紅網(wǎng)
黃耀明
2026-02-05 10:22:43
當(dāng)談及“B”時(shí)，腦海中首先閃現(xiàn)的，對(duì)于很多年輕一代而言，無(wú)疑是那個(gè)充滿二次元?dú)庀?、彈幕飛舞的??嗶哩嗶哩。B站，這個(gè)從最初的小眾ACG（動(dòng)畫、漫畫、游戲）社區(qū)，一路披荊斬棘，蛻變成了如今涵蓋動(dòng)畫、游戲、生活、科技、時(shí)尚、音樂、舞蹈、鬼畜等等包羅萬(wàn)象的綜合性視頻平臺(tái)。
它的“B”代表著一種活力，一種叛逆，一種對(duì)傳統(tǒng)文化審美的解構(gòu)與重塑，更是一種基于興趣連接的社群文化。
B站最顯著的特征之一，就是其年輕化的用戶群體。這里是Z世代（指1995年至2010年左右出生的人）的樂園，他們?cè)谶@里找到共鳴，表達(dá)自我，創(chuàng)造內(nèi)容。從追番到看UP主分享生活日常，從學(xué)習(xí)硬核知識(shí)到??參??與熱門話題的討論，B站的用戶活躍度極高。這種活躍度不僅僅體現(xiàn)在觀看視頻上，更體現(xiàn)在彈幕、評(píng)論、硬核會(huì)員（付費(fèi)會(huì)員）的比例以及UP主創(chuàng)作的積極性上。
UP主，這個(gè)B站獨(dú)有的稱謂，不僅僅是內(nèi)容生產(chǎn)者，更是社群的靈魂。他們通過分享自己的熱愛、技能、生活，與粉絲建立起深厚的情感連接。這種“養(yǎng)成系”的社交模式，使得用戶與平臺(tái)之間產(chǎn)生了極強(qiáng)的粘性。
值得注意的是，B站的用戶群體并非鐵板一塊的“二次元宅男宅女”。隨著平臺(tái)的發(fā)展，越來(lái)越多的用戶開始接觸并喜愛B站上的多元化內(nèi)容。曾經(jīng)對(duì)B站不甚了解的“圈外人”，也因?yàn)槟硞€(gè)熱門視頻、某個(gè)吸引人的UP主、或是朋友的安利，逐漸“入站”，并在這個(gè)充滿新奇事物的世界里找到了屬于自己的一片天地。
從科普知識(shí)的??“硬核UP主”，到分享時(shí)尚穿搭的“生活博主”，再到技術(shù)流的“科技區(qū)大??佬”，B站的內(nèi)容廣度不斷拓展，吸引著越來(lái)越多不同興趣標(biāo)簽的用戶。這種用戶群體的泛化，是B站從一個(gè)小眾社區(qū)走向主流的重要標(biāo)志。
B站的內(nèi)容生態(tài)是其最核心的競(jìng)爭(zhēng)力之一。早期的B站，以搬運(yùn)、翻譯的日系動(dòng)畫為主，但很快便發(fā)展出原創(chuàng)內(nèi)容。如今，B站的??內(nèi)容生產(chǎn)模式已經(jīng)極為成熟。一方面，它擁有強(qiáng)大的版權(quán)引進(jìn)能力，能夠獲得??大量獨(dú)家或優(yōu)先的動(dòng)畫番劇、紀(jì)錄片等。另一方面，其平臺(tái)上的UP主們創(chuàng)作了數(shù)量龐大、種類繁多的原創(chuàng)視頻。
這些視頻往往具有鮮明的個(gè)人特色和創(chuàng)意，無(wú)論是對(duì)某個(gè)游戲進(jìn)行深度解析，還是對(duì)某個(gè)社會(huì)熱點(diǎn)進(jìn)行鬼畜惡搞，亦或是分享自己學(xué)習(xí)、生活的心得體會(huì)，都充滿了生命力。
“彈幕文化”是B站最獨(dú)特的標(biāo)簽。這些實(shí)時(shí)滾動(dòng)的??評(píng)論，不僅僅是觀眾的即時(shí)反饋，更是一種集體創(chuàng)作的狂歡。它們可以是對(duì)劇情的吐槽、對(duì)UP主的鼓勵(lì)、對(duì)某個(gè)梗的延伸，甚至是進(jìn)行“二次??創(chuàng)??作”，與視頻內(nèi)容形成??有趣的互動(dòng)。這種獨(dú)特的溝通方式，極大地增強(qiáng)了用戶的參??與感和社群歸屬感。
B站的內(nèi)容，也逐漸從??最初的“小眾”走向“大眾”。“鬼畜區(qū)”的二次創(chuàng)作，將原本嚴(yán)肅或熱門的??素材，用顛覆性的方式呈現(xiàn)，產(chǎn)生大量網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)和梗，影響著整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的語(yǔ)言生態(tài)。科普類視頻的興起，讓學(xué)習(xí)變得更加生動(dòng)有趣。生活類視頻的真實(shí)與貼近，拉近了UP主與觀眾的距離。
