬茜3G”到“張哲瀚被查”：國產“吃瓜”的流量密碼
在中國，有一個不成文的現象：但凡與明星、娛樂八卦沾邊的事情，總能以驚人的速度席卷各大社交平臺，成為全民熱議的焦點。我們稱之為“吃瓜”。從最初的門戶網站娛樂新聞，到如今微博、抖音、小紅書等平臺的“瓜田”，國產“吃瓜”文化已經發展出了一套獨特的生態系統，更演變出了一套屬于自己的“流量密碼”。
回溯那些年我們一起追過的“瓜”，可謂是精彩紛呈，跌宕起伏。還記得2020年的《乘風破浪的姐姐》嗎？其中一位名叫萬茜的姐姐，因為在節目中表現得“又酷又颯”，加上各種“神仙操作”引發了網友的廣泛討論。起初，大家對她充滿了喜愛和贊賞，然而隨著節目的深入，關于她的“人設”爭議、與其他姐姐的“微妙”互動，甚至是她曾經的感情經歷，都被網友們扒了個底朝天。
關于萬茜的各種討論，一度占據了微博熱搜的榜首，甚至出現了“萬茜3G”這樣的梗，意指她“360度無死角”的魅力，但也暗含了網友對她“過于完美”狀態的審視和玩味。這背后，是網友們對一個明星的“深度解構”，從欣賞到質疑，再到玩梗，這個過程本身就充滿了戲劇性，也充分體現了“吃瓜”的樂趣所在。
再往前推，那些年轟轟烈烈的“明星離婚”、“明星出軌”、“明星隱婚”等事件，更是讓“吃瓜群眾”們應接不暇。從王寶強馬蓉事件，到文章姚笛事件，再到后來的李小璐PGOne事件，每一次都像一顆炸彈，瞬間引爆社交媒體，引發了全民性的討論和道德審判。
這些事件之所以能引起如此大的反響，除了當事人的知名度之外，更重要的是它們觸??及了公眾對于婚姻、道德、忠誠等社會議題的普遍關注和敏感。網友們在“吃瓜”的過程中，也同時在進行著一場關于價值觀的集體表達。
而近年來，隨著社會輿論環境的變化，以及“飯圈文化”的興起，國產“吃??瓜”的維度也在不斷拓展。從單純的娛樂八卦，逐漸延伸到??了對明星“德不配位”、“塌房”的抵制，甚至是對明星背后所代表的價值觀、社會責任感的追問。2021年，張哲瀚事件就是一個典型的例子。
這位當紅男演員因為在不當場合發表不當言論，導致其演藝事業迅速“涼涼”。這一事件的??發生，不僅讓“吃瓜群眾”們目瞪??口呆，更引發了關于“藝人言行邊界”、“國家主權不容侵犯”等一系列嚴肅的社會討論。這次“吃瓜”，不再是簡單的圍觀，而是上升到了國家層面，其影響力和嚴肅性遠超??一般的娛樂八卦。
究其原因，國產“吃瓜”之所以能如此火爆，離不開以下幾個關鍵因素：
社交媒體的推波助瀾。微博、抖音等社交媒體平臺，以其強大的??信息傳播能力和互動性，成為了“吃瓜”最主要的陣地。碎片化的信息、實時更新的熱搜、病毒式的傳播，讓“吃瓜”變得前所未有的便捷和高效。用戶可以輕松地參??與到討論中，發表自己的觀點，甚至成為“瓜”的傳播者。
明星效應與粉絲經濟。中國擁有龐大的明星群體和活躍的粉絲群體。明星的一舉一動，都可能成為“瓜”的導火索，而粉絲們為了維護自己的偶像，也常常會參與到“吃瓜”的討論中，形成“護主”與“反擊”的拉鋸戰，進一步推高了“瓜”的熱度。
第三，大??眾對“真相”的渴望與娛樂需求。在信息爆炸的時代，公眾對于“真相”的渴望是普遍存在的。而明星八卦，往往帶有一定的神秘色彩和戲劇性，滿足了人們的窺探欲和娛樂需求。圍觀他人的故事，尤其是那些光鮮亮麗的明星，總能帶來一種“抽離感”，讓人暫時忘記現實的煩惱。
第四，價值觀的審視與重塑。當“瓜”觸及道德、法律、國家主權等敏感話題時，它就不再僅僅是娛樂，而成??為了一種集體價值判斷的載體。公眾通過“吃??瓜”，表達自己的立場，并試圖影響社會價值觀的走向。
萬茜的“3G”事件，象征著一種“解構式”的欣賞和玩味；而張哲瀚事件，則代表著一種“審判式”的抵制和價值重塑。國產“吃瓜”的演變，也在一定程度上反映了中國社會輿論場的變化，以及公眾在信息時代下的參與方式和自我表達。
