中青在線
吳志森
2026-02-13 08:09:57
當(dāng)??童年守護(hù)者遇上營銷“套路”：葫蘆娃“不賣藥”的時(shí)代烙印
“妖怪，快放了我爺爺！”“你是誰？”“我是葫蘆小金剛！”“葫蘆娃，葫蘆娃，七個(gè)葫蘆一根藤……”伴隨著熟悉的旋律，一群身懷絕技的??葫蘆娃形象躍然熒屏，成為無數(shù)中國孩子心中不可磨滅的英雄。在上世紀(jì)八十年代，《葫蘆兄弟》和《葫蘆小金剛》這兩部國產(chǎn)動(dòng)畫片，以其獨(dú)特的藝術(shù)風(fēng)格、跌宕起伏的故事情節(jié)以及鮮明的人物塑造，贏得了全國觀眾的喜愛，也成為了那個(gè)時(shí)代孩子們津津樂道的話題。
在這些充滿正義與勇氣的童話故事之外，一句看似突兀卻又深入人心的臺(tái)詞，卻在幾十年后，以一種意想不到的方式，成為了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的一個(gè)熱門梗——“葫蘆娃不賣藥”。這句話的起源，其實(shí)并非動(dòng)畫片本身的??情節(jié)，而是源于當(dāng)時(shí)某個(gè)電視廣告的“硬植入”。據(jù)說，在播放《葫蘆兄弟》動(dòng)畫片的間隙，會(huì)插入一些電視廣告，而其中一條關(guān)于藥品（具體是哪種藥品已模糊不清，但很多人記憶中是某種藥酒或保健品）的廣告，為了強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的獨(dú)特性或療效，可能會(huì)出現(xiàn)類似“不像某些動(dòng)畫片里的葫蘆娃，我們這是正宗的XX藥，療效保證”的宣傳語。
這句話的本意，可能是想借用葫蘆娃的知名度，突出自家產(chǎn)品的“正規(guī)”與“貨真價(jià)實(shí)”，但其效果卻適得其反，在觀眾心中，尤其是孩子們心中，留下了“葫蘆娃=不賣藥”的強(qiáng)烈印記。
為什么一句廣告語能產(chǎn)生如此深遠(yuǎn)的影響？這背后折射出的是一個(gè)時(shí)代的文化背景和傳播方式。在信息相對(duì)閉塞的八十年代，電視是家庭娛樂和獲取信息的主要渠道。動(dòng)畫片對(duì)于孩子們來說，更是珍貴的精神食糧。當(dāng)一部他們熱愛的??動(dòng)畫片，與一條“強(qiáng)調(diào)自身賣藥屬性”的廣告內(nèi)容被聯(lián)系起來，這種反差和“被迫觀看”的體驗(yàn)，反而加深了記憶。
更重要的是，這種“不賣藥”的聲明，無意中與當(dāng)時(shí)社會(huì)上一些不正當(dāng)?shù)臓I銷手段形成了對(duì)比??，潛移默化中，在觀眾心中建立了一種“葫蘆娃是純粹的、不摻雜商業(yè)利益的”的樸素認(rèn)知。
童年，是人生中最純凈、最值得懷念的時(shí)光。那個(gè)時(shí)候，英雄的定義簡單而明了，善良戰(zhàn)勝邪惡，正義終將勝利。葫蘆娃們?yōu)榱苏葼敔敚瑲v經(jīng)千辛萬苦，打敗了形形色色的妖怪，他們的形象，在孩子們的眼中，是勇敢、是團(tuán)結(jié)、是智慧的化身，是守護(hù)正義的象征。他們是動(dòng)畫片里的角色，他們的存在，就是為了傳遞正能量，而不??是為了推銷任何商品。
因此，當(dāng)“賣藥”這個(gè)與他們“英雄身份”不符的商業(yè)行為被聯(lián)系起來時(shí)，這種“不賣藥”的聲明，反而鞏固了葫蘆娃在孩子們心中的“純潔性”和“神圣性”。
這種“不賣藥”的標(biāo)??簽，就這樣被深深地烙印在了一代人的童年記憶里。它不僅僅是一句口號(hào)，更是對(duì)一種純真年代的懷念，對(duì)那些未經(jīng)世事、心中只有簡單善惡的孩子們的致敬。當(dāng)幾十年后，當(dāng)我們長大成人，在紛繁復(fù)雜的社會(huì)中穿梭，偶爾聽到或看到“葫蘆娃不賣藥”這句話時(shí)，心中總會(huì)泛起一絲漣漪。
