新華社
何亮亮
2026-02-13 23:16:38
巨頭的觸角：京東影業(yè)如何攪動(dòng)內(nèi)容創(chuàng)作的“一池春水”
在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)浪潮席卷之下，各大巨頭紛紛將目光投向了內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，京東，作為中國領(lǐng)先的電商平臺，其在數(shù)字娛樂領(lǐng)域的布局同樣引人注目。京東影業(yè)，便是這家電商巨頭在內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域的重要落子。與許多傳統(tǒng)影視公司不同，京東影業(yè)的基因里天然帶有電商的基因，這使得它在內(nèi)容創(chuàng)作的邏輯和商業(yè)模式上，都展現(xiàn)出與眾不同的特質(zhì)。
傳統(tǒng)的電商平臺，是以商品為核心，連接消費(fèi)者與商家，滿足的是消費(fèi)者的物質(zhì)需求。而內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，則是以情感、故事、思想為核心，滿足的是消費(fèi)者的精神需求。京東影業(yè)的誕生，正是京東試圖打通物質(zhì)消費(fèi)與精神消費(fèi)之間壁壘的一次大??膽嘗試。它不再僅僅滿足于將商品“擺上貨架”，而是希望通過優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，構(gòu)建更深層??次的用戶連接，提升用戶粘性，甚至反哺電商業(yè)務(wù)。
京東影業(yè)的戰(zhàn)略，并非簡單地?zé)X去做幾部“大??片”，而是更加注重內(nèi)容的“破圈”能力和商業(yè)價(jià)值的聯(lián)動(dòng)。它深入理解其龐大的用戶群體，洞察他們的興趣點(diǎn)和消費(fèi)習(xí)慣，并試圖將這些洞察轉(zhuǎn)化為具有市場潛力的影視內(nèi)容。這是一種將用戶數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為內(nèi)容創(chuàng)作指導(dǎo)的精細(xì)化操作，也是京東影業(yè)區(qū)別于其他內(nèi)容平臺的關(guān)鍵所在。
京東影業(yè)在內(nèi)容創(chuàng)作上，展現(xiàn)了其多元化的戰(zhàn)略布??局。它并??非局限于某一種內(nèi)容類型，而是積極探索包??括電影、電視劇、動(dòng)漫、短視頻、甚至直播等多種形式。這種“全媒體”的打法，旨在構(gòu)建一個(gè)更加豐富和立體的IP矩陣，滿足不同用戶群體在不同場景下的內(nèi)容需求。
例如，在電影領(lǐng)域，京東影業(yè)可能通過投資、聯(lián)合出品等方式，支持那些具有市場潛力、故事新穎的優(yōu)秀電影項(xiàng)目。而在電視劇方面，它可能會(huì)關(guān)注那些能夠引起社會(huì)共鳴、話題性強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)題材，或是具備長尾效應(yīng)的IP改編劇。動(dòng)漫和短視頻領(lǐng)域，則更側(cè)重于年輕化、潮流化的內(nèi)容，以吸引Z世代等新興消費(fèi)群體。
更重要的是，京東影業(yè)并非孤立地進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作，而是力圖將其與京東自身的生態(tài)系統(tǒng)進(jìn)行深度融合。這意味著，它所創(chuàng)作的內(nèi)容，可能成為京東平臺上的重要營銷載體。一部熱門影視劇的播出，可以帶動(dòng)相關(guān)衍生品的銷售；一個(gè)成功的動(dòng)漫IP，可以孵化出周邊玩具、主題活動(dòng)等；甚至用戶在觀看內(nèi)容時(shí)，可以直接鏈接到??電商平臺購買劇中同款商品。
這種“內(nèi)容電商”的模式，是京東影業(yè)最具想象力的部分。
作為一家互聯(lián)網(wǎng)公司，技術(shù)一直是京東的DNA。京東影業(yè)在內(nèi)容創(chuàng)作中，同樣積極擁抱新技術(shù)，并將其作為提升內(nèi)容質(zhì)量和效率的有力工具。從大數(shù)據(jù)分析用戶偏好，到AI輔助劇本創(chuàng)作和后期制作，再到VR/AR等沉浸式內(nèi)容的探索，技術(shù)正在成為京東影業(yè)不可或缺的??一部分。
