南方周末
何亮亮
2026-02-10 17:13:16
互聯(lián)網(wǎng)的浪潮，造就了一批又一批的“網(wǎng)紅”。他們曾經(jīng)是遙不可及的明星，他們的生活方式、穿搭品味、言談舉止，都曾是無數(shù)粉絲模仿的標(biāo)桿。他們憑借著精心打造的人設(shè)，收割著一波又一波的流量，變現(xiàn)能力甚至超越了許多傳統(tǒng)明星。就像肥皂泡一樣，一旦被戳破，便只剩下令人唏噓的殘??渣。
最近，一場席卷全網(wǎng)的“黑料”風(fēng)暴，正是如此。起初，只是零星的爆料，在社交媒體的角落里悄悄發(fā)酵。一張模糊的照片，一段斷裂的對話，一個語焉不詳?shù)闹缚兀甲阋栽诤闷嫘耐⒌木W(wǎng)民中激起漣漪。而當(dāng)這些碎片化的信息，經(jīng)過有心人的整合、放大，并迅速在各大平臺傳??播時，那場風(fēng)暴便以摧枯拉朽之勢，瞬間引爆了全網(wǎng)。
曾經(jīng)被奉為“完美偶像”的網(wǎng)紅們，一夜之間變成了“人人喊打”的對象。他們的過往被層層扒皮，他們的隱私被肆意窺探。那些曾經(jīng)用來“吸粉”的“人設(shè)”，此刻卻成了他們身上最鋒利的刀刃，一刀??刀地割裂著他們搖搖欲墜的形象。有人被指控學(xué)歷造假，有人被揭露婚姻出軌，有人被曝出合同欺詐，更有甚者，連過往的某些不當(dāng)言論，也都被一一挖出，放在顯微鏡下被無限放大。
這場“黑料”風(fēng)暴，就像一場全民參與的“甄嬛傳”，每個人都在扮演著自己的角色。有的是“吃瓜群眾”，津津有味地圍觀這場盛大的“審判”；有的是“正義使者”，揮舞著道德的大旗，聲討著網(wǎng)紅們的“罪行”；有的是“營銷推手”，借機(jī)將自己的產(chǎn)品、服務(wù)推向風(fēng)口浪尖；當(dāng)然，也少不了那些趁火打劫的“黑公關(guān)”，在混亂中牟取暴利。
流量，在這場風(fēng)暴中扮演了至關(guān)重要的角色。每一次的轉(zhuǎn)發(fā)、點贊、評論，都像是在為這場“流量盛宴”添柴加火。而那些被爆出??“黑料”的網(wǎng)紅，無論結(jié)局是身敗名裂還是絕地反擊，都不可避免地成為了這場流量狂歡的犧牲品。他們的??故事，成為了網(wǎng)民茶余飯后的談資，成為了各大媒體爭相報道的焦點。
但在這場喧囂的流量背后，我們是否應(yīng)該停下來思考一下？這場“黑料”風(fēng)暴，究竟揭示了什么？是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)模式的固有缺陷，還是網(wǎng)絡(luò)時代下，人性的復(fù)雜與脆弱？那些曾經(jīng)被追捧的??“人設(shè)”，在資本的運作下，又變成了什么？
我們不得不承認(rèn)，網(wǎng)紅的崛起，很大程度上是資本運作的結(jié)果。平臺需要內(nèi)容，需要流量，而網(wǎng)紅，正是最直接、最有效的??流量制造者。于是，資本便如同嗅到血腥味的鯊魚，迅速涌入，扶持、包裝、推廣，將一個個普通人打造成了能夠帶來巨額利潤的“流量機(jī)器”。在這個過程中，真實的自我往往被層??層包裹，取而代??之的是一個被精心設(shè)計的、符合市場需求的“虛擬人”。
虛擬終究是虛擬。當(dāng)現(xiàn)實的棱角，不可避免地與虛擬的光環(huán)發(fā)生碰撞時，人設(shè)的崩塌也就成了必然。那些曾經(jīng)被掩蓋的瑕疵，那些曾??經(jīng)被忽略的真相，終將在某個不經(jīng)意的瞬間，如潮水般涌來，吞噬一切。
這場“黑料”風(fēng)暴，無疑是對當(dāng)前網(wǎng)紅生態(tài)的一次深刻拷問。它讓我們看到，流量的背后，可能隱藏著虛假的繁榮；人設(shè)的背后，可能藏匿著不堪的真相。當(dāng)所有人都沉浸在這場流量的狂歡中時，我們是否也應(yīng)該警惕，在這場狂歡的??背后，我們正在失去什么？是對于真實的追求，還是對于道德??的敬畏？
“黑料”的洪流褪去，留下的??是一片狼藉的戰(zhàn)場。被波及的網(wǎng)紅們，有的銷聲匿跡，有的艱難轉(zhuǎn)型，有的則試圖通過“翻紅”來挽回破碎的聲譽(yù)。而作為旁觀者的我們，在經(jīng)歷了這場流量的盛宴后，又該如何看待“網(wǎng)紅”這一群體，以及我們所處的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境？
