廣州日報
方保僑
2026-02-03 20:06:56
在浩瀚的網(wǎng)絡(luò)海洋中，91傳媒和果凍傳??媒猶如兩顆璀璨的星辰，以其獨(dú)特的內(nèi)容魔法，吸引著無數(shù)目光，構(gòu)建起龐大的流量帝國。它們不僅僅是內(nèi)容的生產(chǎn)者，更是時代浪潮??的敏銳捕捉者，是無數(shù)網(wǎng)民情緒與欲望的投射者。談及這兩家平臺，或許會引發(fā)不同的聯(lián)想，但不可否認(rèn)的是，它們在中國互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的演進(jìn)中，留下了深刻的印記，并為我們理解當(dāng)下流量經(jīng)濟(jì)的??運(yùn)作邏輯提供了絕佳的視角。
讓我們聚焦于“流量”這個核心概念。在信息爆炸的時代??，注意力成為了稀缺資源。91傳媒和果凍傳媒深諳此道，它們?nèi)缤?jīng)驗豐富的獵手，精準(zhǔn)地瞄準(zhǔn)了那些能夠快速吸引眼球、引發(fā)討論的“爆點”。無論是通過極具爭議性或獵奇性的內(nèi)容選題，還是對當(dāng)下社會熱點、用戶痛點的??敏銳洞察，它們總能制造出令人難以忽視的話題。
這種內(nèi)容策略，本質(zhì)上是對人類好奇心、窺探欲以及從眾心理的深度利用。它們的內(nèi)容往往能夠觸??及人性中最原始、最直接的沖動，從而在短時間內(nèi)聚集起海量的用戶關(guān)注。
以91傳媒為例，其早期內(nèi)容風(fēng)格的特點便是大膽、前衛(wèi)，甚至在某些方面觸碰了傳統(tǒng)的道德和倫理邊界。這種“邊緣”的探索，反而為其贏得了一個特定圈層的??忠實擁躉，并??迅速積累了初始流量。隨著平臺的發(fā)展，91傳媒也逐漸在內(nèi)容的多樣性和制作水準(zhǔn)上有所提升，但其核心的“吸引眼球”的基因并未改變。
它們善于利用碎片化的信息傳播規(guī)律，通過精心設(shè)計的標(biāo)題、封面圖以及預(yù)告片，勾起用戶的觀看欲望。這種“teaser”式的傳播手法，在信息流的洪流中，如同一個醒目的路標(biāo)，指引著用戶走向它們的內(nèi)容。
而果凍傳媒，雖然在內(nèi)容風(fēng)格上可能與91傳媒有所差異，但其對流量的饑渴與運(yùn)營智慧同樣令人稱??道。果凍傳媒的內(nèi)容往往更加注重視覺的沖擊力和情感的共鳴，它們可能更傾向于描繪生活中的某些瞬間，或是放大某些普遍的情緒。通過對用戶心理的細(xì)致描摹，果凍傳媒的??內(nèi)容能夠引發(fā)用戶的代入感和情感認(rèn)同，從而產(chǎn)生更強(qiáng)的用戶粘性。
它們懂得如何用最直觀、最易懂的方式傳遞信息，讓用戶在最短的??時間內(nèi)獲得滿足感，這種“快餐式”的內(nèi)容消費(fèi)，恰恰契合了當(dāng)下許多網(wǎng)民的生活節(jié)奏。
更重要的是，這兩家平臺都極其擅長利用新興的傳播渠道和技術(shù)。在社交媒體日益發(fā)達(dá)的今天，它們的內(nèi)容能夠借助平臺的算法推薦，快速擴(kuò)散到更廣泛的用戶群體。它們也積極探索直播、短視頻等多種內(nèi)容形式，以滿足不??同用戶的觀看習(xí)慣。這種多渠道、多形式的內(nèi)容分發(fā)策??略，極大地拓寬了它們的流量來源，也使得它們能夠更深入地滲透到用戶的??日常生活中。
流量的堆積并非一蹴而就，其背后隱藏著精密的策劃和執(zhí)行。91傳媒和果凍傳媒的內(nèi)容團(tuán)隊，往往具備高度的社會洞察力和行業(yè)敏感度。它們能夠預(yù)判流行趨勢，捕捉網(wǎng)絡(luò)情緒，并將其轉(zhuǎn)化為具有傳??播力的內(nèi)容。這不僅僅是簡單??的“搬運(yùn)”或“模仿”，而是包含著對用戶喜好、傳播規(guī)律以及內(nèi)容生產(chǎn)流程的深刻理解。