例如，通過對用戶觀影行為、評論數(shù)據(jù)等進(jìn)行深度分析，京東影業(yè)能夠更精準(zhǔn)地把握市場趨勢，預(yù)測觀眾喜好，從而在劇本選擇、角色設(shè)定、宣傳推廣等方面做出更明智的決策。在制作環(huán)節(jié)，AI技術(shù)可以輔助完成一些重復(fù)性的工作，例如畫面剪輯、特效合成等，從而縮短制作周期，降低成本。
京東影業(yè)也積極探索5G、VR/AR等新興技術(shù)在內(nèi)容創(chuàng)作中的應(yīng)用。例如，通過VR技術(shù)，可以打造更具沉浸感的觀影體驗(yàn)；通過AR技術(shù)，可以將虛擬角色與現(xiàn)實(shí)場景進(jìn)行結(jié)合，創(chuàng)造出更多有趣的互動(dòng)玩法。這些技術(shù)的??應(yīng)用，不僅能夠提升內(nèi)容的觀賞性和互動(dòng)性，也為京東影業(yè)開辟了新的商業(yè)增長點(diǎn)。
京東影業(yè)深知，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的生態(tài)是開放的，單打獨(dú)斗難以取得長遠(yuǎn)成功。因此，它積極與其他內(nèi)容制作公司、平臺、甚至是新興的MCN機(jī)構(gòu)展開合作，通過“合縱連橫”的方式，整合行業(yè)資源，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)。
在投資方面，京東影業(yè)可能扮演著“價(jià)值發(fā)現(xiàn)者”的角色，通過投資有潛力的初創(chuàng)團(tuán)隊(duì)和項(xiàng)目，為行業(yè)注入新的活力。在內(nèi)容分發(fā)方面，它也可能與其他視頻平臺、電視臺等進(jìn)行合作，擴(kuò)大內(nèi)容的覆蓋面和影響力。
這種開放合作的態(tài)度，使得京東影業(yè)能夠快速地融入內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的生態(tài)，并??從中獲取更多的資源和機(jī)會(huì)。它不再僅僅是一個(gè)內(nèi)容生產(chǎn)者，更是一個(gè)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)生態(tài)的構(gòu)建者和賦能者。
京東影業(yè)在內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域展現(xiàn)出的勃勃生機(jī)，離不開其對創(chuàng)新的不懈追求。內(nèi)容行業(yè)的競爭日益激烈，市場變化瞬息萬端，京東影業(yè)也面臨著諸多挑戰(zhàn)。如何在新時(shí)代背景下，持續(xù)突破，找到內(nèi)容創(chuàng)作的“藍(lán)海”，是其必須認(rèn)真思考的問題。
盡管擁有強(qiáng)大的流量和技術(shù)優(yōu)勢，京東影業(yè)始終深諳“內(nèi)容為王”的道理。在追求商業(yè)變現(xiàn)的它并未放棄對內(nèi)容質(zhì)量和藝術(shù)價(jià)值的追求。一部真正優(yōu)秀的作品，不僅能帶來商業(yè)上的成功，更能引發(fā)社會(huì)討論，觸動(dòng)人心，甚至成為文化符號。
京東影業(yè)在劇本打磨、導(dǎo)演選擇、演員陣容、后期制作等各個(gè)環(huán)節(jié)，都力求做到精益求精。它愿意投入資源，支持那些有才華的創(chuàng)作者，給予他們足夠的創(chuàng)作空間。這種對內(nèi)容的敬畏之心，是京東影業(yè)能夠在競爭激烈的市場中站穩(wěn)腳跟的關(guān)鍵。
京東影業(yè)最大的優(yōu)勢在于其龐大的用戶基礎(chǔ)。如何將這些“流量”轉(zhuǎn)化為真正有價(jià)值的“心流”，是其內(nèi)容戰(zhàn)略的核心。這意味著，京東影業(yè)需要深入理解用戶的??精神需求，創(chuàng)作能夠引發(fā)共鳴、產(chǎn)生情感連接的內(nèi)容。
它可能通過用戶調(diào)研、數(shù)據(jù)分析等方式，更精細(xì)地描繪用戶畫像，了解不同圈層??的??喜好。例如，針對年輕用戶，可以創(chuàng)??作更多元、更具網(wǎng)感、更富趣味性的內(nèi)容；針對成熟用戶，則可以關(guān)注那些深度、有思考、有價(jià)值的??題材。
