南方周末
崔永元
2026-02-05 12:33:54
B站黃頁推廣：為什么是年輕人的“心頭好”，品牌的“新大陸”？
你是否還在為如何觸達那些活躍在互聯(lián)網(wǎng)前沿、擁有獨特文化圈層和消費習慣的年輕一代而絞盡腦汁？你是否在苦惱于傳統(tǒng)營銷方式的乏力，渴望找到一個能夠真正與他們產(chǎn)生共鳴的平臺？請允許我向你隆重介紹——B站黃頁推廣！
B站，全稱嗶哩嗶哩，這個發(fā)源于二次??元文化，如今已成長為中國最大的Z世代文化社區(qū)和視頻平臺，它的用戶群體以95后、00后為主，他們是這個時代的弄潮??兒，是內(nèi)容創(chuàng)意的生產(chǎn)者和消費者，更是未來消費市場的中堅力量。他們的興趣廣泛，從動漫、游戲、鬼畜到生活、科技、知識科普，B站幾乎囊括了年輕人所有熱愛的一切。
更重要的是，這里的用戶粘性極高，社區(qū)氛圍濃厚，他們不只是觀看內(nèi)容，更是在參與、評論、互動，形成了一個個充滿活力的“圈子”。
而B站黃頁推廣，正是基于這樣一個獨特而寶貴的土壤，為你提供了一個直接、高效、且極具吸引力的營銷解決方案。它不是簡單的信息轟炸，而是將你的品牌、產(chǎn)品或服務，巧妙地融入B站的用戶生態(tài)，以一種年輕人樂于接受的方式進行傳播。
想象一下，當你的品牌信息不是以冷冰冰的??廣告形式出現(xiàn)，而是化身為一個有趣的視頻、一個有用的攻略、一個與UP主（B站內(nèi)容創(chuàng)作者）的深度聯(lián)動，甚至是一個能在彈幕中引起共鳴的梗，會發(fā)生什么？B站黃頁推廣正是抓住了這一點。
興趣導向，無痕觸達：B站黃頁能夠根據(jù)用戶的興趣標簽、觀看歷史、互動行為等，將你的推廣內(nèi)容精準地推送給最可能感興趣的目標用戶。這意味著你的廣告不再是“打擾”，而是“推薦”，是“內(nèi)容的一部分”。當一個熱愛科技的UP主在評測新數(shù)碼產(chǎn)品時，你的品牌信息自然而然地植入其中，用戶在觀看精彩內(nèi)容的也記住了你的??品牌。
社區(qū)共鳴，口碑發(fā)酵：B站最核心的魅力在于它的社區(qū)文化。黃頁推廣可以借助UP主的力量，通過創(chuàng)作貼合B站風格的內(nèi)容，與用戶進行深度互動。UP主本身就擁有大量的粉絲基礎和信任度，他們的推薦往往比傳統(tǒng)廣告更具說服力。一場精心策劃的??聯(lián)合推廣，一句恰到好處的??植入，一個充滿梗的評論互動，都能在彈幕和評論區(qū)引發(fā)熱烈討論，形成強大的口碑效應，讓你的??品牌迅速“出圈”。
場景化植入，價值傳遞：B站黃頁推廣不拘泥于單一的廣告形式。你可以選擇在UP主的視頻中進行口播、畫面植入，也可以制作專屬的推廣視頻，甚至可以與UP主合作發(fā)起挑戰(zhàn)、抽獎等互動活動。更進一步，B站的“知識區(qū)”、“生活區(qū)”等細分領(lǐng)域，為不同類型的品牌提供了絕佳的場景化營銷機會。
例如，一家母嬰品牌可以在育兒知識類視頻中，以“過來人”的經(jīng)驗分享方式，自然地介紹產(chǎn)品；一家游戲公司則可以在游戲攻略或直播中，與玩家深度互動。
2.B站黃頁推廣的??“硬核”優(yōu)勢：為什么值得你投資？
如果你還在猶豫，讓我們來看看B站黃頁推廣究竟有哪些“硬核”實力，能夠讓你在激烈的市場競爭中脫穎而出。
海量年輕用戶，潛力無限：B站的用戶數(shù)量仍在持續(xù)增長，且年輕用戶的消費能力和消費意愿都在不斷提升。這意味著，通過B站黃頁，你能夠觸??達一個龐大??且充滿活力的潛在客戶群體。他們不只是流量，更是未來品牌的忠實擁躉。高用戶粘性，深度互動：B站用戶的社區(qū)歸屬感極強，他們樂于為喜歡的??內(nèi)容、品牌買單。