它們的內(nèi)容生產(chǎn)，與其說是一門藝術(shù)，不如說是一門科學(xué)，一門關(guān)于如何最大限度地吸引和留存用戶注意力的科學(xué)。
在商業(yè)模式的探索上，這兩家平臺也展現(xiàn)出了驚人的適應(yīng)性和創(chuàng)新性。流量的本質(zhì)是潛在的商業(yè)價值，而91傳媒和果凍傳媒正是將這種價值最大化。從??最初??的廣告植入，到后來的付費(fèi)內(nèi)容、會員服務(wù)，乃至更復(fù)雜的IP孵化和衍生品開發(fā)，它們不斷嘗試新的變現(xiàn)方式。它們懂得，單純的流量并不能帶來長久的生命力，必須將其轉(zhuǎn)化為可觀的經(jīng)濟(jì)效益，才??能支撐起龐大的內(nèi)容生產(chǎn)和運(yùn)營體系。
這種對商業(yè)的??敏銳嗅覺，使得??它們能夠在激烈的市場競爭中，保持領(lǐng)先的地位。
總而言之，91傳媒和果凍傳媒的成功，是流量時代下內(nèi)容生產(chǎn)與傳播規(guī)律的集中體現(xiàn)。它們是“造夢者”，為用戶提供了一個又一個能夠滿足其好奇心、欲望或情感需求的虛擬世界。它們是“操盤手”，在流量的洪流中，精準(zhǔn)地引導(dǎo)著用戶的注意力，并將其轉(zhuǎn)化為商業(yè)價值。
理解了它們，也就理解了當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生態(tài)中，流量與內(nèi)容之間那奇妙而又深刻的羈絆。
內(nèi)容魔法的煉金術(shù)：91傳媒與果凍傳媒的創(chuàng)意與變現(xiàn)之道
如果說流量是91傳媒和果凍傳媒崛起的地基，那么“內(nèi)容魔法”則是支撐起它們帝國大廈的關(guān)鍵。這種魔法并非虛無縹緲，而是由一系列精妙的創(chuàng)意策略、用戶運(yùn)營和商業(yè)變現(xiàn)模式所構(gòu)成，它們共同作用，將吸引來的流量轉(zhuǎn)化為可持續(xù)的生命力。理解了這份“煉金術(shù)”，我們便能更深刻地認(rèn)識到，在當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)中，什么才是真正的核心競爭力。
談到內(nèi)容魔法，不得不提其“選題”的藝術(shù)。91傳媒和果凍傳媒的內(nèi)容之所以能夠迅速吸引眼球，很大程度上在于它們對選題的精準(zhǔn)把握。它們并非盲目地追求“什么都能播”，而是有著一套獨(dú)特的選題邏輯。這種邏輯往往建立在對當(dāng)下社會熱點、用戶心理需求以及潛在的“爭議點”的深度挖掘之上。
它們會去思考，什么樣的話題能夠引發(fā)廣泛的關(guān)注？什么樣的人物或故事能夠觸動用戶的神經(jīng)？什么樣的方式能夠制造出“我必須看”的緊迫感？這種選題過程，更像是一種基于大數(shù)據(jù)分析和人性洞察的“預(yù)判”。它們擅長從海量的信息中提煉出最具傳播潛力的“種子”，并將其放大。
例如，91傳媒在早期的內(nèi)容生產(chǎn)中，就曾多次觸及一些較為敏感或具有話題性的領(lǐng)域。這種“劍走偏鋒”的策略，雖然伴隨著風(fēng)險，但確確實實地在短時間內(nèi)為平臺帶來了巨大的流量。而果凍傳??媒，則可能更側(cè)重于挖掘那些能夠引發(fā)用戶情感共鳴的題材，例如描繪生活中的平凡瞬間，或是放大某種普遍的情感體驗。
