中關(guān)村在線
吳志森
2026-02-13 18:43:35
嗶哩嗶哩的??黃色浪潮：當(dāng)“Banana！”遇上“SlamDunk！”
想象一下，在那個(gè)充滿荷爾蒙與汗水飛揚(yáng)的??NBA賽場(chǎng)之外，一群說(shuō)著“Banana！”的黃色小可愛(ài)們，突然闖入了我們的視野，而且還不??是在電影院，而是在我們最熟悉的??嗶哩嗶哩（B站）上，并且，他們還跟NBA扯上了關(guān)系？這聽(tīng)起來(lái)是不是有點(diǎn)像“一本正經(jīng)地胡說(shuō)八道”？但事實(shí)卻是，這股由小黃人（Minions）引發(fā)的??黃色浪潮，正悄無(wú)聲息地席卷著B(niǎo)站的NBA內(nèi)容區(qū)，帶來(lái)了一股前所未有的新鮮空氣。
最初，小黃人之所以能夠走進(jìn)大??眾視野，憑借的是它們那份純粹的、不做作的萌。那一雙圓溜溜的大眼睛，一個(gè)標(biāo)志性的圓眼鏡，還有那不成調(diào)的、卻總是能讓人會(huì)心一笑的語(yǔ)言，它們的存在本身就是一種治愈。而B(niǎo)站，作為國(guó)內(nèi)最受歡迎的年輕人聚集地，天然就具備了擁抱新鮮事物、玩轉(zhuǎn)二次元文化的基因。
當(dāng)小黃人的影視作品上線，或者相關(guān)的二創(chuàng)內(nèi)容涌現(xiàn)，B站的社區(qū)氛圍便開(kāi)始悄然發(fā)酵。用戶們用彈??幕表達(dá)喜愛(ài)，用二創(chuàng)視頻賦予它們新的生命，小黃人輕松地融入了B站的生態(tài)。
將小黃人與NBA這樣硬核的體育賽事聯(lián)系起來(lái)，似乎有點(diǎn)“風(fēng)馬牛不相及”。NBA代表著力量、技巧、競(jìng)爭(zhēng)與夢(mèng)想，而小黃人則代表著無(wú)厘頭、歡樂(lè)和“反差萌”。但正是這種看似違背常理的組合，卻在B站這個(gè)神奇的土壤上，碰撞出了意想不到的火花。這一切的開(kāi)端，或許可以追溯到一些腦洞大開(kāi)的UP主。
他們可能是在制作NBA球星的搞笑集錦時(shí)，隨手P上了一只小黃人；也可能是在解讀某個(gè)NBA戰(zhàn)術(shù)時(shí)，用小黃人的形象來(lái)比喻球員的跑位。這些看似不經(jīng)意的創(chuàng)意，卻意外地?fù)糁辛薆站用戶的笑點(diǎn)和萌點(diǎn)。
“你看那個(gè)小黃人，跑起來(lái)跟威少（RussellWestbrook）似的，充滿了能量！”這樣的彈幕評(píng)論，開(kāi)始在NBA的視頻下出現(xiàn)。小黃人那笨??拙卻充滿活力的動(dòng)作，被用來(lái)形容某些球員的跑動(dòng)方式；它們那總是惹出??麻煩的特性，又被用來(lái)調(diào)侃某些比賽中的意外狀況。
這種類比??，既巧妙地將兩個(gè)看似無(wú)關(guān)的元素融合，又以一種輕松幽默的方式，拉近了觀眾與NBA的距離。對(duì)于一些可能對(duì)NBA規(guī)則不太熟悉，或者只是偶爾觀看的B站用戶來(lái)說(shuō)，小黃人的出現(xiàn)，就像一個(gè)可愛(ài)的“破冰者”，讓冰冷的籃球數(shù)據(jù)和復(fù)雜的戰(zhàn)術(shù)，變得更加易于理解和接受。
更進(jìn)一步，這種跨界融合，也讓NBA的內(nèi)容形式變得更加多元。過(guò)去，B站上的NBA內(nèi)容可能更多集中在比賽集錦、球員故事、戰(zhàn)術(shù)分析等相對(duì)傳統(tǒng)的領(lǐng)域。但小黃人的加入，催生了更多創(chuàng)意性的內(nèi)容。比如，UP主們可能會(huì)制作“小黃人視角下的NBA總決賽”，用小黃人的配音和視角來(lái)解說(shuō)比賽；或者“如果NBA球員變成小黃人會(huì)怎樣？”，腦洞大開(kāi)地將球星的標(biāo)志性動(dòng)作和外觀轉(zhuǎn)化為小黃人的形象。
