三聯(lián)生活周刊
陳信聰
2026-02-07 07:41:28
曾幾何時(shí)，“國(guó)產(chǎn)”二字似乎與“廉價(jià)”、“山寨”脫不開(kāi)干系，尤其是在消費(fèi)電子、高端服飾等領(lǐng)域，進(jìn)口品牌的光環(huán)似乎難以撼動(dòng)。時(shí)移世易，一股名為“國(guó)貨”的浪潮悄然興起，并且愈演愈烈，將一批批優(yōu)秀的“國(guó)產(chǎn)一二”品牌推上了舞臺(tái)中央。它們不再是默默無(wú)聞的代工廠，而是憑借著過(guò)硬的品質(zhì)、獨(dú)特的設(shè)計(jì)和深厚的文化底蘊(yùn)，贏得了消費(fèi)者的??青睞，甚至開(kāi)始引領(lǐng)潮??流，成為“中國(guó)制造”在全球崛起的最有力證明。
“國(guó)產(chǎn)一二”，這個(gè)略顯樸素卻又飽含深情的稱(chēng)謂，如今已被賦予了全新的含義。它不僅僅代表著商品的產(chǎn)地，更承載著一代人的記憶、一種文化的傳承，以及一個(gè)國(guó)家制造業(yè)蓬勃發(fā)展的生動(dòng)縮影。回望過(guò)去，許多國(guó)產(chǎn)品牌的成??長(zhǎng)之路并非坦途。它們經(jīng)歷了模仿、學(xué)習(xí)、改進(jìn)，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中摸爬滾打，一次次跌倒又一次次爬起。
正是這種堅(jiān)韌不??拔??的精神，以及對(duì)品質(zhì)的極致追求，才讓它們熬過(guò)了最艱難的歲月，最終涅槃重生。
以手機(jī)行業(yè)為例，曾經(jīng)的“中華酷聯(lián)”風(fēng)光無(wú)限，也經(jīng)歷了被智能手機(jī)浪潮沖擊的陣痛。但??華為、小米、OPPO、vivo等品牌，沒(méi)有被短暫的失利擊垮。它們抓住了智能手機(jī)發(fā)展的黃金時(shí)期，在技術(shù)研發(fā)上投入巨資，在用戶(hù)體驗(yàn)上精益求精，在營(yíng)銷(xiāo)策略上大膽創(chuàng)新。如今，它們不??僅在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占據(jù)主導(dǎo)地位，更是在全球市場(chǎng)與蘋(píng)果、三星等國(guó)際巨頭分庭抗禮。
華為的通信技術(shù)、小米的性?xún)r(jià)比生態(tài)、OPPO和vivo在影像和快充上的突破，都成為了“中國(guó)制造”在科技領(lǐng)域的一張張亮麗名片。
不僅僅是科技產(chǎn)品，在傳統(tǒng)的服飾、美妝、家居等領(lǐng)域，“國(guó)產(chǎn)一二”品牌同樣展現(xiàn)出了驚人的活力。例如，回力、飛躍等老牌運(yùn)動(dòng)鞋，在沉寂多年后，憑借復(fù)古潮??流和國(guó)潮設(shè)計(jì)，重新煥發(fā)了青春，成為時(shí)尚界的新寵??。它們沒(méi)有放棄自己原有的經(jīng)典元素，而是巧妙地融入現(xiàn)代審美，讓?xiě)雅f情懷與時(shí)尚前沿完美結(jié)合。
完美日記、花西子等??新銳美妝品牌，則憑借對(duì)中國(guó)消費(fèi)者需求的精準(zhǔn)洞察，以及“東方美學(xué)”的獨(dú)特定位，迅速占領(lǐng)了年輕消費(fèi)者的心智，打破了國(guó)際大牌的壟斷。它們懂中國(guó)人膚質(zhì)、膚色，更懂中國(guó)人骨子里的審美偏好，用“中國(guó)人的品牌”去滿(mǎn)足“中國(guó)人的需求”，這是一種何其重要的自信。
這種自信的來(lái)源，不僅僅是技術(shù)和設(shè)計(jì)的進(jìn)步，更是中國(guó)經(jīng)濟(jì)的整體崛起和文化自信的回歸。當(dāng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)體量不斷增大，國(guó)民購(gòu)買(mǎi)力不斷提升，人們自然而然地開(kāi)始審視和認(rèn)可本土的優(yōu)秀品牌。隨著中華文化的復(fù)興和傳播，越來(lái)越多的人開(kāi)始為本土文化感到自豪，這種自豪感也轉(zhuǎn)化為對(duì)本土品牌的認(rèn)同和支持。
國(guó)潮的興起，正是這種文化自信最直接的體現(xiàn)。設(shè)計(jì)師們將傳統(tǒng)文化元素，如祥云、龍紋、青花瓷等??，巧妙地??融入現(xiàn)代產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，既有中國(guó)韻味，又不失時(shí)尚感，這種“古為今用，洋為中用”的創(chuàng)新，正是“國(guó)產(chǎn)一二”品牌生命力的源泉。
