南風窗
王志安
2026-02-15 21:57:57
近年來，“國產(chǎn)傳媒”這個詞匯，已經(jīng)不再僅僅是簡單的地域標簽，它代表著一種蓬勃發(fā)展的力量，一種正在重塑中國乃至全球文化格局的創(chuàng)新浪潮。曾經(jīng)，我們或許習慣于仰望海外的傳媒巨頭，但如今，國產(chǎn)傳媒正以驚人的速度，在內(nèi)容創(chuàng)??作、技術(shù)應(yīng)用和市場拓展等多個維度上，展現(xiàn)出強大的生命力和引領(lǐng)者的姿態(tài)。
國產(chǎn)傳??媒最顯著的成就，無疑體現(xiàn)在其內(nèi)容創(chuàng)作的多元化和精品化上。從電視劇到電影，從紀錄片到動畫，從綜藝節(jié)目到短視頻，國產(chǎn)內(nèi)容以前所未有的廣度和深度，觸及了觀眾的內(nèi)心。早期的國產(chǎn)劇，可能更多地是在模仿和學習，但現(xiàn)在，我們看到了大??量立足本土文化、反映時代變遷、深耕社會議題的原創(chuàng)佳作。
例如，一批以現(xiàn)實主義題材為內(nèi)核的電視劇，如《山海情》和《大江大河》系列，以其真摯的情感、扎實的敘事和精良的制作，贏得了觀眾的廣泛贊譽，并成功地將中國的發(fā)展故事和奮斗精神傳遞給世界。它們不僅在國內(nèi)掀起了收視熱潮，更在海外平臺引起了關(guān)注，成為中國文化走出去的優(yōu)秀范例。
在電影領(lǐng)域，國產(chǎn)片也早已擺脫了“唯票房論”的單一評價標準。從《流浪地球》系列所代表的硬科幻崛起，到《哪吒之魔童降世》對中國傳統(tǒng)神話的創(chuàng)新演繹，再到《我不是藥神》引發(fā)的社會思考，國產(chǎn)電影在類型多元化、敘事成熟度和技術(shù)特效方面都取得了長足的??進步。
這些作品不僅滿足了國內(nèi)觀眾日益增長的審美需求，也證明了中國電影工業(yè)已具備挑戰(zhàn)國際水準的實力。
紀錄片和動畫領(lǐng)域也涌現(xiàn)出許多令人驚喜的作品。那些聚焦于中國傳統(tǒng)文化、自然風光、社會變遷的紀錄片，以其獨特的視角和深刻的人文關(guān)懷，贏得了海內(nèi)外觀眾的共鳴。而中國動畫，也正從低幼向成人化、IP化方向發(fā)展，涌現(xiàn)出《刺客伍六七》、《一人之下》等具有鮮明風格和龐大粉絲基礎(chǔ)的動畫作品，展現(xiàn)了中國動漫產(chǎn)業(yè)的無限潛力。
如果說內(nèi)容是國產(chǎn)傳媒的靈魂，那么技術(shù)就是其騰飛的雙翼。5G、人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算等??前沿技術(shù)的飛速發(fā)展，為國產(chǎn)傳媒的創(chuàng)新提供了強大的驅(qū)動力。
短視頻平臺的爆炸式增長，就是技術(shù)賦能的生動體現(xiàn)。抖音、快手等平臺，以其強大的推薦算法和易于創(chuàng)作的工具，極大地降低了內(nèi)容生產(chǎn)的門檻，催??生了海量的UGC（用戶生成內(nèi)容）和PGC（專業(yè)生成內(nèi)容）。這不僅豐富了信息傳播的載體，也為個人和品牌提供了展示自我的平臺。
直播帶貨等新商業(yè)模式的興起，也展示了技術(shù)如何重塑媒體的商業(yè)價值。
在傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域，融合發(fā)展成為大勢所趨。各大廣電媒體和報業(yè)集團紛紛擁抱新媒體，打造自己的客戶端、短視頻賬號和融媒體中心。通過技術(shù)手段，將文字、圖片、音頻、視頻等多種形式的內(nèi)容進行整合傳??播，實現(xiàn)了“一次采集、多種生成、多元傳播、一體調(diào)度”的生產(chǎn)模式。
這種融合不僅提升了信息傳播的效率和覆蓋面，也增強了主流媒體的傳播力、引導力和影響力。
