證券時(shí)報(bào)
陳嘉倩
2026-02-16 23:13:06
“芒果TV未滿十八歲不能看廣告嗎？”這個(gè)問題，看似簡(jiǎn)單，實(shí)則觸及了當(dāng)代社會(huì)關(guān)于未成年人網(wǎng)絡(luò)使用、內(nèi)容監(jiān)管以及商業(yè)倫理的復(fù)雜議題。當(dāng)我們討論“廣告”時(shí)，我們談?wù)摰牟粌H僅是那些植入在視頻內(nèi)容前后、中間的商業(yè)信息，更關(guān)乎廣告所承載的內(nèi)容、價(jià)值觀以及對(duì)青少年心理可能產(chǎn)生的潛在影響。
從法律法規(guī)層面來看，我國在未成年人保護(hù)方面有著明確的規(guī)定。最新的《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》以及《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》等，都對(duì)未成??年人的網(wǎng)絡(luò)權(quán)益給予了高度重視。這些法律法規(guī)的核心在于，要為未成年人營造一個(gè)健康、安全的??網(wǎng)絡(luò)成長環(huán)境。
這意味著，針對(duì)未成年人推送的廣告，需要更加審慎，尤其要避免含有誘導(dǎo)消費(fèi)、暴力、色情、低俗等不良信息。法律法規(guī)通常設(shè)定的是一個(gè)底線，如何將這些原則細(xì)化并有效落地，則需要平臺(tái)、監(jiān)管部門以及社會(huì)各界的共同努力。
“未滿十八歲不能看廣告”這個(gè)說法，在字面上可能有些絕對(duì)。更準(zhǔn)確的理解應(yīng)該是，平臺(tái)有責(zé)任對(duì)推送給未成年人的廣告內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格的審核和過濾，確保??其符合法律法規(guī)的要求，不含有對(duì)未成年人身心健康不利的內(nèi)容。這是一種“適齡性”原則的應(yīng)用，即根據(jù)未成年人的年齡、認(rèn)知能力和心理特點(diǎn)，提供相應(yīng)的內(nèi)容和體驗(yàn)。
對(duì)于未成年人而言，他們可能更容易受到廣告的誘導(dǎo)，對(duì)商業(yè)信息缺乏辨別能力，容易形成不健康的消費(fèi)觀念。因此，限制或優(yōu)化推送給他們的廣告內(nèi)容，是一種必要的保??護(hù)措施。
我們可以設(shè)想一下，如果一個(gè)10歲的孩子，在觀看他喜愛的動(dòng)畫片時(shí)，突然被??推送了大量成人用品、高風(fēng)險(xiǎn)投資或者虛假宣傳的廣告，這對(duì)他的心理會(huì)造成??怎樣的??沖擊？他可能會(huì)產(chǎn)生困惑、恐懼，甚至被誤導(dǎo)??，形成??錯(cuò)誤的認(rèn)知。因此，平臺(tái)在技術(shù)上和內(nèi)容審核上，應(yīng)該有能力區(qū)分不同年齡段的用戶，并根據(jù)用戶畫像進(jìn)行差異化的??廣告推送。
我們也不能忽視“廣告”本身的多元化。并??非所有廣告都是負(fù)面的。例如，一些公益廣告、教育類廣告、或者提倡健康生活方式的廣告，反而可能對(duì)未成年人產(chǎn)生積極的引導(dǎo)??作用。問題就來了：平臺(tái)是否能夠精準(zhǔn)地識(shí)別并推送這些“好廣告”，同時(shí)攔截那些“壞廣告”？這需要一個(gè)復(fù)雜而精密的算法和內(nèi)容識(shí)別系統(tǒng)。
從心理學(xué)角度來看，青少年處于身心發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，他們的認(rèn)知、情感、價(jià)值觀都在快速形成中。廣告作為一種強(qiáng)大的媒介，其信息傳遞方式、視覺沖??擊力以及情感共鳴，都可能對(duì)青少年的自我認(rèn)同、行為模式以及消費(fèi)習(xí)慣產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。過度的商業(yè)化、物質(zhì)主義的灌輸，可能讓他們過早地關(guān)注物質(zhì)而非精神，甚至產(chǎn)??生攀比心理和焦慮情緒。
