砍柴網(wǎng)
王克勤
2026-02-16 01:51:58
“芒果TV未滿十八歲不能看廣告嗎？”這個(gè)問題，最近在不少家長群和青少年論壇里被頻繁提起。乍一聽，這似乎是個(gè)有點(diǎn)奇特的“福利”——難道未成年的孩子，就能免受廣告的騷擾，盡情享受純凈的觀影時(shí)光？這背后究竟是芒果TV的良心發(fā)現(xiàn)，還是另有隱情？今天，咱們就來好好捋一捋這其中的門道。
我們要明確一點(diǎn)，關(guān)于“未滿十八歲不能看廣告”的說法，并不是一個(gè)官方發(fā)布的、普適性的規(guī)定。也就是說，你不能期待打??開芒果TV，只要你未成年，就能自動(dòng)進(jìn)入一個(gè)無廣告的“黃金VIP”通道。實(shí)際情況要復(fù)雜得多。芒果TV作為一家商業(yè)公司，廣告是其重要的收入來源之一。
如果真的全面取消未成年人的廣告，對于平臺(tái)而言，無疑會(huì)損失一部分收益。所以，我們看到的“未滿十八歲不能看廣告”，更多的是一種市場行為，或者是在特定情況下的體驗(yàn)優(yōu)化。
這種“體驗(yàn)優(yōu)化”是如何產(chǎn)生的呢？這背后牽涉到幾個(gè)關(guān)鍵因素。
我們知道，不同的視頻平臺(tái)，尤其是像芒果TV這樣擁有大量自制劇、綜藝和引進(jìn)內(nèi)容的平臺(tái)，會(huì)根據(jù)內(nèi)容的性質(zhì)進(jìn)行分級(jí)。而廣告投放，也越來越追求“精準(zhǔn)”。什么意思呢？就是說，廣告商希望他們的廣告能觸達(dá)最有可能購買其產(chǎn)品或服務(wù)的用戶群體。
對于未成年人，他們的消費(fèi)能力、興趣點(diǎn)、以及接受信息的模式，都與成??年人存在顯著差異。一些高風(fēng)險(xiǎn)、成人向的商品廣告，自然不適合推送給未成年人。反之，一些適合青少年的教育類產(chǎn)品、玩具、零食等廣告，可能會(huì)更傾向于投放在青少年觀看的內(nèi)容中。
所以，所謂“未滿十八歲不能看廣告”，更準(zhǔn)確的理解或許是：針對未成年人的廣告內(nèi)容，平臺(tái)會(huì)進(jìn)行更嚴(yán)格的審核和篩選，甚至?xí)鲃?dòng)屏蔽某些不適宜的廣告。在這個(gè)前提下，如果一個(gè)青少年觀看的內(nèi)容，本身就是面向兒童或青少年，而平臺(tái)上又恰好沒有特別適合這個(gè)年齡段的廣告，或者廣告系統(tǒng)將其判斷為“不宜展示廣告”的場景，那么“看不到廣告”的情況就可能發(fā)生。
這并非是“一刀切”的禁令，而是基于內(nèi)容屬性和用戶畫像的智能判斷。
許多視頻平臺(tái)，包括芒果TV，都推出??了“兒童模式”或“青少年模式”。這些模式的主要目的，就是為未成年用戶提供一個(gè)更安全、更健康、更純凈的觀影環(huán)境。在這種模式下，通常會(huì)有以下特點(diǎn)：
內(nèi)容精選：平臺(tái)會(huì)篩選出適合兒童觀看的動(dòng)畫片、益智節(jié)目、兒童劇等內(nèi)容，過濾掉一些暴力、色情、恐怖等不良信息。功能限制：可能會(huì)限制一些社交功能、付費(fèi)功能，或者限制用戶使用時(shí)長。廣告優(yōu)化：這才是我們今天要重點(diǎn)討論的。在兒童模式下，平臺(tái)往往會(huì)對廣告進(jìn)行更嚴(yán)格的管控。
一方面，會(huì)屏蔽掉所有不適宜兒童觀看的廣告；另一方面，出于對青少年注意力的保護(hù)，以及商業(yè)合作的考量，部分平臺(tái)的兒童模式可能會(huì)大幅減少廣告的播放頻次，甚至在某些特定內(nèi)容或時(shí)段，實(shí)現(xiàn)“無廣告”的體驗(yàn)。
所以，如果你發(fā)現(xiàn)家里的孩子在使用芒果TV時(shí)，廣告似乎比大人看的時(shí)候少很多，很可能就是因?yàn)樗麄冮_啟了兒童模式，或者正在觀看的內(nèi)容被系統(tǒng)歸類為“兒童友好型”，從而觸發(fā)了平臺(tái)的廣告優(yōu)化機(jī)制。這可以看作是平臺(tái)對未成年人的一種“特權(quán)”，旨在守護(hù)他們的成長。
這種“特權(quán)”也并非毫無代價(jià)。開啟兒童模式，意味著孩子可能會(huì)錯(cuò)過一些平臺(tái)上更新鮮、更熱門的成人向內(nèi)容，例如一些最新的影視劇、演唱會(huì)直播、成人綜藝等。而且，即使在兒童模式下，也并非完全的“無廣告”，只是廣告的類型和數(shù)量會(huì)得到顯著控制。
在數(shù)字時(shí)代，算法推薦無處??不在。你的每一次點(diǎn)擊、觀看、搜索，都在為算法提供數(shù)據(jù)，幫助它更精準(zhǔn)地“理解”你。對于未成??年用戶，平臺(tái)也會(huì)通過算法來分析他們的興趣偏好，從而推送相應(yīng)的內(nèi)容和廣告。