虛擬現(xiàn)實（VR）、增強現(xiàn)實（AR）等沉浸式技術(shù)的探索，也為內(nèi)容創(chuàng)作和觀眾體驗帶來了新的可能。雖然目前仍處于起步階段，但我們已經(jīng)可以看到一些傳媒機構(gòu)開始嘗試運用這些技術(shù)，制作出更具吸引力和互動性的內(nèi)容。
國產(chǎn)??傳??媒的崛起，不僅僅是在內(nèi)容和技術(shù)上的突破，更體現(xiàn)在其不斷拓展的??市場版圖上。在國內(nèi)，隨著消費升級和文化自信的增強，國產(chǎn)內(nèi)容的需求日益旺盛，形成了龐大的內(nèi)需市場。各大視頻平臺、音樂平臺、游戲公司等，都在這個市場中激烈角逐，并不斷推陳出新，滿足用戶多元化的娛樂和信息需求。
更值得關(guān)注的是，國產(chǎn)傳媒正加速“走出去”的步伐。通過海外發(fā)行、合拍合作、建立海外分支機構(gòu)等多種方式，中國優(yōu)質(zhì)的影視劇、紀錄片、動畫等內(nèi)容，正在被越來越多的海外觀眾所熟知和喜愛。從年初熱播的《狂飆》在海外掀起觀劇潮，到一些國產(chǎn)游戲在全球范圍內(nèi)取得成功，再到中國品牌的跨國營銷，都標志著國產(chǎn)傳媒在國際市場上的??影響力正在逐步提升。
尤其是在“一帶一路”倡議的推動下，中國與沿線國家的文化交流日益頻繁，為國產(chǎn)傳媒“走出去”提供了更多的機遇。通過內(nèi)容合作、人才培養(yǎng)、聯(lián)合制作等形式，中國傳媒力量正在與世界各地建立更緊密的聯(lián)系，講述中國故事，傳??播中國文化。
國產(chǎn)傳媒在光鮮亮麗的背后，也面臨著諸多挑戰(zhàn)。內(nèi)容同質(zhì)化、創(chuàng)新乏力、青少年沉迷、價值觀引導等問題仍然存在。國際傳播中的文化隔閡、話語權(quán)爭奪，以及技術(shù)更新迭代帶來的競爭壓力，都是國產(chǎn)傳媒需要持續(xù)面對的課題。
國產(chǎn)傳媒的征程??，是一條充滿挑戰(zhàn)卻又充滿希望的道路。在經(jīng)歷了初步的崛起和快速發(fā)展之后，如何實現(xiàn)可持續(xù)的創(chuàng)新，如何更好地承擔社會責任，如何在全球化的浪潮中保持?獨特的文化標識，將是國產(chǎn)傳媒未來發(fā)展的關(guān)鍵。
盡管國產(chǎn)內(nèi)容在數(shù)量和質(zhì)量上都有了顯著提升，但內(nèi)容同質(zhì)化、題材重復、追求流量而非深度等問題依然困擾著行業(yè)。未來的國產(chǎn)傳媒，需要更加注重內(nèi)容的原創(chuàng)性和藝術(shù)性，敢于觸碰更復雜、更深刻的社會議題，用更具創(chuàng)??新性的敘事方式和藝術(shù)手法，打動人心。
這需要傳??媒機構(gòu)在內(nèi)容生產(chǎn)上投入更多的時間和資源，鼓勵內(nèi)容創(chuàng)作者進行大膽的嘗試和突破。例如，在題材選擇上，可以進一步拓展歷史劇、現(xiàn)實主義題材的深度挖掘，以及科幻、懸疑、奇幻等類型片的創(chuàng)新與融合。在藝術(shù)表現(xiàn)上，可以探索更多元的視覺風格、音樂風格和敘事結(jié)構(gòu)，避免落入俗套。
對于青少年觀眾的引導，更需要傳媒機構(gòu)承擔起責任。在提供豐富娛樂內(nèi)容的??也應(yīng)關(guān)注其教育意義和價值觀塑造。如何平衡商業(yè)利益與社會責任，如何在市場驅(qū)動與內(nèi)容品質(zhì)之間找到最佳結(jié)合點，是擺在所有傳??媒從業(yè)者面前的一道難題。
人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的進一步成熟，將深刻改變傳媒的生產(chǎn)、傳播和消費方式。未來的國產(chǎn)傳媒，必須緊跟技術(shù)發(fā)展的步伐，實現(xiàn)更高水平的融合。
