36氪
張宏民
2026-02-15 03:17:18
當我們在社交媒體上刷到那些光鮮亮麗的明星，看到他們或深情演唱，或演技炸裂，或時尚感爆棚，我們常常會感嘆命運的不公，或是羨慕他們的天賦異稟。你是否曾想過，我們眼中“天生”的光芒，是否也可能是一場精心策劃的“造星”游戲？“網(wǎng)曝吃瓜黑料”這個詞匯，近年來如同病毒般在網(wǎng)絡(luò)空間蔓延，每一次的爆料，都像一顆顆投入平靜湖面的石子，激起層層漣漪，也讓我們得??以窺見娛樂圈冰山之下，那不為人知的復雜與黑暗。
從默默無聞的素人到萬眾矚目的頂流，這條成名之路，真的只靠努力和運氣嗎？答案，恐怕并非如此簡單。我們看到的，不過是經(jīng)過層層篩選、包裝、推廣的“產(chǎn)品”，而其背后，則是一條龐大而成熟的“造星”產(chǎn)業(yè)鏈在悄然運轉(zhuǎn)。這條產(chǎn)業(yè)鏈，從選角、培訓、人設(shè)打造，到媒體曝光、粉絲運營，再到負面信息的壓制與反擊，每一個環(huán)節(jié)都充斥著資本的運作和商業(yè)的考量。
還記得那個曾經(jīng)一夜爆紅的XX嗎？當初他以一首“神曲”迅速占領(lǐng)各大音樂平臺榜首，一夜之間成為國民偶像。不久后便有“知情人士”爆料，稱其歌曲抄襲，背后有金主力捧，出道前甚至是“陪睡”上位。雖然這些傳言真假難辨，但無疑給大眾帶來了巨大的沖擊，也讓我們開始反思：我們追逐的偶像，他們的才華和品德，是否經(jīng)得起這樣的“網(wǎng)曝”考驗？
“黑料”的出現(xiàn)，似乎成為了娛樂圈的一種“常態(tài)”。無論是早年的“艷照門”，還是近年來的“偷稅漏稅”、“學歷造假”、“人設(shè)翻車”，每一次的曝光，都讓公眾對明星的信任度跌至谷底。但你有沒有發(fā)現(xiàn)，即使是負面新聞纏身，很多明星依然能夠“屹立不倒??”，甚至銷量、代言絲毫不受影響？這背后，往往是更深層次的“危機公關(guān)”和“粉絲洗白”在發(fā)揮作用。
“飯圈”文化，在“造星”產(chǎn)業(yè)鏈中扮??演著至關(guān)重要的角色。粉絲們對偶像的狂熱追捧，不僅帶來了巨大的商業(yè)價值，也成為了維護偶像“光輝形象”的堅固盾牌。當“黑料”出現(xiàn)時，粉絲們會第一時間站出來，用“造謠”、“誹謗”等詞匯來攻擊爆料者，試圖將不利信息扼殺在搖籃里。
更有甚者，會組織“控評”、“反黑”等行動，將網(wǎng)絡(luò)輿論導向?qū)ε枷裼欣姆较颉＿@種“飯圈”的強大凝聚力，在一定程度上，也為“造星”產(chǎn)業(yè)鏈提供了一個天然的保護層。
當我們沉浸在“吃瓜”的快感中，享受著明星隱私被一層層揭開的刺激時，我們是否也忽略了，這些被曝光的“黑料”，背后可能也涉及隱私侵犯、誹謗?污蔑等法律問題？“網(wǎng)曝”行為，往往游走在法律與道德的邊??緣，既滿足了公眾的窺私欲，也可能對當事人的名譽造成無法挽回的傷害。
“造星”產(chǎn)業(yè)鏈的本質(zhì)，是將人變成商品，將情感進行商業(yè)化。明星的每一個表情、每一句話，甚至每一次的“失誤”，都可能被精心設(shè)計，以達到最佳的??營銷效果。我們所看到??的，是他們想讓我們看到的，而真正的他們，也許早已被困在了自己精心打造的“人設(shè)”牢籠中。
當“網(wǎng)曝”如同手術(shù)刀般，撕開這層虛假的繁榮，我們是否還能分辨出，哪個是真實的星光，哪個是資本的幻影？這，正是“網(wǎng)曝吃瓜黑料”所引發(fā)的，一場關(guān)于真相與虛幻的深刻拷問。
