36氪
唐婉
2026-02-14 17:11:26
當(dāng)“神仙姐姐”劉亦菲的名字與“B站”和“吃??雞”（特指《和平精英》或《絕地求生》等大逃殺類游戲）這兩個(gè)詞??匯碰撞在一起時(shí)，引發(fā)的不僅僅是網(wǎng)友的好奇，更是一場席卷全網(wǎng)的流量風(fēng)暴。回想那個(gè)瞬間，當(dāng)劉亦菲真人出現(xiàn)在B站直播間，手持鼠標(biāo)，屏幕上是緊張刺激的“吃雞”戰(zhàn)場?，無數(shù)粉絲和游戲愛好者如同聞到腥味的鯊魚，蜂擁而至。
這并非一次預(yù)兆著成功的“試水”，而是以一種近乎“降維打擊”的姿態(tài)，瞬間將B站的服務(wù)器推向了滿負(fù)荷運(yùn)轉(zhuǎn)的邊緣。
劉亦菲，這個(gè)名字本身就自帶光環(huán)。從《仙劍奇?zhèn)b傳》里的趙靈兒，到《神雕俠侶》中的小龍女，再到《花木蘭》里的英姿颯爽，她早已成為無數(shù)人心目中的女神。令人意想不到的是，這位高高在上、不食人間煙火的“神仙姐姐”，竟然會(huì)出現(xiàn)在以年輕、二次元、潮流文化著稱的B站，并且參與到時(shí)下最熱門的“吃雞”游戲中。
關(guān)于劉亦菲B站“吃雞”視頻的播放量，具體數(shù)字可能會(huì)隨著時(shí)間推移和平臺統(tǒng)計(jì)方式的變化而有所波動(dòng)，但可以肯定的是，其初始播放量和后續(xù)的二次??傳播所帶來的總觀看次數(shù)，絕對是天文數(shù)字。數(shù)千萬乃至上億的播放量，對于一個(gè)明星的單次直播或視頻而言，是一個(gè)令人瞠目結(jié)舌的成績。
劉亦菲的強(qiáng)大粉絲基礎(chǔ)和國民度：劉亦菲擁有龐大的、跨越年齡層的粉絲群體。無論男女老少，很多人都對她有著深厚的??情感連接。這種粉絲基礎(chǔ)是觀看量的第一重保障。即使是不玩游戲的人，也會(huì)因?yàn)閯⒁喾贫c(diǎn)開視頻，一探究竟。
B站強(qiáng)大的社區(qū)氛圍和引流能力：B站作為國內(nèi)領(lǐng)先的??年輕人文化社區(qū)，擁有活躍的彈幕文化和強(qiáng)大的UGC（用戶生成內(nèi)容）生態(tài)。一次成功的??直播或視頻，能夠迅速在B站內(nèi)部??形成二次傳??播，通過鬼畜、剪輯、二次創(chuàng)作等形式，不斷擴(kuò)大其影響力。B站本身的用戶粘性和社區(qū)話題制造能力，為劉亦菲的“吃雞”視頻提供了肥沃的土壤。
“反差萌”與好奇心的雙重驅(qū)動(dòng)：看到“神仙姐姐”在虛擬戰(zhàn)場上“突突突”，這種巨大的反差本身就極具看點(diǎn)。粉絲們好奇她是否會(huì)像游戲角色一樣“carry全場”，還是會(huì)因?yàn)椴皇煜び螒虿僮鞫[出笑話。這種強(qiáng)烈的??好奇心驅(qū)使著人們點(diǎn)擊觀看，想一睹女神的“游戲風(fēng)采”。
游戲本??身的吸引力和話題性：“吃雞”類游戲本身就是全球范圍內(nèi)最受歡迎的游戲類型之一，擁有數(shù)億玩家。當(dāng)一位頂級流量明星與一款熱門游戲結(jié)合，其話題性和吸引力是呈幾何級增長的。這吸引了大量游戲玩家，他們想看看自己喜愛的明星是否也和自己一樣沉迷于這款游戲，甚至想從女神那里學(xué)到一些“游戲技巧”。
社交媒體的廣泛傳播：B站的視頻內(nèi)容很容易通過微博、微信、抖音等其他社交媒體平臺進(jìn)行傳播。一次成功的B站直播，很快就會(huì)被剪輯成短視頻，在其他平臺引發(fā)熱議，進(jìn)一步擴(kuò)大了劉亦菲“吃雞”的曝光度和播放量。
可以說，劉亦菲的B站“吃雞”視頻，是明星效應(yīng)、平臺效應(yīng)、游戲效應(yīng)以及用戶心理等多種因素完美結(jié)合下的產(chǎn)物。它不僅打破了明星與游戲直播之間的壁壘，更成功地將“神仙姐姐”的形象延伸到了更廣闊的泛娛樂領(lǐng)域，為她贏得了更多年輕用戶的喜愛和關(guān)注。
不只是“玩玩而已”：劉亦菲“吃雞”背后的商業(yè)價(jià)值與深度解讀
劉亦菲的B站“吃雞”直播/視頻，絕不僅僅是一場簡單的游戲娛樂，其背后蘊(yùn)含的商業(yè)價(jià)值和對當(dāng)下泛娛樂趨勢的深刻影響，值得我們深入剖析。當(dāng)一位擁有國民級影響力的明星，以一種親民、接地氣的方式出現(xiàn)在年輕人聚集的平臺，并且參與到他們熱衷的游戲中時(shí)，其所產(chǎn)生的“化學(xué)反應(yīng)”是巨大的??。