一方面，人工智能將在內(nèi)容生產(chǎn)的各個環(huán)節(jié)發(fā)揮更大作用。例如，AI可以輔助進行劇本創(chuàng)作、視頻剪輯、新聞撰寫，提高生產(chǎn)效率；智能推薦算法可以更精準地將內(nèi)容推送給目標受眾，提升用戶體驗；虛擬主播、AI生成內(nèi)容等，也可能成為新的媒體形式。傳媒機構(gòu)需要積極擁抱AI技術(shù)，將其融入到內(nèi)容生產(chǎn)和分發(fā)體系中。
另一方面，全媒體融合將是不可逆轉(zhuǎn)的趨勢。傳統(tǒng)媒體需要繼續(xù)深化與新媒體的融合，打破平臺壁壘，實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的跨平臺傳播。而新媒體平臺也需要不斷提升內(nèi)容專業(yè)性和深度，在娛樂化的承擔起信息傳播的責任。構(gòu)建一個更加開放、共享、協(xié)同的媒體生態(tài)系統(tǒng)，將有助于提升整體傳播效能。
對于VR/AR、XR等前沿技術(shù)的探索，也不能停歇。這些技術(shù)將為觀眾帶來更加沉浸式、互動式的媒體體驗，尤其是在新聞報??道、紀錄片、游戲娛樂等領(lǐng)域，擁有巨大的想象空間。傳媒機構(gòu)應(yīng)加大研發(fā)投入，培養(yǎng)相關(guān)技術(shù)人才，為未來的媒體形態(tài)做好準備。
隨著中國綜合國力的提升，文化自信也日益增強。國產(chǎn)傳??媒“走出去”的??戰(zhàn)略，也進入了新的階段。這不僅僅是將內(nèi)容輸出，更是要將中國文化的精神內(nèi)核、價值理念，以世界能夠理解和接受的方式進行傳播??。
“講好中國故事”，需要更深刻的文化理解和更精妙的傳播策略。這要求傳媒機構(gòu)深入研究目標受眾的文化習慣和接受心理，用普適性的情感和敘事，引發(fā)共鳴。例如，中國傳統(tǒng)文化中的“和而不同”、“天人合一”等理念，可以轉(zhuǎn)化為更具世界性的價值觀表??達。
要善于利用國際化的傳播平臺和渠道，構(gòu)建多元化的傳播格局。除??了傳統(tǒng)的電視、電影發(fā)行，還可以加強與海外社交媒體、視頻平臺、文化機構(gòu)的合作。鼓勵和支持中國內(nèi)容創(chuàng)作者參與國際影視節(jié)展、內(nèi)容交易會，與國際同行進行交流互鑒。
提升國際傳播??的“話語權(quán)”，也至關(guān)重要。這需要我們不僅能“發(fā)出聲音”，更能“發(fā)出有影響力的??聲音”。通過生產(chǎn)高質(zhì)量、有深度、有思想的內(nèi)容，展現(xiàn)中國在經(jīng)濟發(fā)展、科技創(chuàng)??新、環(huán)境保護、人類命運共同體等方面的積極貢獻，爭取國際社會的理解和認同。
在信息爆炸的時代??，媒體的社會責任比以往任何時候都更加重要。國產(chǎn)傳媒，作為連接社會、溝通民眾的重要橋梁，需要始終堅守價值引領(lǐng)，傳遞正能量。
這包括在信息傳播中堅持真實、客觀、準確的原則，抵制虛假信息和謠言的傳播。在內(nèi)容創(chuàng)作中，關(guān)注社會公平正義，推動社會進步。在輿論引導中，凝聚社會共識，促進社會和諧。
對于未成年人保護、信息安全、隱私保護等問題，傳??媒機構(gòu)更應(yīng)高度重視，制定和遵守相關(guān)規(guī)范，營造健康有序的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。
國產(chǎn)傳媒的崛起，是時代發(fā)展的必然，也是無數(shù)從業(yè)者辛勤耕耘的成果。從追趕到并行，再到??部分領(lǐng)域的引領(lǐng)，國產(chǎn)傳媒正以前所未有的姿態(tài)，展現(xiàn)著中國媒體的活力與潛力。前方的道??路依然充滿挑戰(zhàn)，但只要堅守內(nèi)容為王、技術(shù)驅(qū)動、文化自信和責任擔當，國產(chǎn)傳媒必將繼續(xù)乘風破浪，書寫更加輝煌的篇章，成為世界文化舞臺上不可忽視的重要力量。