在“網(wǎng)曝吃瓜黑料”的洪流中，我們最常聽到的一個詞便是“人設(shè)”。“人設(shè)翻車”一度成為熱搜榜的常客，從“學霸”到“暖男”，從“純欲”到“人間清醒”，明星們精心塑造的各種“人設(shè)”，在一次次的爆料和曝光中，顯得??如此脆弱不堪。這些“人設(shè)”究竟是如何誕生的??？它們又為何如此容易“崩塌”？
“人設(shè)”的建立，是“造星”產(chǎn)業(yè)鏈中的關(guān)鍵一步。一個成功的“人設(shè)”，能夠快速吸引粉絲，建立情感連接，從而轉(zhuǎn)化為強大的商業(yè)價值。想象一下，一個剛剛出道的新人，如果他只是一個“普通人”，很難在魚龍混龍的娛樂圈中脫穎而出。但??如果他被塑造成一個“從小熱愛音樂，歷經(jīng)坎坷終獲成功”的勵志偶像，或是“古靈精怪、才華橫溢卻又接地??氣”的鄰家女孩，他便能在瞬間抓住大眾的眼球，贏得粉絲的喜愛。
這種“人設(shè)”的打造，并非空穴來風。它通常會結(jié)合藝人的真實特質(zhì)，經(jīng)過夸大、提煉，甚至虛構(gòu)，形成一套完整的“故事線”。例如，某個明星在一次采訪中不經(jīng)意流露出對某項運動的喜愛，很快，“運動健將”的人設(shè)便會被營銷團隊捕捉并放大，后續(xù)的活動、采訪，都會圍繞這個“人設(shè)”展開，甚至會安排相關(guān)的代言和合作，將“人設(shè)”牢牢地綁定在藝人身上。
“人設(shè)”的根基，畢竟是建立在虛假或者部分真實的信息之上。一旦當藝人的真實行為與“人設(shè)”產(chǎn)生巨大反差??，或者被有心人抓住了“把柄”，“人設(shè)”便會瞬間崩塌，迎來“網(wǎng)曝”的滔天巨浪。例如，某位以“愛國”形象示人的明星，被曝出曾發(fā)表不當言論，這種巨大的反差，足以讓其粉絲群體瞬間瓦解，口碑一落千丈。
“黑料”的出現(xiàn)，往往是“人設(shè)”崩塌的催化劑。這些“黑料”，可能是藝人出道前的黑歷史，可能是私生活中的不檢點行為，也可能是與經(jīng)紀公司、合作方之間的糾紛。一旦??被曝光，便如同利劍般，刺破了“人設(shè)”的偽裝。而營銷號和“吃瓜群眾”，則樂此不疲地進行著二次傳播和解讀，將本就敏感的事件，演變成一場全民參與的“審判”。
在這場“人設(shè)”與“黑料”的博弈中，流量成為了衡量一切的唯一標準。無論“人設(shè)”是否真實，無論“黑料”是否確鑿，只要能夠帶來足夠的??話題度和關(guān)注度，它就已經(jīng)完成了自己的??使命。這也就是為什么，我們常常看到，一些藝人在“人設(shè)”崩塌后，反而通過“自黑”或“賣慘”等方式，重新獲得關(guān)注，甚至實現(xiàn)“轉(zhuǎn)型”。
這是一種對流量的??極致追求，也是對“人設(shè)”的又一次解構(gòu)與重塑。
“網(wǎng)曝吃瓜黑料”，就像一面照妖鏡，照出了娛樂圈的光怪陸離，也照出了我們作為觀眾的“窺私欲”和“獵奇心理”。我們一邊咒罵著虛假的??繁榮，一邊又沉??迷于挖掘真相的快感。而在這場狂歡的??背后，是無數(shù)藝人被??“人設(shè)”所困，被流量裹挾，他們的真實情感和個人價值，是否正在被一點點地侵蝕？
我們需要的，也許不僅僅是“吃瓜”的快感，更是對信息辨別的能力，對真實與虛假的獨立判斷。當我們不再盲目追逐“人設(shè)”，不再被流量牽著鼻子走，或許，我們才能看到，在璀璨星光之下，真正閃耀的，是那些堅持自我、用作品說話的靈魂，而不是那些被資本精心包裝的，曇花一現(xiàn)的流量泡沫。