這次的“黑料”事件，再次將“人設(shè)”這個詞推上了風(fēng)口浪尖。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的??本質(zhì)，很大程度上是圍繞著“人設(shè)”進(jìn)行的。一個鮮明、立體、能夠引起共鳴的人設(shè)，是吸引粉絲、建立信任、最終實現(xiàn)變現(xiàn)的關(guān)鍵。也正是這種對“人設(shè)”的過度依賴，使得網(wǎng)紅們在面對真實世界時，顯得格外脆弱。
當(dāng)一個人被要求長期扮演一個與自己真實性格、經(jīng)歷甚至價值觀相悖的角色時，其內(nèi)心的壓力可想而知。為了維持“完美人設(shè)”，他們可能需要付出巨大的代價，包括壓抑真實的自我，甚至不惜采??取一些不光彩的手段。而一旦“人設(shè)”崩塌，他們所面臨的，不僅僅是粉絲的幻滅，更是來自社會的巨大壓力和道德審判。
此次事件中，我們可以看到，網(wǎng)絡(luò)暴力在這場風(fēng)暴中扮演了推波助瀾的角色。一旦某個網(wǎng)紅被貼上“負(fù)面標(biāo)簽”，鋪天蓋地的指責(zé)、謾罵、人肉搜索便會隨之而來。這種集體性的情緒宣泄，雖然在一定程度上滿足了網(wǎng)民的“正義感”，但卻極少有人會去深入探究事件的真相，甚至愿意給當(dāng)事人一個解釋的機(jī)會。
網(wǎng)絡(luò)，仿佛成了一個情緒的垃圾場，一旦被點燃，便會失控地蔓延，吞噬一切。
更值得深思的是，在這場“黑料”風(fēng)暴中，我們也看到了資本的??影子。許多“黑料”的爆出，背后可能都與商業(yè)競爭、利益糾葛有關(guān)。競爭對手惡意抹黑、公關(guān)團(tuán)隊的“栽贓嫁禍”，都可能成為引爆“黑料”的??導(dǎo)??火索。當(dāng)??網(wǎng)紅的價值被完全量化為流量和金錢時，他們就成為了被資本操控的棋子，一旦失去利用價值，便可能被無情地犧牲。
這種以流量為導(dǎo)向的商業(yè)模式，正在扭曲著內(nèi)容創(chuàng)作的本質(zhì)。為了追求更快的??變現(xiàn)速度，許多網(wǎng)紅寧愿選擇制造噱頭、博??取眼球，而忽視了內(nèi)容的深度和價值。那些真正有才華、有思想的內(nèi)容創(chuàng)作者，反而可能因為無法在短時間內(nèi)獲得足夠的熱度而被埋沒。
作為內(nèi)容消費者，我們需要提高媒介素養(yǎng)，保持獨立思考的能力。不要輕易被??表面的光鮮所迷惑，也不要被煽動性的言論所裹挾。在獲取信息時，多一份審慎，少一份沖動。理解“人設(shè)”與“真實”之間的差距，是我們在紛繁復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)世界中，保持清醒的關(guān)鍵。
作為內(nèi)容創(chuàng)作者，我們需要回歸內(nèi)容本身。與其費盡心思地去打造一個虛假的“人設(shè)”，不如將精力放在打磨自己的專業(yè)技能，創(chuàng)造真正有價值、有意義的內(nèi)容。真正的熱愛和堅持，終究能夠穿越流量的泡沫，獲得長久的生命力。
對于平臺和資本而言，需要承擔(dān)起相應(yīng)的社會責(zé)任。不能一味追求短期的流量和利潤，而忽視了對內(nèi)容生態(tài)的引導(dǎo)和規(guī)范。建立更完善的審核機(jī)制，打擊惡意傳??播虛假信息和網(wǎng)絡(luò)暴力，營造一個更加健康、良性的網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作和傳播環(huán)境。
這場?“網(wǎng)紅黑料引爆全網(wǎng)熱議”的事件，或許只是一個縮影，折射出我們所處??時代下，網(wǎng)絡(luò)、流量、資本與人性的復(fù)雜博弈。它像一面鏡子，照出了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的光鮮與陰暗??，也照出了網(wǎng)絡(luò)時代的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。風(fēng)暴??過后，我們不應(yīng)僅僅是看客，更應(yīng)成為反思者，共同探尋一條更可持續(xù)、更有人情味的網(wǎng)絡(luò)發(fā)展之路。
讓流量不再是唯一的??衡量標(biāo)準(zhǔn)，讓真實與價值，重新回歸其應(yīng)有的位置。