如果一個(gè)用戶注冊時(shí)填寫的年齡信息是未成年，并且觀看行為也明顯符合青少年特征，那么平臺(tái)會(huì)將其歸類為未成年用戶。在這種情況下，平臺(tái)在投放廣告時(shí)，會(huì)受到更嚴(yán)格的規(guī)定和商業(yè)道德的約束。例如，某些針對成年人設(shè)計(jì)的金融產(chǎn)品、博彩類廣告，或者過于強(qiáng)調(diào)身材、外貌的美容產(chǎn)品廣告，都會(huì)被系統(tǒng)自動(dòng)屏蔽，避免對未成??年人產(chǎn)生不良引導(dǎo)。
因此，“未滿十八歲不能看廣告”的背??后，是平臺(tái)在技術(shù)、內(nèi)容、用戶畫像以及社會(huì)責(zé)任等多方面的綜合考量。它不是一個(gè)簡單的“開/關(guān)”選項(xiàng)，而是通過智能化的手段，試圖在商業(yè)利益和用戶保護(hù)之間找到一個(gè)微妙的平衡點(diǎn)。
總而言之，我們不能簡單地認(rèn)為“未滿十八歲就能免廣告”。這更像是一種基于特定場景、特定模式下的“廣告優(yōu)化”或“廣告規(guī)制”。理解了這一點(diǎn)，我們就能更理性地看待視頻平臺(tái)對未成年人的廣告策略，并更好地引導(dǎo)孩子健康地使用網(wǎng)絡(luò)資源。
繼續(xù)深入探討“芒果TV未滿十八歲不能看廣告嗎”這個(gè)話題，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，這背后不僅僅是簡單??的廣告策略調(diào)整，更折射出數(shù)字時(shí)代下，平臺(tái)如何平衡商業(yè)利益與青少年健康成長的社會(huì)議題。從另一個(gè)角度來看，這種“限制”或“優(yōu)化”背后，也蘊(yùn)含著對青少年獨(dú)特需求和權(quán)利的關(guān)注。
近年來，各國政府和社會(huì)各界對保護(hù)未成年人免受網(wǎng)絡(luò)不良信息侵害的呼聲越來越高。相關(guān)的法律法規(guī)也日趨完善。例如，《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，就對網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)??品和服務(wù)提供者提出了明確的要求，包括但不限于：
內(nèi)容審查：對向未成年人提供的信息內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格審查，不得含有誘導(dǎo)未成年人沉迷、暴力、恐怖??、色情等內(nèi)容。廣告限制：對面向未成年人的廣告內(nèi)容進(jìn)行限制，不得含有誤導(dǎo)、欺詐或者可能損害未成年人身心健康的成分。特殊模式：鼓勵(lì)和支持網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)提供未成年人模式，在其中進(jìn)行內(nèi)容篩選、時(shí)長限制、以及廣告規(guī)制。
芒果TV作為國內(nèi)主流視頻平臺(tái)，無疑會(huì)嚴(yán)格遵守這些法律法規(guī)。因此，其廣告投放策略，尤其是在涉及未成年用戶時(shí)，必須符合這些監(jiān)管要求。所謂“未滿十八歲不能看廣告”，在某種程度上，可以理解為平臺(tái)在積極履行其法律和社會(huì)責(zé)任，主動(dòng)規(guī)避潛在的??法律風(fēng)險(xiǎn)和道德??爭議。
現(xiàn)代視頻平臺(tái)高度依賴大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)。這些技術(shù)在廣告投放方面扮演著至關(guān)重要的角色。
用戶畫像：通過分析用戶的注冊信息、觀看歷史、搜索記錄、甚至鼠標(biāo)點(diǎn)擊的頻率和時(shí)長，平臺(tái)能夠構(gòu)建出詳細(xì)的??用戶畫像。對于未成年用戶，算法會(huì)更傾向于識(shí)別其年齡、興趣，并據(jù)此推送相關(guān)內(nèi)容。內(nèi)容識(shí)別：平臺(tái)擁有強(qiáng)大的內(nèi)容識(shí)別能力，能夠?qū)σ曨l內(nèi)容進(jìn)行分類，識(shí)別出其中是否包含不適宜未成年人觀看的元素。