它們的內(nèi)容往往能夠讓用戶在觀看時，產(chǎn)生“我也有過類似的經(jīng)歷”或者“我能理解這種感受”的認(rèn)同感，從而加深用戶與內(nèi)容之間的連接。這種情感連接，是比單純的視覺刺激更為持久的用戶粘性來源。
內(nèi)容魔法的另一重要組成部分是“敘事”與“呈現(xiàn)”的技巧。即使是同樣的主題，不同的敘事方式和呈現(xiàn)效果，也會帶??來截然不??同的傳播效果。91傳媒和果凍傳媒都投入了大量的資源去打磨內(nèi)容的“顏值”和“觀感”。它們可能在視頻的剪輯、配樂、畫面構(gòu)圖等方面，都力求達(dá)到專業(yè)水準(zhǔn)，甚至在某些方面，能夠與主流的影視制作相媲美。
這種對細(xì)節(jié)的追求，不僅提升了用戶觀看的體驗，也使得內(nèi)容本身更具“質(zhì)感”，從而更容易在眾多同質(zhì)化內(nèi)容中脫穎而出。
它們還善于運(yùn)用一些“鉤子”和“懸念”來延長用戶的觀看時間，并鼓勵用戶進(jìn)行互動。例如，在視頻的開頭設(shè)置引人入勝的情節(jié)，或者在結(jié)尾留下開放性的問題，都能夠有效地引導(dǎo)用戶繼續(xù)觀看，甚至主動參與到評論區(qū)討論中。這種互動，不僅增強(qiáng)了用戶對平臺的歸屬感，也為平臺提供了寶貴的用戶反饋，進(jìn)而指導(dǎo)下一輪的內(nèi)容生產(chǎn)。
再者，聊到??魔法，自然離不開“變現(xiàn)”這個關(guān)鍵環(huán)節(jié)。流量的最終目的是價值的轉(zhuǎn)化，而91傳媒和果凍傳媒在這一點上，展現(xiàn)出了驚人的“煉金術(shù)”能力。它們并非僅僅依賴單一的廣告模式，而是構(gòu)建了多元化的變現(xiàn)體系。
最直接的變現(xiàn)方式，便是廣告植入。它們在廣告植入上也并非生搬硬套，而是力求與內(nèi)容本身有機(jī)結(jié)合，或者至少做到不那么突兀，從而減少用戶對廣告的抵觸感。
更進(jìn)一步，它們開始探索付費(fèi)內(nèi)容和會員服務(wù)。通過將一部分高質(zhì)量、獨(dú)家或者更具深度的內(nèi)容設(shè)置成付費(fèi)墻，用戶需要支付一定的??費(fèi)用才能解鎖。這種模式，不僅能夠直接帶來收入，更能篩選出那些真正對內(nèi)容有需求、有付費(fèi)意愿的忠實用戶，形成更穩(wěn)定的社群。
IP孵化和衍生品開發(fā)也是它們未來重要的變現(xiàn)方向。一旦??某個內(nèi)容或IP在用戶中獲得了極高的認(rèn)知度和喜愛度，它們就有可能將其延伸到游戲、動漫、周邊商品等多個領(lǐng)域，形成更龐大的商業(yè)生態(tài)。這種“內(nèi)容+”的模式，能夠最大化地挖掘一個IP的商業(yè)價值。
當(dāng)然，這種“內(nèi)容魔法”的背后，也并非一帆風(fēng)順。它們需要不斷應(yīng)對政策監(jiān)管的壓力，需要時刻警惕內(nèi)容同質(zhì)化帶來的競爭，更需要持續(xù)不斷地創(chuàng)新，以滿足用戶日益變化的需求。但無論如何，91傳媒和果凍傳??媒所展現(xiàn)出的，是在流量時代下，如何將創(chuàng)意、技術(shù)與商業(yè)邏輯完美融合，從而創(chuàng)造出屬于自己的??獨(dú)特價值。
它們的??內(nèi)容魔法，既是時代發(fā)展的產(chǎn)物，也在不斷塑造著這個時代的內(nèi)容生態(tài)。理解了它們，我們就能夠更清晰地看到，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的未來，將走向何方。
