證券時報
張大春
2026-02-09 07:47:05
“葫蘆里面不賣藥，千萬影片”：一場關(guān)于選擇與發(fā)現(xiàn)的??數(shù)字遠征
在信息洪流洶涌而至的數(shù)字時代，我們早已習慣了被海量內(nèi)容包圍。真正的挑戰(zhàn)并非源于內(nèi)容匱乏，而是信息過載帶來的??選擇困難。這時，一句戲謔的“葫蘆里面不賣藥，千萬影片”恰如其分地戳中了許多人的心聲。它并非一句簡單的廣告語，而是對當前影視內(nèi)容生態(tài)的一種生動寫照，更是一種對“如何有效發(fā)現(xiàn)并享受好內(nèi)容”的深刻隱喻。
曾幾何時，我們?yōu)槟芸吹揭徊啃律嫌车碾娪啊⒁徊亢Ｍ獾臒衢T劇集而欣喜若狂。但如今，當我們打開任何一個視頻平臺，映入眼簾的是琳瑯滿目的影片庫，從經(jīng)典老片到最新大片，從國內(nèi)熱門劇到海外引進的精品，數(shù)量之龐大，足以讓人眼花繚亂。這正是“千萬影片”的??真實寫照。
數(shù)量的激增并不必然帶來質(zhì)量的提升，反而讓“選擇困難癥”愈演愈烈。觀眾不再滿足于“有得看”，而是追求“好看的”、“適合自己的”。“葫蘆里面不賣藥”的說法，正是暗指這種看似繁盛的背后，隱藏著信息篩選的難度，以及用戶對于精準、個性化內(nèi)容推薦的迫切需求。
這種需求的背??后，是用戶觀影習慣的深刻變革。過去，電影院是唯一的銀幕，電視臺是主要的信息窗口。信息的傳播是相對單向和中心化的。而如今，互聯(lián)網(wǎng)打破了時空的限制，個性化、碎片化的觀影成為常態(tài)。移動設(shè)備、智能電視等終端的普及，讓觀影場景更加多元。用戶在通勤路上、午休時間、睡前片刻，都能隨時隨地沉浸在影像世界里。
這種靈活性帶來了便利，但也加劇了內(nèi)容選擇的復(fù)雜性。
面對“千萬影片”的海洋，如何找到那顆屬于自己的珍珠？答??案往往藏在強大的算法之中。視頻平臺的推薦系統(tǒng)，便是這場數(shù)字遠征的“導航儀”。它們通過深度學習和大數(shù)據(jù)分析，捕捉用戶的觀看歷史、偏好標簽、互動行為，甚至是觀影時長、跳過率等細微線索，來構(gòu)建用戶的興趣畫像。
“葫蘆里面不賣藥”的背后，是平臺試圖通過算法來“賣藥”——這里的“藥”指的是優(yōu)質(zhì)、個性化的內(nèi)容。算法的目標是精準地將用戶最可能喜歡的內(nèi)容呈現(xiàn)在他們面前，從??而提升用戶體驗，延長用戶的停留時間。這是一種“千人千面”的觀影體驗。你可能在首頁看到的是一部熱門科幻大??片，而你的朋友則會看到一部文藝愛情片，即便你們都在同一個平臺。
算法并非萬能。有時，它也會陷入“信息繭房”的困境，不斷推送相似的內(nèi)容，讓用戶錯過更廣闊的視野。用戶對于算法的“過度干預(yù)”也存??在疑慮，擔心自己被算法“綁架”，失去主動探索的樂趣。因此，“葫蘆里面不賣藥”的另一層含義，也可能是對過度依賴算法，而忽略了內(nèi)容本身的深度和廣度的反思。
如何平衡算法的精準推薦與用戶的自主探索，成為平臺和用戶共同面臨的課題。
“千萬影片”的時代，用戶正在經(jīng)歷一場從“填鴨式”到“點菜??式”的轉(zhuǎn)變。他們不再是被??動地接受平臺推送的信息，而是開始主動地去搜尋、去篩選、去評價。這種轉(zhuǎn)變，促使內(nèi)容生產(chǎn)者和平臺方不斷優(yōu)化內(nèi)容策略。
一方面，平臺需要不斷擴充內(nèi)容庫，以滿足不同用戶的??多樣化需求。另一方面，它們也需要投入更多精力去理解用戶，通過更精細化的運營，將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容觸達目標用戶。例如，針對特定興趣社群的內(nèi)容推薦、基于場景的內(nèi)容聚合（如“周末放松電影”、“深夜治愈劇”等），都是平臺在“葫蘆里面不賣藥”的迷霧中，為用戶尋路的嘗試。
“葫蘆里面不賣藥”這句話，也帶有幾分調(diào)侃的意味，它暗示了在海量內(nèi)容中，用戶需要具備一定的“火眼金睛”，去辨別真正有價值、有溫度的作品。這不??僅是對平臺的要求，也是對用戶自身鑒賞能力的一種激勵。在這個過程中，社交媒體的評價、影評人的推薦、甚至朋友之間的口碑傳播，都扮??演著重要的角色，它們共同構(gòu)成了一個更加立體的觀影決策網(wǎng)絡(luò)。
“葫蘆里面不賣藥，千萬影片”這句話，不僅僅是對內(nèi)容數(shù)量的戲謔，更是對數(shù)字時代觀影方式演進的生動注解。在技術(shù)的不斷驅(qū)動下，觀影的體驗正在發(fā)生翻天覆地的變??化，從??最初的被動觀看，到??如今的智能推薦與沉浸式體驗，科技正以前所未有的力量，重塑著我們與影像內(nèi)容的互動方式。