廣告過濾：基于用戶畫像和內(nèi)容識(shí)別，平臺(tái)能夠?qū)崿F(xiàn)高度精準(zhǔn)的廣告過濾。對于被識(shí)別為未成年人的用戶，或者正在觀看兒童節(jié)目的用戶，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)屏蔽掉那些被判定為不適宜的廣告。這種“智能屏蔽”是實(shí)現(xiàn)“未成年人少看廣告”的關(guān)鍵技術(shù)支撐。“反向”廣告：值得注意的是，在某些情況下，平臺(tái)也可能為了迎合青少年需求，而“優(yōu)先”播放一些特定類型的廣告。
比如，當(dāng)青少年用戶觀看動(dòng)畫片時(shí)，平臺(tái)可能會(huì)優(yōu)先投放與之相關(guān)的玩具、零食，或者教育類產(chǎn)品廣告。這雖然也是廣告，但其內(nèi)容本身是圍繞青少年興趣點(diǎn)展開的，從某種意義上說，也是一種“貼合”用戶需求。
所以，當(dāng)我們說“未滿十八歲不能看廣告”時(shí)，這背后并??非一個(gè)簡單的“是”或“否”的結(jié)論，而是由一系列復(fù)雜的技術(shù)算法在后臺(tái)默默運(yùn)行的結(jié)果。它可能意味著某個(gè)廣告被屏蔽了，也可能意味著播放的廣告內(nèi)容與觀看內(nèi)容高度相關(guān)，從而降低了用戶的??“廣告厭惡感”。
即便如此，我們也不能排除部分平臺(tái)為了爭奪未成年用戶市場，而推出更具吸引力的“無廣告”或“少廣告”體驗(yàn)。
付費(fèi)會(huì)員：最直接的方式就是付費(fèi)。很多視頻平臺(tái)的高級(jí)會(huì)員，通常會(huì)提供去除廣告的權(quán)益。如果平臺(tái)發(fā)現(xiàn)未成年用戶群體對廣告的敏感度較高，而其家長又愿意為孩子提供更好的觀影體驗(yàn)，那么將其引導(dǎo)至付費(fèi)會(huì)員，就是一個(gè)可行的商業(yè)模式。特定活動(dòng)或內(nèi)容：平臺(tái)可能會(huì)在某些特定時(shí)期，例如兒童節(jié)、暑假等，推出“無廣告”的促銷活動(dòng)，吸引用戶。
或者，在一些被重點(diǎn)打??造的兒童內(nèi)容系列中，主動(dòng)減少廣告植入，以提升用戶體驗(yàn)，從而建立品牌忠誠度。“零廣告”模式的挑戰(zhàn)：完全實(shí)現(xiàn)“零廣告”對大多數(shù)視頻平臺(tái)而言，仍然是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。廣告收入是維持平臺(tái)運(yùn)營、持續(xù)投入內(nèi)容制作的關(guān)鍵。因此，即使是兒童模式，也往往是在“大幅減少”或“嚴(yán)格篩選”的基礎(chǔ)上，而非完全取消。
“未滿十八歲不能看廣告”這個(gè)話題，也提醒了家長在孩子數(shù)字生活中扮演的重要角色。
了解兒童模式：家長應(yīng)該主動(dòng)了解芒果TV等平臺(tái)提供的兒童模式，并根據(jù)孩子的年齡和需求，合理設(shè)置。這不僅能幫助孩子過濾不良信息，也能在一定程度上優(yōu)化他們的觀影廣告體驗(yàn)。引導(dǎo)內(nèi)容消費(fèi)：與其僅僅關(guān)注廣告，不如更關(guān)注孩子正在觀看的內(nèi)容。與孩子溝通，了解他們的興趣，引導(dǎo)他們觀看有益身心、具有教育意義的內(nèi)容。
設(shè)置觀看時(shí)長：科技雖好，但適度是關(guān)鍵。幫助孩子養(yǎng)成??良好的觀看習(xí)慣，合理規(guī)劃使用時(shí)間，避免沉迷。
回到最初的問題：“芒果TV未滿十八歲不能看廣告嗎？”答案是：情況并非絕對，但平臺(tái)確實(shí)在針對未成年用戶進(jìn)行廣告的嚴(yán)格規(guī)制和優(yōu)化。這既是出??于法律法規(guī)的要求，也是平臺(tái)在技術(shù)、內(nèi)容和商業(yè)模式上的綜合考量，更是對青少年健康成長的一種責(zé)任體現(xiàn)。
與其將此視為一種“特權(quán)”，不如理解為平臺(tái)在遵守規(guī)則、運(yùn)用技術(shù)，為未成年人提供一個(gè)相對更安全、更友好的數(shù)字內(nèi)容消費(fèi)環(huán)境。而作為家長，了解這些機(jī)制，并積極參與到孩子的數(shù)字生活中，才是真正保障他們健康成長的??關(guān)鍵。在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，如何讓孩子們在享受數(shù)字生活便利的也能茁壯成長，是平臺(tái)、家長和社會(huì)共同面臨的課題。
芒果TV的??廣告策略，只是這個(gè)宏大議題中的一個(gè)小小縮影，值得我們持續(xù)關(guān)注和深入思考。
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