可以說(shuō)，B站的內(nèi)容已經(jīng)滲透到當(dāng)代年輕人生活的方方面面，成為他們獲取信息、娛樂消遣、甚至構(gòu)建身份認(rèn)同的重要平臺(tái)。它的“B”代表的，是一種不斷生長(zhǎng)、自我更新的文化生命力。
B站的影響力，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了平臺(tái)本身。它不僅是年輕人獲取潮流信息的重要窗口，更是許多亞文化的發(fā)源地??和傳播中心。許多網(wǎng)絡(luò)梗、流行語(yǔ)、甚至是一些新興的文化現(xiàn)象，都起源于B站，并迅速蔓延至全網(wǎng)。從“XX之神”到各種“梗圖”，B站的UGC（用戶生成內(nèi)容）生產(chǎn)力，持續(xù)不斷地為互聯(lián)網(wǎng)注入新的活力。
B站還積極拓展IP邊界，從虛擬偶像、國(guó)創(chuàng)動(dòng)畫到線上演唱會(huì)、線下活動(dòng)，都在努力構(gòu)建一個(gè)更完整的IP產(chǎn)業(yè)鏈。它在商業(yè)化方面也取得了顯著的成就，廣告、直播、會(huì)員、周邊等多元化變現(xiàn)模式，為其持續(xù)發(fā)展提供了保障。
總而言之，B站的“B”代表著年輕、活力、多元、創(chuàng)意，以及一種基于興趣和共鳴的強(qiáng)大社群力量。它以其獨(dú)特的社區(qū)文化和內(nèi)容生態(tài)，成為了當(dāng)代中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)文化的重要組成部分，尤其是在年輕一代群體中，其“B”的含義更加鮮明和突出。
與B站代表的互聯(lián)網(wǎng)新勢(shì)力不同，北京廣播電視臺(tái)（BTV）的“B”則承載著更深厚的歷史積淀和更廣泛的社會(huì)責(zé)任。作為中國(guó)首都的??廣電媒體，BTV不僅僅是一個(gè)播出機(jī)構(gòu)，更是北京城市形象、文化風(fēng)貌、時(shí)代變遷的忠實(shí)記錄者與傳播者。它的“B”代表著一種權(quán)威，一種溫暖，一種與國(guó)家發(fā)展脈搏同頻共振的??使命感。
BTV的用戶群體，相較于B站的年輕化，呈現(xiàn)出一種更加廣泛和多元的特征。它服務(wù)于北京這座特大城市的市民，同時(shí)也輻射影響著全國(guó)乃至全球的華人觀眾。從父輩們收看新聞聯(lián)播、電視劇的習(xí)慣，到中青年群體關(guān)注的民生節(jié)目、綜藝晚會(huì)，再到特定受眾喜愛的體育賽事、紀(jì)錄片，BTV的內(nèi)容覆蓋了各個(gè)年齡層、各個(gè)社會(huì)階層。
BTV的觀眾基礎(chǔ)是其最寶貴的財(cái)富。許多北京市民，尤其是老北京人，與BTV有著近乎“感情”的連接。無(wú)論是春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)的守候，還是《北京故事》的溫情回味，BTV陪伴了幾代北京人的成長(zhǎng)。它不僅僅是提供新聞資訊和娛樂消遣的平臺(tái)，更是承載著許多人對(duì)于北京這座城市的回憶與情感認(rèn)同。
近年來(lái)，BTV也在積極擁抱新媒體，拓展傳播渠道。通過官方App、微信公眾號(hào)、微博等平臺(tái)，BTV努力與年輕一代觀眾建立連接，嘗試以更輕松、更貼近的方式傳播??內(nèi)容。例如，將一些經(jīng)典的節(jié)目片段制作成短視頻，或者與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)合作推出定制內(nèi)容，都在努力打??破傳統(tǒng)媒體的固有印象，吸引更廣泛的年輕受眾。
相較于原生于互聯(lián)網(wǎng)的平臺(tái)，BTV在吸引和留住年輕用戶方面，仍然面臨著挑戰(zhàn)。
BTV的內(nèi)容生態(tài)，以其權(quán)威性和本土特色而著稱。作為北京的主流媒體，BTV承擔(dān)著發(fā)布重要新聞、解讀政策、服務(wù)民生的職責(zé)。其新聞欄目，如《北京新聞》、《晚間報(bào)道》等，是北京市民獲取權(quán)威、及時(shí)信息的??重要來(lái)源。BTV也致力于展現(xiàn)北京作為首都的獨(dú)特魅力，通過《檔案》、《特別關(guān)注》等節(jié)目，深入挖掘城市歷史、文化和人文故事，讓觀眾更深刻地理解這座城市的根脈與靈魂。
