證券時報
胡婉玲
2026-02-04 14:37:25
“芒果TV未滿十八?歲不能看廣告嗎？”——這個問題，如同一個在數字時代悄然升起的問號，牽動著無數家長的心弦。當我們享受著流媒體帶來的便利與娛樂時，也免不了對其中隱藏的“數字陷阱”感到擔憂，尤其是對于那些正處于成長關鍵期的未成年人。
這個看似簡單的問題，實則觸及了未成年人網絡保護、內容分級、廣告倫理等多重議題，值得我們深入剖析。
我們需要明確的??是，目前在中國大陸地區，并沒有一項法律法規明確規定“芒果TV未滿十八歲不能看廣告”。這種說法更像是一種基于公眾擔憂和平臺潛在責任的推測，或是對某些特殊內容或活動設置的臨時性限制的誤讀。事實上，各視頻平臺在對待未成年人內容觀看的問題上，都在努力探索和實踐，但路徑與側重點不盡相同。
芒果TV作為國內領先的視頻內容平臺之一，其在未成年人保護方面并非沒有動作。一般來說，視頻平臺會從以下幾個維度進行考量和干預：
內容分級與推薦算法的優化：平臺會嘗試根據內容的適齡性進行分級，并將推薦算法進行調整，盡量減少不適宜未成年人觀看的內容出現在他們的視野中。但這并不直接等同于廣告的限制。
特定時段或特定活動的??限制：有些平臺可能會在特定時間段（例如寒暑假、節假日）推出一些針對未成年人的保護措施，或者在某些大型營銷活動中，會對廣告投放的對象進行一定的限制，以規避可能存在的風險。但這同樣不是對所有廣告的普遍性禁令。
家長模式或監護功能的設置：一些平臺提供了家長模式，允許家長對孩子可觀看的內容進行設置，甚至可以限制部分廣告的出現。這是一種較為主動的干預方式，但其有效性很大程度上依賴于家長的參與和設置。
廣告內容的審核與合規性：平臺自身對廣告內容有著嚴格的審核機制，會遵循國家相關法律法規，禁止包??含低俗、暴力、誘導消費等不適宜未成年人接觸的廣告。這是一種普遍性的廣告監管，而非針對年齡的??特定限制。
為什么會有“未滿十八?歲不能看廣告”的說法流傳呢？這可能源于以下幾個層面的原因：
對未成年人認知能力的擔憂：未成年人，尤其是低齡兒童，辨別廣告信息的能力相對較弱，容易受到廣告的誘導，產生不切實際的消費欲望，甚至被虛假廣告誤導??。家長們普遍擔心孩子在廣告的“轟炸”下，消費觀念被扭曲，或是被不良信息所侵蝕。平臺潛在的社會責任感：視頻平臺作為內容的傳播者，也承擔著一定的社會責任。
在國家加強未成年人網絡保護的大背景下，平臺也需要積極響應，通過各種方式減少未成年人接觸不良信息的風險，其中就包括廣告。部分特殊廣告的“隱形”限制：某些高風險、高強度的營銷活動，或是有特定指向性的??產品廣告（例如博彩、成人用品等），平臺通常會進行更嚴格的限制，甚至完全禁止未成年人接觸。
這種“隱形”的限制，可能會被公眾理解為“不能看廣告”。國際經驗的借鑒與誤讀：在一些國家或地區，對未成年人觀看廣告有更嚴格的規定，例如禁止針對兒童的電視廣告。這些國際經驗在傳播過程中，可能會被簡單化或誤讀，導致國內公眾產生“不能看廣告”的認知。
因此，回到“芒果TV未滿十八歲不能看廣告嗎？”這個問題，答案是：并非如此絕對。芒果TV并??沒有一個明確的政策，將所有未滿十八?歲的用戶排除在觀看所有廣告之外。平臺更多的是通過內容管理、合規審核、以及家長輔助功能等??方式，來構建一個相對安全的網絡觀看環境。
這并不意味著我們就可以高枕無憂。數字時代的廣告，尤其是網絡廣告，其形式之多樣、傳播之廣泛、誘惑之強大，都對未成年人的成長提出了前所未有的挑戰。理解平臺當前的舉措，認識到問題的復雜性，并思考如何在家庭和社會層面共同構建一道更堅實的“數字圍墻”，才是我們接下來需要深入探討的。