因此，“未滿十八歲不能看廣告”的提議，實(shí)際上是一種對(duì)青少年健康成長的??“守護(hù)”，是對(duì)他們心智尚未成熟的體諒。
但是，我們也要辯證地看待??這個(gè)問題。完全禁止未成年人接觸??任何形式的廣告，是否又會(huì)剝奪他們接觸社會(huì)信息、了解市場(chǎng)?經(jīng)濟(jì)基本運(yùn)作的機(jī)會(huì)？適度的、經(jīng)過審核的廣告，或許也能成??為他們認(rèn)識(shí)世界、學(xué)習(xí)辨別信息的一種“實(shí)踐課”。關(guān)鍵在于“度”和“質(zhì)”的把握。
芒果TV作為國內(nèi)領(lǐng)先的視頻平臺(tái)，擁有龐大的年輕用戶群體，其在未成??年人內(nèi)容和廣告管理方面的舉措，無疑具有示范效應(yīng)。如果芒果TV能夠真正做到“未滿十八歲不能看廣告”，或者更準(zhǔn)確地說，能為未成年人提供一個(gè)“無不良廣告”的觀看環(huán)境，那么這將是對(duì)整個(gè)行業(yè)的一次積極推動(dòng)，也是對(duì)社會(huì)對(duì)未成年人保護(hù)呼聲的有力回應(yīng)。
這其中涉及的技術(shù)成本??、內(nèi)容審核的難度、商業(yè)利益的權(quán)衡，都是芒果TV需要面對(duì)的挑戰(zhàn)，也是社會(huì)期待??其能克服的障礙。
“不能看廣告”的界定也需要更加清晰。是指完全屏蔽廣告？還是指只允許觀看符合未成年人內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)、經(jīng)過嚴(yán)格審核的廣告？前者或許過于理想化，后者則更為現(xiàn)實(shí)。未來的方向，或許在于構(gòu)建一個(gè)更智能、更負(fù)責(zé)任的廣告推送系統(tǒng)，讓每一個(gè)用戶，尤其是未成年用戶，都能在享受視聽娛樂的遠(yuǎn)離商業(yè)信息的“暗礁”。
“芒果TV未滿十八歲不能看廣告嗎？”這個(gè)問題，讓我們不得不深入思考平臺(tái)在未成年人保護(hù)中的角色和責(zé)任。在數(shù)字時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)不僅僅是內(nèi)容的分發(fā)者，更是青少年接觸信息、形成認(rèn)知的重要“環(huán)境營造者”。因此，平臺(tái)肩負(fù)著不可推卸的社會(huì)責(zé)任。
對(duì)于芒果TV而言，要實(shí)現(xiàn)“未滿十八歲不能看廣告”或者更精細(xì)化的“適齡廣告推送”，需要從多個(gè)層面發(fā)力。首先是技術(shù)層面的投入。通過先進(jìn)的??用戶畫像技術(shù)、行為分析算法，平臺(tái)需要能夠準(zhǔn)確識(shí)別未成年用戶。一旦識(shí)別，則應(yīng)啟動(dòng)“綠色通道”，在該通道內(nèi)，僅允許推送經(jīng)過嚴(yán)格審核、符合未成年人身心發(fā)展規(guī)律的廣告。
這包括避免涉及過度消費(fèi)、成人內(nèi)容、暴力血腥、恐怖驚悚等可能引發(fā)未成年人恐慌或不良聯(lián)想的廣告。對(duì)于一些可能對(duì)未成年人產(chǎn)生誤導(dǎo)的??“軟廣告”、“植入廣告”，也需要有更強(qiáng)的識(shí)別能力和攔截機(jī)制。
其次是內(nèi)容審核團(tuán)隊(duì)的建設(shè)和專業(yè)化。技術(shù)是基礎(chǔ)，但最終的判斷仍然需要人的智慧和價(jià)值觀。平臺(tái)需要組建一支專業(yè)的、對(duì)未成年人心理發(fā)展有深刻理解的內(nèi)容審核團(tuán)隊(duì)，他們不僅要熟悉相關(guān)法律法規(guī)，更要能夠站在未成年人的角度，去審視每一條廣告信息。這支團(tuán)隊(duì)的工作量將是巨大的??，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)廣告的形式和內(nèi)容日新月異，審核的標(biāo)準(zhǔn)也需要不斷更新和完善。