它喚醒的，不僅僅是對(duì)一部經(jīng)典動(dòng)畫的回憶，更是對(duì)那個(gè)遙遠(yuǎn)而美好的童年時(shí)光的追溯，是對(duì)那些簡單純粹的情感的重溫。這種“不賣藥”的宣言，仿佛在提醒我們，即使在商業(yè)化的浪潮中，總有一些美好的事物，應(yīng)該保持其最初的純粹，如同童年時(shí)的??葫蘆娃，永遠(yuǎn)是那個(gè)不屈不??撓、為愛而戰(zhàn)的英雄，而不是任何商業(yè)利益的代言人。
從網(wǎng)絡(luò)梗到文化符號(hào)：葫蘆娃“不賣藥”的多元解讀與生命力
進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，“葫蘆娃不賣藥”這句話，以一種意想不到的方式，實(shí)現(xiàn)了“二次生命”。它從一個(gè)相對(duì)模糊的童年記憶，演變成了一個(gè)在網(wǎng)絡(luò)上廣泛流傳的“梗”，并在此過程中，被賦予了更加多元的含義和解讀。這種轉(zhuǎn)變??，既是技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物，也是當(dāng)代社會(huì)文化心理的折射。
最初，“葫蘆娃不賣藥”作為一個(gè)網(wǎng)絡(luò)梗的出現(xiàn)，很大程度上是為了“解構(gòu)”和“戲謔”。當(dāng)年的廣告植入，在今天看來，或許顯得有些粗糙和生硬。而將“葫蘆娃不賣藥”這個(gè)梗拿出來，很多時(shí)候是一種對(duì)過去營銷方式的調(diào)侃，也包含著對(duì)如今各種“植入式廣告”、“軟文推廣”的反諷。
在充斥著營銷信息和商業(yè)廣告的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，一句“葫蘆娃不賣藥”的出現(xiàn)，仿佛一股清流，提醒著人們，曾經(jīng)有過那樣一個(gè)時(shí)代，動(dòng)畫片就是動(dòng)畫片，英雄就是英雄，它們不以商品的形式出現(xiàn)，也不以商業(yè)利益為目的。這種“純粹性”，在今天看來，顯得尤為珍貴，也容易引起共鳴。
更深層次地看，“葫蘆娃不賣藥”已經(jīng)超越了單純的懷舊，升華為一種對(duì)“真實(shí)”、“純粹”和“理想”的??追求。在信息爆炸、真假難辨的互聯(lián)網(wǎng)世界，人們渴望找到一些可以信賴、可以依靠的東西。葫蘆娃作為童年的英雄，他們所代表的“正義”、“團(tuán)結(jié)”、“勇敢”等品質(zhì)，依然是許多人內(nèi)心深處的價(jià)值追求。
而“不賣藥”這句口號(hào)，恰恰強(qiáng)化了這種“純粹”的特質(zhì)。它暗示著，真正的英雄，不應(yīng)被商業(yè)利益所玷污，他們的力量，來自于內(nèi)心的善良和對(duì)正義的堅(jiān)守，而非販賣。
在社交媒體的傳播中，“葫蘆娃不賣藥”的含義也變得更加豐富。它可以是：
對(duì)虛假宣傳的反諷：當(dāng)看到一些夸大其詞、虛假宣傳的廣告或信息時(shí)，人們會(huì)用“葫蘆娃不賣藥”來表達(dá)一種“不相信”、“不支持”的態(tài)度，暗示這種宣傳與純粹的??英雄形象格格不入。對(duì)“用心做內(nèi)容，用腳做營銷”的贊揚(yáng)：在一些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者、獨(dú)立游戲開發(fā)者、或者堅(jiān)持藝術(shù)初衷的手工藝人等群體中，“葫蘆娃不賣藥”有時(shí)會(huì)被用來形容他們的創(chuàng)??作狀態(tài)——專注于打磨作品本??身，而非過度追求商業(yè)變現(xiàn)。