繼續深入探討“芒果TV未滿十八歲不能看廣告嗎？”這個話題，我們必須承認，雖然沒有強制性的“禁令”，但關于未成年人與廣告之間的界限，仍然是值得我們仔細審視和積極應對的?，F實的復雜性在于，廣告并非總是以赤裸裸的推銷形式出現，而是常常巧妙地融入內容之中，甚至成為內容本身的??一部分，這使得“屏蔽”的難度大大增加。
我們正處于一個“內容即廣告”的時代。在芒果TV這樣的視頻平臺，許多內容植入（ProductPlacement）和品牌合作項目，將品牌信息巧妙地融入到電視劇、綜藝節目、甚至兒童動畫之中。例如，一檔熱門的??親子綜藝節目，可能會出現某個品牌的玩具、零食，而主角們在劇情中自然地使用這些產品。
對于成年人來說，我們或許能分辨出其中的商業意圖，但對于辨別能力尚在發育的未成年人而言，這種“潤物細無聲”的廣告，其潛在的影響力是巨大的。他們可能會將喜愛的內容與產品產生強烈的??關聯，從而產生模仿和購買的沖動。
直播帶貨的興起，更是將廣告的即時性和互動性推向了極致。許多主播在直播過程中，不斷地展示、推薦、并煽動購買欲望，其話術和表演往往極具煽動性。如果未成年人在不知情或未得到家長指導的情況下接觸到這類直播，很容易被其氛圍所裹挾，進行非理性的消費。
面對如此復雜的廣告生態，平臺究竟應該承擔多大的責任？“未滿十八歲不能看廣告”的簡單訴求，是否過于理想化？
從平臺方的角度來看，完全屏蔽所有廣告對于商業模式而言是不可持續的??。廣告收入是支撐平臺內容生產和運營的重要支柱。因此，平臺更傾向于在“內容安全”與“商業利益”之間尋求平衡。目前，芒果TV等平臺正在努力的方向包括：
強化廣告內容審核：更加嚴格地審查廣告的素材、文案和投放對象，確保不出現對未成年人具有誤導性、欺騙性或不良影響的內容。優化廣告投放機制：探索更加智能化的廣告投放系統，例如基于用戶畫像的??個性化推薦，同時為未成年人用戶群體設置更保守的廣告策略，減少不適宜內容的觸達。
推出家長守護功能：進一步完善家長模式，提供更精細化的控制選項，例如允許家長屏蔽特定類別的廣告，或是在家長授權下才能觀看包含較強商業推廣內容的長片。加強行業自律與合作：與廣告主、行業協會等共同制定更嚴格的行業規范，提升整個數字廣告生態的健康度。
我們也不能將所有希望寄托在平臺身上。家庭教育在未成年人網絡素養的培養中，扮??演著至關重要的角色。家長需要：
進行有效的溝通與引導：與孩子坦誠地談論廣告，幫助他們理解廣告的本質和商業目的，培養他們的批判性思維，學會辨別信息的真偽和價值。建立合理的觀看習慣：設定明確的觀看時間和內容限制，鼓勵孩子進行多元化的活動，減少對屏幕的過度依賴。學習并運用平臺工具：積極了解并使用平臺提供的家長模式、觀看時長管理等功能，主動設置“數字防火墻”。
以身作則，樹立榜樣：家長自身的消費習慣和媒介素養，對孩子有著潛移默化的影響。
“未滿十八歲不能看廣告嗎？”這個問題，與其說是一個需要答案的疑問句，不如說是一個引發我們共同思考的起點。未來的數字內容消費，尤其是對于未成年人而言，需要平臺、家庭、學校、社會共同努力，構建一個更加健康、安全、負責任的生態環境。
更精細化的內容分級與廣告標??識：明確標注哪些內容包含廣告植入，哪些內容可能對未成年人有潛在影響，讓用戶有更清晰的認知。“兒童友好型”廣告的標準：探索為兒童量身定制的??廣告標準，要求廣告內容更具教育性、娛樂性，避免過度營銷和不實宣傳。技術賦能的“數字監護”：利用人工智能等技術，開發更智能的家長監護工具，能夠實時監測和預警潛在的風險。
法律法規的進一步完善：隨著數字經濟的發展，相關法律法規也需要不斷更新和完善，為未成年人網絡保護提供更堅實的法律保障。
總而言之，雖然“芒果TV未滿十八歲不能看廣告”并非現實，但它所代表的家長對于未成年人數字保護的深切關切，是推動社會進步的重要動力。我們正走在一條不斷探索和完善的道路上，通過技術的進步、認知的提升和多方的協同，最終為我們的下一代營造一個更安全、更友好的數字成長空間。
