三聯生活周刊
王克勤
2026-02-14 02:18:43
“國產??一二三四”——當這四個字串聯在一起，它不僅僅是四個獨立的數字，更像是一組密碼，解鎖了中國品牌從無到有、從小到大的壯麗篇章。我們不妨將這四個數字視為中國品牌發展不同階段的象征。讓我們聚焦于“一”。這個“一”，代表著最初的起點，是新中國成立后，百廢待興之際，無數中國工匠和工程師們懷揣著“獨立自主、自力更生”的初心，在一片荒蕪中播下的希望種子。
那個年代，中國的工業基礎薄弱，技術受制于人，一切都要從零開始。正是這份“從一”的勇氣，支撐起了一個又一個民族工業的脊梁。從第一輛自行生產的汽車，到第一臺電視機，再到第一架飛機……這些“第一”的背后，是無數個晝夜的攻堅克難，是無數次失敗后的重新站起。
例如，在汽車工業領域，上海汽車制造廠、第一汽車制造廠（一汽）等單位，在極其簡陋的條件下，硬是靠著“洋漆補丁”和“土辦法”，一點點摸索出了中國汽車制造的門道。他們的精神，是“爭氣”的精神，是“寧可少活二十年，拼命也要拿下高科技”的豪情。
在輕工業方面，“一”的象征意義同樣不容忽視。當時的“四大件”——自行車??、縫紉機、手表、收音機，幾乎是每個中國家庭的“夢想”。而“永久”、“鳳凰”自行車，the“蝴蝶”牌縫紉機，the“上?！迸剖直?，those“紅燈”牌收音機，它們不僅僅是冰冷的工業產品，更是承載著一代人對美好生活的憧憬和樸素愿望的符號。
購買一臺縫紉機，意味著家庭可以在服裝制作上省下一筆開銷，日子便??有了更多的底氣；擁有一塊“上海”牌手表，更是身份和品位的象征，彰顯著那個時代人們對精準和體面的追求。這些產品，在當時幾乎是“國家隊”的選手，它們以絕對的品質和可靠性，贏得了消費者的信任，也為后來的中國品牌發展積累了寶貴的經驗和聲譽。
“一”的時代，更多的是一種集體記憶。它沒有如今品牌林立的硝煙，也沒有繁復的市場營銷。更多的是一種“國家品牌”的責任感，一種“做好產品”的樸素追求。在那個物質匱乏的年代，一件做工精良的國產貨，就足以讓人心生驕傲。那些老物件，即使今日看來有些許粗糙，但??它們所蘊含的匠心和那份“中國制造”的自豪感，卻是彌足珍貴的。
它們是“國產一二三四”故事的開端，是那個時代中國人智慧和勤勞的最好注腳，為我們今天的品牌自信，打下了堅實的地基。
從??“一”的奠基，到“二三四”的騰飛，中國品牌的成長軌跡，是一部波瀾壯闊的創新史詩。當改革開放的春風吹遍大地，“二”的序幕拉開，標志著中國品牌開始走向多元化和市場化。“二”，可以是“雙軌并行”，既有國有企業的穩健，也有民營企業的活力；“二”，也可以是“雙向開放”，吸引外資，學習技術，同時也將中國的產??品推向世界。
“三”的??時代，則更像是“三足鼎立”的格局，市場競爭日益激烈，品牌需要差異化、專業化才能脫穎而出。這個階段，中國品牌不再滿足于簡單地模仿和跟隨，而是開始注重研發投入，追求技術突破。我們看到了以“華為”、“海爾”、“聯想”為代表的科技巨頭，在通信、家電、信息技術等領域，憑借著持續的技術創新和卓越的產品質量，逐漸打破了國際巨頭的壟斷，贏得了全球市場的尊重。
他們的成功，不僅在于產品的性能，更在于他們對用戶需求的深刻洞察，以及對未來趨勢的前瞻性把握。
而到了“四”的時代，情況則更加復雜而精彩?！八摹笨梢源怼八拿娉鰮簟保袊放撇辉倬窒抻趪鴥仁袌?，而是積極參與全球競爭，從“中國制造”到“中國創造”，再到“中國品牌”?！八摹币部梢韵笳髦八拇缶S度”的全面發展：技術創新、品牌營銷、文化輸出和用戶體驗。
如今，當我們談論“國潮”時，我們看到的不僅僅是產品的更新迭代，更是中國品牌與中國文化的??深度融合。例如，在服裝領域，“李寧”從“體操王子”的運動裝備，蛻變為代表東方哲學的時尚符號；在美妝領域，“完美日記”、“花西子”等品牌，憑借著對年輕消費者需求的精準捕捉和對國風元素的巧妙運用，迅速崛起，成為新一代消費者追捧的對象。
“國產一二三四”的演變，也離不開消費升級的大背景。隨著國民經濟的不斷發展，消費者不再僅僅滿足于“夠用就好”，而是開始追求品質、品味和個性化。這為中國品牌提供了前所未有的機遇。那些能夠深刻理解消費者需求，并能提供高品質、有設計感、有文化內涵的產品和服務的品牌，必將脫穎而出。
從“一”的艱苦探索，到“二三四”的創新融合，中國品牌的??發展史，是一部不斷超越自我的奮斗史。如今，站在新的歷史起點上，“國產一二三四”的故事仍在繼續，并且更加精彩。它們不僅代表著中國工業的實力，更承載著中國人民的智慧、勤勞和創造力。它們是時代變遷的見證者，更是未來發展的先行者。
當我們在日常生活中，越來越多地選擇國貨，當越來越多的中國品牌走向世界舞臺，我們深知，這不僅僅是消費者的選擇，更是對中國品牌實力和文化自信的有力肯定。