正如第一部分所探討的，智能推薦是當前視頻平臺的核心競爭力之一。而“葫蘆里面不??賣藥”的潛臺詞，恰恰是用戶對這種推薦“不靈”或“太靈”的復(fù)雜情緒。平臺深知，要留住用戶，就必須在推薦的精準度和廣度上找到平衡。
技術(shù)的進步，使得推薦算法越來越“聰明”。深度學習、自然語言處理、計算機視覺等前沿技術(shù)，被廣泛應(yīng)用于內(nèi)容分析和用戶行為預(yù)測。平臺不再僅僅依賴簡單的??標簽匹配，而是能夠理解視頻的語義內(nèi)容、畫面風格、敘事節(jié)奏，甚至識別演員的??情緒表達。結(jié)合用戶在不同場景下的觀看習慣（如工作日晚上偏好輕松喜劇，周末則可能選擇燒腦懸疑），算法能夠提供更加“貼心”的推薦。
例如，你可能在看完一部經(jīng)典武俠片后，系統(tǒng)不會僅僅推薦同類型的武俠片，而是會分析出你可能對“俠義精神”、“中國傳??統(tǒng)文化”等元素感興趣，進而推送一些帶有相似主題的紀錄片、歷史劇，甚至是文學作品。這種跨領(lǐng)域的推薦，正是算法在“葫蘆里面”為你挖掘“寶貝”的表現(xiàn)。
更進一步，一些平臺開始嘗試“反向推薦”，即基于用戶對某些內(nèi)容的“不喜愛”反饋，來排除??類似內(nèi)容，從而更有效地避??免“信息繭房”。這種“負面學習”的能力，使得推薦系統(tǒng)能夠不斷迭代優(yōu)化，越來越接近用戶的真實需求。
科技的發(fā)展，不僅僅改變了“看什么”，更改變了“怎么看”。“千萬影片”不再僅僅局限于二維屏幕，而是向著更具沉浸感的體驗邁進。
VR（虛擬現(xiàn)實）和AR（增強現(xiàn)實）技術(shù)的興起，為觀影帶來了革命性的變化。佩戴VR頭顯，用戶仿佛置身于電影場景之中，可以360度觀察四周，甚至與虛擬角色進行互動。這使得觀影從一種“旁觀”行為，轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N“參??與”體驗。想象一下，觀看一部??太空探險片，你可以親眼“看到”浩瀚的星辰大海，感受飛船穿梭的震撼；觀看一部懸疑片，你可以“走入”犯罪現(xiàn)場，尋找蛛絲馬跡。
AR技術(shù)則將虛擬影像疊加到現(xiàn)實世界中，為觀影增添了新的維度。例如，在觀看一部紀錄片時，通過AR設(shè)備，你可以讓歷史人物“活”在你面前，為你講述當年的故事；在觀看一部科幻片時，你甚至可以將片中的未來科技“帶到??”你的客廳。
盡管VR/AR內(nèi)容生態(tài)仍在發(fā)展初期，但其潛力巨大。它預(yù)示著未來觀影將更加多元化、個性化，也更加“好玩”。“葫蘆里面不賣藥”的隱喻，也可能延伸到對這些新興技術(shù)帶來全新觀影模式的期待。
科技的進步，不僅影響著觀眾的觀看方式，也深刻地改變著內(nèi)容的生產(chǎn)。人工智能正在成為內(nèi)容創(chuàng)作的得力助手。
AI可以輔助劇本創(chuàng)作，分析劇本的結(jié)構(gòu)、節(jié)奏，甚至生成初步的故事情節(jié)。在后期制作方面，AI能夠極大地提高效率，例如自動剪輯、智能調(diào)色、特效生成??等。更令人興奮的是，AI甚至能夠生成全新的虛擬角色和場景，為影視創(chuàng)作提供了無限的可能性。
這意味著，未來“千萬影片”的背??后，將有更多由技術(shù)驅(qū)動的創(chuàng)意。我們可以期待??更多突破想象力的作品出現(xiàn)，更多新穎的敘事方式被探索。而“葫蘆里面不賣藥”這句話，或許也預(yù)示著，在技術(shù)加持下，內(nèi)容創(chuàng)作將更加靈活，也更能精準地滿足特定觀眾的需求，從而生產(chǎn)出更多“對癥下藥”的精品。
“葫蘆里面不賣藥，千萬影片”并非一個終點，而是一個持續(xù)演進的動態(tài)過程。在這個過程中，用戶和平臺需要協(xié)同進化。
平臺需要不斷投入技術(shù)研發(fā)，優(yōu)化算法，探索新的內(nèi)容分發(fā)模式，并積極擁抱VR/AR等新興技術(shù)，為用戶提供更豐富、更具吸引力的觀影體驗。平臺也需要保持透明度，讓用戶了解推薦機制，并給予用戶更多的控制權(quán)，讓他們能夠主動地探索和發(fā)現(xiàn)。
而作為用戶，我們也需要保持?開放的心態(tài)，愿意嘗試新的??內(nèi)容和新的觀影方式。在海量內(nèi)容面前，培養(yǎng)自己的鑒賞能力，學會分辨信息的價值，積極參與到內(nèi)容評價和反饋中，與平臺形成??良性互動。
“葫蘆里面不賣藥，千萬影片”的背后，是一場關(guān)于科技、內(nèi)容與用戶的宏大敘事。它激勵著我們不斷探索，不??斷發(fā)現(xiàn)，在這個日新月異的數(shù)字時代??，找到屬于自己的那片最精彩的影像天地。