在文藝類節(jié)目方面，BTV也展現(xiàn)出強(qiáng)大的實(shí)力。大型晚會(huì)，如春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)、中秋晚會(huì)等，是其品牌的重要組成部??分，也是凝聚民心、傳遞節(jié)慶氛圍的重要載體。BTV還制作了大量?jī)?yōu)秀的電視劇、紀(jì)錄片，其中不少作品聚焦北??京本土文化，反映時(shí)代變遷，獲得了良好的社會(huì)反響。
例如，一些以北京胡同生活、老字號(hào)故事為主題的電視劇，都因其濃郁的京味兒而受到觀眾喜愛。
BTV的內(nèi)容，也體現(xiàn)了鮮明的時(shí)代精神。在重大歷史事件、社會(huì)發(fā)展進(jìn)程中，BTV始終與時(shí)代同行，用鏡頭記錄變遷，用聲音傳遞力量。它既是觀察者，也是參與者，以媒體的力量，推動(dòng)著社會(huì)進(jìn)步。
BTV的傳播影響力，體現(xiàn)在其作為首都媒體的獨(dú)特地位和責(zé)任。它在引導(dǎo)輿論、凝聚社會(huì)共識(shí)方面發(fā)揮著不??可替代的作用。尤其是在重大活動(dòng)、突發(fā)事件報(bào)道中，BTV能夠迅速反應(yīng)，傳遞權(quán)威信息，穩(wěn)定社會(huì)情緒。
BTV也在積極探索新媒體時(shí)代的傳播模式。盡管在某些新興領(lǐng)域，其影響力可能不及互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，但在傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域，BTV依然擁有強(qiáng)大的話語(yǔ)權(quán)和公信力。它通過與央媒、地方媒體的聯(lián)動(dòng)，以及自身平臺(tái)的持續(xù)創(chuàng)新，不斷鞏固和拓展其傳播力。
BTV的“B”代表著首都的溫度，代表著歷史的厚重，代表著時(shí)代變遷的記錄。它承載著媒體的責(zé)任，肩負(fù)著傳播首都聲音、展現(xiàn)首都形象的使命。它與B站的“B”雖然代表的語(yǔ)境和受眾不同，但都以各自的方式，在中國(guó)的媒體版圖中占據(jù)著重要的位置。
回到最初的問題：“BBBBBB和BBBBBBB哪個(gè)更常見”？答案??取決于你從??哪個(gè)視角去看。
如果你是Z世代，是活躍在互聯(lián)網(wǎng)前沿的網(wǎng)民，你可能會(huì)覺得“B站”的“B”更加鮮活、更加頻繁地出現(xiàn)在你的生活和視野中。它代表著你獲取信息、娛樂消遣、社交互動(dòng)的主要陣地。
而如果你是北京市民，或是關(guān)心中國(guó)發(fā)展、關(guān)注首都動(dòng)態(tài)的人群，你可能會(huì)覺得“BTV”的“B”更加熟悉，它的新聞、它制作的節(jié)目，是你了解城市、了解時(shí)代的重要窗口。
實(shí)際上，這兩個(gè)“B”并非相互排斥??，而是并行存在，各自在不同的領(lǐng)域發(fā)揮著獨(dú)特的作用。B站代表著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的文化浪潮，其用戶粘性和話題熱度在年輕群體中是毋庸置疑的。BTV則代表著傳統(tǒng)媒體的深厚根基和首都的??權(quán)威聲音，其在信息傳播和品牌影響力方面依然擁有不可動(dòng)搖的地位。
可以說(shuō)，B站的“B”更“潮”，更“活”，更具裂變式傳播的潛力；而BTV的“B”則更“穩(wěn)”，更“厚”，更具權(quán)威性和穩(wěn)定性的影響力。在各自的領(lǐng)域內(nèi)，它們都是“常見”的，都以獨(dú)特的方式定義著“B”的含義，共同構(gòu)成了我們豐富多彩的??媒體生態(tài)。最終哪個(gè)“B”更常見，或許并不重要，重要的是理解它們各自的價(jià)值與意義，以及它們?nèi)绾喂餐茉熘覀兊男畔@取方式和文化認(rèn)知。
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