當我們談論“國產吃瓜”時，我們究竟在“吃”什么？這不僅僅是對明星八卦的圍觀，更是一場復雜的社會心理與文化現象的投射。從最初的好奇窺探，到后來的道德審判，再到如今的自我表??達，國產“吃瓜”的每一次升級，都深刻地揭示了當下中國社會輿論場的動態與公眾心理的變遷。
早期的“吃瓜”，更多的是一種基于好奇心的窺探。我們津津樂道于明星的戀情、婚姻、緋聞，仿佛在觀賞一部部跌宕起伏的肥皂劇。這種“吃瓜”行為，很大程度上滿足了人們對“遙遠”生活的想象，也為日常的社交提供了談資。“某某明星又戀愛了”、“某某明星秘密結婚了”，這些信息就像打開了潘多拉的盒子，讓普通人得以窺見那些光鮮亮麗背后不為人知的另一面。
這一階段的“吃瓜”，往往是輕松的、娛樂化的。我們對明星的??隱私充滿興趣，但很少會上升到道德評判的高度。例如，當??年關于某位女演員是否整容的討論，雖然熱烈，但更多的是一種對“美”的??想象和討論，而非嚴厲的批判。這種“吃瓜”，是信息不對稱下的被動接收，也是一種淺層次的娛樂消費。
第二階段：審判與道德化——“誰是好人，誰是壞人？”
隨著社交媒體的普及和公眾話語權的增強，“吃瓜”的性質開始發生轉變。當某些明星事件觸及了公眾普遍認同的道德底線時，好奇心就迅速轉化為一種道德審判。王寶強事件、文章出軌事件等，將“吃瓜”推向了一個新的高度。一夜之間，當事人仿佛成??為了公眾心中的“罪人”，遭受著鋪天蓋地??的??指責和謾罵。
在這個階段，“吃瓜”不再僅僅是圍觀，而是帶有強烈的道德判斷色彩。公眾自覺地??扮演起“正義的審判者”的角色，將明星的行為置于道德的顯微鏡下，進行細致的剖析和嚴厲的審判。這種“審判式”的吃瓜，一方面反映了公眾對社會公序良俗的維護意愿，另一方面，也暴露出一些網絡暴力和“道德綁架”的傾向。
進入近年，尤其是在“張哲瀚事件”之后，國產“吃瓜”的第三個階段——“表達與共鳴”——逐漸清晰。當“瓜”涉及到國家主權、民族情感、社會公平等更為宏大和嚴肅的議題時，公眾的“吃瓜”行為，就不僅僅是圍觀或審判，而成為了一種自我表達和情感共鳴的途徑。
在張哲瀚事件中，大量網友通過轉發、評論、創??作相關內容等方式，表達自己對國家主權的捍衛，對不??當言行的??抵制。這已經超越了單純的娛樂八卦，成為了一種社會情緒的集體宣泄和價值立場的鮮明表達。公眾不再僅僅是被動的信息接收者，而是主動的信息生產者和傳播者，他們希望通過自己的“發聲”，影響輿論的走向，甚至推動社會問題的解決。
這種“表達式”的吃瓜，還體現在對社會現象的關注上。例如，當某個“瓜”揭露了娛樂圈的內幕，或是反映了社會的不公時，網友們會積極地參與討論，分享自己的觀點，甚至聯合起來呼吁改變。這是一種“參與式”的公民表達，是公眾在信息時代下，對社會議題的一種“數字參與”。
國產“吃瓜”現象的演變，折射出人性的復雜性。我們既有好奇心，喜歡窺探他人的隱私；我們也有道德感，渴望維護社會的公平正義；我們更有表達欲，希望自己的聲音被聽見。
“吃瓜”也深深地烙上了時代的印記。社交媒體的興起，加速了信息的傳播，也模糊了公眾人物與普通人的界限。粉絲經濟的繁榮，為“瓜”提供了源源不斷的素材和討論點。而社會價值觀的多元化，使得公眾對明星行為的??評判標準也更加復雜和多樣。
在這個“瓜田”里，每個人都在扮演著不同的角色：有的是辛勤的“瓜農”，挖掘并傳??播“瓜”；有的是熱情的“吃瓜群眾”，享受著圍觀的樂趣；有的是嚴厲的“裁?判”，對“瓜”進行道德審判；而更多的是，帶著自己的觀點和立場?，在“瓜田”里留下自己獨特的印記，形成一種集體的情感共鳴和價值表達。
或許，下次當你再次沉浸在“國產吃瓜”的樂趣中時，不妨停下來思考一下：你所“吃”的??，僅僅是一場娛樂八卦，還是一次關于人性、道德??、社會與時代的深度對話？這片“瓜田”，正以其獨特的??方式，記錄著我們時代的脈搏，也塑造著我們每一個人的聲音。