一旦你的品牌能夠贏得他們的喜愛，就可能收獲一批忠誠度極高的“粉絲”。黃頁推廣正是通過內(nèi)容與用戶建立情感連接，實現(xiàn)從“觀看”到“認同”再到“行動”的轉(zhuǎn)化。多元化推廣形式，靈活定制：B站黃頁推廣并非千篇一律。從信息流廣告、開屏廣告，到UP主合作、品牌專區(qū)，再到活動策劃、知識產(chǎn)權(quán)聯(lián)名，B站提供了豐富的推廣工具和合作模式，能夠滿足不同品牌、不同階段的營銷需求。
你可以根據(jù)預算和目標，靈活選擇最適合自己的推廣組合。數(shù)據(jù)驅(qū)動，效果可觀：B站黃頁推廣系統(tǒng)具備強大的數(shù)據(jù)分析能力，能夠?qū)崟r追蹤廣告的曝光、點擊、轉(zhuǎn)化等關(guān)鍵指標。你可以清晰地看到每一分錢花在了哪里，營銷效果如何，并根據(jù)數(shù)據(jù)反饋及時調(diào)整優(yōu)化推廣策略，實現(xiàn)ROI的最大化。
在快節(jié)奏的??數(shù)字營銷時代，找到一個能夠真正與年輕用戶溝通的平臺至關(guān)重要。B站黃頁推廣，憑借其對Z世代用戶需求的深刻理解，以及靈活多樣的推廣形式，正成為越來越多品牌實現(xiàn)用戶增長、提升品牌影響力的“秘密武器”。下一次，當你思考如何讓品牌在年輕群體中“火起來”時，不妨把?目光投向B站，這里，也許就是你下一個流量爆發(fā)的起點！
B站黃頁推廣實操??指南：從入門到??精通，玩轉(zhuǎn)流量“新玩法”
既然B站黃頁推廣的價值如此顯著，那么如何才能真正地玩轉(zhuǎn)它，讓它為你的品牌帶來切實的效益呢？這不僅僅是簡單地“投錢”那么簡單，更需要策略、創(chuàng)意和對B站社區(qū)文化的深入理解。本part將為你揭秘B站黃頁推廣的實操路徑，助你從新手小白蛻變?yōu)闋I銷達人。
在開始任何推廣活動之前，最重要的一步是明確你的目標。你是想提升品牌知名度？增加產(chǎn)品銷量？獲取更多用戶注冊？還是吸引特定興趣的用戶群體？不同的目標，將決定你選擇的推廣方式、合作的UP主類型，以及衡量的關(guān)鍵指標。
品牌曝光：如果你的??主要目標是讓更多年輕人認識你的品牌，那么可以考慮與流量大、覆蓋面廣的UP主合作，或者利用信息流廣告、開屏廣告等形式，最大化曝光量。用戶增長/轉(zhuǎn)化：如果你希望直接帶??來用戶注冊、購買或下載，那么需要選擇與產(chǎn)??品屬性高度契合、粉絲群體消費能力較強的UP主，或者在推廣內(nèi)容中設置清晰的轉(zhuǎn)化引導（如“戳這里了解詳情”、“立即購買”等）。
社區(qū)互動/口碑傳播：如果你希望在B站社區(qū)內(nèi)形成話題，引發(fā)討論，那么可以嘗試與UP主聯(lián)合發(fā)起挑戰(zhàn)、抽獎活動，或者鼓勵用戶在評論區(qū)進行UGC（用戶生成內(nèi)容）創(chuàng)作。
一旦目標明確，你就可以更清晰地知道你的“目標人群”是誰，他們在B站上活躍在哪些圈層，喜歡什么樣的內(nèi)容，以及哪些UP主能夠觸達他們。
B站黃頁推廣提供了多種多樣的工具和形式，你需要根據(jù)你的目標和預算，選擇最適合你的“組合拳”。
信息流廣告：這是最基礎也是最常用的推廣形式。它會以原生內(nèi)容的形式，出現(xiàn)在用戶的??首頁信息流中。你可以選擇圖片、短視頻等多種素材，并進行定向投放，觸達精準用戶。優(yōu)勢：覆蓋面廣，成本相對可控，易于監(jiān)測數(shù)據(jù)。關(guān)鍵：素材的吸引力、文案的創(chuàng)意性、定向投放的精準度。