傳統(tǒng)的明星商業(yè)價(jià)值更多體現(xiàn)在影視作品、廣告代言、時(shí)尚雜志等方面。而劉亦菲通過B站“吃雞”這一行為，成功地將自己的IP進(jìn)行了“泛化”和“年輕化”升級。
泛化：她打破了以往“高高在上”的熒幕形象，展現(xiàn)了更真實(shí)、更生活化的一面。這種“接地氣”的表現(xiàn)，拉近了與粉絲的距離，讓她的魅力不再局限于特定的角色或作品，而是滲透到??更廣泛的生活場景中。年輕化：B站是年輕人的聚集地，通過在B站的活躍，劉亦菲成功地吸引了大??量Z世代用戶的關(guān)注。
這些年輕群體是未來消費(fèi)市場的主力軍，能夠成功觸達(dá)并贏得他們的喜愛，對于明星的長遠(yuǎn)發(fā)展至關(guān)重要。女神的形象在游戲世界中，也因?yàn)檎鎸?shí)的互動(dòng)和不經(jīng)意間的“技術(shù)流”或“萌新”表現(xiàn)，而變得更加立體和鮮活。
游戲直播??行業(yè)此前似乎存在一條隱形的壁壘，明星的參與往往是“客串”性質(zhì)，效果也參差不齊。劉亦菲的出現(xiàn)，以一種近乎“教科書式”的案例，證明了頂級明星能夠?yàn)橛螒蛑辈バ袠I(yè)帶來顛覆性的流量和關(guān)注度。
提升行業(yè)整體形象：明星的加入，能夠吸引更多非游戲用戶的目光，讓游戲直播不再是“小眾”的娛樂方式，而是成為一種大眾化的??、時(shí)尚的文化現(xiàn)象。帶動(dòng)游戲內(nèi)容消費(fèi)：劉亦菲的直播/視頻，不僅帶??動(dòng)了觀看量，也可能直接促進(jìn)了她所玩游戲的??玩家數(shù)量增長，以及游戲內(nèi)虛擬物品的消費(fèi)。
品牌方看到了這種聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，未來可能會(huì)有更多品牌愿意與明星和游戲平臺進(jìn)行深度合作。拓展直播商業(yè)模式：明星直播的成功，為游戲直播平臺提供了新的商業(yè)模式探索方向，例如“明星+游戲”的定制化直播內(nèi)容、付費(fèi)觀看、虛擬禮品打賞的升級等。
劉亦菲的“吃雞”事件，是“粉絲經(jīng)濟(jì)”在泛娛樂時(shí)代一次生動(dòng)的體現(xiàn)。
情感連接的變現(xiàn)：粉絲對偶像的喜愛，不??僅僅是停留在“看臉”的層面，更包含了對偶像生活狀態(tài)、興趣愛好的好奇和支持。通過觀看劉亦菲玩游戲，粉絲們獲得了更深入的情感連接，這種連接轉(zhuǎn)化為觀看量、彈幕互動(dòng)、以及對她代言或推薦產(chǎn)品的關(guān)注。圈層破壁的價(jià)值：此次事件成功地打破了影視粉絲圈層和游戲玩家圈層之間的隔閡。
這意味著，劉亦菲的商業(yè)價(jià)值不再局限于傳統(tǒng)的影視廣告領(lǐng)域，而是可以拓展到游戲、電競、二次元周邊等更廣闊的消費(fèi)市場。口碑??與熱度的良性循環(huán)：如果劉亦菲在游戲中的??表??現(xiàn)足夠出色，或是展現(xiàn)了有趣的個(gè)人特質(zhì)，更容易引發(fā)粉絲的正面口碑傳播，形成“真愛粉”的自發(fā)安利，進(jìn)一步鞏固和擴(kuò)大她的粉絲基礎(chǔ)。
即使表現(xiàn)不那么“專業(yè)”，這種“反差萌”同樣能夠制造話題，保持熱度。
對于品牌方而言，劉亦菲的B站“吃雞”事件，無疑打開了新的合作思路。
精準(zhǔn)觸??達(dá)年輕消費(fèi)群體：品牌可以通過與劉亦菲合作，利用她在B站的巨大流量，直接觸達(dá)年輕、有消費(fèi)力的目標(biāo)群體。多元化營銷場景：品牌可以圍繞劉亦菲的游戲直播/視頻，進(jìn)行植入廣告、定制禮包??、聯(lián)動(dòng)活動(dòng)等??多元化的營銷推廣，讓品牌信息以一種更自然、更有趣的方式融入用戶消費(fèi)場景。
提升品牌年輕化形象：與年輕偶像和熱門游戲IP的結(jié)合，能夠有效地幫助品牌提升其年輕化、潮流化的品牌形象，擺脫傳統(tǒng)刻板印象。
總而言之，劉亦菲的B站“吃雞”視頻，不僅僅是一場偶然的娛樂事件，它是明星IP價(jià)值多元化、年輕化趨勢下的必然產(chǎn)物。這次??成功的跨界，為劉亦菲本人、B站平臺、游戲行業(yè)以及品牌方都帶來了巨大的價(jià)值和新的機(jī)遇。它證明了，當(dāng)頂級流量遇上年輕文化社區(qū)，當(dāng)“神仙姐姐”走出熒幕，走進(jìn)玩家的世界，所激蕩出的火花，足以照亮整個(gè)泛娛樂的星空，并預(yù)示著未來更多跨界合作的無限可能。
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