這些內(nèi)容，往往憑借其新穎的創(chuàng)意和強(qiáng)大的??視覺(jué)沖擊力，迅速在B站走紅，吸引了大量原本可能對(duì)NBA不感興趣的用戶，也為B站的NBA內(nèi)容區(qū)注入了新的活力。
從營(yíng)銷的角度來(lái)看，小黃人與NBA的跨界，也是一次成功的“破圈”嘗試。對(duì)于NBA聯(lián)盟來(lái)說(shuō)，如何吸引更多年輕、非傳統(tǒng)體育觀眾的目光，一直是重要的課題。而B(niǎo)站，恰好是連接這些年輕觀眾的橋梁。通過(guò)與小黃人這樣的流行文化符號(hào)相結(jié)合，NBA得以用一種年輕人更能接受、更易產(chǎn)生共鳴的方式，進(jìn)行內(nèi)容傳播。
這不僅僅是簡(jiǎn)單的IP聯(lián)姻，更是對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)和傳播??邏輯的一次創(chuàng)新探索。小黃人的可愛(ài)與B站的社區(qū)文化，成為了NBA內(nèi)容在B站傳播的“潤(rùn)滑劑”，讓體育的魅力，以一種更加輕松、有趣的方式，抵達(dá)更廣泛的受眾。
而這場(chǎng)“Banana！”與“SlamDunk！”的跨界狂歡，才剛剛開(kāi)始，未來(lái)的可能性，充滿了無(wú)限的??想象空間。
從“萌”到“燃”：小黃人如何點(diǎn)燃B站NBA的激情火焰
在Part1中，我們探討了小黃人與B站NBA區(qū)跨界融合的??“破冰”過(guò)程，以及它如何以一種輕松、萌趣的方式，為NBA內(nèi)容注入新鮮血液。這場(chǎng)黃色風(fēng)暴的魅力遠(yuǎn)不止于此。隨著小黃人形象在B站NBA區(qū)被越來(lái)越廣泛地運(yùn)用，它所激發(fā)出的情感共鳴，已經(jīng)從最初的“萌”，逐漸向“燃”的方向升華，點(diǎn)燃了用戶心中對(duì)籃球的熱情，也催生了更深層次的文化互動(dòng)。
“萌”是小黃人最直觀的標(biāo)簽，但當(dāng)這種“萌”與NBA的“燃”相結(jié)合時(shí)，一種獨(dú)特的“反差萌”就產(chǎn)生了。想象一下，一個(gè)平時(shí)叱咤風(fēng)云的NBA巨星，在視頻中突然變成了一只圓滾滾、說(shuō)著“Po-ta-to！”的小黃人，瞬間釋放出一種令人捧腹的??喜感。而當(dāng)這只“小黃人巨星”又展現(xiàn)出驚人的得分能力，或者完成一次不可思議的絕殺時(shí)，那種“萌”與“燃”的強(qiáng)烈對(duì)比，反而會(huì)放大其視覺(jué)和情感沖擊力。
這種反差，讓冰冷的賽場(chǎng)數(shù)據(jù)變得有溫度，讓高高在上的球星變得接地氣。對(duì)于許多年輕觀眾而言，這種“萌燃”結(jié)合的內(nèi)容，比純粹的硬核分析更能引起情感上的共鳴，也更容易在社交媒體上形成傳播。
更重要的是，小黃人成為了B站用戶表達(dá)對(duì)NBA熱愛(ài)的一種新方式。在B站，用戶不僅僅是被動(dòng)地接受內(nèi)容，更是積極地參與到內(nèi)容創(chuàng)作和互動(dòng)中。小黃人獨(dú)特的形象和聲音，為用戶提供了一個(gè)絕佳的“二次創(chuàng)作”素材。他們可以用小黃人的??口頭禪來(lái)評(píng)論比賽：“That’sagoodshot,minionstyle!”（這球進(jìn)得真棒??，小黃人風(fēng)格！），或者用小黃人做表情包來(lái)表達(dá)對(duì)某個(gè)球員的喜愛(ài)或吐槽。