UP主合作（“恰飯”）：這是B站黃頁推廣的靈魂所在。與UP主合作，將你的品牌、產(chǎn)品融入到UP主的內(nèi)容創(chuàng)作中，可以實現(xiàn)更自然、更有說服力的推廣。類型：口播植入、畫面植入、視頻定制、直播帶貨、品牌聯(lián)動活動等。選擇UP主：契合度：UP主的視頻內(nèi)容、粉絲畫像是否與你的品牌/產(chǎn)品高度契合？粉絲粘性：UP主的粉絲是否活躍，是否容易被UP主影響？內(nèi)容質(zhì)量：UP主的內(nèi)容創(chuàng)作能力是否出色，能否做出吸引人的??推廣視頻？過往合作：查??看UP主過往的商業(yè)合作案例，評估其推廣效果。
合作方式：提前溝通好合作細節(jié)、推廣創(chuàng)意、KPI等，確保雙方利益。品牌廣告：包括開屏廣告、暫停廣告、焦點圖等。這些廣告形式具有極強的視覺沖擊力，能夠迅速提升品牌知名度。優(yōu)勢：曝光量大，視覺效果好，適合大型品牌活動。關(guān)鍵：創(chuàng)意設計、投放時段的策略性。
品牌專區(qū)/活動：B站可以為品牌搭??建專屬的??活動頁面或品牌專區(qū)，集中展示品牌信息、產(chǎn)品內(nèi)容，并與用戶進行互動。優(yōu)勢：深度展示品牌，與用戶建立更深層次的??連接。關(guān)鍵：活動的創(chuàng)意性和趣味性，用戶參與度。
在B站，內(nèi)容是王道，創(chuàng)意是靈魂。冷冰冰的硬廣很難引起用戶的興趣，你需要用“B站式”的語言和創(chuàng)意，讓你的推廣內(nèi)容“活”起來。
“梗”文化與彈幕互動：B站用戶是“梗”文化的發(fā)源地和傳播者。將時下流行的梗、B站特有的彈幕文化融入你的推廣內(nèi)容，能夠迅速拉近與用戶的距離，引發(fā)共鳴。例如，用UP主擅長的風格制作搞笑短片，或者在視頻中設置彩蛋，引導用戶在彈幕中討論。價值輸出，解決痛點：年輕用戶對有價值的內(nèi)容非常敏感。
你的推廣內(nèi)容不應僅僅是推銷產(chǎn)品，更應提供用戶所需的信息、知識或解決方案。例如，一個美妝品牌可以通過UP主制作的??妝容教程，介紹產(chǎn)品的使用方法；一個學習平臺可以通過知識科普類UP主，分享學習技巧。真實與走心：Z世代用戶非常反感虛假和過度包裝的廣告。
誠實地展示產(chǎn)品優(yōu)點，坦誠地溝通產(chǎn)品特點，甚至適當?shù)靥峒耙恍┬¤Υ茫炊苴A得用戶的信任。UP主的真實分享和體驗，往往比品牌方的宣傳稿更具說服力。用戶共創(chuàng)，驅(qū)動傳播??：鼓勵用戶參與到你的推廣活動中來。發(fā)起UGC征集活動，讓用戶分享他們使用你產(chǎn)品的故事，或者讓他們參與品牌Logo、Slogan的設計。
用戶生成的內(nèi)容，往往比品牌方制作的內(nèi)容更具傳播??力。
數(shù)字營銷的魅力在于其可衡量性。B站黃頁推廣后臺提供了豐富的數(shù)據(jù)分析工具，你需要學會利用這些數(shù)據(jù)，不斷優(yōu)化你的推廣策略。
監(jiān)測關(guān)鍵指標：關(guān)注曝光量、點擊率、轉(zhuǎn)化率、用戶互動（點贊、評論、彈幕）、ROI等??核心數(shù)據(jù)。A/B測試：對不同的廣告素材、文案、投放人群進行A/B測試，找出效果最佳的組合。用戶畫像分析：通過數(shù)據(jù)分析，了解你的目標用戶在B站上的行為習慣、興趣偏好，從而更精準地調(diào)整投放策略。
反饋閉環(huán)：將推廣數(shù)據(jù)反饋給內(nèi)容制作團隊和UP主，不??斷優(yōu)化內(nèi)容創(chuàng)意和合作方式，形成一個持續(xù)優(yōu)化的閉環(huán)。
B站黃頁推廣，不是一次??性的“廣告投放”，而是一場?與Z世代用戶深度溝通、建立情感連接的“社群營銷”。它需要你放下身段，用年輕人的語言，以他們的興趣為導向，用創(chuàng)意和真誠去打動他們。掌握了B站黃頁推廣的??“玩法”，你將能夠在這個充滿活力的社區(qū)里，捕獲海量流量，讓你的品牌“出圈”，實現(xiàn)跨越式的增長。