京東影業(yè)也可能嘗試通過互動(dòng)式內(nèi)容、社群運(yùn)營等方式，增強(qiáng)用戶參與感，讓用戶在消費(fèi)內(nèi)容的也能成為內(nèi)容的共建者。這種“用戶共創(chuàng)”的模式，能夠有效提升用戶粘性，并為內(nèi)容的傳播帶??來更大的勢能。
京東影業(yè)的野心不止于單部內(nèi)容的成功，更在于構(gòu)建可持續(xù)的IP價(jià)值鏈。它關(guān)注的不僅僅是影視作品本身，更是作品背??后所蘊(yùn)含的IP潛力。通過深耕IP，進(jìn)行多維度、多形式的??開發(fā)，實(shí)現(xiàn)IP價(jià)值的最大化。
例如，一個(gè)成功的網(wǎng)絡(luò)小說IP，可以改編成電視劇、電影，然后開發(fā)成游戲、動(dòng)漫，再衍生出周邊產(chǎn)品，甚至打造主題公園。京東影業(yè)的電商基因，在這里可以得到??充分的發(fā)揮。它能夠?qū)P的每一個(gè)觸點(diǎn)，都轉(zhuǎn)化為商業(yè)機(jī)會(huì)。
在IP孵化方面，京東影業(yè)可能會(huì)更加注重原創(chuàng)??IP的挖掘和培養(yǎng)，鼓勵(lì)新人新作。它也會(huì)關(guān)注那些具有潛力的經(jīng)典IP，通過重新解讀和改編?，賦予其新的生命力。
展望未來，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)將繼續(xù)朝著數(shù)字化、智能化、個(gè)性化、互動(dòng)化的??方向發(fā)展。京東影業(yè)作為一家具有互聯(lián)網(wǎng)基因的平臺型公司，具備天然的優(yōu)勢來擁抱這些變革。
智能化內(nèi)容生產(chǎn)：隨著AI技術(shù)的不斷成熟，未來內(nèi)容生產(chǎn)將更加依賴智能化工具，從劇本創(chuàng)作到后期制作，AI將扮演越來越重要的角色。京東影業(yè)有望成為智能化內(nèi)容生產(chǎn)的先行者。沉??浸式娛樂體驗(yàn)：VR/AR、元宇宙等概念的興起，將為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)帶來全新的形態(tài)。
京東影業(yè)可能會(huì)積極探索虛擬現(xiàn)實(shí)內(nèi)容，為用戶提供更具沉浸感和互動(dòng)性的??娛樂體驗(yàn)。去中心化內(nèi)容生態(tài)：隨著區(qū)塊鏈等技術(shù)的發(fā)展，未來內(nèi)容創(chuàng)作和傳播可能會(huì)走向更加去中心化的模式。京東影業(yè)是否會(huì)擁抱這種趨勢，值得關(guān)注。跨界融合與生態(tài)協(xié)同：內(nèi)容產(chǎn)業(yè)將與其他產(chǎn)業(yè)加速融合，例如旅游、教育、健康等。
京東影業(yè)有望通過其電商生態(tài)，打通內(nèi)容與實(shí)體產(chǎn)業(yè)的壁壘，創(chuàng)造出更多新的商業(yè)模式。
當(dāng)然，京東影業(yè)的未來并非坦途。內(nèi)容創(chuàng)作的投入巨大，回報(bào)周期長，市場競爭激烈，政策監(jiān)管也日益趨嚴(yán)。如何平衡內(nèi)容質(zhì)量與商業(yè)利益，如何應(yīng)對盜版侵權(quán)，如何吸引和留住頂尖人才，都是京東影業(yè)需要面對的現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)。
正是在挑戰(zhàn)中，孕育著機(jī)遇。京東影業(yè)憑借其強(qiáng)大的資源整合能力、數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的決策模式、以及對新技術(shù)的敏銳洞察，有望在內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的新浪潮中，占據(jù)一席之地，并最終成??為引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的重要力量。其“內(nèi)容+電商”的獨(dú)特模式，也為整個(gè)數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提供了新的思考方向和實(shí)踐路徑。
中央網(wǎng)信辦違法和不良信息舉報(bào)中心|證券時(shí)報(bào)網(wǎng)舉報(bào)中心