更值得??注意的是，“國(guó)產(chǎn)一二”品牌并非是簡(jiǎn)單的“性?xún)r(jià)比”的代名詞。它們正在通過(guò)不斷的技術(shù)創(chuàng)新和品質(zhì)升級(jí)，努力擺脫低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的泥潭，向價(jià)值鏈高端攀升。例如，在新能源汽車(chē)領(lǐng)域，比亞迪、蔚來(lái)、小鵬、理想等品牌，不僅在續(xù)航里程、智能化水平上不斷突破，在設(shè)計(jì)、安全和用戶(hù)服務(wù)上也日趨完善，已經(jīng)成為全球新能源汽車(chē)市場(chǎng)的重要力量。
它們用實(shí)際行動(dòng)證明，“中國(guó)制造”可以做到“品質(zhì)卓越”，可以做到“技術(shù)領(lǐng)先”，甚至可以做到“引領(lǐng)未來(lái)”。
“國(guó)產(chǎn)一二”的崛起，是一個(gè)復(fù)雜而宏大的敘事，它融合了經(jīng)濟(jì)發(fā)展、技術(shù)創(chuàng)新、文化復(fù)興和消費(fèi)升級(jí)等多種因素。它們的故事，是關(guān)于一群有理想、有情懷的企業(yè)家和設(shè)計(jì)師，如何在中國(guó)這片沃土上，用智慧和汗水，打造出真正屬于中國(guó)的高品質(zhì)品牌。它們打破了過(guò)去的??刻板印象，用實(shí)力證明了“中國(guó)制造”的無(wú)限潛力。
這并非偶然，而是時(shí)代發(fā)展的必然，是中國(guó)人民對(duì)美好生活向往的必然追求，也是中國(guó)制造業(yè)邁向全球舞臺(tái)中央的堅(jiān)實(shí)步伐。
“國(guó)貨之光”的未來(lái)圖景：創(chuàng)新基因與文化自信的雙重驅(qū)動(dòng)
“國(guó)產(chǎn)一二”品牌的蓬勃發(fā)展，已經(jīng)成為當(dāng)代中國(guó)經(jīng)濟(jì)和文化一道亮麗的風(fēng)景線。但與此相比??，更令人期待的是它們未來(lái)的??發(fā)展?jié)摿εc可能性。這股“國(guó)貨之光”能否持續(xù)閃耀，乃至成為全球矚目的焦點(diǎn)，很大程度上取決于其是否能夠持續(xù)深耕創(chuàng)新基因，并將其所承載的文化自信轉(zhuǎn)化為更強(qiáng)大的品牌力量。
創(chuàng)新，是“國(guó)產(chǎn)一二”品牌得以從“中國(guó)制造”邁向“中國(guó)創(chuàng)造”的關(guān)鍵。在過(guò)去的十年，我們見(jiàn)證了中國(guó)品牌在技術(shù)研發(fā)上的爆發(fā)式增長(zhǎng)。以智能手機(jī)為例，國(guó)內(nèi)品牌在5G技術(shù)、影像技術(shù)（如潛望式長(zhǎng)焦鏡頭、計(jì)算攝影）、快充技術(shù)（如百瓦級(jí)有線和無(wú)線快充）等方面，已經(jīng)走在了世界前列，甚至在某些方面成為行業(yè)標(biāo)??準(zhǔn)的制定者。
這種技術(shù)上的領(lǐng)先，不僅提升了產(chǎn)??品的競(jìng)爭(zhēng)力，更重要的是，它改變了消費(fèi)者對(duì)中國(guó)品牌的認(rèn)知，從“能用”到“好用”，再到“領(lǐng)先”。
這種創(chuàng)新并非僅僅局限于科技領(lǐng)域。在生活消費(fèi)品領(lǐng)域，我們也看到了“國(guó)貨”在材料科學(xué)、工藝流程、可持續(xù)發(fā)展等方面的不斷探索。例如，一些國(guó)產(chǎn)品牌在包裝設(shè)計(jì)上，開(kāi)始使用環(huán)保??可降解材料，在產(chǎn)品成分上，更注重天然、安??全和對(duì)人體無(wú)害，這些都體現(xiàn)了品牌對(duì)消費(fèi)者健康和地球未來(lái)的責(zé)任感，也使得它們的產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)上更具吸引力。
當(dāng)然，創(chuàng)新也離不開(kāi)對(duì)用戶(hù)需求的深刻理解。與一些國(guó)際品牌“高高在上”的姿態(tài)不同，“國(guó)產(chǎn)??一二”品牌往往更接地氣，更懂得傾聽(tīng)消費(fèi)者的聲音。通過(guò)社交媒體、用戶(hù)社區(qū)、大數(shù)據(jù)分析等多種渠道，它們能夠快速捕捉到市場(chǎng)的變化和用戶(hù)的痛點(diǎn)，并迅速做出響應(yīng)。這種“以用戶(hù)為中心”的理念，使得產(chǎn)品能夠更貼合市場(chǎng)需求，也更容易贏得用戶(hù)的忠誠(chéng)度。