再者，是平臺(tái)規(guī)則的透明化和可操作性。平臺(tái)應(yīng)該明確其針對(duì)未成??年人廣告推送的政策，并??將這些政策公開。例如，家長如何舉報(bào)不適宜的廣告？平臺(tái)接到舉報(bào)后，又將如何處理？建立一套高效、便捷、公正的投訴舉報(bào)和處理機(jī)制，是增強(qiáng)用戶信任、落實(shí)保護(hù)責(zé)任的關(guān)鍵。
平臺(tái)的力量并非萬能，家庭和社會(huì)的參??與同樣至關(guān)重要。家庭是未成年人成??長的第一道“防火墻”。家長應(yīng)該積極關(guān)注孩子使用網(wǎng)絡(luò)的習(xí)慣，與孩子溝通他們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上看到的內(nèi)容，引導(dǎo)他們理性看待廣告信息，培養(yǎng)他們的媒介素養(yǎng)。當(dāng)發(fā)現(xiàn)不適宜的廣告時(shí)，家長也應(yīng)及時(shí)向平臺(tái)或相關(guān)部門反映。
學(xué)校教育同樣扮演著重要角色。學(xué)校可以將媒介素養(yǎng)教育納入課程體系，教會(huì)學(xué)生如何辨別廣告的真?zhèn)?，如何抵制不良信息的誘惑，以及如何保護(hù)個(gè)人隱私。通過系統(tǒng)的教育，可以提升青少年的媒介辨別能力，讓他們?cè)诮佑|網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)，能夠更具批判性思維。
而監(jiān)管部門的責(zé)任在于建立和完善法律法規(guī)，并??加強(qiáng)對(duì)平臺(tái)的監(jiān)管力度。對(duì)于未能有效履行未成年人保護(hù)義務(wù)的平臺(tái)，應(yīng)依法予以處罰。監(jiān)管部門也可以引導(dǎo)行業(yè)協(xié)會(huì)制定更嚴(yán)格的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，促使平臺(tái)之間形成良性競(jìng)爭(zhēng)，共同提升未成年人網(wǎng)絡(luò)視聽環(huán)境的質(zhì)量。
從更宏觀的??社會(huì)文化層面來看，我們需要反思當(dāng)下商業(yè)社會(huì)中存??在的過度消費(fèi)主義傾向。當(dāng)整個(gè)社會(huì)都在充斥著各種消費(fèi)誘求時(shí)，我們不能僅僅指望平臺(tái)能夠“一己之力”為未成年人構(gòu)筑一個(gè)純凈的視聽空間。這需要全社會(huì)的共同努力，共同營造一種更加注重精神價(jià)值、倡導(dǎo)理性消費(fèi)的??社會(huì)氛圍。
“芒果TV未滿十八?歲不能看廣告嗎？”這個(gè)問題，與其說是一個(gè)關(guān)于“能不能”的問句，不如說是一個(gè)關(guān)于“應(yīng)不應(yīng)該”和“如何實(shí)現(xiàn)”的探討。我們期望看到的是，芒果TV能夠積極承擔(dān)起社會(huì)責(zé)任，利用技術(shù)和專業(yè)能力，為未成年人打造一個(gè)更安全、更健康的視聽環(huán)境。
但這并非終點(diǎn)，而是一個(gè)起點(diǎn)。這是一個(gè)需要平臺(tái)、家庭、學(xué)校、監(jiān)管部門以及全社會(huì)共同參與的系統(tǒng)工程。
最終，我們希望達(dá)到的目標(biāo)，不是讓未成年人完全與商業(yè)世界隔絕，而是讓他們?cè)诎踩沫h(huán)境中，逐步學(xué)會(huì)辨別、理解和應(yīng)對(duì)這個(gè)充滿信息的世界。讓他們?cè)诔砷L的過程中，能夠看到更多積極、健康、啟迪心智的內(nèi)容，而不是被無休止的商業(yè)信息所裹挾，過早地沾染上不屬于他們年齡的物質(zhì)欲望和價(jià)值觀念。
芒果TV的探索，不僅關(guān)乎其自身的用戶體驗(yàn)，更關(guān)乎我們下一代的成??長，值得我們所有人的??關(guān)注和期待。
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