這是一種對(duì)匠人精神和純粹創(chuàng)作的肯定。一種獨(dú)特的身份認(rèn)同：對(duì)于80后、90后這代人來說，“葫蘆娃不賣藥”已經(jīng)成為了一種獨(dú)特的文化符號(hào)，是他們童年記憶的密碼。在網(wǎng)絡(luò)社區(qū)中，當(dāng)這個(gè)梗出現(xiàn)時(shí)，便能迅速拉近彼此的距離，形成一種“圈內(nèi)人”的默契。對(duì)“硬廣”的抵制：在網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容日益被商業(yè)廣告侵蝕的今天，用戶對(duì)于過于生硬、影響閱讀體驗(yàn)的廣告已經(jīng)產(chǎn)??生了審美疲勞和抵觸情緒。
“葫蘆娃不賣藥”的??出現(xiàn)，也巧妙地表達(dá)了用戶對(duì)于“不打擾”、“不強(qiáng)制”的廣告形式的偏好。
這種“不賣藥”的文化符號(hào)，在互聯(lián)網(wǎng)的催化下，變得更加鮮活和具有生命力。它不再僅僅是童年動(dòng)畫片的一個(gè)旁枝末節(jié)，而是與當(dāng)代社會(huì)的熱點(diǎn)話題、情感需求緊密相連。它提醒著我們，即使在商業(yè)化的時(shí)代，也應(yīng)保留一些純粹的空間，堅(jiān)守一些不變的初心。
回顧《葫蘆兄弟》的創(chuàng)作初??衷，它本身就是那個(gè)時(shí)代中國動(dòng)畫工業(yè)在艱難中尋求突破的產(chǎn)物，承??載了藝術(shù)家們對(duì)中國傳統(tǒng)文化、對(duì)兒童教育的理想。而“葫蘆娃不賣藥”這句話，雖然源于商業(yè)廣告，卻意外地呼應(yīng)了動(dòng)畫片本身的“純粹性”和“heroicideal”。
它像是無意間為這些童年英雄披上了一層“不染塵埃”的外衣，讓他們在幾十年后的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，依然能夠以一種獨(dú)特的方式，引發(fā)人們的思考和情感共鳴。
“葫蘆娃不賣藥，千萬影片我需要”——這句話的后半部分，或許是源于更早期的網(wǎng)絡(luò)流行語，但當(dāng)它與“葫蘆娃不賣藥”組合在一起時(shí)，卻產(chǎn)生了一種奇妙的化學(xué)反應(yīng)。它暗示了一種對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、對(duì)真實(shí)故事的渴求，而“葫蘆娃”本身，正是這種“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”的化身。所以，當(dāng)這句話在網(wǎng)絡(luò)上傳播時(shí)，它不僅僅是在懷念葫蘆娃，更是在表達(dá)一種對(duì)于“真誠”、“有價(jià)值”內(nèi)容的向往，在海量信息中，尋找那些真正能夠打動(dòng)人心、傳遞力量的“影片”和“故事”。
總而言之，“葫蘆娃不賣藥”已經(jīng)成為了一個(gè)動(dòng)態(tài)的、多層次的文化符號(hào)。它承載著幾代人的集體記憶，映射著當(dāng)代社會(huì)的情感需求，并在互聯(lián)網(wǎng)的傳播中，不斷被賦予新的生命力和解讀空間。它是一份珍貴的童年遺產(chǎn)，也是一個(gè)關(guān)于純粹與堅(jiān)守的現(xiàn)代隱喻。
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