例如，一些國(guó)產(chǎn)品牌在產(chǎn)品迭代中，會(huì)直接采納用戶(hù)的反饋意見(jiàn)，甚至邀請(qǐng)用戶(hù)參與產(chǎn)品的??設(shè)計(jì)和測(cè)試，這種高度的互動(dòng)性，是它們快速成長(zhǎng)的重要原因。
單憑技術(shù)和用戶(hù)洞察，仍不足以構(gòu)建起強(qiáng)大的品牌護(hù)城河。“文化自信”才是“國(guó)產(chǎn)一二”品牌能夠走得更遠(yuǎn)、站得更高的靈魂所在。新時(shí)代的中國(guó)，正經(jīng)歷著一場(chǎng)深刻的文化復(fù)興，人們對(duì)中華傳統(tǒng)文化的認(rèn)同感和自豪感日益增強(qiáng)。而“國(guó)貨”作為文化載體，自然而然地成為了這種自信最直觀的表達(dá)。
“國(guó)潮”的??興起，便是文化自信驅(qū)動(dòng)品牌發(fā)展的最好例證。設(shè)計(jì)師們不再僅僅是簡(jiǎn)單地復(fù)刻傳統(tǒng)，而是將傳統(tǒng)文化元素進(jìn)行解構(gòu)、重組、創(chuàng)新，賦予其現(xiàn)代的生命力。這種“中國(guó)風(fēng)”與“國(guó)際范”的結(jié)合，既滿(mǎn)足了消費(fèi)者對(duì)民族文化的認(rèn)同需求，又滿(mǎn)足了他們對(duì)時(shí)尚和品質(zhì)的追求。
例如，一些服裝品牌將蘇繡、緙絲等傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代剪裁相結(jié)合，打造出既有東方韻味又不失時(shí)尚感的服飾；一些文創(chuàng)產(chǎn)品則將故宮、三星堆等文化IP與現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念相結(jié)合，創(chuàng)造出既有歷史厚重感又具實(shí)用性的產(chǎn)品。
這種文化自信的體現(xiàn)，還包括對(duì)“中國(guó)式美學(xué)”的堅(jiān)持和探索。不同于西方工業(yè)設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)的簡(jiǎn)潔、理性，中國(guó)式美學(xué)往往更注重意境、情感的表達(dá)，講究留白、對(duì)稱(chēng)、和諧。當(dāng)“國(guó)產(chǎn)一二”品牌能夠?qū)⑦@種獨(dú)特的美學(xué)理念融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，它們的??產(chǎn)品就不再僅僅是商品，而是一種文化符號(hào)，一種生活態(tài)度的表達(dá)。
展望未來(lái)，“國(guó)產(chǎn)一二”品牌的發(fā)展，將是技術(shù)創(chuàng)新與文化自信的雙重驅(qū)動(dòng)。一方面，它們需要繼續(xù)加大在核心技術(shù)上的投入，在人工智能、生物科技、新能源等前沿領(lǐng)域不斷突破，以保持在全球產(chǎn)業(yè)鏈中的領(lǐng)先地??位。另一方面，它們需要更深入地挖掘和傳承??中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，將其轉(zhuǎn)化為更具感染力的品牌故事和更獨(dú)特的產(chǎn)品體驗(yàn)，形成??強(qiáng)大的文化軟實(shí)力。
更重要的是，當(dāng)“國(guó)產(chǎn)一二”品牌走向世界，它們將不再僅僅是“中國(guó)制造”的代表，而是“中國(guó)文化”的??傳播者。它們需要用高品質(zhì)的產(chǎn)品和真誠(chéng)的服務(wù)，向世界展示一個(gè)開(kāi)放、包容、充滿(mǎn)活力的中國(guó)形象。當(dāng)??一個(gè)中國(guó)品牌的成功，能夠被世界廣泛認(rèn)可，這不僅僅是商業(yè)上的勝利，更是國(guó)家文化影響力提升的有力證明。
“國(guó)產(chǎn)一二”的征程，才剛剛開(kāi)始。未來(lái)的道路上，必然充滿(mǎn)挑戰(zhàn)，但也充滿(mǎn)了無(wú)限機(jī)遇。只要它們能夠堅(jiān)守創(chuàng)新的腳步，擁抱并弘揚(yáng)自身獨(dú)特的文化，相信這股“國(guó)貨之光”必將更加璀璨，照亮中國(guó)制造走向世界，也照亮中華文化走向全球的未來(lái)。
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