這種將自身的情感和理解，通過(guò)小黃人的形象表??達(dá)出??來(lái)，不僅降低了參與門檻，更讓“粉絲文化”變得更加豐富多彩。
我們看到，一些UP主開(kāi)始嘗試用小黃人的方式來(lái)“解讀”NBA。比如，將某個(gè)球員的突破路線比作小黃人尋找香蕉的“艱難歷程”，將教練的戰(zhàn)術(shù)布置形容為小黃人精心策劃的“邪惡計(jì)劃”。這種解讀方式，雖然充滿戲謔，但卻在不經(jīng)意間，讓觀眾對(duì)比賽中的細(xì)節(jié)有了更深的理解。
小黃人的“簡(jiǎn)單粗暴”和“一心一意”，反而能夠以一種“大巧若拙”的方式，提煉出比賽的核心看點(diǎn)。當(dāng)小黃人因?yàn)橐粋€(gè)進(jìn)球而興奮地跳舞時(shí)，它所傳遞出的那種純粹的快樂(lè)，與球迷為支持的球隊(duì)得分時(shí)的心情不謀而合。這種情感的連接，讓小黃人不再僅僅是一個(gè)娛樂(lè)元素，而是成為了B站NBA社群內(nèi)部的一種“通用語(yǔ)言”和情感符號(hào)。
小黃人與NBA的跨界，也帶動(dòng)了B站NBA內(nèi)容生態(tài)的進(jìn)一步繁榮。當(dāng)?shù)谝粋€(gè)成功的小黃人NBA視頻出現(xiàn)后，會(huì)吸引更多的UP主模仿和創(chuàng)新。大家開(kāi)始在內(nèi)容中加入小黃人的元素，形成一種“追隨潮流”的社區(qū)文化。這不僅豐富了B站NBA區(qū)的視頻類型，也讓內(nèi)容更加“接地氣”，更符合B站年輕用戶的喜好。
從??最初的P圖、剪輯，到后來(lái)的原創(chuàng)動(dòng)畫、填詞翻唱，小黃人與NBA的結(jié)合，在B站催生了無(wú)數(shù)的創(chuàng)意內(nèi)容，形成了良性的生態(tài)循環(huán)。
值得注意的是，這種跨界融合并非“單向輸出??”。在小黃人“入侵”NBA的NBA的某些元素也可能被小黃人文化所“同化”。比如，在一些以小黃人視角創(chuàng)作的NBA內(nèi)容中，小黃人可能會(huì)模仿NBA球星的經(jīng)典慶祝動(dòng)作，或者使用NBA術(shù)語(yǔ)來(lái)描述它們的“bananaquest”（尋找香蕉的旅程）。
這種“雙向奔赴”的文化融合，使得小黃人與NBA的結(jié)合，不再是簡(jiǎn)單??的“借用”，而是真正產(chǎn)生了新的文化內(nèi)涵。
回望這場(chǎng)由小黃人引發(fā)的B站NBA黃色風(fēng)暴，我們可以看到，它不僅僅是一次成功的跨界營(yíng)銷，更是一次關(guān)于文化融合與情感連接的生動(dòng)實(shí)踐。小黃人以其獨(dú)特的魅力，打破了體育與娛樂(lè)、二次元與現(xiàn)實(shí)的界限，在B站這個(gè)年輕人聚集的平臺(tái)上，與NBA擦??出了璀璨的火花。
它讓原本可能嚴(yán)肅的體育賽事，變得更加輕松有趣；它為年輕觀眾提供了一種新的表達(dá)熱愛(ài)的方式；它也激發(fā)了UP主們的無(wú)限創(chuàng)意，豐富了B站的內(nèi)容生態(tài)。當(dāng)“Banana！”的聲音與“SlamDunk！”的吶喊在B站的彈幕中交織，我們看到的，是一場(chǎng)跨越次元的狂歡，是一次成功的文化破圈，更是一種屬于年輕一代的、獨(dú)一無(wú)二的NBA觀賞體驗(yàn)。
這場(chǎng)黃色風(fēng)暴，已經(jīng)深深地烙印在了B站NBA的記憶里，并??將在未來(lái)的日子里，繼續(xù)釋放出它獨(dú)特的光芒。
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